브랜드는 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어에 크게 의존합니다. 상대적으로 낮은 간접비와 상당한 도달 가능성으로 인해 강력한 소셜 미디어 전략은 지속 가능한 성장에 매우 중요합니다. 업계 운영자의 거의 절반이 연간 마케팅 예산이 $ 50,000 미만, 소셜 미디어가 필수라는 것은 분명합니다.

그러나 대마초와 소셜 미디어의 관계는 복잡하고 드라마틱하며 모든 우여곡절에 대한 음모로 가득 차 있습니다. 각 플랫폼은 식물에 대한 고유한 규칙과 태도를 제공하면서 상황이 매일 진화하는 것 같습니다. XNUMX분 동안 업계 업데이트로 입소문이 날 것입니다. 링크드인, 그리고 그 다음에는 겉보기에 무해한 게시물로 인해 귀하의 브랜드 계정이 Instagram에서 제거됩니다.

검열 문제, 유료 광고 기회 부족, 계정 삭제 위험은 2023년 대마초 회사가 소셜 미디어에서 직면하는 어려움 중 일부에 불과합니다. 실제로 작년 조사 응답자의 85%는 New Frontier Data/대마초 마케팅 협회 보고서 어느 정도의 어려움을 표현 메시지 전달 잠재고객을 타겟팅합니다. 그리고 일부 플랫폼이 제한을 완화했지만 대마초 브랜드가 효과적으로 온라인 마케팅을 하는 것은 여전히 ​​어려운 일입니다.

대마초 마케팅 협회(Cannabis Marketing Association)의 설립자이자 CEO인 Lisa Buffo는 "대마초 소셜 미디어의 현재 환경은 여전히 ​​매우 제한적이지만 천천히 개선되고 있습니다."라고 말했습니다. “Twitter는 대마초 광고를 시작했고 Google은 CBD 광고에 대한 정책을 완화했습니다. 이러한 변화는 연방 정책의 실질적인 변화 이전에 발생했기 때문에 이것은 긍정적인 신호입니다.”

대마초 산업의 위태로운 순간에 회사와 콘텐츠 제작자는 어떻게 소셜 미디어 마케팅의 거친 물을 탐색할 수 있습니까?

트위터는 진전을 보였지만 결과는 엇갈렸습니다

대마초 커뮤니티는 올해 초 발표되었을 때 축하했습니다. Twitter는 일부 산업 광고를 승인하기 시작할 것입니다. 미국과 캐나다에서. 많은 브랜드가 이것이 올바른 방향으로 나아가는 단계이며 다른 소셜 미디어 플랫폼도 그 뒤를 따를 것이라고 믿었습니다.

그러나, 트위터 광고 많은 브랜드에서 말보다 행동이 더 쉬운 것으로 판명되었습니다. 계정이 Twitter Blue 또는 Verified Organization이어야 한다는 요구 사항(사용자 이름 옆에 파란색 또는 금색 확인 가능)은 일부 브랜드의 경우 비용이 많이 듭니다. 파란색 수표는 한 달에 8달러에 불과하지만 금색 수표는 한 달에 1,000달러이므로 많은 회사에서 납득할 수 없는 금액입니다.

Twitter는 또한 대마초 회사가 운영하고 21세 이상의 성인을 대상으로 하는 주에서 허가를 받아야 합니다. 타겟팅할 수 있는 주의 수는 제한되어 있으며 브랜드는 포장 상품만 홍보할 수 있습니다.

많은 브랜드가 투자 수익이 명백해지기 전에 플랫폼이 시스템의 문제를 해결해야 한다는 것이 분명하다고 주장하면서 Twitter에 광고 배포를 시작하는 것을 주저했습니다. 대신 그들은 가시성을 높이는 방법으로 게시물과 댓글을 통해 플랫폼에 참여하기로 선택합니다.

메타는 높은 위험과 보상을 제공합니다

소비자 인지도 측면에서 보면 인스타그램은 여전히. New Frontier Data/Cannabis Marketing Association 설문 조사 응답자의 70%는 Instagram이 디지털 마케팅 목표를 위한 가장 효과적인 소셜 미디어 플랫폼이라고 말했습니다.

“메타는 여전히 가장 큰 홀드 아웃으로 보이며 대마초 인스타그램 계정은 여전히 그림자 금지 문을 닫았지만 전반적으로 풍경은 더 관대 한 방향으로 추세가 보입니다.”라고 Buffo는 말했습니다.

많은 대마초 콘텐츠 제작자는 Instagram에서 검열을 피하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다. 사용되는 이미지 유형(노골적인 소비 또는 생꽃 사진 포함)을 "[이메일 보호]," "oui'd" 및 "w33d"를 사용하여 AI 플래그를 피하고 특정 해시태그 사용을 피하는 것은 모두 플랫폼에서 일반적인 관행으로 보입니다.

Meta는 특정 대마 회사가 플랫폼에서 광고할 수 있도록 허용하지만 정책 적어도 혼란 스럽습니다. 브랜드는 대마를 광고할 수 있지만 CBD 판매를 홍보할 수 없습니다. 대신 회사는 "대마 및 관련 제품과 관련된 공익 광고를 교육, 옹호 또는 제공"할 수 있습니다.

따라서 브랜드는 완전한 금지를 피하려면 메타 광고의 콘텐츠와 관련하여 매우 신중해야 합니다.

LinkedIn과 Reddit은 여전히 ​​가장 대마초 친화적인 플랫폼입니다.

다른 플랫폼에 대한 검열 문제가 너무 많기 때문에 대마초 회사는 계속해서 LinkedIn에 기대고 있습니다. 전문 소셜 네트워크는 겉보기에 대마초 산업을 포용했으며 약혼 계속 올라갑니다.

이는 BXNUMXB 판매 모델을 운영하는 회사의 성공을 의미할 수 있지만 소비자 대면 브랜드는 LinkedIn이 어떻게 작동하는지 궁금할 수 있습니다. 그러나 사실 대마초 산업 외부의 LinkedIn에서 많은 사람들이 대마초 콘텐츠 제작자를 따릅니다. 소셜 미디어 전문가는 농업 및 기술 도달 범위를 넓히기 위해.

소비자 대면 브랜드도 Reddit에서 친구를 찾았습니다. "커뮤니티 네트워크"에는 충실한 회원의 인상적인 참여를 볼 수 있는 여러 대마초 하위 레딧이 있으며 브랜드는 이러한 대화에 참여할 수 있습니다. Reddit도 허용 대마초 광고 캐나다에서는 특정 CBD 회사가 미국에서 광고를 게재할 수 있습니다.

“흥미로운 미래가 기다리고 있습니다…

소셜 미디어의 현재 상태는 때때로 좌절감을 느낄 수 있지만 연방 차원에서 불법으로 남아 있는 산업을 성장시키려는 영역과 함께 오는 것은 의심의 여지가 없습니다. 대마초 시장인 롤러코스터 타기는 소셜 미디어에서 계속해서 펼쳐지는 많은 최고점과 최저점을 즐깁니다.

Buffo는 "대마초 콘텐츠가 소셜 미디어에서 자유롭게 살 수 있을 때까지는 아직 갈 길이 멀다"고 말했습니다. “소셜 미디어 알고리즘은 수수께끼로 남아 있으며 여전히 독단적인 클릭 미끼 유형의 콘텐츠를 선호하는 것으로 보입니다. 대마초 계정은 실적이 좋을 수 있지만 여전히 다른 산업 및 제품이 얻는 도달 범위를 얻지 못하는 것으로 보입니다.”

이러한 디지털 마케팅 문제에도 불구하고 Buffo는 변화가 임박했다는 희망을 잃지 않고 있습니다.

"대마초는 최근 역사에서 더 주류가 되거나 더 많이 받아들여진 적이 없습니다."라고 그녀는 말했습니다. “첫 주에서 성인용 대마초를 시행한 지 XNUMX년이 지났고 그 이후로 낙인이 크게 줄었습니다. 버섯과 사이키델릭이 우리의 법률과 대화에 급속히 등장함에 따라 대마초는 더욱 일반화되고 있으며 흥미진진한 미래가 기다리고 있습니다.”

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• 출처: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/