不動産、自動車、金融サービスなどの業界では、オフラインでの販売サイクルが長く、デジタル広告はこれらの分野でうまく機能しない傾向があります。 コンバージョン率は低く、実際の資産はオフラインであるため、広告主の誘惑はリードとクリックを購入することであり、これは顧客獲得コストを膨らませる可能性があります。 人々はブラウジングしていますが、基本的にはオフラインで購入することになります。

新しいスタートアップ、 トミー 企業のウェブサイトでのユーザーの行動を処理することでこの問題に対処し（トラッキングピクセルを使用し、広告APIとCRMと組み合わせて）、企業がeコマースビジネスと同じように顧客にリーチできるようにする予定です。

現在、BeginCapitalやPhystechLeadershipFundなどの投資家から1万ドルのシードラウンドを調達しています。

コンパスのデジタルマーケティングおよびテクノロジーの元シニアディレクターであり、オゾンの最高マーケティング責任者である「ロシアのアマゾン」であるコンスタンティンバヤンディンによって設立されたトミは、Anytrack、Sociaro、Meetotis、Alytics、Postclickなどの同様のAdTech企業と競合しています。

ただし、違いは、Tomiが「オフラインコンバージョンに重点を置き、Facebook、Instagram、Googleなどの複数の広告チャネルで機能する」ことです。

バヤンディン氏は次のように述べています。「不動産会社は、在庫を販売するためにオンライン広告を活用したいと考えていますが、費用がかかりすぎて難しいことがわかりました。 人々は閲覧するのが好きですが、変換することはめったになく、これらのトランザクションのほとんどはオフラインで行われます。 そのため、不動産のクライアントは、実際の購入者向けに最適化する方法を知りません。 Tomiは機械学習を使用して、実際の購入者がWebサイトを閲覧する方法を分析し、コンバージョンに向けて広告キャンペーンを最適化します。」

このすべての背景は、AppleがIDFAを閉鎖し、GoogleがChromeブラウザからサードパーティのCookieを削除することを計画しており、ユーザーが「パーソナライズされた広告」をオプトアウトできるようにする最新のiOS 14.5アップデートにより、広告ビジネス全体が流動的であるということです。そのため、新しいツールが必要になります。 バヤンディンは、トミはアドテックのこの新しい波の一部であると言います。

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出典：https：//techcrunch.com/2021/06/23/adtech-startup-tomi-raises-seed-funding-to-make-real-estate-ads-perform-as-well-as-ecommerce/