ゼファーネットのロゴ

主流のARマーケティングをスナップできますか?

日付:

ARインサイダー

ARのような没入型広告フォーマットは、ブランドマーケターの間でほとんどがまだ初期の採用段階にありますが、引き続き有望です。 カメラ(Gen-Z対応)を利用して、靴や口紅の色合いを仮想的に試すなど、3Dインタラクティビティを提供する広告フォーマットについて話します。

これには、ソーシャルレンズ(これまでで最も人気のある形式)と視覚探索が含まれます。 後者の場合、Googleは 先駆者 「見たものを検索する」ユースケースを使用して、スマートフォンをオブジェクトに向け、コンテキストを設定したり、オブジェクトを購入したりします。 そして私たちとして 検討 今週の初め、Pinterestはそれほど遅れていません。

しかし、消費者向けARの王様はSnapです。 メディアや自分撮りの共有に便乗することでARレンズを普及させただけでなく、その牽引力を収益化しています。 実際、明示的にスナップする 属性 過去数年間の広告収入の加速における成長エンジンとしてのARレンズ。

レンズをバイラルにするのと同じ品質が、スポンサー付きのインスタンスでも好ましいパフォーマンスを生み出すことがわかりました。 より大きな視覚的寸法で示されている製品は より高い 変換 レートに適応 & 下側 eコマースは非没入型ベンチマークよりも平均して収益を上げます。

これらすべての原則を倍増するために、最近スナップします 打ち上げ 広告代理店の巨大なWPPを備えたARラボ。 このプログラムは、オンボーディングツール、教材、開発リソースを使用して、広告主を適切な立場に置きます。 これにより、ブランドの最初の採用ステップが容易になります。

さらに詳しく説明すると、ARラボでは、ARレンズキャンペーンを成功させるためのベストプラクティスを含むカスタム戦略ガイドを提供しています(レンズの相互作用をeコマースの購入に変換する方法を考えてみてください)。 また、キャンペーンの効果をリアルタイムで追跡するための最適化スコアカードも提供します。

最後に、ARラボは、今年1,000人のWPP従業員を登録することを目的としたAR認定プログラムを確立します。 これにより、代理店の担当者がキャンペーンの目標をARレンズのメリットとベストプラクティスに変換できるようになるため、ブランドの採用が加速する可能性があります。

一歩下がると、アイデアは一般的に、前述のアーリーアダプターブランドを超えてレンズを成長させ続けることです。 スナップ用レンズの美しさは、これまでの成長だけではありません…。市場 ヘッドルーム まだ来る。 ほとんどの広告主は、これらの没入型フォーマットのメリットをまだ体験していません。

何故ですか? 納得していない広告主もいれば、 必要 より多くの教育、そして他のものは単に彼らのやり方で立ち往生しています…。それはしばしば習慣に縛られたマディソンアベニューに行くので。 したがって、ARラボは、これらの未開始および未変換のブランドに到達するためのSnapの方法です。 そしてWPPはその架け橋です。

では、Snapchatがレンズ広告主のより大きな市場への架け橋を築いているとしたら、それらの企業は具体的に誰ですか? 現在のARマーケターは業種にまたがっていますが、ファッションとエンターテインメントに偏っています。 彼ら include グッチ、ナイキ、ソニーピクチャーズなどの流行に敏感なブランド。

したがって、AR広告に成長が見られる場合、それはこれらの業種をさらに深く掘り下げ、新しい業種に到達することから生じる可能性があります。 後者には、食品や旅行などのARを助長する製品カテゴリが含まれる可能性があります。 そして、それは市場を中小企業に移すことを伴うかもしれません。

購入前に製品をリモートで視覚化する機能を考えると、ARが有利なブランドエンゲージメントを生み出す能力は耐久消費財でも明らかです。 これにより、ARは小売およびeコマース向けに準備され、特に追加の製品次元が評価されるCovid時代になります。

しかし、ブランド間の採用の摩擦を減らすためには、まだ開発が必要なバリューチェーンがあります。 たとえば、ARで商品を適切にレンダリングする 必要 3Dデジタル資産—既存のCAD設計または作成する必要のある3Dスキャンのいずれか。

これらのプロセスは、次のような企業によって民主化され続けています。 CGトレーダー & ブンタナ、これはブランド広告の世界で見られる採用の慣性を削ぎ落とします。 スナップのようなハイテク巨人は、ARを倍増し続けるので、同様にこのプロセスを加速します。

PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
アクセスするには、ここをクリックしてください。

Source: https://arvrjourney.com/can-snap-mainstream-ar-marketing-dde16e862041?source=rss—-d01820283d6d—4

スポット画像

最新のインテリジェンス

スポット画像