9年2021月XNUMX日 by ローレン・マクドナルド
金曜日、 ゼネラルモーターズは、電気自動車の大量採用の加速に真剣に取り組んでいることを関係者に納得させるための継続的な取り組みの一環として、新しい「Everybody In」マーケティングキャンペーンを開始し、自動車および広告レポーター向けのプライベートブリーフィングでGMロゴを再設計しました。
GMはそれを言います 「EverybodyIn」キャンペーンは、包括的でアクセスしやすい電気自動車の動きを反映することを目的とした行動を促すフレーズです。 広告とマーケティングキャンペーンは、マルコムグラッドウェルのような影響力のある人を特集しています。 ティッピングポイント、プロのサーファーとサメによる襲撃の生存者であるベサニーハミルトン、フィットネスインストラクターのコーディリグスビー、ゲーマーのエリンA.サイモン。
マルコムグラッドウェルをフィーチャーしたGM「EverybodyIn」広告。 画像提供GM。
「EverybodyIn」キャンペーンは、次のXNUMXつのテーマに焦点を当てています。
- 新世代のバイヤーを興奮させ、EVの採用を加速させます。
- 27年までにEVおよび自動運転車（AV）製品に2025億ドルを投資し、30年末までに世界で2025台の新しいEVを発売するなど、GMのEVリーダーシップを実証します。
- Ultiumプラットフォームの範囲、パフォーマンス、および柔軟性を強調します。
ベサニーハミルトンをフィーチャーしたGM「EverybodyIn」広告。 画像提供GM。
キャンペーンは当初米国で開始されますが、その後グローバル市場で展開されます。 広告にはGMのUltiumバッテリープラットフォームも目立つように掲載されており、GMはUltiumブランドを、1990年代にIntelが「IntelInside」キャンペーンで行った「poweredby」プラットフォームのコンセプトに似たものに構築しようとしていると思います。 今後数年間でGMがホンダとアキュラにUltiumバッテリープラットフォームを供給することで、UltiumブランドはGM自身の壁を超えて拡大するでしょう。
ツイッターで誰かが尋ねた：「マルコム・グラッドウェルがそれを承認したので、GMが誰が車を買うつもりであると思うか知りたいです。」 しかし、それは広告の意図ではありません。 私の信念は、これはウォール街、インフルエンサー、ディーラー、従業員、アーリーアダプターにGMがEVに真剣に取り組んでいることを納得させるために設計されたGMのイメージキャンペーンです。 「GM」ブランドの車は購入できないことを覚えておく必要があるため、このキャンペーンは、GMブランドの今後のすべての電気自動車のハローの側面に関するものです。 そしてもちろん、それは株価を引き上げることです。
「歴史にはすべてが変わる瞬間があります。 変曲点。 電気自動車の大量採用については、そのような点が私たちにあると信じています」と、GMのグローバル最高マーケティング責任者であるDeborahWahlは述べています。 「これまでとは異なり、私たちはすべての人をEVに乗せるためのソリューション、機能、テクノロジー、規模を備えています。 私たちの新しいブランドアイデンティティとキャンペーンは、これを反映するように設計されています。」
GM「EverybodyIn」広告：リトルガール。 画像提供GM。
もちろん現実には、今後18か月でGMから登場し、Ultiumバッテリープラットフォームを使用する最もエキサイティングな新しいEVは、「すべての人のためではない」ということです。 GMCハマーEV & キャデラックLYRIQ。 GMには、現在のシボレーボルトEVと今後のボルトEUVがあります。これらは手頃な価格ですが、Ultiumプラットフォームを使用していません。
新しいGMロゴとウェブサイト
同社はまた、新しいGMロゴを発表しました。これは、同社の5年の歴史の中で113回目のロゴ改訂であり、1964年以来の最初の重要な変更です。 新しいロゴはGMの伝統に基づいて構築されており、GMのおなじみの青い正方形にさらにモダンで活気のある外観をもたらしています。 新しいロゴは、「ゼロエミッションの未来のきれいな空とUltiumプラットフォームのエネルギー」を呼び起こすことを目的とした、ブルートーンの色のグラデーションを特徴としています。
丸みを帯びたエッジと小文字のフォントは、よりアクセスしやすく包括的な感覚を伝え、今日のブランドアイデンティティにおけるあまりフォーマルでないデザイントレンドに従います。 「m」の下線は、以前のGMロゴに接続し、Ultiumプラットフォームを視覚的に表しています。「m」は、電気プラグの形状を反映しています。
新しいロゴと「EverybodyIn」キャンペーンに加えて、同社は11月XNUMX日に新しいGM.comサイトを立ち上げます。新しいサイトは、電化、安全、市民権、自動運転への道におけるGMの取り組みに関する最新情報を共有します。運転。
「今年はすべてが変わる年です！」
では、これはどういう意味ですか？ きっとたくさん CleanTechnica 読者は、ロゴを微調整して、特定の電気自動車を実際に販売するのではなく、市場の変化と異なる未来を販売する広告キャンペーンを開始するというアイデアを嘲笑するでしょう。 しかし、113年の歴史を持つ企業の文化を変え、164,000人の従業員を変化、未知、そしてまったく異なる未来に興奮させることは容易ではないことを認識しておく必要があります。
私のキャリアでは、アーサーアンダーセンとIBMのXNUMXつの非常に大規模な企業で働いており、「船を回す」ことがいかに難しいかを直接目にしました。 GMの規模と年齢の企業は、変化を推進し、ビジネスをピボットするために、切迫感と共有ビジョンを作成する必要があります。 コストがかかり、ブランドと評判に大きな傷がありますが、歴史はフォルクスワーゲンのディーゼルゲートスキャンダルが会社に起こった最高の出来事であったことを示していると思います。 スキャンダルは社内で変化を余儀なくされ、フォルクスワーゲンが電化に移行するための存在意義を提供しました。
記者会見で、Wahlは、GMが19日以内にCOVID-30人工呼吸器を構築するためにどのように迅速に回復したかについて話しました。 これは、従業員の目的意識を高めるのに役立ち、「すべてを「人工呼吸器の速度」で行う」という新しいGMにつながりました。 したがって、電気自動車の「転換点」に到達し、プラグを兼ねる「m」で新しいロゴを作成することについて話している広告キャンペーンのような戦術は、実際にはGMEVを販売することではありません。 むしろ、これらの活動やその他の活動は、EVがGMの未来であり、この未来が始まるという考えに基づいて、従業員、ディーラー、ウォール街、および消費者を販売することに関するものです。 今.
ウォールとのフォローアップメール交換で、彼女はこの行を私と共有しました：
「今年はすべてが変わる年です！」
GMから年末までに30つの新しいEVが予定されており、2025年末までに世界で2021の新しいEVが発売される途中で、XNUMX年はEVの転換点になるだけでなく、新しいGMの始まりになることを願っています。
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2012年と2021年のテスラの販売
著者について
ローレン・マクドナルド 電気自動車の採用を促進する要因とEVへの移行の機会と課題について書いており、自動車、ユーティリティ、エネルギー、小売、その他の業界の企業や起業家を紹介しています。 彼の研究とコンテンツは、CleanTechnica、彼自身のブログ/サイト、www.EVAdoption.com、およびバッテリー電気、自律型、自動化への移行によって引き起こされる複数の産業における大きな変化と変化についての彼の次の本「ガスステーションゼロ」で公開されています共有車両。
ソース：https：//cleantechnica.com/2021/01/09/what-is-gms-new-logo-ad-campaign-actually-about/
