Snapchatは、消費者向けモバイルARにおける主導的地位を確固たるものにし続けています。 XNUMX月の開発者でいくつかのマイルストーンを発表した後 イベント と第3四半期の収益、その Q4の収益 先週は継続的な勢いを示しました。 実際には、 AR それ以外の場合は混合されたQ4の明るいスポットでした。
他のレンズベースのアップデートの中で、200億人以上のSnapchatユーザーが AR 第4四半期に毎日。 私たちとして 検討 先週、それは従事しているその全体的なユーザーベースの中で最も高い割合を持っています AR。 その「漫画」レンズだけでも、最初の1日間でXNUMX億回のインプレッションを達成しました。
全体的な結果に戻ると、Snapは第911.3四半期の収益で4億62万ドルをもたらし、前年比で8％増加しました。 265日あたり22万人のユーザーが追加され、前年比113％増の166億XNUMX万人になりました。 純利益損失はXNUMX億XNUMX万ドル、調整後EBITDAはXNUMX億XNUMX万ドルでした。
戻る AR マイルストーンとして、Snapの決算発表とアナリストの呼びかけ全体にいくつかのヒントがありました。 AR Insiderリーダー向けにこれを統合するために、今週のデータダイブのすべてのAR関連データとコメントを解析して取得しました。 以下の内訳を参照してください。
飛び込んで、ここにクイックヒットリストがあります AR-SNAPの第4四半期の収益から引き出したナゲット。
フィギュア
- より多い １億１０００万人 毎日のアクティブユーザーは AR 平均して毎日。
—SnapchatのAIを利用した「漫画」レンズが生成されました 1億 最初のXNUMX日間のインプレッション。
—OnePlusはディワリのためのレンズを作成しました。 80万以上 印象以上 １億１０００万人 インドのユーザー。
—ActivisionのCallof Duty：BlackOpsレンズキャンペーンは 11点 ブランドの好感度を高め、 5点 購入意向を高める。
—複数の広告製品にさらされたスナップチャッターは平均的でした 17点 意図的に持ち上げます。
- 5,000 レンズ開発者と愛好家はXNUMX月のレンズフェストに参加しました。
特徴
– Snapchatは、栄養情報を明らかにする機能など、スキャンビジュアル検索機能に食品とワインのラベルを追加しました。
— Lens Studioは、作成管理のための新しいツールとワークフロー、およびLiDAR搭載レンズの機能を追加しました。
— Snapchatは、ニューヨーク公立図書館にジオアンカーされたバンドBlack PumasをフィーチャーしたVerizonと提携して、最初の5G対応ランドマーカーレンズを発売しました。
—SnapchatはPerfectCorpとのパートナーシップを開始し、200を超える美容ブランドがカタログをSnap Cameraにアップロードして、拡張現実を試着できるようにしました。
—第4四半期にレンズキャンペーンを開始した他のブランドには、NYX Professional Makeup、Ralph Lauren、Sweat、The New YorkTimesなどがあります。
— Snapchatは、スポンサー付きARレンズの目標ベースの入札目標としてアプリインストールを追加しました。
SnapCEOのEvanSpiegel
「私たちは、さまざまなユースケースでLensStudioを使用して1.5万を超えるレンズを製造してきたクリエイターコミュニティの創造性に毎日刺激を受けています。」
「TooFacedCosmeticsは、LensStudioを通じてアイメイクチュートリアルLensを立ち上げました。 レンズは、拡張現実でメイクアップアプリケーションの各ステップをオーバーレイし、製品のパッケージをスキャンすることでいつでもアクティブ化できます。 ブランドのレンズは有機的に成長し、何百万人もの人々が製品について学ぶためにそれを使用する、当社の最高性能のレンズのXNUMXつになりました。」
「他の例としては、レンズスタジオで作成したNYX Professional Makeupのバーチャルストアがあり、ARで製品を歩き回ったり探索したりできます。 Snapchatブランドプロファイルでこの体験を宣伝することに加えて、彼らはカメラキットを活用してレンズをTrillerなどのパートナーに配布しています。」
「PerfectCorpとのパートナーシップにより、美容ソリューションを倍増させています。これにより、何百ものメイクアップブランドが高品質のメイクアップARエクスペリエンスをシームレスに作成できるようになります。 美しさは、拡張現実を通じて価値ある有用性を提供する機会が見られる多くの分野のXNUMXつにすぎません。」
「現在、Camera Kitを通じて他のアプリのARエクスペリエンスを強化し、LensStudioの機会をさらに拡大しています。 最初のパートナーサミットからわずか過去XNUMX年間で、いくつかの新機能と数千の成功したパートナー統合を開始しました。プラットフォームを拡張する際に、この勢いを継続することを楽しみにしています。」
「私たちは、フルスクリーンの垂直ビデオ広告で収益化するストーリーと、企業がレンズを宣伝するために支払うことができるカメラで、その移行を成功させました。 すべてのプラットフォームが同じ強力な収益化インフラストラクチャを共有しているため、広告パートナーのROIが向上します。」
スナップチーフビジネスオフィサージェレミゴーマン
「私たちのARレンズの採用は、仮想試着の恩恵を受けています。 消費者は製品を体験するための新しい方法を必要としており、ブランドは消費者がいる場所に到達する必要があります。 自宅で。 消費者とブランドの両方がこれらの新しい体験にオープンであるため、私たちのプラットフォームはこの瞬間に最適です。 たとえば、ディオールは最近、新しいB27スニーカーの発売からXNUMXつの異なる製品を備えたARトライアルレンズを発売しました。」
「私たちはまた、ブランドの目標を達成する可能性が最も高いSnapchattersにAR体験を動的に提供する最適化アルゴリズムにも投資してきました。 Shoppable Lensキャンペーンは、第2.4四半期に測定されたすべてのSnapchatキャンペーンの平均よりも3倍高い意図を持っていることがわかりました。」
「その他の地域での成長の加速は、ローカル市場でのアプリケーションパフォーマンスの向上、コミュニティによって作成された拡張現実レンズの人気、ローカルコンテンツ、ローカルマーケティングパートナーシップ、幅広い言語など、コミュニティにより良いサービスを提供するための投資のメリットを反映しています。サポート。"
「私たちはレンズへの投資のROIを実証することに真剣に取り組んできましたが、それは非常に重要だと思います。 これらの大きなブランディングの瞬間にこの種の買収製品であったものが、レンズ自体から直接購入できる高性能の広告フォーマットに変わり、レンズで目標到達プロセスに基づいた入札を行うことができます。」
「構築には少し時間がかかりますが、レンズのツールを多額の投資と改善を行い、Lens Web Builderの作成など、Lens Studioでの構築を容易にして、誰でも簡単に独自のツールを構築できるようにしています。オンラインでのAR体験。」
上記の重点の一部は、レンズ成長エンジンであり続けるSnapの開発者コミュニティにあります。 Lens Studioをすべてのスキル範囲のクリエイターにとってより魅力的なものにすることは、それに対応して、Snapchatの指針であり、最近ではXNUMX月のLensFestで見られました。
パンバック、これはスナップのARのすべての鍵です フライホイール効果。 堅牢なレンズライブラリはユーザーを引き付け、エンゲージメントを高めます。 視聴者が増えると、レンズ開発者が集まり、ライブラリがさらに拡張され、さらに多くのユーザーが利用できるようになります。 そして、上記のすべてが本当の終盤、つまり広告主を引き付けます。
スナップはこの好循環を知っています キックオフ 開発者と、したがってその継続的なサポートとコミュニティの構築。 ARレンズの設計を最初に社内で維持することからは長い道のりがあります（TikTokのARの取り組みは現在です）。 Lens Studioは、ボリュームと創造性をスケールアップする方法です。
そのプロセス全体を通じて、Lens Studioのツールとワークフローは、バージョン3.3まで、徐々に進化してきました。 過去XNUMX年間の傑出したマイルストーン include 作成者プロファイル; 手と体のテンプレート; スキャン; ランドマーカー; ローカルレンズ & スナップML。 次は… LiDAR.
その勢いが何らかの兆候である場合、LensStudioは急速に進化し続けるでしょう。 Snapは、収益モデルのますます影響力のあるコンポーネントとしてARを推進するように推進されています。 それは内部化されています フィードバックループ AR主導の経済的成功を収め、その「カメラ会社」の称号を守り続けています。
