最近、私は次のことについて議論していました ニューヨーク·タイムズ紙 記事「世界は彼女を「災害少女彼女はミームから 500,000 万ドルを稼いだだけです」では、成功したアーティストやミュージシャンが参加しています。彼らの反応は以下のとおりだった: (1) 「激怒」している人もいた (あるミュージシャンが事件に対して怒りを表明したことを引用すると) デジタルアセット （芸術そのものよりも価値があると認識されている）、（2）なぜ誰かがこれらにお金を費やすのかを理解するのに苦労している他の人（私が彼らを責めることはできません）、（3）私が考えるもの 慎重な関心 残りから。
どれも有効でわかりやすい回答でした。私たちが話していることは、 まったく新しい。割合で言えば、NFTについて本当に理解している人の数はまだ非常に少ないです。はい、私たちは長年にわたって暗号通貨、ブロックチェーン、デジタル コンテンツ (アートワーク、音楽、その他のファイル) を持ってきましたが、それらを組み合わせて作成するというアイデアは デジタルオリジナル より壮大な計画ではまだ受け入れられつつあります。
しかし、NFTが非常に人気があり成長しているため、これはまだ却下されています 出現傾向 重要ではないということは、投資家や組織にとって大きな機会を逃すことを意味する可能性があります。この記事を書いている時点では:
- トップ10の暗号アーティストだけでも、NFTアートで320億XNUMX万ドル以上を売り上げています。
- NFTアートの総額は773億XNUMX万ドルに達します。
- 事実上、この活動はすべて 2021 年の初め以降に行われました。
（出典： https://cryptoart.io/)
いわば、鉄は真っ赤に焼けています。誰もが NFT について、特に NFT から恩恵を受ける可能性がある立場にある組織にとって、真剣に取り組むべき時が来ています。
まず、ある種のものが必要です デジタルアセット。写真、GIF、JPG、PDF、MP3、ビデオなど、考えられるほとんどすべてのデジタルファイルが対象となります。そして、それらはすべて次のように表されますが、 ファイル、他のより概念的なデジタル「もの」がNFTに変わりました。たとえば、Twitterの創設者であるジャック・ドーシー氏は、 彼の最初のツイートは2.9万ドルで売られた。 （これについて理解できる場合は、このセクションをスキップして、下の「美術館NFT募金シナリオ」まで直接スクロールできます。）
アートを中心にしたまま、ここでいくつかのアートを議論の材料として使用しましょう。私自身はビジュアルアーティストではありませんが、例として娘の犬、ルパンの簡単なデジタル絵画を作成しました。ここにあります：
これが私のデジタルアイテムです（まだNFTではありません）。ご覧のように、 現在、さまざまな場所にすでに存在しています。
- それはまだ私の Photoshop ファイルにあります。
- それは私がここに投稿したスクリーンショットのグラフィックにあります。
- これは現在、Medium.com (この出版プラットフォーム) の一部となっており、Medium の CDN (世界中の写真の複数のコピーをキャッシュして、コンテンツがどこにいてもすぐに読み込まれるようにする) にもコピーがあることを意味します。
- あなたがこれを読んでいる間も、デバイスのキャッシュに一時的に保存されています。
- 訪問者は、必要に応じて、ここから簡単にコピーして保存できます。
重要なのは、デジタル アーティストがこのようなものを世に出すと、それが野火のように自動的に複製されるということです。しかし、有形の芸術ではこれは起こりません。これを物理的な作品としてやっていれば (すなわち 上記を絵として作りました）、あるのは XNUMXつ （まあ、版画や限定版を作らない限り）。その物理的なアートワークの場合、何がオリジナルであるかは一般的に明らかです。この 以前は 物理的/有形アートとデジタルアートの違い。
その後、NFTが登場しました。興味深いことに、これらは 2014 年に技術者とアーティストであるアニル ダッシュとケビン マッコイによって概念化されました (ストーリー) こちら in 大西洋の) — 具体的には次の方法として アーティストを助ける。したがって、この特定の文化現象（芸術そのものよりも投資を重視しているように見えることがある）にうんざりしているアーティストは、そのルーツが確かに高貴であることを知っておいてください。
NFT を使用して、アーティストは次のように宣言します。 これです NFT として登録された特定のコピーが、オリジナルとみなされます。 （そして、暗号通貨の専門家のために、NFTが実際に「存在する」場所に関連する技術的側面があるため、私はその声明を単純化することを意図しました。その議論については、「」を参照してください。はい、NFT が失われる可能性があります - それについてできることは次のとおりです」Decrypt.co.）
この記事は、NFT の作成 (別名「ミント」) のガイドを目的としたものではないため、このセクションは非常に短くするつもりです。短いバージョンは、 NFT を鋳造できるプラットフォームは数多く存在します。 代表的なものは次の 3 つです。
これらのサイトでは、ユーザーが NFT を購入、鋳造、販売することができます。鋳造して販売するには、ユーザーはまずアカウントをセットアップする必要があります（これは、比較的簡単なものから、暗号通貨とウォレットに詳しくない場合はかなり複雑なものまでさまざまです）。そこからはどのサイトでもほぼ簡単ですが、ほとんどのユーザーは途中でいくつかの質問に遭遇するでしょう。
これまでのところ、OpenSea と Mintable をテストしてきました。これらはかなり似ていますが、Mintable の UX の方がもう少し直感的だと思います。 OpenSea では、作成に取り掛かる前にさらにいくつかのフープを通過する必要があるため、ここでの目的のために、単純に Mintable を選択しました。 (以下の美術館の例では、提供者/購入者にとっての UX の品質だけでなく、利用可能な完全な技術機能も考慮して、プラットフォームの選択は異なる方法で行われることに注意してください。)
そして、簡単に言えば、数分で NFT を作成して販売に出品することができました。それがどのように見えるかを見たい場合は、 ここにリンクがあります。これは通常の e コマース ページとして表示され、価格は 1,000 ドルで、誰でも暗号通貨またはクレジット カードを使用して購入できることに注意してください。
数週間前、私はセントルイス美術館を訪れ、他の多くの人たちと同じように、いくつかのお気に入りの写真を撮りました。その中には、1890年XNUMX月（自殺のわずかXNUMXか月前）に描かれたゴッホの「オーヴェールのブドウ畑」も含まれていました。
今日話すためにこれを選んだのは、 この絵に関するセントルイス美術館のウェブページ、それは、 絵画 はパブリックドメインにあります。 (ここで注意しておきたいのは、 写真 Web サイトで使用しているものが必ずしもパブリック ドメインであるとは限りません。違いを見ます？それはおそらく写真家が撮ったものだからです 特定の 作品の写真、著作権法は場合によっては少し複雑になります。絵画はパブリック ドメインにすることができますが、その写真のすべてがパブリック ドメインであるとは限りません。実際にパブリック ドメインとなるのは、取得されて明示的にパブリック ドメインとして提供されたものだけです。)
ただし、議論のために、作品自体がパブリックドメインにあることに焦点を当てましょう。そのため、誰でも自分の作品を手に入れることができます。 自分の その写真を撮って、それを使って好きなことを何でもしてください。本の表紙に使用したり、布地を作成したり、アートカレンダーに入れたり、額入りプリントを販売したり、ウェブサイトの背景として使用したりできます。
もしそうなら、美術館の価値はどこにあるのでしょうか?
ここがエキサイティングな部分です: 博物館にとっての価値は、博物館が独自の立場にあり、 博物館公認の公式バージョン NFTの。 したがって、これを説明するために 2 つのゴッホ NFT シナリオを比較してみましょう。
シナリオXNUMX： ボブ・ジョーンズは STL 美術館に入り、基本的に上記と同じ写真を撮り、それを「ヴァン・ゴッホ NFT」に変えます。彼はそれを 25 ETH (現在約 1,000 ドル) で売りに出しました。
シナリオ 1 の値: 基本的には何もありません。ボブ・ジョーンズ（セントルイスで休暇中のランダムな男）は、これに何の価値も与えません。それは文字通り誰でも作成できるものです。 （唯一の例外は、ボブ・ジョーンズが超有名人だった場合かもしれません。バンクシーが訪問中に撮影したこのゴッホのポラロイド版を投稿することに決めたら、間違いなく人々がそれを収集するでしょう。）
シナリオXNUMX： 博物館が作成するのは、 公式の、認可された、認可された、承認された （お好みで呼んでください） バージョン この絵の。 (この詳細は、ここに示すような単純な写真に限定する必要はありません。おそらく、フレームも同様に表示され、おそらくテキストも表示されます。ここにルールはありません。) 次に、これを他の付加価値アメニティと組み合わせる可能性があります。博物館自体だけが追加できるのです。ここでは想像力を働かせることができますが、たとえば次のようなことが考えられます。
- NFTを現実世界のアメニティでパッケージ化する 生涯パス、後援者イベントのチケット、さらには追加の感謝の贈り物としての現実世界の商品などです。これに制限はありませんが、そのようなものは慎重に設定し、同じNFTの将来の販売でそのような特典が得られるかどうかを検討する必要があります。 (他の資産と同様に、NFT も購入者によって再販できます。これについては以下で詳しく説明します。)
- 博物館のデータベースに組み込まれ、Web サイトで一般公開されます。 たとえば、このサイトには次の情報が表示されます。 この絵のページ そのようです：
しかし、このように見えたらどうでしょうか？
- あるいは、おそらくいくつかを超えるNFTの場合 かなり深刻なレベル, NFTのマイルストーンは、実際の博物館自体に、実際のラベルの絵の隣に表示される場合があります。 （これは単なるアイデアとして残しておきます。やりすぎると、そのようなことはゴーシュだと思われる可能性があると確信しています。ただし、上記のビープルの例のように、誰かが 69 万ドルをもたらしたとしたら、それは記念碑的な金額になるでしょう。あらゆる博物館にとって画期的なことであり、このような型破りな言及に値すると思われます。)
これらは、思いつきの可能性のほんの一部です。しかし、それを制限できるのは、そのようなものを実現するチームのマーケティングと資金調達の想像力だけです。上で述べたシンプルなデータベース統合のアイデアで私が気に入っている点の 1 つは、それが控えめでありながらも、 ゲーム化 資金調達のプロセス。カジュアルまたは学術的な Web 訪問者はそのような詳細を無視するかもしれませんが、NFT 側に興味がある人にとっては、その絵画の NFT を入手すること（おそらく、 コレクション 同様の所蔵の) が探求となる可能性は十分にあります。
ドナーの育成
さて、私は一度も乗ったことがありません 博物館 ボードですが、私は別の大きな魅力のためにボード上で何年も過ごしました。 ピッツバーグ植物園、30万ドルの資本キャンペーン中に財務委員長を務めたこともあります。 ドナーの育成 は当時も話題になりましたし、今もそうです。 （現在、Google では「ドナー育成」というフレーズで 7.1 万件の検索結果が返されます。）
したがって、上記の点については、 ゲーミフィケーション 募金活動は、このようなプログラムの大きな利点の 1 つを物語っています。 まったく新しい、必ずしも地元産ではないドナーを育成する 博物館用に。そして、新たな寄付者だけでなく、おそらく多くの若くて仮想通貨が豊富な寄付者も恩恵を受けることになるだろう。これらのテクノロジー関係者の多くは仮想通貨で財産を手にしており、それを使って何かできることを探しています。 (そしてそれは 上記で明らかに示されているように、単なる推測にすぎません。）彼らは、 リアル ゴッホ、しかし今ではデジタル版を所有するという見通しについてかなり多くの人々が言っています オリジナル所蔵美術館の場合 NFTとして発行することを決定しました。
前例のないPR露出
博物館にとっても、広範囲に報道されるのは難しい場合があります。しかし、このような募金プログラムは、 米国外の世界各国 ニュース — 特に今は、まだそのようなことを試みている美術館はありません。 (先ほども言いましたが、私は取締役会に参加したことがありますが、取締役会には通常、少なくとも誰かに前例を作ってもらいたがる保守的な側面があることを理解しています。したがって、そのようなプログラムが検討されている場合、取締役会は次のことを行う必要があります。大きな経済的および PR の可能性の魅力と、明らかに正当化される未知の恐怖を天秤にかけてください。ただし、それについては以下で詳しく説明します。)
残りの募金ドル
NFT の魅力の 1 つは、ロイヤルティが発生する可能性があることです。 NFT が鋳造されると、元の発行者の身元がブロックチェーン契約と呼ばれるものに記録されます。これにより、NFT の将来の売上の一定割合を発信者に送金する必要があると規定することが可能になります。実際、これはアーティストに再販から利益を得る手段を提供するという、NFT の元々のアイデアの一部でした。
NFTの販売と価格設定には、オークション形式の販売、ドロップ日、最低価格など、多くのオプションがあります。まず、美術館がオークション形式のイベントを開催し、言及された特典のいずれかを備えたこのゴッホの美術館公認の公式 NFT を提供し、最低開始入札額が 10,000 ドルであるとしましょう。 （これはおそらく、博物館の常設コレクションから他の多くのNFTも提供されるイベント中に行われるでしょう。）
うまくいけば、とんでもなく高額な金額が得られるでしょう。しかし、そうでないとしても、ここではNFTが10,000ドルで販売されているとします。 （おそらく、これはクリスティーズが経験した69万ドルの突出現象ではないでしょう。）そして、その夜博物館によって販売された他のNFTと合わせて、うまくいけば、このプログラムは全体的に成功し、博物館の運営予算と資本予算にかなりの額をもたらしました。
しかし、時間が経っても、それらのNFTは決して消えることはありません。前述したように、他のNFTコレクターに再販することができます。したがって、今後数年で、他の博物館も追随して独自のNFTを発行し始めると想像してください。そして突然、コレクターが他のさまざまな美術館から公式美術館版ファン・ゴッホNFTを所有し、上記の例を含めてコレクションを拡大しようとしている状況が発生します。おそらく、その精彩のない（ゴッホに関連してそのような言葉が使用されるべきではありません！）販売は、現在、150,000番目のコレクターにXNUMX万ドルで転売されています。
NFT を使用すると、ロイヤルティの割合を設定できます。つまり、再販ロイヤルティがオリジナルの製作者に対する 10% であれば、ある日 STL 美術館の財務担当者が出勤し、美術館の財布には 15 ドルのイーサリアム (暗号通貨) が入っていることになります。 (あるいは、それが 1,500,000 ドルで販売され、その人がそこに驚くべき 150 万ドルを見つけたらどうなるでしょうか? 繰り返しますが、このシナリオだけでも多くの疑問や問題が生じますが、うまくいけばすべてが解決します。 良い 問題。そのうちのいくつかについては以下で説明します)。
クリエイティブテクノロジー企業として、このような問題や機会を考えているのは私だけではありません。そこで、ここで最近の裏付け資料をいくつか共有し、その後、さらに詳細について説明したいと思います。
- ビア Artnet （10年2021月XNUMX日）：「デジタル収集品に対する需要の急増は、資金難の美術館にライフラインを提供する可能性があります - その方法は次のとおりです」 (実際には、この記事と同様の考えですが、より広い意味で)。
- ビア フォーチュン （13年2021月XNUMX日）：「仮想通貨億万長者のNFTへの愛は、高齢化するアート市場にとって恩恵だが、ギャラリーはチャンスを逃す可能性がある」（クリスティーの歴史的な69万ドルの「ビープル」NFT販売が「まったく新しいカテゴリーの購入者」をもたらしたことを指摘し、ドナー育成の可能性について語る優れた記事。）
- ビア Artnet （22年2021月XNUMX日）：「オリジナルを所有する美術館に告げずに、集団が傑作のNFTを作成しました。それはデジタルアート強盗だったのか、それとも公正なゲームだったのか?（ある企業がアムステルダム国立美術館、シカゴ美術館、バーミンガム美術館、クリーブランド美術館の芸術作品のNFTを（すべて許可なく）リストした方法についての話。やや衝撃的ですが、これは素晴らしいニュースだと断言します）博物館にとっては、博物館は「公式に認可された」バージョンを一般に提供できる立場にあり、おそらくパブリックドメインのアプローチよりも価値があるでしょう。）
- ビア ミュージアムネクスト：（13年2021月XNUMX日）：”NFT「アート強盗」で有名な芸術作品がオンラインで販売される” (基本的に上記と同じストーリーですが、より博物館の観点からの話です。「NFT は博物館に収益を得る機会と探索する新しいメディアを提供します…しかし、それには想像力と創造性が必要です。」で終わります。)
この記事全体が、少なくとも 一般的な 潜在的な可能性のビジョン。私は例として 1 枚のゴッホの絵を使用しましたが、次のような作品を提供することを想定しています。 の試合に このような正式な資金調達イベント中のNFT。しかし、正確には何個あるのでしょうか？
まあ、それはおそらくそのうちの 1 つにすぎません 数百 組織が尋ねる可能性のある質問のリスト。私のようなテクノロジークリエイターにとって、NFT について書くために 10 分以内に NFT を作成して売りに出すのは簡単なことではありません。尊敬される機関がNFTを中心とした資金調達プログラムを構築することは全く別のことです。
必要なのは発見プロジェクト、つまりそのようなアイデアの実現可能性に関する完全にカスタマイズされた専用の研究です。このようなことは、この規模のプロジェクトで必然的に生じる多くの疑問 (その一部はここに含まれます) を明確にすることを求めることになります。 (多くの問題を解決するには、チーム間の協力をさまざまに組み合わせる必要があることに注意してください。) これらすべてを管理するための解決策を以下に示します。
- 役員および取締役: あらゆることを考慮して、これは正しいことなのでしょうか?利点は何ですか?欠点は何ですか?受け取った資金の目的 (運営、資本、寄付) は何ですか?これを計画して実行するにはどのくらいの時間がかかりますか?誰が関与するのでしょうか。また、これを最初に、そして開始した場合には継続的なプログラムとして管理するには何が必要でしょうか?現実的には、稼働開始日はいつ頃になるでしょうか?意見を求めるためにどの外部リソースに問い合わせるべきでしょうか?
- 法的および知的財産: どのような問題について話し合うべきでしょうか?たとえパブリックドメインの作品であっても、著作権に関しては明確な立場にあるのでしょうか?潜在的な負債に関して、将来的に何らかのリスクはありますか?オークション プラットフォームに関するアクセシビリティの問題についてはどうですか? NFTが他のプラットフォームに移行した場合、将来的に再販権をどのように確保できますか?オークション/販売ページにはどのような法的開示やポリシーを含めるべきですか? （例えば、 「特別な通知」ポリシーを参照してください クリスティーの有名な69万ドルのBeeple NFTセールページに登場します。）
- ファイナンス： ここではどのような財務管理を実装する必要がありますか?たとえば、人々がイーサ (ETH) で支払う場合、博物館が保有する ETH 残高は全部または一部が USD に変換されるのでしょうか?もしそうなら、それはどの時点で起こりますか？支払いを受け取ってから支払いを米ドルに変換するまでの期間の価格変動（上昇または下降）をどのように考慮すればよいでしょうか?この収入はどのように分類/処理されますか?資金はどの予算に割り当てられますか?誰が当社の暗号ウォレットへのアクセスを必要としますか?そのあたりのセキュリティと機密保持にどのようにアプローチすればよいでしょうか?私たちは非営利団体または公共部門の団体として暗号通貨を保有できますか?それに関する私たちのポリシーは何ですか?そしてそれはここで機能しますか?
- 技術： NFTの鋳造と販売にはどのようなプラットフォームを使用しますか?どのような種類の支払いポリシーを適用する必要がありますか? (上記の法的事項を参照してください。) 人々はどのようにして購入できるのでしょうか — ETH のみ、または必要に応じて CC を購入できますか? NFT を作成し、リストを設定するのは誰ですか?どのような形式になりますか(オークション形式、最低価格固定など)?暗号通貨ウォレットに多額の資金を保管することにはどのようなリスクがありますか?また、それらのリスクを責任を持って軽減するにはどうすればよいでしょうか?長期使用を確保し、システムやウォレットへのアクセスが失われる可能性を防ぐために、パスワード、バックアップ、連絡先情報はどのように管理されますか?
- マーケティングと開発: デジタルNFTはどのようなものになるでしょうか?どのような写真を使用しますか (また、それらの写真は写真家とのつながりがなく、博物館が完全に所有しているものですか)。絵画のフレームを見せますか、それとも画像だけを見せますか?テキストやその他の情報を含めますか?デザインはどのようなものになるでしょうか?また、現在および将来の両方で、多数の絵画に対して一貫した外観のNFTを作成できるでしょうか? NFTには現実世界の利点（たとえば、上で述べたように）が付属しますか？デジタル特典についてはどうですか (例えば、 上で説明/表示したように、Web サイトとの連携はありますか?大規模なNFTには何ができるでしょうか イベント のように見える？完全にバーチャルになるのでしょうか？対面式のガラと組み合わせることはできますか?何らかの理由でここでフォーカスグループを開催すべきでしょうか?ここではどのような会員への働きかけが必要でしょうか?これをメンバーにとってもエキサイティングなものにできないか (例えば、 イベント全体に伴う NFT の賞品/景品)?
- PRとコミュニケーション: 仮想通貨に関する既存の一般的な懸念や認識をどの程度まで反映すべきか (例えば、 環境問題など）がプラットフォームの選択に影響を与えるでしょうか？ここにネガティブな PR 上の懸念はありますか? それらを事前に軽減するにはどうすればよいでしょうか?興味のある入札者/購入者に技術的な指示をどのように伝えるのでしょうか?結果を一般の人々や報道機関にどのように伝えるのでしょうか?
- 全体的なプロジェクト管理: ここでチームリーダーとして誰が務め、このプロジェクトの数多くの幅広い側面を管理し、立ち上げの成功とその先まで見届ける責任を負うのは誰でしょうか?
最後の質問ですが、お望みであれば、このボールを自分で持って走ってもいいでしょう。 (これを読んでいる人に重要な価値を提供するために、私は上で多数の例、アイデア、考慮事項を提供しました。) あるいは…
偶然ですが、私は上記のことをすでにかなり熟考しており、その多くについて確固たる方向性を持っていますが、バランスは組織内の個人の好みに依存します。したがって、私はこの小さな自己宣伝で終わります。クリエイティブな Web 開発者およびコンサルタントとして 15 年間、暗号通貨愛好家として、金融サービスのマーケティング担当者として 10 年以上 (マーケティングおよびマーケティングでの XNUMX 年間の勤務を含む) Deloitte でのビジネス開発)、主要なイベントでの経験を持つ経験豊富な非営利テクノロジーおよびマーケティング マネージャーとして、そして経験豊富な非営利理事会メンバーとして… 私は、このような重要で、潜在的に非常に収益性の高い、注目を集める募金イベントやプログラムを通じて、あなたの博物館を導く中心人物になりたいと思っています。 (503) 902-HTML までお電話ください。可能性を探ってみましょう。
✍🏻 ジム・ディー セントルイスとポートランドで Array Web Development を運営しています。彼は 3 つのブログを管理しており、さまざまな Medium 出版物に寄稿しています。彼は何年にもわたって時々暗号通貨について書いています（たとえば、非営利団体が暗号通貨の寄付を受け入れることを強く示唆しています） この2018年XNUMX月の記事）。 2013 年、ジムはウェブ開発作業のためにビットコインを受け入れることを申し出ました。当時、一般的な 5 ドルの小規模ビジネス サイトの費用は約 50 BTC でした。この記事の執筆時点では、50BTC は約 2.7 万ドルの価値があります。 （ただし、実際にその方法で支払った人は誰もいませんでした。）当時、彼のサーバー管理者は 792 BTC を蓄積していました。これは、今日では約 45 万ドルの価値があります。 （しかし、その人は価格が高騰するかなり前にそれを売りました。）また注目に値するのは、ジムの 2019 年の小説です。 クロ (良い読み物であることは保証されています!) は、テキスト内に実際の暗号アドレスを組み込んだ最初に出版されたフィクション作品である可能性があります。フィードバックや質問については、ここにコメントするか、いつでも電子メールでお問い合わせください。 Jim [at] ArrayWebDevelopment.com.
読んでくれてありがとう！ -ジム
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