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게임에서의 디지털 마케팅 101

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디지털 마케팅은 부정할 수 없이 21세기의 핵심입니다.st 세기의 고객 여정. 게임 플랫폼의 지속적인 증가는 마케터가 점점 더 디지털화되는 세상에서 연결을 구축하는 방식에도 변화를 가져왔습니다. 더 많은 회사가 포함되도록 디지털 마케팅 믹스의 게임

이러한 현실은 게임을 고객 접점으로 활용하는 효과적인 전략에 프리미엄을 부여합니다. 하지만 게임에서 효과적인 디지털 전략은 어떤 ​​모습일까요? 

음, 먼저 전략을 정의해 봅시다. 이 용어는 자주 사용되지만 대부분 오해되기 때문입니다. 가장 명확한 의미에서 전략은 어디에서 플레이하고 어떻게 승리할지를 설명합니다. 그런 관점에서 디지털 마케팅 전략은 명확하게 세부 사항을 제시해야 합니다. 어떤 고객을 타겟팅하고 온라인 고객 여정 내에서 이들을 참여시키는 방법

특히 효과적인 실행을 위해서는 더 많은 결정을 내려야 하기 때문에 단순하게 들릴 수 있지만 이 두 가지 선택은 모든 마케팅 캠페인 목표의 핵심입니다. 구매에 대한 사람들의 행동을 예상하고 영향을 미칩니다. 

즉, 디지털 전략은 대화할 사람과 온라인 참여 방법을 결정하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 다른 모든 선택은 전략적 의사 결정을 지원합니다. 

시연을 위해 다음은 미국 애완동물 소매업체인 Petco의 가상 디지털 캠페인에 대해 자세히 설명합니다. 목적은 다음과 같은 디지털 전략 실행을 지원하는 세 가지 주요 선택 사항을 시연하는 것입니다. 인터랙티브 게임 미디어를 통해 게이머와 연결합니다. 

알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 

  • 게임용으로 맞춤화된 매력적인 디지털 자산을 만들 수 있습니다. 
  • 명확하게 정의된 전략으로 효과적인 콘텐츠 및 플랫폼 선택 가능 
  • Twitch는 게이머가 브랜드를 보고 들을 수 있는 엄청난 기회입니다. 

자산 선택

디지털 자산에는 웹 사이트, 소셜 미디어 프로필, 비디오 등 온라인에서 가시성을 생성하는 모든 것이 포함됩니다. 그리고 게임은 디지털 네이티브 활동이므로 기존 자산을 재사용하여 게이머를 참여시킬 수 있습니다. 예를 들어 CarsForSale.com은 블로그 관련 콘텐츠 마케팅 전략, 게임 팬을 유치하기 위해. 

게임의 디지털 마케팅은 또한 비디오 게임에 대한 열정을 가진 사람들을 끌어들이는 기존 자산을 새로 만들거나 용도를 변경할 수 있는 귀중한 기회입니다. 이것이 게임 산업 외부의 회사에게는 어려운 일처럼 보일 수 있지만 약간의 창의성은 먼 길을 갈 수 있습니다. 

Reddit의 밈 제공

예를 들어 유명한 파란 고양이(마구간) 및 빨간 개 (주름 옷깃)는 2020년 XNUMX월 로고에서 고객의 분노한 게시물과 밈의 물결을 촉발시켰습니다. 애완 동물 소매점은 즉시 소셜 미디어를 통해 팬들에게 사랑스러운 마스코트가 여기에 있다는 것을 확신시켰습니다. 

마찬가지로 Petco는 마스코트를 다음과 같이 포지셔닝하여 브랜드 자산을 활용할 수 있습니다. 게임 커뮤니티의 애완동물 대사. 그 점에서 인기 있는 마스코트는 애완 동물 관리 범주와 비디오 게임 사이의 인식 격차를 시각적으로 연결합니다.  

반면에 기성품 마스코트가 없는 회사의 경우 최적의 결정은 대신 게임용 특수 목적 소셜 미디어 계정을 만드는 것일 수 있습니다. DoorDash의 게임 마케팅 프로그램에 대해 자세히 알아보기 그렇게 하는 실생활의 예를 볼 수 있습니다. 

어느 쪽이든 기존 자산을 재사용하거나 새 자산을 생성하는 선택은 전략적 목표에 얼마나 잘 부합하는지 뿐만 아니라 예산 제약 및 창의적인 경험을 기반으로 해야 합니다. 

컨텍스트를 선택하십시오

최근 연구는 그 영향을 뒷받침합니다. 비디오 게임이 게임을 하는 사람들의 행동과 관심사에 영향을 미친다는 것입니다. 그 결과는 일반적으로 "게임 라이프스타일"이라고 합니다. 이러한 일련의 태도와 관행은 전 세계적으로 점점 더 많은 사람들에게 열정을 불러일으키는 주요 원동력입니다. 가장 중요한 것은 게임 라이프스타일이 고객은 게임에서 귀하의 디지털 캠페인을 인지할 것입니다. 

이는 게임 산업 외부의 회사에 특히 해당됩니다. 그들의 제품과 서비스는 비디오 게임과 명시적으로 관련이 없기 때문입니다. 즉, 고유하지 않은 디지털 캠페인은 항상 적어도 하나의 캠페인을 활용해야 합니다. 게임 라이프스타일에서 인지된 행동.  

예를 들어 콘텐츠 제작은 게임 커뮤니티에서 인기 있는 활동입니다. 예를 들어 게이머는 수십억 시간의 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 매년. 인기 있는 게임 제작자는 잘 알려진 소셜 미디어 인플루언서에 필적하는 청중을 보유하고 있습니다. 

따라서 Petco의 디지털 캠페인은 온라인에서 비디오 게임을 하는 VTuber(애니메이션 스타일의 아바타로 대표되는 온라인 엔터테이너)로 마스코트를 창의적으로 의인화할 수 있습니다. VTuber 콘텐츠가 이상하게 들릴 수 있지만 실제로는 작동합니다. Gawr Gura는 예를 들어 Minecraft 및 Overwatch의 게임 플레이를 라이브 스트리밍하는 인기 있는 VTuber(4백만 명 이상의 YouTube 구독자)입니다. 

말할 것도 없이 콘텐츠 제작자 컨텍스트를 선택하면 Petco의 메시지가 진정성 있고 게이머에게 관련성 있는. UGC는 또한 기존 미디어로는 불가능한 창의적이고 뚜렷한 브랜드 연상을 구축하기 위한 훌륭한 형식입니다. 

플랫폼 선택

디지털 플랫폼은 온라인에서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축 예를 들어 모든 디지털은 한 플랫폼 또는 다른 플랫폼에 존재합니다. 따라서 모든 디지털 캠페인은 전략적 방향과 일치하는 플랫폼을 선택해야 합니다. 문제는 디지털 플랫폼이 모든 모양과 크기로 제공된다는 것입니다. 

이 가상 시나리오에서 Petco는 브랜드 마스코트를 게임 콘텐츠 제작자로 의인화하기로 결정했습니다. 따라서 플랫폼 선택은 자산 및 컨텍스트와 일치해야 합니다.  

이를 염두에 두고 수백만 명의 게임 제작자와 점점 더 많은 VTuber가 있는 Amazon 소유의 Twitch가 이상적인 선택입니다. Twitch는 Mews와 Ruff가 게이머 및 도달하기 어려운 다른 잠재고객과 연결하는 데 매우 적합합니다. 시청자들이 잘 봤다 20년 Twitch에서 2021억 시간 이상예를 들어. 

Mews와 Ruff는 주로 Twitch에서 생활하면서 콘텐츠를 만들고 팔로어를 성장시켰습니다. 게임 관련 콘텐츠는 Petco의 웹사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어 프로필 등의 전체 디지털 생태계에서 공유/재사용할 수 있습니다. 또는 VTuber 페르소나는 게임 전용으로 특수 목적으로 남을 수 있습니다. 

그럼에도 불구하고 Twitch에서 Petco의 존재는 게임 시장에서 브랜드 인지도와 목소리를 증폭시킬 것입니다. 가장 중요한 것은 전략적으로 가치 있는 온라인 고객 여정의 접점.  

Kellogg의 Frosted Flakes에 대해 읽어보십시오. Twitch에서 성공적인 브랜드 활성화 VTuber가 디지털 광고의 미래인 이유를 알아보십시오. 


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