האם אתה סקרן לגבי טקטיקות פרסום בתשלום עבור העסק שלך בשנת 2024? אם יש לך הון להשקיע במודעות של פייסבוק או גוגל, הן אחת הדרכים היעילות ביותר להגיע לקהל היעד שלך בשלבי מסע לקוחות שונים.
אז, מאיפה אתה מתחיל בכל הנוגע ליצירת מסעות הפרסום הטובים ביותר באינטרנט? אנו מכסים את הצעדים שהעסק שלך צריך לנקוט כדי לקבל את המרב תמורת הכסף שלך. בואו נקפוץ ישר פנימה!
הבנת פרסום בפייסבוק ובגוגל
פייסבוק וגוגל מציעות שתיהן גישה ממוקדת ביותר להפעלת מסעות פרסום. בואו נפרק את שתי הפלטפורמות כאן.
מודעות פייסבוק
כמעט עם 3 מיליארד משתמשים גלובליים, אין זה מפתיע שעסקים רבים משקיעים במודעות בפייסבוק. כשאתה יוצר מסע פרסום בפייסבוק אתה מקדם את העסק שלך ללקוחות פוטנציאליים שמשתמשים בפלטפורמה. באמצעות Facebook Ad Manager, אתה יכול להתאים כל מודעה לקהל מסוים על סמך גיל, מגדר, מיקום ודמוגרפיה אחרת.
פייסבוק נבדלת מפלטפורמות אחרות מכיוון שיש לה נתוני משתמשים ייחודיים לחלוק עם לקוחות הפרסום שלה. נתונים אלו כוללים מאפייני אורח חיים שונים, כגון השכלה, תחומי עניין, רכישות קודמות, הכנסה, העדפות פוליטיות ועוד.
כאשר אתה יוצר קמפיין פרסומי ובחר קהל מפולח על סמך המידע שלמעלה, המודעות בקמפיין יוצגו לפי הדמוגרפיה שתציין.
נתונים אלה הם בעלי ערך רב למפרסמים רבים בפייסבוק מכיוון שהם מאפשרים להם לאתר מאפיינים ספציפיים למיקוד בקמפיינים שלהם, ובסופו של דבר, להגביר את שיעור ההצלחה של הקמפיינים. זה מה שעושה את פייסבוק כל כך חזק; ניתן לשלב נתוני משתמשים והעדפות בקמפיינים כדי להפוך אותם מותאמים ומוצלחים להפליא.
סוגי מודעות פייסבוק כוללים הודעות ממומנות, תמונות, סרטונים, קרוסלות (מספר תמונות בפוסט אחד), סקרים, מצגות שקופיות ועוד.
למד עוד: כיצד לפרסם עסק בפייסבוק למתחילים
מודעות גוגל
בתור מנוע החיפוש הנפוץ ביותר, גוגל היא מקום מצוין להפעיל מסעות פרסום ללא קשר לנישה או לגודל העסק שלך. עם מודעות גוגל, אתה משלם רק כאשר משתמש לוחץ על הפרסומת שלך, שתופיע בחיפושים של גוגל ברשת המדיה של גוגל (קבוצה של שני מיליון אתרים) ובפלטפורמות הקשורות לגוגל כמו יוטיוב.
שיטות הפרסום של גוגל כוללות מיקוד מותאם אישית, הכוללת את הליבה הדמוגרפית של המשתמש, כולל גיל, מגדר, מיקום והכנסה. חברות המשתמשות ב-Google Ads יכולות גם למקד לקהלים ספציפיים על סמך כוונת החיפוש שלהן באמצעות מילות מפתח שונות בקמפיינים שלהן.
פורמטים של מודעות ב-Google כוללים מודעות חיפוש טקסט בלבד, מודעות לתצוגה, הכוללות תמונה, ומודעות קניות.
תנאי פרסום עיקריים שכדאי לדעת
הנה כמה מונחים שכדאי לדעת לפני שאתם משיקים מסע פרסום בפייסבוק או בגוגל.
- קליק: עלות לקליק, או הסכום שאתה משלם בכל פעם שמישהו לוחץ על מודעה
- רו"ח: עלות לרכישה, או העלות הכוללת לרכישת לקוח אחד
- שק"ל: שיעור הקליקים הממוצע - מבוסס על מספר הקליקים שהמודעה קיבלה חלקי מספר הפעמים שהמודעה הוצגה
- שיעור המרות: אחוז המשתמשים שהשלימו פעולה רצויה מהמודעה
- CPM: עלות למיל או עלות לאלף הופעות.
3 מרכיבי מפתח של מודעות מושכות
עכשיו, על הדברים המהנים! יצירת מודעות מושכות דורשת זמן ומאמץ, אז בואו נפרט מה עליכם לעשות.
להלן שלב אפס של יצירת מודעות, לא משנה באיזו פלטפורמה אתה מתכנן להפעיל אותן:
חזותיים המושכים את העין
יש לך הזדמנות קטנה למשוך את תשומת ליבו של מישהו, אז תן לזה להיחשב! השתמש במיתוג שלך ושמור אותו פשוט אך מושך מבחינה ויזואלית. נסה לדמיין את המודעה שלך כצרכן גולש באינטרנט - אתה רוצה משהו שיגרום להם להפסיק לגלול כי הם מסוקרנים.
טקסט פשוט אך משכנע
שמור את זה קצר וקולע עבור מודעות או עיצובים מבוססי טקסט שדורשים עותק כלשהו. רוב הצרכנים משתמשים בסמארטפונים שלהם כדי לגלוש באינטרנט, אז נסו להשתמש בכמה מילים במודעות ויזואליות כדי להימנע מסיבוך יתר ולתת למודעה לדבר בעד עצמה.
CTAs משכנעים
השתמש בקריאה לפעולה קצרה כמו "לחץ לחנות" או "הורד עכשיו" כדי להפוך את השלב הבא לפשוט ואפשרי עבור לקוחות פוטנציאליים.
מהן השיטות המומלצות ליצירת מודעות?
הפתגם "לא לתכנן, לתכנן להיכשל" מעולם לא היה נכון יותר מאשר במסעות פרסום דיגיטליים!
כעת לאחר שהבנתם את היסודות, השלב הבא (והחשוב ביותר) הוא יצירת אסטרטגיית פרסום המותאמת למטרות העסק, קהל היעד והקמפיין שלכם. בואו נתחיל!
חקור את קהל היעד שלך
אינך יכול ליצור מודעות מושכות מבלי לדעת בדיוק למי אתה מכוון - זה פשוט לא מסתדר ללא תובנות מכריעות לגבי הערכים, תחומי העניין, התנהגות הקניות שלהן ועוד. לכן, ערכו מחקר יסודי על קהל היעד שלכם כדי להשיק בבטחה קמפיינים שהם יגיב אליהם.
הגדר יעדים ברורים
מה אתה רוצה להרוויח ממסעות הפרסום שלך? זה עשוי להיות חשיפה למותג, כתובות דוא"ל לניוזלטר, מבקרים חדשים באתר או מכירות. הגדרת יעדים ברורים מההתחלה היא חיונית כדי למדוד את מה שאתה משווק ולקבוע מה יגרום למסע פרסום מוצלח.
קביעת תקציב ריאלי
בהתבסס על היעדים שלך, הגדר תקציב ריאלי עבור כל מסע פרסום. שקול את עלות רכישת הלקוח המקסימלית שלך (CAC) או את הסכום המקסימלי שאתה מוכן להשקיע כדי לרכוש לקוח חדש. אתה יכול לחקור את המחירים של מסעות פרסום של פייסבוק וגוגל ולבחור את הפלטפורמה שמציעה את התוצאות הטובות ביותר עבור המאמצים שלך.
למד עוד: פרסום יעיל: כיצד לחשב תקציב מודעה
השתמש בבדיקת A/B
בדיקות A/B, או בדיקות מפוצלות, עוזרות לקבוע איזו גרסה של המודעה מתחברת טוב יותר לקהל היעד שלך ומהווה ניסוי יעיל מאוד להרצה במסעות הפרסום שלך.
במבחן A/B, אתה מנסה לקבוע איזו מודעה מהדהדת טוב יותר עם הקהל שלך. זה נעשה על ידי שינוי גרפיקה או טקסט, וריאציות צבע, הודעות ותמונות כדי לראות מה הקהל שלך מעדיף.
למד עוד: בדיקות A/B למתחילים: כל מה שאתה צריך לדעת כדי להתחיל
פרוס אסטרטגיות להגדלת החזר ה-ROI
התאם רכיבים ספציפיים כדי להגדיל את החזר ה-ROI ולצמצם עלויות בזמן שאתה מעריך את ביצועי מסע הפרסום. התאם את אסטרטגיות הצעות המחיר שלך על סמך ביצועי מסע הפרסום כדי להוציא פחות על כל מודעה.
הפעל כמה מסעות פרסום של מיקוד מחדש המציגים מודעות למבקרים שביקרו באתר שלך אך לא קנו דבר כדי לשמור על המותג שלך בראש מעייניהם.
אם אתה מוכר באינטרנט עם Ecwid by Lightspeed, לא רק שאתה מקבל חנות מקוונת מעוצבת להפליא, אלא שאתה גם יכול למנף פיקסלים בחנות המקוונת שלך. Pixel הוא קוד קטן שניתן למקם באתר שלך כדי לעקוב אחר התנהגות מבקרים. כך תוכלו להשתמש ב-retargeting כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים שביקרו באתר שלכם בעבר אך עזבו ללא רכישה.
להלן כל הפיקסלים שתוכל להוסיף לחנות Ecwid שלך כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך:
בצע אוטומציה ואופטימיזציה של המודעות שלך
ישנן דרכים שונות לפשט את הפרסום עבור בעל עסק עסוק.
לדוגמה, אם אתה מוכר באינטרנט עם Ecwid by Lightspeed, אתה יכול לחבר את קטלוג Ecwid שלך עם קטלוג המוצרים של פייסבוק. זה מאפשר לך לסנכרן את פרטי המוצר והמלאי שלך בין פלטפורמות ולנהל הזמנות ב-Ecwid כדי לחסוך לך זמן ואנרגיה.
אינטגרציה של Ecwid ופייסבוק מספק לך כלים שעוזרים לך להציג את התוכן המושלם לקהל הנכון בזמן הנכון, כגון:
- מיקוד לקונים על סמך גילם, תחומי העניין שלהם ועוד
- השקת סוגים שונים של מודעות - דינמיות, וידאו וקרוסלה
- הפעלת מסעות פרסום של מיקוד מחדש עם Facebook Pixel כדי להחזיר לקוחות.
באשר להפעלת מסעות פרסום בגוגל, Ecwid סיפקה אותך גם! עם זה של אקוויד מודעות אוטומטיות של קניות בגוגל, כל שעליכם לעשות הוא לבחור את הקהל ואת המוצרים שאתם רוצים לקדם, ו-Ecwid תדאג לכל השאר. כך אתה מגיע ללקוחות פוטנציאליים בדף התוצאות של מנוע החיפוש של גוגל ובגוגל שופינג מבלי לעשות עבודה נוספת.
קבל החלטות מגובות נתונים
בהתבסס על הביצועים הראשוניים של המודעות שלך, קבל החלטות מגובות נתונים לגבי הצלחת הקמפיין ומה תשתנה עבור מסעות פרסום עתידיים.
לדוגמה, אם מודעות מבוססות טקסט הניבו פחות מבקרים או מכירות באתר מאשר מודעות לתצוגה, שקול להקצות יותר תקציב להצגת מודעות עבור מסעות פרסום עתידיים. זוהי רק דוגמה אחת לאופן שבו התנהגות צרכנים ונתונים משפיעים על מסעות פרסום.
מלבד תובנות מובנות של מסעות פרסום בפייסבוק וגוגל, אתה יכול להשתמש בכלי ניתוח כמו Google Analytics כדי להבין טוב יותר את התנהגות הקהל שלך.
למוכרי Ecwid by Lightspeed יש גישה לכלי שימושי נוסף לקביעת הצלחתם של מסעות פרסום שיווקיים. תכונת הדוחות המשולבת של Ecwid כוללת מדור שיווק המספק תובנות חשובות לגבי האפקטיביות של מסעות הפרסום השיווקיים שלך, מקורות ההזמנות והאסטרטגיות המופעלות בחנות שלך הממירות מבקרים ללקוחות.
למד עוד: מדדי KPI עסקיים חיוניים לחנויות מקוונות וכיצד לעקוב אחריהם כמו מקצוען
מחשבות סופיות
תחילת העבודה עם מסעות פרסום בפייסבוק ובגוגל יכולה להרגיש מרתיעה, אבל אם תחקרו ותתחילו בקטן, תלמדו במהירות את החבלים ותרגישו בטוחים יותר בניהול קמפיינים בקנה מידה גדול יותר. בין אם אתה עובד עם תקציב קטן או גדול, זכור את כל מה שהזכרנו למעלה כדי ליצור את המודעות הטובות ביותר עבור קהל היעד שלך.
הכר את קהל היעד שלך, הגדר יעדים ברורים והיצמד לתקציב שלך כשאתה מתחיל כדי להבטיח בסיס חזק. בצע בדיקות A/B כדי לקבוע מה מהדהד עם הקהל שלך, והתאם את מסעות הפרסום שלך לפי הצורך כדי להגדיל את החזר ה-ROI. לבסוף, תן לנתונים לספר את הסיפור של מה תעשה אחרת עבור מסע הפרסום הבא שלך.
פרסום הוא קריטי לניהול חנות מסחר אלקטרוני, במיוחד עם התחרות החריפה בשוק של היום. למרבה המזל, Ecwid כאן כדי לתמוך בעסק שלך בכל שלב של הדרך. מיצירת חנות מקוונת ועד חזקה כלי שיווק, Ecwid היא החנות האחת שלך לבניית חנות מקוונת מצליחה.
הירשם ל-Ecwid והגדל את העסק שלך עם פרסום אוטומטי בפייסבוק ובגוגל.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
- PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
- מקור: https://www.ecwid.com/blog/best-ads-for-facebook-and-google-campaigns.html
