名前が示すように、ユーザー獲得は、ゲーム、アプリケーション、またはオンラインサービスのいずれかであるオンラインベンチャーの新しいユーザーを獲得するプロセスです。 特にモバイルゲームのマーケティングについて言えば、ユーザー獲得（UA）はインストール数を増やすための戦略です。 これは、有料広告またはその他の有機的な手段を介して行うことができます。 目標は、新しいユーザーを獲得するためにゲームを売り込むことです。
による報告によると ソーシャルペタ –最高の広告インテリジェンスツールのXNUMXつであるユーザー獲得は、継続的なプロセスです。 なぜそう言うのですか？ の例を見てみましょう XNUMXつの王国の衝突、非常に競争の激しいニッチに分類されるが、SocialPetaの広告インプレッションチャートのトップでの地位を維持しているゲーム。 ユーザー獲得は、マーケティングチームからの継続的な努力であると言えます。
Heyshell HK Limited（の発行元） XNUMXつの王国の衝突）は、新しいユーザーを獲得するために2014年から継続的に投資しています。 それが、246億XNUMX万回ものインプレッション数で大成功を収めた理由です。
モバイルアプリケーションやゲームの新規ユーザーも獲得することを考えていますか？ いくつかの戦略を見てみましょう！
モバイルゲームの最も一般的なユーザー獲得戦略：
ターゲットオーディエンスを定義します。
ターゲットオーディエンスを定義することは、モバイルゲームで実行できる重要なことのXNUMXつです。 ゲームに興味を持つ人を指定し、それらの人だけをターゲットにしてマーケティング予算を最適化する必要があります。 あなたの聴衆を絞り込み、あなたの過去の広告キャンペーンや他の人々のキャンペーンからインスピレーションを得ることを恐れないでください。 SocialPetaなどのツールを使用して、ニッチの詳細なターゲットオーディエンスを見つけることができます。 適切なキャンペーンを開始する前に、少額の予算でオーディエンスをテストすることもできます。
適切な買収チャネルを使用する：
マーケティング予算とオーディエンスのプレゼンスに応じて、適切なユーザー獲得チャネルを見つけるのが最善です。 これについて競合他社を評価できます。 必要なのは、彼らが何をしているのかを見つけ、創造性を持ってプロセスを複製することです。 または、さまざまなチャネルで少ない予算でテストを試み、投資収益率（ROI）が高いチャネルを選択することもできます。
高品質の広告ビデオを作成する：
適切に制作された広告ビデオは驚異的です。 ゲームプレイキャプチャを広告クリエイティブとして使用するか、他のクリエイティブビデオを作成して視聴者を引き付けることができます。 目的は、彼らにゲームをインストールさせることです。
ASOに注意してください：
モバイルゲームの無料ダウンロードが嫌いな人はいますか？ アプリストア最適化は、広告にお金をかけずにユーザーを獲得するための優れた方法です。 ASOに飛び込む前に、まずキーワードとそれらのキーワードの競争レベルを分析する必要があります。 ランキングが簡単になるため、モバイルゲームではできるだけ多くの競争の少ないキーワードを見つけて使用することをお勧めします。
優れたROIが必要な場合は、上記の各ユーザー獲得方法でコスト管理チェックが必要です。 広告キャンペーンのコストを管理するためにユーザーを獲得する上でのコスト管理の重要性について話しましょう。
モバイルゲームのユーザー獲得マーケティングにおけるコスト管理の重要性：
優れたゲームデザインは、ユーザー獲得の基礎です。 視覚的に魅力的なゲームは、ユーザーにゲームをインストールさせて中毒にさせる可能性があるため、モバイルゲーム用に高品質のグラフィックを開発することをお勧めします。 人気企業からのアドバイスをいくつか聞いてみましょう。 オーストラリアのブリスベンを拠点とするSpungeGamesは、2014年に設立され、最初はカジュアルタイトルの開発を開始してから、ハイパーカジュアルに移行しました。 スタジオは80つのゲームをリリースし、世界中で推定XNUMX万のダウンロードを蓄積しました。
ゲームは、ユーザーの市場に掲載される前に、多くの品質テストが必要です。 Fludderがテストについて言ったことは次のとおりです。
「クイックテストはいくつできますか？ どれくらい早くそれらを行うことができますか？ 私は良いゲームを作るために100をする必要があります。
これは多忙なようですか？ しかし、これは真実です！ このような競争の激しい市場でゲームを発売するには、ゲームがこれらの品質テストに合格する必要があります。 ゲーム開発会社は、ゲームを開発、テスト、および販売するための費用効果の高い手法を探しています。
大規模な広告データベースと技術的能力を備えたSocialPetaは、企業の現在の窮状と不安を認識しており、短期間でコストインテリジェンス機能のアップグレードに迅速に対応します。 何百万もの広告クリエイティブやその他の広告データを備えたSocialPetaは、間違いなく、モバイルゲームのユーザー獲得戦略を構築するためのオールインワンソリューションです。
ブードゥー事件：スクリブルライダーがコストインテリジェンスから大きな成功を収める方法
コスト管理の重要性について言えば、XNUMX人の兄弟によって運営されている英国のTappedStudioの例を見てみましょう。 彼らはハイパーカジュアルゲームを開発しました 落書きライダー それはVoodooによって公開されました。 ゲームはわずか45日で大成功を収めました。 これは、米国のiOSゲームのランキングを首尾よく支配し、トップの位置を占めました。
チームはまた、チームが小さく、予算が少ない場合でも、適切な戦略とインタラクティブな開発でカジュアルゲームが空を飛ぶことができることを証明しました。 必要なのは、コストインテリジェンスをよく理解することだけです。
Scribble Riderのゲームプレイは最初から登場しませんでしたが、CTRテストによって検証され、CTRが10％に達するまで段階的に改善されました。
SocialPetaの使用 クリエイティブな検索と分析 関数を使用すると、Facebookで10万回のインプレッションを表示する次の広告クリエイティブが見つかりました。 視覚的な干渉がなく、ユーザーが何が起こっているかに集中できることがわかります。 広告クリエイティブは、ゲームプレイをすばやく理解するのにも役立ちます。 これは、クリック率がXNUMX％に達するための重要なポイントです。
あなたのゲームがそのような高いクリック率を生み出す可能性があるかどうかをどうやって知ることができるか考えているかもしれませんか？ 心配しないでください！ SocialPetaはこの質問に答えることができます。 SocialPetaは、さまざまなゲームジャンルや広告チャネルのグローバル平均CTRを分析するのに役立ちます。
この平均を参照して、CPIを見積もることもできます。 CTRが5％に達すると、ゲームの確率は45％になり、後続のCPIテストでスコアが20セント未満になることがわかっています。 もちろん、これは大まかな確率です。 さらに、CTRの分析に加えて
平均して、SocialPetaは、CPC、CPA、CPIなどのコストインテリジェンスの主要なインデックスの分析もサポートしています。 特定の視聴者の関心のコスト分析も利用できます。
グローバルコストインテリジェンス分析–Facebookでの広告費用
コストインテリジェンスの主要な指標に加えて、特に新しいゲームを起動するときに常に存在し、ユーザー獲得予算に責任がある場合は答えるのが簡単ではないいくつかの興味深い質問があります。
- 市場コストの平均的な指標は何ですか？
- 広告費戦略を調整する方法は？
- 広告費の動向の変化は？
上記の質問に答えるために、SocialPetaの最新のリリースされたレポートを見てみましょう。 モバイルゲーム2020のグローバルメディア購入とクリエイティブ広告への洞察. 前四半期のFacebookチャンネルの広告費用分析について以下の抜粋を作成しました。
CPCは比較的安定しており、0.97月下旬から徐々に上昇し、27月XNUMX日にXNUMXドルでピークに達しました。
CTRは1月と30月にあまり変化せず、約2.21％のままでしたが、120月XNUMX日に急激に増加し、XNUMX％でピークに達し、XNUMX週間でXNUMX％上昇しました。
CPMは、10.8月中旬から上昇傾向を示し、2020年末までにXNUMXドルでピークに達しました。
SocialPetaのコストインテリジェンスの詳細
SocialPetaの強力なAdCost分析では、広告チャネル、カテゴリ、配置、行動を促すフレーズ、オペレーティングシステム、日付範囲、国を選択して、CPC、CPM、CTRの最適な見積もりを見つけることができます。 人口統計データも利用できます。 さらに、高度なフィルタリングを使用して、結果をフィルタリングし、クエリに応じて最適なコストを見つけることができます。
したがって、SocialPetaはユーザー獲得マーケティングの究極のソリューションであると言えます。 ターゲットオーディエンス、キーワード、広告クリエイティブ、人口統計、コストなどを見つけるのに役立ちます。
