ARのコアプロパティのXNUMXつは、物理とデジタルを融合することです（別名 フィギタル）。 これの一部には物理的な場所が含まれます。ARデバイスは、スペースを拡張する前にスペースを理解する必要があります。 これは、長年のロケーションインテリジェンスセクターに新たな機会をもたらします。
たとえば、ロケーションインテリジェンスの王者であるFoursquareには、 電力 オーディオAR体験。 Marsbot for AirPodsとして知られ、Foursquareの署名位置データを利用して、歩いているときに地元の関心のあるポイントについて音声で通知します。
ARのより一般的な視覚的意味合いでは、Googleレンズやライブビューなどのアクティビティも同様に見られます。 コンテキスト化 地元の店先。 ナイアンティック ドライブ PokémonGoとSnapのローカルレンズによるSMBマーケティング 持って来る 地元の通りへのSnapchatのシグネチャーレンズ。
総称して、これをARと呼びます 宇宙開発競争。 これは、空間コンピューティングにおける競争の激しい戦場であり、今後XNUMX年間でかなりの価値を開発し、解き放ち続けるでしょう。
ARの宇宙開発競争の最新の動きは最近私たちの机を越えました：ブルックフィールドプロパティは 提供 ショッピングセンター全体のAR広告枠。 新しいプログラムは、150州の100か所に仮想広告を配置するための42億XNUMX万平方フィートの「空域」を開きます。
言い換えれば、AR広告をジオアンカーするブランドの広告枠として、ショッピングセンター全体に物理的なスペースを提供します。 これがうまくいくXNUMXつの方法は、モバイルARインターフェースを通じて見られるインタラクティブなプロモーションを通じて、足のトラフィックに影響を与えるモール内のブランドや小売業者です。
ARは通常、デバイス、アプリ、および召喚状の特定の組み合わせによってアクティブ化されるため、これらのインターフェースの性質は重要な質問です。 ブルックフィールドの場合、これはパートナーを通じて行われます。 アリアネットワーク —物理空間のARアクティベーションを提供するメディアネットワーク。
Ariaがアプリ、ウェブ、ARデバイスなどの消費者エンドポイントにどのように到達するかは不明です。 モール内のアクティベーションは、QRコードをアクティベートすると運が良くなる可能性があります ウェブAR 対アプリ。 そして、オンボーディングは シンプルで明確 ARは時期尚早であり、消費者がARのために働くには証明されていないためです。
これらのUXコンポーネントが最適化されているため、ショッピングセンターの空域をよりインタラクティブにする十分な機会があります。 Ariaは、広告以外にも、モール内の経路探索などのユーティリティを提供しています。 従来の2Dモールディレクトリを置き換えることは、歓迎すべき革新である可能性があります（そして「 タッチレス "）。
そのために、消費者はCovid時代にデジタルゲームを育ててきました。 今、彼らが現実世界のショッピングに戻ったとき、彼らの新しく発見されたデジタルの快適さのレベルと期待は彼らに引き継がれますか？ もしそうなら、それはオフライン小売ショッピングでARのための肥沃な土地を作成する可能性があります。
ARのアクティブ化を簡単かつ明確にすることについてのポイントに戻ると、これは、ブルックフィールドまたはARを物理的な空間に注入しようとする他のエンティティにとっての成功要因となる可能性があります。 ARは非常に新しいため、 ピギーバック 他の確立された行動について（ スナップに聞いてください).
ブルックフィールドは、明確な価値交換を備えたARを提供する際に、Googleの本からページを取得することもできます。 具体的には、街の通りをナビゲートするためのARを利用したユーティリティを提供します。 このナビゲーションのユースケースは、次のようなイノベーターから見てきたように、ショッピングセンターでも同様に価値がある可能性があります。 ARウェイ.
特定のアプリを開いて携帯電話をかざすという問題をユーザーに経験させるもうXNUMXつの方法は、ほとんどの消費者にとって新しい行動であり、金銭的インセンティブを利用することです。 仮想空間に浮かぶAR広告で割引が解除されると、採用が加速する可能性があります。
いずれにせよ、上記のようなARのユースケースは、最初は常に簡単に思えます。 しかし、認識や活性化エネルギーなど、オンサイトUXのニュアンスを考慮すると、さらに複雑になります。 地理的に配置されたARは適切ですが、文化的な順応と教育が必要です。
ブルックフィールドや他の人々がこれらの採用の障壁のいくつかを乗り越えることができれば、見返りはかなり大きくなる可能性があります。 そして今こそ、現実世界のショッピングが復活するのにふさわしい時期です。 XNUMXつ確かなことは、ショッピングモールやより広範な小売業界では、確かにテクノロジーを活用した差別化要因を使用できる可能性があるということです。
ヘッダー画像クレジット：Resonai
PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
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