過去XNUMX年間で私たちに教えてくれたことがあるとすれば、それは私たち全員が協力する必要があるということです。 ダーウィンの「適者生存」のビジネス哲学とは対照的に、さらに多くの証拠があります マーケティングコラボレーション 重要なのは、捕食者の裏をかくことや獲物を誘惑することだけでなく、日常のマーケティングの成功にとっても重要です。 他のブランドと提携することで成功する機会は、あなた自身の市場内、隣接するカテゴリー間、そしてビジネスの範囲全体に存在します。
競争対コラボレーション
人間が互いに取引している限り、コラボレーションはある程度のレベルで行われてきましたが、最近の成功、特にストリートウェア業界での成功により、実際にはその慣習が現代のマーケティングミックスの要件になっています。 2017年のSupremexLouis Vuittonのコラボレーションは伝説的なものになり、XNUMX年後でも製品がプライムプライスで再販サイトに登場しました。 ストリートウェアレーベルのAMBUSHは、今年初めにコレクターズエディション用にモエエシャンドンのシャンパンボトルを再設計しました。バレンシアガは、ビデオゲームのフォートナイトとコラボレーションして、実生活とゲーム内のキャラクターの両方で利用できるコレクションを発表しました。 ファッションだけでなく、テクノロジー業界や自動車業界もこの単純な慣行の恩恵を享受し、消費者を引き付け、ブランドの知名度を全面的に高めています。
大麻ブランドは、実際に力を合わせて相互に有益な成長を利用する方法がある場合、自分たちを競争相手と見なす傾向があります。 たとえば、花のみのブランドの場合は、プレロールブランドと提携して、コラボレーションのためにプレロールに花を提供することを提案してみませんか。 たぶん、他の誰かの濃縮物を取り、それをあなたの花と組み合わせることができる、注入されたプレロールまたは月の石で作業します。 タグチーミングにより、製品の利益率がわずかに小さくなる可能性がありますが、コラボレーションの期間中は、両方のブランドの露出を増やしながら、実際にマーケティング予算のコストを削減できます。 また、他のブランドの顧客ベースを活用することで、ブランドの忠誠心に投資することになります。 同様に、堅実なコラボレーションも 小売棚スペースの拡大 他のブランドを扱っている店があなたのブランドを認識したとき、新しい顧客を呼び込みます。
あなたが優れたマーケティング計画を持っていない場合（または 予算）しかし、素晴らしいブランドを持っているので、コラボレーションを他の誰かのマーケティングを活用する機会と見なしてください。 あなたの製品が優れているとき、あなたは話題と引き換えにあなたの商品のカシェを市場に出回っているブランドに貸す可能性があります。 それは古き良き物々交換に帰着します。
始める
優れたコラボレーションを開始するにはどうすればよいですか？ 自分のブランドとうまく組み合わせると思うブランドに注意してください。 あなたが提供できる彼らに欠けているものは何ですか？ マーケティング？ 高品質の製品？ 小売のポジショニング？ そこから、会議で会話を開始します。 LinkedIn（大麻業界の人々にとって比較的未開発で過小評価されている情報源）で接続を確立します。 いくつかの接続を確立したら、いくつかのアイデアをスケッチします。 小さなことから始めてお互いを知り、次に大きなプロジェクトに移ります。
私たちの業界で成功したコラボレーションの最近のお気に入りの例のXNUMXつは、Dr。GreenthumbxStündenglassです。 Greenthumb博士はカリフォルニアを拠点とする工芸品生産者であり、芸術家や有名人の間で高い評価を得ています。 彼の評判のおかげで、彼の会社はブランドを取得し、大麻消費の他のコアセクター（つまり、デバイス）と協力することができました。 Stündenglass製品はすでに大手販売業者を通じて販売されていたため、Greenthumb博士は自分でデバイスを作成して販売する必要はありませんでした。 代わりに、彼は忠実な支持者と確立された流通ネットワークですでにそれを殺しているブランドを見つけました。 現在、Dr。Greenthumbのロゴは、Stündenglassのマーケティングだけでなく、その流通会社によって行われているすべてのマーケティングを通じて、はるかに多くの人に知られる製品に採用されています。 それを余分なエネルギーと注意と比較すると、グリーンサム博士は完全に新しい製品を自分で開発することに注力しなければならなかったでしょう。
業界を完全に横断し、 ミュージシャンまたはバンド。 アーティストにちなんで一連の株に名前を付けてから、最新アルバムへのリンクを含むQRコードをパッケージに添付して、消費者と音楽を結び付けます。 さらに一歩進んで、ミュージシャンに関連する緊張が彼らの音楽とうまく調和していることを確認してください。 実際、マルチプラチナレコーディングアーティストのラスは、2020年にラスがドロップしたアルバムにちなんで名付けられたCHOMPという新しいラインでワンダーブレットと提携しました。大麻栽培者はアーティストと緊密に協力して、彼の個人的な好みを反映する株を開発しました。麻痺することなく。
業界全体のコラボレーション
最後に、業界全体のコラボレーションの究極の目標があります。これは、2021年にエメラルドカップアワード（ECA）が支援した取り組みによって最もよく表されています。 北カリフォルニアの小さな農家 大麻価格の突然の下落によって廃業に追い込まれていた人々。 ECAはこれらの農民に展示スペースでお得な情報を提供しただけでなく、イベントのスタッフは彼らに代わって記者会見や政府の行動を組織しました。
カテゴリ内の互換性のあるブランドと直接調整する場合でも、隣接するカテゴリの企業と提携する場合でも、業界から完全に脱退する場合でも、市場全体を支援するためにできることを行う場合でも、相互に有益な機会の可能性は事実上無限です。 一緒に仕事をすることで、私たちは皆、より成功したブランドと、おそらく自分自身についてのより良い気持ちで「コラボレーションの年」を終わらせることができます。
ジャレド・ミルスキー そして彼の受賞歴のある大麻に焦点を当てたブランディングおよびマーケティングエージェンシー、 ウィック＆モルタル、2009年以来、大麻業界の形成に貢献してきました。大麻のブランド変更は彼の使命であり、成功するブランドの力とそれが世界に与える影響について業界を教育するのを支援することで、目標を達成することを目指しています。
