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게임 101의 마케팅 프로그램

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다음은 탐구 OS Studio의 DoorDash용 게임 마케팅 프로그램, 미국에 본사를 둔 온라인 음식 주문 및 배달 서비스. 목표는 게임 시장에서 효과적인 비 고유 마케팅의 핵심 원칙을 공개하는 것입니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 

  • 게임의 마케팅 믹스에는 콘텐츠 제작에서 대면 브랜드 활성화, 광고에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.  
  • 게임 마케팅 프로그램은 비디오 게임과의 연계를 통해 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진하도록 설계된 활동을 구성합니다. 
  • DoorDash의 게임 프로그램은 소셜 미디어, 양방향 미디어 및 제품 개발에 걸쳐 있습니다.

그것은 무엇인가?

마케팅 프로그램은 관련된 모든 프로세스, 사람 및 관계를 포함하여 회사의 전략적 목표를 달성하는 데 도움이 되는 모든 활동을 조정합니다. 반면 게임의 마케팅 프로그램은 모든 게임 시장과 관련된 크리에이티브, 미디어, 전략.  

비디오 게임은 오프라인 공간이 큰 디지털 네이티브 활동이기 때문에 조정과 전략은 게임에서 매우 중요합니다. 다양한 마케팅 활동. 예를 들어, 게이머는 Twitch와 같은 플랫폼에서 수백만 시간의 게임 기반 콘텐츠를 소비합니다. 경쟁 게임(e스포츠) 토너먼트는 또한 전 세계 수천 명의 관중으로 대형 경기장을 가득 채웁니다.  

특히 비디오 게임 산업이 아닌 회사(비고유적)의 과제는 어떤 활동과 채널을 선택할지 선택하는 것입니다. 마케팅 목표 달성에 가장 적합. e스포츠 팀/이벤트를 후원해야 하나요? 인기 있는 게임 제작자와 함께 작업하시겠습니까? 가능성은 무궁무진해 보입니다. 

기존 광고, 제품 포장 및 소셜 미디어 인식과 같은 다양한 활동을 포함할 수 있는 게임 마케팅 프로그램은 실행과 목표 간의 전략적 조정을 추진하는 데 도움이 됩니다. 일회성 캠페인보다 더 많은 예산이 필요하지만 프로그램은 비풍토화 기업에 도움이 됩니다. 무작위 마케팅 행위 방지.

DoorDash의 이미지 제공

보여주기 위해 DoorDash의 게임 프로그램은 다음과 같은 캠페인으로 구성됩니다. 

  • 전용기 출시 DoorDashGaming 트위터 계정 2022년 7,000월에 XNUMX명 이상의 팔로워를 모은 
  • 대사 활성화 
  • Twitch에서 #BattleOfTheBrands 실시간 스트리밍 이벤트 

마케팅 캠페인에는 별개의 시작 날짜와 종료 날짜가 있습니다. 마케팅 프로그램은 개별 캠페인이 완료된 후에도 계속. 예를 들어 DoorDashGaming 트위터 계정은 출시 후에도 게임 커뮤니티에 계속 참여할 수 있습니다.

그것은 무엇을합니까?

미국 TV 광고의 초기 역사는 30초와 60초 광고가 아니라 후원 프로그램으로 특징지어졌습니다. 회사가 제품을 대본에 직접 통합하는 대가로 TV 쇼의 전체 제작 예산을 지원한 경우. 결과적으로 에이전시와 브랜드는 TV 쇼에 나오는 모든 것에 대해 최종 결정권을 갖게 되었습니다.  

이 모델은 21세기 기준으로 볼 때 시대에 뒤떨어진 것처럼 보이지만 고유하지 않은 마케터는 오늘날 게임에서 유사한 미디어 전략의 이점을 누릴 수 있습니다. 특히, VTuber 생성에 투자하여 브랜드를 게이머로 의인화 Twitch 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 성공적인 접근 방식입니다. 

왜요? VTuber 콘텐츠는 게임에서 고유하지 않은 브랜드 통합의 가장 효과적인 형태 중 하나이기 때문입니다. 그리고 잘 설계된 VTuber 개성은 브랜드 마케팅 목표를 구현합니다. 대부분 유료 광고 스팟을 통해 도달할 수 없습니다. 

DoorDash의 이미지 제공

응집력은 증가하는 활동 포트폴리오를 "메시지에 따라" 유지하는 데 중요합니다. 예를 들어, DoorDash는 Battle of the Brands를 선보였습니다., 2022년 XNUMX월과 XNUMX월 Twitch의 XNUMX일 라이브 스트림 이벤트 및 TwitchCon 브랜드 앰버서더 활성화.  

이 두 가지 실행은 사용자 생성 콘텐츠와 대면 이벤트를 창의적으로 사용합니다. 그러나 둘 다 게임 커뮤니티에 환원하고 공간을 높이려는 DoorDash의 약속을 전달합니다. 잘 설계된 프로그램이 각 활동이 DoorDash의 슬로건을 재확인하는 데 도움이 되는 경우 "게임에 머물다. "

언제 사용합니까?

마케팅 프로그램은 게임에서 장기적인 목표를 달성하는 데 가장 적합합니다. 또한 여러 활동에서 더 잘 확장됩니다. 예를 들어 단일 인플루언서와만 작업하려는 경우 완전히 새로운 게임 프로그램을 시작하는 것은 과도합니다. 그러나 인지도를 높이고 구매 고려도를 높이며 구매 결정을 독려하는 다양한 터치를 제공하려는 경우 프로그램을 사용하는 것이 좋습니다.  

즉각적인 판매를 목표로 하는 광고가 전형적인 마케팅 비용이라는 것은 말할 것도 없습니다. 전환하지 않는 모든 노출에 대해 예산이 낭비되기 때문입니다. 따라서 게임에 대한 인지도를 높이려는 비 고유 브랜드의 경우에도 다음과 같은 격언을 기억하는 것이 중요합니다. 누군가가 당신의 브랜드를 기억할 수 있는 XNUMX가지 터치

[포함 된 콘텐츠]

이를 위해 DoorDash는 로스앤젤레스에 있는 조직 본부에서 2022년 XNUMX월 여름 축제를 개최하여 북미 게임 조직 FaZe Clan과의 파트너십을 축하했습니다. 프로그램은 "라는 콘텐츠 시리즈로 이어졌습니다.대시 데이,"라고 불리는 샌드위치 선택과 함께FaZe 잠수정,” 다양한 FaZe Clan 회원들에게서 영감을 받았습니다. 

DoorDash는 여러 접점에 대한 지속적인 프로그램이 어떻게 귀하의 브랜드가 도달하기 어려운 게임 청중과 함께 최고의 마음에 남을 수 있는지 보여줍니다. 을 포함하면서 30초 지점에 있는 FaZe Clan 멤버 Nate Hill 또한 효과적인 방법을 강조합니다. 프로그램 자산을 광고 크리에이티브에 통합

더 많은 마케팅 지출이 게임에 사용됨에 따라 프로그램은 반응적인 비풍토적 캠페인을 피하는 데 도움이 되는 이상적인 투자 수단입니다. 프로그램 개발은 점점 더 많은 에이전시와 마케터에게 특히 필수적입니다. 전용 게임 연습 구축. 게임 전략에 대한 언급에는 일종의 프로그램 디자인이 포함되어야 합니다.


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