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목록을 세분화하고 각 세그먼트에 개인화된 콘텐츠를 보내는 것보다 이메일 캠페인 열기를 늘리고 이메일 마케팅 결과를 개선하는 더 효과적인 방법은 없습니다. 데이터가 그것을 증명합니다. 

Mailchimp의 연구 목록 세분화는 오픈율을 14%, 클릭률을 100% 이상 높일 수 있다는 것을 발견했습니다. SmarterHQ의 별도 연구에 따르면 브랜드 충성도가 향상됩니다 개인화된 이메일 마케팅 메시지를 받으면 밀레니얼 세대 사이에서 28% 증가합니다. 

이는 목록 세분화 및 개인화 작업을 증명하는 몇 가지 통계에 불과하며, 정통한 마케터는 알고 있습니다. Mailjet 및 Ascend2의 연구에 따르면 마케터는 개인화를 두 번째로 꼽습니다. 향상시키는 가장 중요한 요소 콘텐츠 품질(59%) 바로 뒤에서 이메일 참여(64%)를 늘리기 위해. 즉, 개인화는 메시지 내 콘텐츠의 품질이 충분하지 않은 경우 더 나은 이메일 마케팅 결과를 얻는 데 도움이 되지 않을 수 있습니다.

개인화와 목록 세분화가 함께 작동하는 방식

의 목표 목록 분할 개인화는 모든 수신자가 귀하가 보내는 메시지가 자신을 위해 작성된 것처럼 느끼게 하는 것입니다. 이것이 이메일 마케팅 투자의 성공에 얼마나 중요한지 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 증거로 다음을 고려하십시오 ...

보통 사람이 받는 것을 알고 계셨습니까? 매일 100개 이상의 이메일 메시지? 각 사람이 실제로 열고 읽는 메시지가 몇 개나 될까요? 열지 않고 삭제하거나 스팸으로 표시하는 항목은 몇 개입니까? 매일 받는 이메일 메시지에 어떻게 참여하는지 생각해 보십시오. 매일 받는 대부분의 이메일 메시지로 무엇을 합니까? 

현실은 대부분의 사람들이 해당 메시지를 모두 열지 않으며, 열지 않은 모든 메시지가 도메인 평판(발신자 평판이라고도 함)과 이메일 마케팅 메시지의 향후 전달 가능성을 손상시킬 수 있다는 것입니다. Google, Outlook 및 Apple Mail과 같은 이메일 서비스 제공업체는 이메일 마케팅 담당자가 사람들이 실제로 원하는 메시지만 보내기를 원합니다. 

받는 사람이 메시지를 열지 않거나 스팸으로 표시하거나 보낸 사람을 차단하는 경우 부정적인 참여는 사람들이 원하는 콘텐츠를 보내지 않는다는 이메일 서비스 제공업체를 나타냅니다. 다시 말해, 목록을 세분화하고 메시지 내용을 수신자와 최대한 관련이 있도록 개인화하는 데 시간을 할애하고 있지 않습니다. 대신 일반적인 메시지를 보내고 누군가가 긍정적으로 응답하기를 바랍니다.

도메인 평판 및 전달 가능성에 대해 자세히 알아보려면 아래 링크를 클릭하여 모든 세부 정보를 확인하십시오.

이 모든 것이 무엇을 의미합니까? 간단 해. 목록을 분류하고 보내는 메시지의 내용을 개인화하여 분류된 각 청중과 최대한 관련이 있도록 하면 다음과 같은 일이 발생합니다. 

• 당신의 메시지에 대한 긍정적인 참여도가 올라갈 것입니다.
• 부정적인 참여는 줄어들 것입니다.
• 이메일 서비스 제공업체는 당신이 좋은 발신자라고 생각할 것입니다.
• 귀하의 도메인 평판은 높게 유지됩니다.
• 귀하의 메시지는 스팸이 아닌 받은편지함으로 계속 전송됩니다.
• 이메일 마케팅 결과가 향상됩니다.
• 이메일 마케팅 목표를 달성하게 됩니다.

개인화는 이름 그 이상입니다

예, 받는 사람의 이름을 메시지의 제목 줄 및/또는 인사말에 추가하여 전자 메일 메시지를 개인화할 수 있지만 1990년대는 그렇습니다. 더 나은 결과를 얻으려면 데이터를 자세히 살펴보고 보내는 콘텐츠를 개인화할 수 있는 더 많은 방법을 찾아야 합니다.

인구통계학적 개인화

당신은 당신의 목록을 분류하고 그들에 대한 인구 통계 데이터를 사용하여 틈새 청중을 위해 메시지의 내용을 개인화할 수 있습니다. B2B(기업 간) 이메일 마케팅의 경우 여기에는 위치, 비즈니스 유형, 회사에서 받는 사람의 역할 등이 포함될 수 있습니다.

예를 들어, 대마초 재배자에게 영양소를 홍보하라는 메시지를 보낸다고 상상해 보십시오. 주마다 대마초를 실내 또는 실외에서 재배할 수 있는지 여부 및 계절적 차이와 관련된 법률이 다르기 때문에 면허 보유자의 위치와 그들이 운영하는 재배 환경 유형에 따라 메시지 내용을 개인화하는 것이 합리적일 수 있습니다. . 

대마초 라이선스 보유자 이메일 마케팅 팁: 당신이 사용하는 경우 Cannabiz 미디어 라이센스 데이터베이스 허가된 대마초 사업체에 이메일 마케팅 메시지를 보내려면 인구통계학적 목록 세분화 및 콘텐츠 개인화에 사용할 수 있는 상당한 양의 데이터에 액세스할 수 있습니다. 예를 들어, 라이센스 유형(경작자, 제조업체, 약국 등), 위치(예: 국가, 주, 카운티, 우편번호 등), 캐노피 크기, 역할, 라이센스 상태, 성장 환경 등.

행동 개인화

청중에 대해 수집한 행동 데이터를 검토하십시오. 그들은 과거에 귀하의 이메일 메시지에 어떻게 참여했습니까? 그들은 어떤 메시지를 열었습니까? 어떤 링크를 클릭했습니까? 이러한 행동은 사용자의 관심사, 문제 및 우선 순위에 대한 많은 정보를 제공하며 향후 관련 콘텐츠를 더 많이 보내는 데 사용할 수 있습니다. 

당신이 사용하는 경우 UTM 코드 및 Google Analytics를 사용하여 메시지의 링크 클릭 이외의 행동(예: 메시지의 링크가 웹사이트로 이동한 후 사람들이 웹사이트에서 하는 행동)을 추적하면 청중이 관심을 갖고 있는 것에 대한 더 많은 정보를 수집할 수 있습니다. 정보를 제공하여 향후 메시지의 관련성을 높이면 결과가 크게 향상될 것입니다.

행동 개인화를 실행하여 보안 시스템 제품을 홍보하기 위해 미국 전역의 대마초 판매점에 캠페인을 보낼 계획이라고 상상해 보십시오. 시간이 지남에 따라 청중을 육성해 왔다면 이전 메시지에 대한 청중의 참여를 되돌아보고 새 메시지에서 청중에게 보낼 콘텐츠를 결정할 수 있습니다. 

이전 메시지의 열기 및 클릭 데이터를 사용하여 특정 주제가 특정 수신자에게 반향을 일으키지 않았는지(즉, 해당 주제에 대한 메시지를 열지 않았는지) 알아보십시오. 그렇다면 동일한 주제에 대한 새 메시지를 계속해서 그들에게 다시 보내고 싶지 않을 것입니다. 열어보고 클릭하도록 동기를 부여한 메시지를 찾으십시오. 그것들은 당신이 당신의 미래 메시지에 집중하고 싶은 주제입니다. 이전 캠페인 열기 및 클릭 데이터를 사용하여 주제 참여를 기반으로 목록을 분류하고 그에 따라 향후 메시지의 내용을 개인화하십시오. 

대마초 라이선스 보유자 이메일 마케팅 팁: 당신이 사용하는 경우 Cannabiz 미디어 라이센스 데이터베이스
허가된 대마초 사업체에 이메일 마케팅 메시지를 보내려면 다음을 드릴다운할 수 있습니다. 통계 수신자 및 링크 수준을 열고 클릭합니다. 이 데이터를 사용하여 행동을 기반으로 세분화된 잠재고객 그룹을 만들고 향후 각 틈새 그룹에 개인화된 메시지를 보내 최상의 결과를 얻으십시오.

이메일 마케팅 개인화에 대한 주요 정보

개인화는 이메일 마케팅 결과를 향상시킵니다. 따라서 이메일 마케팅 캠페인을 보내기 전에 목록에 있는 모든 사람이 이메일을 받고 기뻐할 것인지 자문해 보십시오. 당신의 목록에 행복하지 않을 사람이 있습니까? 메시지 내용을 변경하여 더 관련성 있게 만들 수 있는 방법이 있습니까? 

당신의 목표는 사람들이 원하는 콘텐츠만 보내는 것이어야 하며, 그 방법은 목록을 세분화하고 메시지를 개인화하는 것입니다.

이메일 마케팅을 포함한 영업 및 마케팅을 위해 Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스를 사용하여 대마초 및 대마 라이선스 보유자와 연결하는 방법을 알고 싶으십니까? 데모 예약 구독이 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.