최근 웹 세미나 중 하나는 놀라운 통계로 시작되었습니다. 최근에 2040년까지 약 모든 구매의 95% 전자 상거래를 통해 이루어지며 전염병이 그 추정치를 가속화했을 가능성이 큽니다.
크리스티나 아자렌코, 전자 상거래 및 기술 SEO 컨설턴트 및 설립자 of 마케팅시럽, 최근 웨비나에서 이 통계를 공유했습니다.전자 상거래 제품 페이지를 위한 고유한 콘텐츠를 만드는 방법."
온라인 비즈니스의 경우 이제 그 어느 때보다 중요합니다. 제품 순위가 좋다 검색 엔진 결과, 특히 세계에서 가장 많이 사용되는 엔진인 Google 결과에 표시됩니다. Kristina는 이 주제, 도전 과제 및 잠재적 솔루션이 방대하다는 것을 인정하여 제품 페이지 이 웹 세미나를 위해.
다음의 세 가지 주요 문제 제품 페이지에서 Kristina는 다음과 같이 시작했습니다.
- 색상, 크기 등과 같은 변형에 대해 다른 URL에서 거의 동일한 제품 페이지를 찾았습니다.
- 동일한 제품이 다른 카테고리에서 발견되고 URL이 다릅니다.
- 제품은 제조업체의 원래 설명과 함께 회사 웹사이트에 나열되며 다른 회사에서도 당연히 해당 설명을 사용합니다.
이러한 문제가 왜 그렇게 어려운가요? Kristina는 세 가지 모두 정보의 파편화, 결과적으로 Google이 순위를 매길 제품을 선택하기 어렵게 만듭니다. 이것은 또한 기업들이 효과적으로 경쟁하는 제품 페이지를 구축하지 않음으로써 돈을 낭비하고 있음을 의미한다고 그녀는 지적했습니다.
결론? "손실을 막을 수 있도록 고유한 콘텐츠가 포함된 고 콘텐츠 제품 페이지를 만들고,"라고 크리스티나는 강조했다. 그런 다음 그녀는 이 세 가지 문제를 확장하여 제품 페이지에서 이를 해결하는 방법을 공유했습니다(자연스럽게 더 높은 전환율과 수익 증가로 이어짐).
문제 # 1: 다른 URL에서 거의 동일한 제품 페이지가 발견됨
당연히 대부분의 제품에는 색상, 크기, 재질 및 기타 제품 옵션을 포함하여 다양한 변형이 있습니다. 명확한 수요가 없는 한 제품의 각 변형에 대해 다른 URL을 만드는 것은 좋은 생각이 아니라고 Kristina는 설명했습니다. 그렇지 않으면, 그 안에 변형이 있는 하나의 URL이 Google이 제품의 순위를 지정하고 고객이 검색할 때 찾을 수 있도록 하는 최선의 보장입니다.
물론 예외가 있다고 Kristina는 지적했습니다. 귀하의 데이터를 신뢰하여 제품 변형에 대한 자체 URL을 제공하는 제품을 결정하십시오. "만능은 없습니다. 모두 데이터에 따라 다릅니다.. "
문제 2: 동일한 제품이 다른 카테고리에서 발견되고 다른 URL이 있습니다.
사용자가 웹사이트에서 이동하는 여정이 URL에 영향을 주어서는 안 됩니다. URL은 하나의 카테고리를 통해 제품으로 직접 연결되어야 한다고 Kristina는 강조했습니다.
해결책 A: URL에서 카테고리 표시를 제거하십시오. 이것은 비교적 쉽고 빠른 수정입니다. 예를 들어 "site.com/women/t-shirts/v-neck-slim-fit-top.html"을 "site.com/제품/v-neck-slim-fit-top.html.
솔루션 B: 표준 제품 버전을 선택하고 태그를 사용하여 다른 제품 변형이 해당 버전을 가리키도록 합니다. 표준 요소를 사용하여 웹 페이지의 "선호하는" 버전을 Google에 지정하여 중복 콘텐츠 문제를 해결합니다.
문제 #3: 원래 제조업체 설명이 있는 제품
고객이 자신의 기기를 가지고 Google에 원하는 제품을 놓고 있을 때마다 끝없이 다양한 목록의 바다를 받게 됩니다. 전자 상거래 비즈니스가 눈에 띄기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
Kristina는 제품 페이지에 추가할 수 있는 고유한 콘텐츠가 많을수록 Google에서 순위가 높아지고 더 많은 고객을 유치할 가능성이 더 높아진다고 주장합니다. 이 작업을 수행하는 방법? 그녀는 고객을 끌어들이는 몇 가지 검증된 전략을 공유했습니다.
- 고객 리뷰. 고유한 콘텐츠와 제품에 대한 실제 이야기는 쇼핑객이 구매하도록 설득하다. 리뷰 컬렉션에 대한 기여를 안내하는 프롬프트 질문을 제공하여 리뷰어를 쉽게 만들 수 있습니다.
- 고객 사진. 다시 말하지만, 제품을 구매한 쇼핑객의 제품에 대한 독특하고 정통하며 시각적인 "스토리"는 매력적인 추가 판매에 매우 중요합니다.
- 고객 Q&A. 이렇게 하면 제품 설명에 포함된 내용을 보강할 수 있고 쇼핑객에 대한 신뢰 구축에 큰 도움이 될 수 있습니다. 결국 이들은 동일한 제품을 보고 질문하고 답변을 받은 실제 사람들입니다. 구매 여부를 결정하는 데 도움이 되었습니다. 고객 지원팀에서 자주 묻는 질문과 답변을 제공할 수 있으며 Google 질문에서 강조하고 싶은 질문을 선택하는 데 도움을 줄 수도 있습니다.
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