대마초 브랜딩 오늘날에는 절대적으로 필요하며 시장의 경쟁이 치열해짐에 따라 나날이 더 중요해지고 있습니다. 요컨대, 대마초 사업과 대마초 관련 사업이 상당한 시장 점유율을 확보하려면 브랜드 수준에서 경쟁을 시작해야 합니다. 

즉, 다음을 기반으로 대마초 브랜드를 정의해야 합니다. 브랜딩의 7P 경쟁력을 유지하고 계속 성장하며 비즈니스를 수행하는 시장에서 승리하기 위해 시장에서의 위치에 대한 주장을 펼치십시오.

귀하의 마리화나 브랜드는 소비자에게 무엇을 약속합니까? 시장의 다른 브랜드와 어떻게 더 좋거나 다릅니까? 소비자는 그것을 어떻게 인식하는가? 그들의 기대에 부응하는가? 다음은 브랜드를 구축할 때 스스로에게 물어봐야 하는 몇 가지 질문일 뿐입니다. 이 질문에 대한 답을 모른다면 소매를 걷어붙이고 일을 시작해야 합니다.

대마초 회사를 설립할 때 브랜드의 인지도와 회상을 높이는 데 상당한 돈을 투자하게 됩니다. 또한 브랜드 충성도와 입소문 마케팅을 높이기 위해 많은 시간을 할애하게 됩니다. 이 모든 것은 브랜드 이름과 그것을 나타내는 시각적 요소로 시작하는 매우 강력한 아이덴티티를 필요로 합니다.

브랜드 가치 확립 (및 보호해야하는 이유)

비즈니스에서 브랜드는 회사의 가장 중요한 무형 자산 중 하나가 될 수 있으므로 처음부터 우선 순위를 정해야합니다.

모든 브랜드는 마리화나 브랜드를 포함하여 브랜드를 포함하여 매우 가치있는 잠재력을 가지고 있습니다. 브랜드 수명주기의 초기부터 잠재적 가치를 보호하기위한 조치를 취하지 않으면 완전히 활용할 수있는 기회를 잃게됩니다. 실제로, 다른 사람이 브랜드 가치에서 이익을 얻을 수있는 중대한 실수를 할 수도 있습니다.

그러므로 아직 경찰에 신고하지 않으면 즉시 브랜드를 보호하고 브랜드를 보호해야합니다. 가장 중요한 단계 중 하나는 직원, 공급 업체, 비즈니스 파트너, 기자 및 기타 모든 사람에게 시장에서 브랜드 이름과 자산을 올바르게 사용하는 방법을 생각할 수있는 브랜드 아이덴티티 지침을 만드는 것입니다.

브랜드 가치 구축의 핵심은 모든 소비자 및 대중의 상호 작용에서 브랜드를 일관되게 표현하는 것입니다. Coca-Cola 로고가 어디서나 다르게 보인다고 상상해보십시오. 로고가 일치하지 않으면 어떤 회사가 제품 뒤에 있는지 즉시 알 수 없습니다. 브랜드 이름 및 색상 팔레트 및 서체와 같이 브랜드와 일치하는 다른 시각적 자산도 마찬가지입니다.

그렇기 때문에 브랜드 아이덴티티 가이드 라인이 필요한 이유와 해당 가이드 라인을 직원과 외부 청중이 모두 사용해야합니다. 브랜드 구축에는 일관성이 필수적입니다.

대마초 브랜드 아이덴티티 가이드 라인 개발

브랜드 아이덴티티 가이드 라인 개발의 목표는 브랜드 이름이나 로고가 포함 된 모든 종류의 자료를 제작해야하는 모든 사람에게 명확한 지침을 제공하여 사용자의 이름과 로고 (및 보호하려는 기타 모든 자산)를 정확히 파악하는 것입니다. 사용하고 표시해야합니다.

당신의 목적을 아십시오

브랜드 아이덴티티 가이드라인의 목적은 귀하의 브랜드가 항상 일관되고 정확하게 사용되도록 하여 판매 또는 마케팅되는 상품 또는 서비스의 출처에 대해 소비자 또는 일반 대중 사이에 혼란이 없도록 하는 것입니다. 혼란은 최고의 브랜드 킬러이므로 지침의 모든 측면은 일관성에 중점을 두어야 합니다.

기본 사항 포함

먼저 가이드 라인에는 색상, 글꼴, 로고 주위에 필요한 명확한 공간, 크기, 모양, 비율 및 다양한 처리에서의 위치 (예 : 공동 브랜드 광고, PowerPoint 프레젠테이션, 사인 또는 브로셔)가 포함되어야합니다. ). 브랜드 아이덴티티의 일부로 보호하려는 다른 특수 이미지 나 도해 법에도 동일하게 적용하십시오.

해야 할 것과하지 말아야 할 것

다음으로, 로고 및 브랜드 자산의 허용 및 허용되지 않는 사용에 대한 설명을 포함하십시오. 해야 할 일과하지 말아야 할 일 목록은 지침을 덜 압도적이고 이해하기 쉽게 만드는 데 매우 유용합니다. 중요한 것은 사람들이 로고나 브랜드 자산을 재료에 사용하기 전에 언제 귀하에게 연락해야하는지 (어떻게해야하는지) 설명해야합니다.

지침에 쉽게 액세스 할 수 있는지 확인

또한 브랜드 아이덴티티 지침과 고해상도 로고 파일을 웹사이트에서 사용할 수 있도록 하십시오. 이렇게 하면 미디어 구성원이 출판물에서 귀사를 언급하고자 할 때 필요한 정보를 훨씬 쉽게 찾을 수 있습니다. 

또한 많은 사람들이 귀하의 회사가 아닌 다른 출처에서 결과를 가져올 수 있고 선택한 파일이 귀하의 로고를 잘못 표시할 수 있는 Google 검색에서 귀하의 로고를 가져오는 것을 방지합니다.

영감을 얻기 위해 다른 브랜드의 지침 사용

LeafLink의 브랜드 아이덴티티 가이드라인 로고, 아이콘, 글꼴, 색상, 버튼, 소셜 게시물, 규칙, 예 등을 포함하여 웹사이트에서 쉽게 사용할 수 있는 유용한 지침으로 대마초 브랜드의 좋은 예를 제공합니다. 

NewLeaf Cannabis의 브랜드 아이덴티티 가이드라인 문서는 22페이지입니다. 브랜드의 문화, 사명, 비전, 가치, 로고 워드마크, 아이콘, 크기, 색상 팔레트 및 서체를 포함하는 세 부분으로 나뉩니다.

LeafLink 및 NewLeaf Cannabis의 지침을 영감으로 사용하여 자신만의 것을 만드십시오. 대마초 산업 외부에서 아이디어를 찾을 수도 있습니다. 다음과 같은 잘 알려진 브랜드의 브랜드 아이덴티티 지침을 살펴보십시오. 느슨하게, 페이스북, 링크드인, SquareSpace및 Skype:. Google 또는 선호하는 검색 엔진에서 "브랜드 식별 가이드 라인"이라는 문구를 검색 할 수도 있으며 영감을 검토 할 수있는 많은 예가 있습니다.

팀, 공급업체 및 파트너 교육

마지막으로, 모든 직원이 브랜드 아이덴티티 지침의 사본을 받고 그 의미와 사용법을 이해하도록 하십시오. 공급업체와 비즈니스 파트너에 대해서도 동일한 작업을 수행하십시오. 

예를 들어 비즈니스 파트너가 웹사이트에 귀하의 로고를 표시하기를 원할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에 있는 귀하의 ID 지침 및 로고 파일에 대한 링크와 함께 귀하의 공식 로고 및 관련 사용 지침에 대한 링크를 제공하여 파트너가 귀하의 공식 로고 및 관련 사용 지침에 쉽게 액세스할 수 있도록 하십시오. 필요하므로 브랜드를 잘못 사용할 가능성이 줄어듭니다.

한 쪽 호출기 만들기

포괄적 인 브랜드 아이덴티티 가이드 라인 문서는 매우 오래 걸릴 수 있습니다. 필요한 특정 지침을 찾기 위해 전체 문서를 읽는 데 시간이 걸리는 사람은 거의 없습니다. 따라서 로고 및 기타 브랜드 요소를 일반적인 방법으로 사용하는 방법에 대한 이해하기 쉬운 지침을 제공하는 간단한 XNUMX 페이지 PDF를 사용하는 것이 좋습니다.

예를 들어 온라인에서 로고를 사용하는 방법과 공동 브랜드 광고에서 로고를 사용하는 방법을 설명하는 PDF를 제공합니다. 그렇게 하면 시간이 되었을 때 따라야 하는 정확한 지침 목록으로 사람들을 안내할 수 있습니다. 사람들이 준수하기 쉬울 때 준수를 얻을 가능성이 더 큽니다.

브랜드 보호

사람들이 침입하거나 도둑질하는 것을 막기 위해 사업장에 사인과 통지를 걸 수있는 것처럼 사람들이 브랜드 가치를 침해하거나 훔치지 않도록하려면 브랜드에 사인과 통지를 걸어야합니다.

대마초는 여전히 연방 수준에서 불법이기 때문에 많은 마리화나 관련 브랜드가 오늘날 연방 상표 등록을 확보 할 수는 없지만 브랜드 가치를 높이기 위해 취할 수있는 단계 따라서 미국 특허청에서 최종적으로 더 넓은 규모로 상표권을 부여하기 시작하면 나중에 상표를 확보 할 가능성이 높아집니다.

1. 수색

행동하라. 종합 상표 검색 가능한 한 빨리 귀하의 브랜드가 의도하지 않은 다른 브랜드의 권리를 침해하지 않는지 확인하고 그렇지 않은 경우 이전 링크에 제공된 단계에 따라 귀하의 상표에 대해 가능한 한 귀하의 권리를 주장하십시오.

2. 상태 보호 받기 (가능한 경우)

또한 귀하의 비즈니스가 대마초 관련 상표의 주 등록을 허용하는 주에있는 경우, 캘리포니아처럼하나 얻으려고 노력하십시오. 그렇게하면 기회가 발생할 때 연방 상표를 등록 할 수있는 기회 만 도울 수 있습니다.

3. 모니터

또한 브랜드 아이덴티티 가이드 라인을 만들고 사람들이 브랜드 이름과 자산을 어떻게 사용하는지 모니터링해야합니다. 나중에 마리화나 브랜드의 상표를 등록하더라도 다른 사람들이 그 상표를 침해하지 않도록하고 사람들을 확보하기위한 조치를 취하지 않으면 자신의 이익을 위해 해당 브랜드에 구축 한 가치를 활용하는 것을 매우 어렵게 할 것입니다 브랜드 이름과 요소를 올바르게 사용하고 있습니다. 이에 대한 두 가지 간단한 이유가 있습니다.

• 상표 등록은 등록 된 그대로의 상표 만 보호합니다.
• 미국 특허청에 상표권이 있더라도 상표 사용에 대한 정책을 따르지 않고 다른 사람이 귀하의 상표를 침해하지 않도록 조치를 취하지 않으면 브랜드 보호 능력을 상실하게됩니다. .

다른 사람이 귀하의 허락없이 브랜드를 오용하거나 이익을 얻지 않도록 브랜드를 보호하고 브랜드 가치를 유지해야합니다. 따라서 브랜드 아이덴티티 지침을 작성하고 시행하십시오. 결국, 마리화나 브랜드를 보호하지 않으면지는 사람은 당신뿐입니다.

대마초 브랜드 아이덴티티 가이드 라인에 대한 주요 내용

무엇을 하든지 브랜드를 정의하고 보호하는 데 실패하여 브랜드의 잠재적 가치를 과소평가하지 마십시오. 회사가 막 시작하던 초기에 브랜드 보호를 우선시하지 않았다면 Apple과 Google에 무슨 일이 일어났을지 상상해 보십시오. 오늘날 상황은 매우 다를 수 있습니다. 휴대전화나 노트북의 Apple 이름과 로고가 완전히 다른 아이콘일 가능성이 매우 높습니다.

결론적으로 브랜드를 변경하는 데 필요한 금액은 상당하며 필요하지 않은 경우 해당 비용을 지불하고 싶지 않습니다! 브랜드 아이덴티티 가이드라인, 상표권(가능한 한도 내에서), 사용 모니터링을 통해 브랜드를 정의하고 보호하세요.

‍원래 7/27/18을 출판했다. 7/16/21으로 업데이트되었습니다.

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출처: https://www.cannabiz.media/blog/how-to-use-identity-guidelines-to-protect-your-marijuana-brand