By 윌리엄 존슨

등록일 ２０２４년 ２월 ２７일

제너럴 모터스(GM)는 넷플릭스와 제휴하여 스트리밍 플랫폼의 쇼에 EV 제품을 표시할 것이라고 발표했지만, 다가오는 EV를 과시하려는 유일한 자동차 제조업체는 아닙니다.

GM은 재미 있고 이상한 방식으로 EV를 마케팅하는 데 익숙합니다. 2021년 노르웨이의 EV에 대한 Superbowl 광고가 쇼를 훔친 이후 회사는 새로운 수요를 가져올 수 있는 마케팅 파트너십과 창의적인 광고를 만드는 데 전념해 왔습니다. 이제 자동차 거인은 두 배로 줄었습니다. 넷플릭스와 제휴 새로운 전기차를 선보이기 위해

"EVs on Screen"은 "EV에 합당한 무대를 제공하기 위해" 만들어졌다고 GM 보도 자료는 말합니다. 여기에는 각각 상당한 관심을 끌었던 "Love is Blind", "Queer Eye" 및 "Unstable" Netflix 시리즈에 출연하는 것이 포함됩니다. Cadillac Lyriq, Chevy Bolt, GMC 허머 EV Netflix는 모두 "적절한 경우"에 출연할 것으로 예상됩니다.

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Netflix 거래에 대한 재정적 세부 사항은 공개되지 않았지만 GM이 소비자의 눈앞에 차량을 배치하는 데 큰 내기를 했다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 업계 전반에서 EV 마케팅에 유사한 초점을 맞추고 있기 때문에 거래가 전례가 없는 것은 아닙니다.

다른 자동차 회사들도 EV 광고에서 유사한 움직임을 보이고 있습니다. 심지어 아직 도로를 달리지 않은 차량도 마찬가지입니다. 작년 중반, BMW는 아놀드 슈워제네거가 등장하는 EV 광고 시리즈를 공개했습니다. 유명한 보디빌더는 그리스 신 제우스로 분장하고 독일 브랜드의 최신 전기 모델을 선보였습니다.

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포뮬러 E에 대한 자동차 회사의 참여에 초점을 맞춘 광고를 자주 게재해 온 Nissan도 최근 EV 광고 시리즈인 "EVs that Electrify"를 시작했습니다. BMW와 General의 제품보다 더 차분하지만 여전히 소비자를 이동성의 미래로 안내하는 데 전념하고 있습니다.

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이것은 왜 EV 마케팅에 그렇게 초점을 맞추는가라는 질문으로 이어집니다. 특히 마케팅이 아직 사용할 수 없는 차량에 초점을 맞출 때? GM의 대답은 간단했습니다. EV에 대한 대중의 이해를 높이고 노출할 수 있는 기회입니다. “엔터테인먼트는 문화에 막대한 영향을 미칩니다. 데보라 월(Deborah Wahl) GM 글로벌 최고마케팅책임자(CMO)는 “우리는 EV를 운전하고 소유하는 경험을 통합한 스토리텔링을 통해 EV 문화를 구축하기 위해 스트리밍, 소형 및 실버 스크린에서 EV를 유명하게 만들고 싶다”고 말했다.

완전한 반대 속에서 Tesla는 전통적인 마케팅 영역에서 완전히 벗어나 남아 있었고 대신 지지자들이 차량 엔지니어링에 대한 더 높은 헌신이라고 부르는 것 또는 비평가들이 Elon Musk의 트위터 계정에 대한 더 높은 헌신이라고 부르는 것을 선택했습니다. 테슬라의 성공, 특히 북미 시장에서의 성공은 그 자체로 말해주는 것 같습니다.

이 새로운 EV 마케팅 추진이 레거시 브랜드가 찾고 있는 관심을 끌지는 불분명하지만, 최소한 전기 자동차에 대한 굶주림이 형성되고 있는 것 같습니다. 그러나 점점 더 많은 수의 경쟁력 있는 전기차 진입 올해 시장에서 이러한 광고의 효과가 상당히 빨리 명백해질 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

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레거시 자동차 제조업체는 경쟁이 치열해짐에 따라 EV 마케팅 공세를 펼치고 있습니다.

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