モバイルARの世界では、アプリは最適な手段ではないという感情が高まっています。 それでも、このテクノロジーは、アプリが支配するデバイス上に存在します。 モバイルユーザーの時間の90％は、ブラウザーではなくアプリに費やされています。 ARはそのサイクルを壊すことができますか？ もしそうなら、ウェブARが答えになるでしょうか？
Web ARとは何ですか？ つまり、モバイルブラウザを介してAR体験を提供します。 利点には、アプリストアとダウンロードの摩擦とは対照的に、ARのセレンディピティと短いセッションのダイナミズムが含まれます。 そこでは、「活性化エネルギー」がすでに挑戦されているARの採用を弱めています。
たとえば、消費者は90秒続くエクスペリエンスのためにアプリをダウンロードするのに30秒を費やしますか？ 店舗の通路内での動的なARアクティベーション、または実際の社会的相互作用を考慮して、これを検討してください。 これらのシナリオは迅速に発生し、同じである可能性のあるAR形式が必要です。
動的なアクティブ化のこれらの瞬間に、最小限の摩擦と最大限の互換性で起動できるARフォーマットが最大の牽引力を獲得します。 ブランドや小売業者が製品やスペースにARアクティベーションマーカーをますます植えるにつれて、これらの要素の重要性も増します。
しかし、Web ARはどのようにしてその可能性に到達するのでしょうか？ Web AR体験とマーケティングキャンペーンのベストプラクティスは何ですか？ そして、誰が今のところそれを正しくやっていますか？ 私たちの研究部門であるARtilleryIntelligenceは、 最新のレポート、以下に抜粋しました。
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今日のARの最も人気のあるタッチポイントには、SnapchatやFacebookなどのソーシャルアプリが含まれます。 彼らは、ソーシャルコンテンツのバイラル性とARの自然な整合性に傾倒しました。 これは、マルチメディアを共有するというすでに人気のあるユースケースを強化します。 ブランド広告主も急いでパーティーに参加しました。
他のAR配布チャネルには、ネイティブアプリが含まれます。 これらは、ブランド独自のアプリ（IKEA Placeなど）とサードパーティのアプリ（Houzzなど）によって細分化されています。 最後に、Web ARは、開発は進んでいませんが、ユビキタスモバイルブラウザを介してAR体験を提供する有望なARチャネルです。
これらのフォーマットの中で、ソーシャルレンズは消費者のAR使用量とエンゲージメントレベルの点でリードしています。 これは主に、これらのチャネルがARに自然に適合していることと、開発者プラットフォームを構築することでテクノロジーを採用していることによるものです。 Snapchatは ポスターの子供 ページ をご覧ください
その成功は、InstagramやTikTokなどの最近のAR参加者を含むソーシャルチャネル間で継続されます。 しかし、最も成長が見込めるチャネルはWebARです。 これは、デバイスの互換性や高速ARアクティベーションの容量などの実用的な利点によるものです。
言い換えると、多くのアプリベースのARエクスペリエンス（ソーシャルアプリを含む）では、ユーザーは最初に特定のアプリを持っている必要があります。 ARエクスペリエンスをアクティブ化しようとしているときに、前述のアプリをダウンロードするように要求すると、すでに挑戦されている主流の採用曲線が停滞する可能性があります。
アドバンテージに到達する
Web ARは、Webの品質も継承します。つまり、Web標準との相互運用性を意味します。 たとえば、ウェブARキャンペーンでは、微妙なキャンペーン指標にGoogleAnalyticsなどのツールを利用できます。 同じレベルのパフォーマンス追跡は、他の一般的なARチャネルでは不可能です。
機能的な利点を超えて、Web ARの利点のXNUMXつは、その潜在的なリーチです。 モバイルプラットフォームの断片化のため、ARエクスペリエンスを構築する開発者とマーケターは、レーンを選択するか、フープを飛び越えて複数のプラットフォームにまたがって開発する必要があります。
逆に、ウェブはスマートフォン間で操作できます。 これにより、特定のARエクスペリエンスが到達できる最も幅広いデバイスが可能になります。 コンシューマーARベースのサイズが比較的小さいことを考えると、これは重要な考慮事項です。 断片化はその市場をさらに縮小します。
これらすべての要素を統合して、ARtillery Intelligence 見積もり そのWebARのアドレス可能な市場は、今日の3.06億のグローバルスマートフォンであり、ARプラットフォームの中で最大のリーチです。 その積極的な使用は依然としてソーシャルアプリに後れを取っていますが、その互換性により、最もスケーラブルなARチャネルになっています。
「WebARにはいくつかの素晴らしい利点があります」と8thWallCEOのErikMurphy-Chutorianは述べています。 「あなたはソーシャルネットワークに縛られていません。 あなたはプラットフォームに縛られていません。 アプリストアに行く必要はなく、デバイスに制限もありません。 あなたは本当にほとんどの人の電話に乗ることができます。」
ここで一時停止し、次の記事に戻ってWebAR番号と説明を追加します…
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Web ARは頼りになるチャネルとして先を行くのでしょうか？ もともとは AR / VRジャーニー：拡張現実とバーチャルリアリティマガジン ミディアムでは、人々はこのストーリーを強調して応答することによって会話を続けています。
PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
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