先週の米連邦判事 倒れます Appleは、アプリ開発者がAppStore外の顧客に直接販売することを制限しています。

アップルの株 3％下がりました ニュースでは、顧客との直接請求関係を構築できるため、中小規模のアプリ開発者にとっては勝利と見なされています。 しかし、Appleは、そのセクターを支配している多くのビッグテック企業のXNUMXつにすぎません。

より大きな問題は、この開発がアマゾン、フェイスブック、グラブハブ、および再販業者を従順に保つために厳格な利用規約を使用するオンラインマーケットプレイスを持つ他のハイテク巨人にどのように影響するかです。 Appleと中小規模のアプリ開発者の間の小競り合いは、はるかに大きな戦争における小さな戦いにすぎません。

アプリメーカーは、Apple App Storeでの販売ごとに最大30％を支払います。 Amazonのリセラーは、月額サブスクリプション料金、8％から15％の販売手数料、フルフィルメント料金、およびその他の雑費を支払います。 Grubhubは、すべての注文の15％、クレジットカード処理手数料、注文処理手数料、および10％の配送料をレストランに請求します。

アプリ開発者のように、オンライン再販業者とソーシャルメディアインフルエンサーはすべて同じ大きな嘘に陥っています。それは、他の誰かのプラットフォーム上で健全なマージンを持って持続可能なビジネスを構築できるということです。 現実には、App Store、オンラインマーケットプレイス、さらにはそのセクターを支配するソーシャルネットワークでさえ、ユーザーを選択的にプラットフォームから切り離して圧迫する一方的な力を持っており、それについて誰もできることはほとんどありません。

App Store内、市場の再販業者、意欲的なソーシャルメディアの影響力者の間で健全な競争が存在します。 しかし、ソーシャルネットワークやオンラインマーケットプレイスプロバイダー自体である、部屋の中の本当の象について話している人はいないようです。 いくつかの点で、彼らは自分たちの領土を完全に制御するデジタル独裁者のようになりました。

これは、安定したビジネスを成長させる能力に直接影響を与えるため、業界向けの新しいオンラインサービスに興奮するすべての中小企業が知っておくべきことです。 連邦裁判官の決定は、デジタルビジネスの本当の目標はエンドユーザーとの直接請求関係であることを示唆しています。

インターネットでは、Uber、Airbnb、Udemyなどのデジタルマーケットプレイス運営会社の壁に囲まれた庭の外で、馬を水に連れて行って飲ませることができる人が真の競争相手です。 コンテンツとeコマースでは、これはほとんどの中小企業が認識していないことです。 あなた自身のウェブサイトまたは 所有メディaは、管理するトップレベルドメインで、エンドユーザーに直接販売するための唯一の自由な方法です。

AppleのAppStoreのモバイルアプリメーカー、Amazonの再販業者、Instagram、YouTube、TikTokの意欲的なコンテンツ作成者はすべて、チェックされていない権限で独自のルールによって自由に管理できるデジタルタイタンの絶対的な管理下にあります。

オンラインマーケットプレイスやソーシャルネットワークへのアクセスについては、生の取引がありました。 私たちは基本的にデジタル小作人のように彼らの分野を耕しています。 アマゾンの再販業者は、キャップなしで総割合をとる家主と収穫を分割することを余儀なくされています。 TikTokの驚くべきフォロワーは、会場内に閉じ込められたオーディエンスを構築しています。

これらのハイテク巨人—オーディエンスをゼロから構築したすべての元スタートアップ—は、抑圧的なルールを自由に課し、選択的に施行します。 あなたが小さなフライドポテトの場合、彼らはあなたがあなたの顧客の電子メールアドレスを尋ねることを禁止し、スキミングのためにあなたをプラットフォームから外すことができますが、Spotifyとニューヨークタイムズが同じことをするときは逆に見えます。 金曜日の判決の前に、両方ともすでに直接およびAppStoreを通じて販売されていました。

それはどのように競争力がありますか？ 判決後も、Big Techは、利用規約に違反させたのは誰か、プラットフォームを解除したのは誰かを決定することができます。 それは彼らの聴衆だけではありません。 それは彼らの宇宙、彼らの統治、彼らの規則と彼らの執行です。

1948年の米国対パラマウント・ピクチャーズの訴訟では、最高裁判所は、映画スタジオは上映される映画を独占的に管理できるため、独自の劇場を所有することはできないとの判決を下しました。 彼らはどの映画がマーキーに到達するかを制御することによって競争を抑制したので、SCOTUSはそれらを解散させました。

今日、ソーシャルネットワークはプラットフォームで何が表示されるかを制御し、ボタンを押すだけで、いつでも好きな人にフックを与えることができます。 インターネットが資本主義にもたらす大きな課題は、ネットワーク効果が根本的に反競争的であるということです。 ハイテク巨人が支配する勝者取り市場は、自由市場経済というよりも政府が管理しているように見えます。

一方では、ウェブは私たちに買い手と売り手の世界市場へのアクセスを提供します。 一方、いくつかの主要なプロバイダーは、競争力のあるWebサイトを立ち上げるための知識やリソースを持っていないため、ほとんどの人がビジネスを行うために使用するサービスを管理しています。 ただし、独自のドメインと優れた検索の可視性がない限り、プラットフォームが解除され、実用的な手段がないために顧客やオーディエンスメンバーにアクセスできなくなる危険性が常にあります。

ネットワーク効果は、オンラインマーケットプレイスが支配的になると、誰もが最良の取引を得るために支配的なサービスに引き寄せられるため、競争市場を無力化するというものです。 勝者がすべてを占めるハイテク企業の目標と自由市場の目標の間には、固有の対立があります。

支配的なオンラインマーケットプレイスは、ユーザーにとってのみ競争力があります。 一方、市場プロバイダーは免責されて運営されています。 中途半端なAIまたはオフショア請負業者を使用して利用規約を監視し、誤検知を強化することを決定した場合、ユーザーが異議を唱える実際的な方法はありません。 Facebookは、約3人の従業員を抱える約60,000億人のユーザーをどのように賢明に管理できるでしょうか。 これまで見てきたように、それはできません。

アプリメーカー、オンライン再販業者、クリエイターにとって、唯一の賢い選択肢はオープンウェブ上のオープンソースです。 他の人のオーディエンス（またはそのことについてはソフトウェア）に依存する代わりに、WordPressやDiscordなどのソフトウェアを利用したオンラインの目的地を所有し、創設者が公開されたり、プラットフォームが利益によって購入されたりしたときに圧迫されることを心配する必要はありません-空腹の投資銀行家。 そうして初めて、利益率を保護することができます。 そして、その時だけ、利用規約は土地の法律です。

政治はさておき、ドナルド・トランプ前大統領のプラットフォーム解除が示したように、FacebookやTwitterからキックオフされた場合、他に行くところは本当にありません。 彼らがあなたを追い出したいのなら、それはゲームオーバーです。 共和党が上院を失った同じ日にトランプがFacebookとTwitterのアカウントを失ったのは偶然ではありません。 共和党が上院を取り戻す場合は、トランプがソーシャルメディアアカウントを取り戻すのを見てください。 ソーシャルネットワークは、立法府の多数派を和らげることによって規制当局を回避します。

だから、新しいことにあまり興奮しないでください Amazon Influencerプログラム。 持続可能なデジタルビジネスを構築したい場合は、手数料をかき集めず、顧客の連絡先情報にアクセスでき、アルゴリズムの調整で指揮できないオーディエンスを持つソフトウェアを搭載した所有メディアプレゼンスが必要です。

PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
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出典：https：//techcrunch.com/2021/09/14/the-network-effect-is-anti-competitive/