חשבת פעם שתלחץ על מאמר של HubSpot על דוגמאות של מיתוג מחדש של הודעות דוא"ל, רק כדי להיפגש עם אנקדוטה בעד היאבקות? ובכן, תקפל את הפתחים, קורא, כי אנחנו חוזרים לקדם-World Wrestling Entertainment (WWE) בעוד שלוש, שתיים, אחת.
בעקבות סכסוך משפטי ממושך עם WWF מפורסם אחר (קרן חיות הבר העולמית), ויתרה פדרציית ההיאבקות העולמית (WWF) סוף סוף על שמה ב-2002.
ענקית בידור הספורט יצאה בתנופה, והשיקה את קמפיין השיווק האיקוני כעת "Get The F Out" לפני ששינתה באופן רשמי את השם, הלוגו והאתר שלה ל-WWE.
![→ הורד עכשיו: המדריך למתחילים לשיווק בדוא"ל [ספר אלקטרוני חינם]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
ה-WWF כבר הייתה חברה ידועה, ולמרות מיתוג מחדש בכוח היד, נשאר ידוע לאחר מעשה.
בקיצור? בין אם אתה אוהב או שונא את הקידום - לעזאזל, בין אם אתה אוהב או שונא היאבקות מקצועית - ה-WWE הצליח לקחת לימונים משפטיים ולהפוך אותם ללימונדה שיווקית.
לצערי, אין לי זֶה הודעת דואר אלקטרוני על מיתוג מחדש בהישג יד (האם ה-WWE בכלל שלח אחת?!). אבל יש לי עוד המון דוגמאות מדהימות להאיר ולעורר אותך.
40 מהדוגמאות הטובות ביותר למיתוג מחדש בדוא"ל
קח את המשקה לבחירתך והיה נוח כי הגיע הזמן לחפור ב-40 דוגמאות הטובות ביותר למייל המיתוג מחדש להנאת הצפייה שלך. בואו ניכנס לזה.
1. מוצג
ביולי 2023, טרקל מיתגה מחדש ל מומלצים - ועם השם החדש הגיעו לוגו ואתר חדש.
דיברתי עם המייסד והמנכ"ל הנבחרים ברט פארמילו על השינוי.
לפי Farmiloe, "'מוצגים' מציין בצורה ברורה יותר מה אנחנו עושים: להביא מומחים להצגה בכלי תקשורת מדהימים ולספק תוכן איכותי לשותפי הפרסום שלנו."
ברט מסביר שמאז המותג מחדש, יותר מכפול ממספר המפרסמים (כיום 1,000+) שואלים שאלות ב- Featured. יש גם יותר ממספר מומחים שעונים על שאלות בפלטפורמה (כיום ~30,000 מומחים).
חלק מההצלחה היה ככל הנראה בגלל הודעת האימייל הפשוטה והישירה של Featured על מיתוג מחדש. הוא הציע הסבר ברור על השינויים - כולל מדוע החברה ביצעה אותם וכיצד הם השפיעו על המשתמשים.
אבל אולי הכי חשוב, Featured נתן למשתמשים קיימים הדרכה ברורה לגבי מה שהם צריכים לעשות הלאה (התחבר לחשבון שלהם דרך Featured.com.)
מה שאני אוהב: ברט והצוות המומלץ עשו מהלך נועז אך שקולה בקפידה עם שינוי השם. במילים של פארמילו, "זו הייתה החלטה גדולה לסטארט-אפ מגובה מיזמים בשלב ראשוני להכניס 18 חודשים להיסטוריה של החברה שלנו." אני אוהב שהמיתוג המחודש הזה השתלם ושההודעה על המיתוג מחדש הייתה ברורה ושקולה.
2. חכם
בתחילת 2023, פתחתי דוא"ל מעניין למראה ממשאב העברת כספים חכם.
שיחה כנה: לחצתי על "פתח" כי רחפתי מיילים בנייד והנחתי שזה אישור תשלום. כדי להיות הוגן כלפי ווייז, הבלבול נבע מכך my רפרוף אקראי (ומשאלה!) ולא ההודעות של ווייז. כי המסר הזה, ידידי, היה מופתי.
בכל מקרה, עיקר האימייל היה שלווייז היה מראה חדש, שהחליפה את ערכת הצבעים מכחול ל"נקי, נועז, ירוק". מלבד ערכת הצבעים, החברה נעלמה הכל החוצה עם המיתוג מחדש, עם לוגו חדש וטיפוגרפיה שונה.
בני אדם הם לא תמיד המעריצים הגדולים ביותר של שינוי (כולל את עצמי!), אז מראה חדש כל כך היה יכול להיות מטריד עבור בסיס הלקוחות של ווייז.
למרות זאת. הודעת האימייל המיתוג מחדש מרכזה את לקוחותיה כהשראה לשינויים. המסר המופתי גם הבהיר שהשירות נשאר זהה למרות מראה חדש ומודגש.
מה שאני אוהב: אהבתי איך ווייז הרגיעה את הלקוחות שלה עם מסרים ברורים על השירות שלה, שנשאר זהה. חפרתי גם איך כל מה שקשור למותג מחדש היה קשור לערכי החברה, לחזון, ובעיקר ללקוחותיה.
3. Central Beheer PPI
לצעוק ל הריסטינה סטפנובה, ראש אגף תפעול ב Goose'n'Moose, על שהעברת לי את הבחירה הבאה וקצת הקשר לגבי המותג מחדש.
"שני המיילים מגיעים מהתקופה שעדיין התגוררתי בהולנד ולכן העברתי הפקדות לפנסיה לקרן פנסיה הולנדית", אומרת הריסטינה.
Hristina מסבירה שצוות ABN Amro בחר בזהות המותגית הקיימת שלו בעת ההכרזה על ההשתלטות וההעברה לסנטראל בהיר. אבל, דוא"ל ההכרזה הזה היה אחד האחרונים (אם לא מה היא בפעם האחרונה שהחברה תקשרה תחת זהות המותג הזו.
צילום המסך של הדוא"ל לעיל הוא המראה האחרון של Centraal Beheer PPI, כשההבדל הבולט ביותר הוא שינוי השם, הלוגו וערכת הצבעים.
מה שאני אוהב: אני מעריך את הדרך בה הודיעה Centraal Beheer PPI על שינוי השם ללקוחותיה לפני שליחת אימייל למיתוג החדש.
כשזה מגיע לכל דבר כמו כסף או פנסיה, אתה בֶּאֱמֶת רוצה לוודא שאתה מניח את דעת הלקוחות שלך בכל מעבר. לכן, אני מתאר לעצמי שהגישה המשובשת הזו הייתה הופכת את השינויים לפחות צורמים עבור לקוחות קיימים.
4. 123FormBuilder
123FormBuilder התחיל ב-2008 ככלי רגיל של טופס יצירת קשר.
השם המקורי היה 123ContactForm, והתיוג שלו היה "קל כמו 1-2-3" לבניית טפסי יצירת קשר. ככל שחלפו השנים, משתמשים יותר ויותר אימצו את הכלי עבור יותר מאשר רק טפסי יצירת קשר (למשל, טפסי הרשמה לאירועים, טפסי הזמנה, סקרים).
החברה רצתה לשקף את ההתפתחות הזו בשם, אז 123ContactForm הפך ל-123FormBuilder.
בהודעת הדואר האלקטרוני של המותג מחדש, החברה עדכנה את הלקוחות בנוגע לשינוי השם והלוגו. אבל 123FormBuilder גם רמז אותם על ההקשר שמאחורי השינויים.
כמו ווייז, ההודעות של 123FormBuilder הרגיעו את לקוחותיה שלמרות המיתוג מחדש, לחברה עדיין יש את אותה משימה. משימה הקשורה באופן הדוק לעשיית הטוב ביותר עבור לקוחותיה.
מה שאני אוהב: אני אוהב ש-123FormBuilder הכריז בו-זמנית על המותג מחדש ו השקת המוצר החדש שלה.
עם שורת נושא כמו "יש לנו הודעה חשובה לעשות", סביר להניח שיותר אנשים פתחו את המייל. ועל ידי הכללת השקת המוצר החדש, 123FormBuilder ניצל את גלגלי העין הנוספים האלה.
5. פני עסקים נחים
הדוגמה הבאה שלנו היא ממקצוען מס ויועץ עסקי מייקל אקשטיין. אקשטיין הוא המוח מאחורי פני עסקים נחים, ניוזלטר שבועי על מימון ואסטרטגיה של עסקים קטנים.
לצורך ההקשר, אתר התרגול של אקשטיין התחיל במקור בשם ecksteintaxservices.com ולאחר מכן הפך ל-ecksteinadvisory.com.
זה האחרון הוא המקום שבו התחיל הניוזלטר ומה שהוביל בסופו של דבר למותג מחדש restingbusinessface.com.
כשאתה משנה כל היבט של העסק שלך ומסביר את השינויים ללקוחות שלך, בהירות היא קריטית. והמייל ששלח מייקל והכריז על השינויים היה ברור ללא דופי.
מלבד בהירות, תוכן האימייל נשאר נאמן לטון החצוף החביב של הניוזלטר השבועי, מה שגרם לקריאה מרתקת. אתה יכול גם לדעת כמה למייקל באמת אכפת מהחברים ברשימת הדוא"ל שלו.
דוגמה לאמפתיה זו היא כיצד הוא מזכיר לקוראים על עדכון ההעדפות שלהם ומודה להם על הקריאה בתחתית.
מה שאני אוהב: אני אוהב שמייקל עשה את ההוראות ברורות - כולל פירוט מפורט של איך לאפשר את רשימת כתובת הדוא"ל החדשה.
היבט מעניין נוסף של האימייל המיתוג מחדש הוא שמייקל נתן לקוראיו את ההכרה לפני השינויים קרו. זה רעיון טוב כי זה נותן למייל את הסיכוי הגדול ביותר לנחות במקום הנכון. (במקום, נניח, לנחות בכרטיסיית המבצעים או בספאם.)
אני גם חושב ש"מה חשבת על הנושא של היום?" הסעיף בסוף הוא חכם כי הוא מראה שהוא מקבל בברכה (ולכן מעריך) את המשוב של הקוראים שלו. כאשר האימיילים שלך גורמים לאנשים להרגיש מוערכים, יש סיכוי גבוה יותר שהם יהדהדו.
6. כנות
כֵּנוּת היא סוכנות דיגיטלית המציעה שירותי SEO, PPC ושיווק דיגיטלי. בשנת 2018, החברה מיתגה מחדש מ-ApplinSkinner ל-Candour. עם המותג המחודש הגיע שינוי שם החברה, הלוגו וכתובת האינטרנט.
המייל מטעין מראש מידע חיוני, צולל היישר אל השינוי המשמעותי ביותר (מעבר מ-ApplinSkinner ל-Candour). לאחר מכן, ההגדרה המילונית של כנות: "האיכות של להיות פתוח וכנה; כֵּנוּת."
אני חושב שזו דרך כל כך יצירתית להציג את המשמעות של השם החדש, ובתמורה, את הקונוטציות הרחבות יותר של המותג מחדש. לאחר מכן, האימייל מחזק זאת על ידי שיתוף הנקודות העדינות מאחורי החלטתה של קנדור למתג מחדש: הרצון לייצג את "האתוס של שקיפות וכנות מרעננת" שלה.
מה שאני אוהב: אני אוהב שהמייל הזה מזמין את הקוראים והלקוחות לבוא לטיול המיתוג מחדש - מה שהופך אותו למסע שיתופי ממוקד לקוח. אחת הדרכים שבהן קנדור משיגה זאת היא על ידי הכרזה על שינויי המיתוג והזמנת משוב מלקוחות מיידית באתר החדש שלה.
7. מסך
מסך, פלטפורמת חברות הווידאו הכל באחד ליוצרים, מיתוג מחדש לאחרונה. חלק מרענון המותג שלה כלל "מהפך תוסס" של לוגו החברה. לקראת סוף ינואר 2024 שלחה החברה מייל שחשף את השינוי.
אני חושב שהפתיחה של המייל הזה היא חכמה. כמנוי לרשימת הדוא"ל של Uscreen, אני אוהב שהמסרים גורמים לי להרגיש שחשיפת הלוגו הזו היא בלעדית. זה גם מגניב איך האימייל מקשר את המותג משתנה לעדכוני המוצר החדשים והתכונות של Uscreen. לאחר מכן, הדוא"ל מכפיל את זה בכך שהוא מודיע לקוראים שיש עדכונים מרגשים עוד יותר בדרך. בסך הכל, הנגיעות הללו הופכות את האימייל למושך יותר.
מה שאני אוהב: אני אוהב שההודעה על מיתוג מחדש נפתחת בשאלה. אני לא יודע מה איתכם, אבל אני תמיד נוטה יותר לעסוק בתוכן אם מישהו ישאל אותי שאלה ישירה. זה גורם לי לשים לב יותר ולרצות להגיב.
8. משמרת
קודם כל: אני רוצה להודות מאט ג'נאווי, מנכ"ל מעבדות שיווק, לשיתוף שלוש הדוגמאות הבאות של מיתוג מחדש באימייל של הודעות. (לוח השנה של Pleo ו-Notion לעקוב!)
עכשיו, בואו נצלול לתוך משמרת, דפדפן המשלב אפליקציות אינטרנט. בדצמבר 2023, צוות Shift שלח אימייל למשתמשים קיימים והכריז על המותג המחודש הקרוב. "המראה החדש והטרי" כלל לוגו חדש וערכת צבעים מעודכנת.
דוגמה זו של הכרזה על מותג מחדש עובדת כי היא קצרה, מתוקה ועניינית. פורמט הדואר האלקטרוני גם מביא בחשבון את חוויית המשתמש, עם כותרות, תבליטים וטקסט מודגש/נטוח לחוויית קריאה טובה יותר. בקיצור, גם אם רק תסרוק את האימייל הזה, תדע מה משתנה ומה זה אומר עבורך.
מה שאני אוהב: אני חושב שזה יעיל איך המייל לא אומר למשתמשים רק מה השתנה ולמה. אבל גם איפה הם יראו את השינויים בעת שימוש במוצר או אינטראקציה עם המותג Shift.
9. פליאו
ב2020, פלאו, פתרון הוצאות עסקיות, מיתוג מחדש עם לוגו חדש, ערכת צבעים וגופנים מעודכנים. Pleo יזמה את השינויים כדי לחגוג את "הערכים שאנחנו כבר יודעים שמתחברים ללקוחות כמוך: אמון, שקיפות והעצמת האנשים שלך".
הודעת האימייל של Pleo על מיתוג מחדש שלאחר מכן עובדת כי היא כל כך נעימה מבחינה ויזואלית. פלטת הצבעים יפה, והכותרות עוזרות לקריאה.
למה זה חשוב? כי כשאימייל אסתטי, זה לא רק קל יותר לקריאה, אלא שאנשים נוטים יותר רוצה לקרוא אותו עד הסוף.
מה שאני אוהב: מלבד תענוג עיצובי, שורת הנושא היצירתית "לצאת עם (רוב) הישן, פנימה עם פליאו החדשה" מחברת אותך מבלי להיות סנסציוני מדי או קליקבי. בקיצור, הוא מאפשר לקוראים לדעת בדיוק למה לצפות מהמייל ועושה זאת בצורה מהנה.
10. Notion Calendar
בזמן כתיבת שורות אלה האבק בקושי שקע ההכרזה של נושן שקרון הוא עכשיו Notion Calendar: "דרך מאוחדת לנהל את כל הדברים המתחרים על הזמן שלך."
למרות הם רכשו את קרון בשנת 2022, המיזוג הסופי של אפליקציית לוח השנה ל-Notion יכול היה להרגיש מעט שוחק עבור משתמשים קיימים.
אז זה היה חשוב שדוא"ל ההכרזה על מיתוג מחדש של Notion Calendar א) הרגיע את משתמשי Cron הקיימים, וב) נתן להם את כל מה שהם צריכים לדעת כדי להמשיך להשתמש במוצר עם כמה שפחות חיכוך במהלך המעבר.
לעניות דעתי, ההודעה עשתה עבודה מצוינת בהתמודדות עם א) וגם ב). המייל הסביר בבירור את הסיבה לשינוי ולמה המשתמשים צריכים לצפות מ-Notion Calendar כרגע. ציור חזון לעתיד - חזון שמשתמשים יכולים להתלהב ממנו - היה הדובדבן האחרון שבקצפת.
מה שאני אוהב: אני חושב שההיבט של הדוא"ל שהכי אהבתי היה איך רפאל חתם בסוף עם כמה צעדים עדינים המתוארים לקוראים - כלומר, שמור על קשר דרך ערוץ הדוא"ל החדש והישאר מעודכן לחשבון X של רפאל.
11. Meetanshi
ב2021, מטאנשי, פלטפורמה המספקת הרחבות, שירותים ופתרונות של מג'נטו לעסקי מסחר אלקטרוני, הכריזה על מיתוג מחדש שלה עם מראה חדש לחלוטין.
החברה התקרבה לארבע שנים מוצלחות בעסקים וזיהתה כיצד הצוות, ערכי הליבה וההצעות שלה התפתחו. המיתוג מחדש היה המאמץ של העסק להתאים ולחגוג את מה שהפך ל-Meetanshi.
עם צבע רקע מודגש, עותק חד וגופן קל לקריאה, הודעת האימייל המיתוג מחדש של Meetanshi נותנת אגרוף. אבל מכל האלמנטים האלה, אני חושב שהעותק עובד טוב במיוחד. זה ישיר, אך שיחתי וקל לעיכול, מה שהופך את האימייל לקריאה קלה ומרתקת.
מה שאני אוהב: אני אוהב את צבע הרקע האפרסקי הזה. זה משמיע אמירה נועזת, אבל זה לא גובר על העותק, שנותר קריא.
12. BILL
עוד בשנת 2022, פלטפורמת התפעול הפיננסי Bill.com שינתה את שמה ל שטר והתחיל "מודרניזציה של המראה והתחושה" של המותג. הכוונה מאחורי רענון המותג הייתה "ליצור חוויה מרתקת יותר".
בינתיים, שינוי השם נוצר בהשראת האופן שבו מתייחסים לחברה בדיבור על ידי לקוחותיה.
למרות שצילום המסך לא מראה זאת, שורת הנושא הייתה "האביב צץ - וכך גם המראה החדש של BILL." מכל שורות הנושא שראיתי בזמן יצירת המאמר הזה, אני חייב לומר שזו אחת האהובות עלי. זו דרך מוזרה לומר, "היי, יש לנו מראה חדש."
המייל גם מתאים למטרת המותג מחדש ליצור תחושה מודרנית יותר - במיוחד אלמנטים של עיצוב גרפי. (היד האוחזת בטלפון נייד והפריחה המנוקדת מעניקים לאסתטיקה קצת אנרגיה מודרנית.)
מה שאני אוהב: זה חייב להיות פלטת הצבעים, פריחת העיצוב ושורת הנושא עבורי. כל המרכיבים הללו יחד יוצרים הודעת דוא"ל משפיעה על מיתוג מחדש.
13. לולאה
התחנה הבאה היא לולאה. LOOP מספקת ביטוח רכב הוגן ושוויוני ללקוחות בהתבסס על איך ואיפה הם נוהגים. בבסיסה, החברה נמצאת במשימה להציע אלטרנטיבה הוגנת יותר למה שקיים כיום ענף ביטוח רכב "שבור"..
LOOP הוא גם B-Corp המחויב לתת בחזרה לקהילות המקומיות. המטרות האצילות הללו נכללות בשורת התיוג "Drive Good" של המותג.
כאשר LOOP הכריזה על המותג מחדש, הם אמרו, "אנחנו הולכים להתחיל להיראות קצת אחרת. אבל זה טוב אחרת."
השימוש וההדגשה של המילה "טוב" מחזירים את המשימה והתיוג של החברה. אבל הניסוח גם מרגיע את הלקוחות שבעוד שהחברה מיתגה מחדש, LOOP תישאר נאמנה לייעוד ולערכים הליבה שלה.
מה שאני אוהב: אני אוהב שהמותג מחדש LOOP נוצר בהשראת הייעוד והערכים שלו. ואני באמת אוהב שהמייסדים הסבירו את הכוונה מאחורי המותג מחדש בצורה כה מהורהרת באימייל ההודעה שלהם על מיתוג מחדש.
14. רוקטסיד
רוקטסיד היא חברת B2B SaaS מובילה המציעה ניהול חתימות דוא"ל עסקי לבסיס לקוחות גלובלי. דיברתי עם מנהל השיווק הגלובלי של Rocketseed ג'ניפר באסט לגבי מיתוג מחדש.
"בספטמבר 2023, בעקבות מחקר מעמיק וסקירה אסטרטגית, 'רעננו' את המותג Rocketseed כדי לשקף את היכולת של הפלטפורמה שלנו לתת ללקוחות 'שיווק דוא"ל אחד לאחד בקנה מידה'." אומר באסט.
חלק מרענון המותג כלל עדכון היבטים שונים של זהות המותג והתקשורת של החברה תוך שמירה על זיהוי השם והאמון של Rocketseed.
לדברי באסט, Rocketseed שלחה מייל למסד הנתונים של החברה והכריזה על רענון המותג. אבל, הם גם יישמו גישת דוא"ל מתמשכת יותר, שליחה "באנרים אינטראקטיביים משפיעים המכריזים על רענון המותג."
הבאנרים האלה היו "מיושם בראש כל דוא"ל עסקי שהצוות שלנו שלח ללקוחות, לקוחות פוטנציאליים ושותפים עבור החודש הבא."
על ידי לחיצה על הקריאה לפעולה (CTA) של הבאנר, הנמענים יכלו לקרוא מידע מפורט הסבר על רענון המותג של Rocketseed, ערכי הליבה של המותג שלו, העדכונים הוויזואליים שהם יכלו לצפות לראות, והמשמעות של התיוג החדש "שיווק דוא"ל אחד לאחד בקנה מידה.
מה שאני אוהב: אני אוהב את העובדה ש-Rocketseed נקטה בגישה איטרטיבית למייל ההכרזה על מיתוג מחדש על ידי שליחת הסבר ומעקב עם באנר של הכרזה על מיתוג מחדש בראש כל הודעות האימייל.
15. אנדוטה
אנדוטה הוא מותג מוביל ייעודי שמפתח טיפוח עור מוסמך אורגני של COSMOS ומבוסס תוצאות. מייסדת Endota, מלאני גליסון התחילה את החברה בשנת 2000 ל "לתת בחזרה ולתת השראה לאנשים להתחבר לעצמם, לסביבה ואחרים."
הן המותג מחדש והן הודעת האימייל המיתוג מחדש שיקפו את המשך החזון של גליסון. אינך צריך להסתכל מעבר לשורת הנושא של האימייל, "מראה חדש עבור Endota כדי להמשיך להזין ולטפח אותך," כדי לראות זאת בפעולה.
גם פריסת הדוא"ל, עם תמונה אנושית למשוך את הקורא אליה ושפע של שטח לבן לקריאה, עובדת. זה יוצר אווירה מרגיעה המשקפת את האלמנט המזין של המוצרים של Endota.
מבחינת התוכן, אין הרבה כתיבה, אבל מה שהם כן קובעים. כמו LOOP, המותג מקשר את כל השינויים למשימתו המקורית. לאחר מכן, הוא מאשר מחדש כי הוא עדיין מחויב לחזון זה.
מה שאני אוהב: אני חושב שהאישור בסוף המייל הוא מגע כל כך נחמד. זה מציג את ההתמקדות של Endota בסיוע ללקוחות לאמץ בתשומת לב טקסי רווחה. אם המותג עושה זאת בכל תקשורת הדוא"ל, זה עוזר לשמור על המשכיות מסוימת תוך יישור עדין של המותג מחדש ככוח לתמיד.
16. חמאה
חמאה הוא כלי מקוון שעוזר לך להכין, להפעיל ולסכם פגישות שיתופיות. בדוגמה של הדוא"ל שלהלן, Butter הכריזה על "מראה חדש רענן" וכמה תכונות מוצר מעודכנות. השינויים במותג מחדש כללו ערכת אייקונים חדשה, פרופיל צבע וגופן.
ראשית, אני אוהב את ה"אוי, יוווווווו!" פּוֹתחָן. זה לא דומה לשום דבר אחר שראיתי בהודעות דוא"ל אחרות של מותג מחדש. זה פשוט מביא תחושה כזו של ריחוף למייל.
לאחר מכן הוא מלווה בהודעה ידידותית "אנחנו מקווים שהיה לך סוף שבוע נהדר..." ממש מחוץ לשער, תוכן הדוא"ל הזה המריץ והלהיב אותי. כתוצאה מכך, ברור לי שהם עבדו קשה כדי לבסס טון דיבור חזק של המותג.
מה שאני אוהב: אני אוהב את שורת הנושא: "עדכוני חמאה: מראה חדש ופריך (+ הרבה דברים חדשים חלקים) ✨." זה מיד מכניס את הקוראים לתמונה. אה, אני גם פראייר לאמוג'י - אני חושב שהם הופכים את שורות הנושא של האימייל למהנות יותר, ובכך, יותר מושכות. (קצת יותר "ניתן ללחיצה", אם תרצו).
17. עוגן (עכשיו Spotify עבור פודקאסטים)
אז, פלטפורמת הפודקאסט הכל באחד עוגן מיתוג מחדש שוב מאז דוגמה הדוא"ל שלהלן. לצורך ההקשר, Spotify מחזיקה כעת ב-Anchor, והמוצר עובר Spotify עבור פודקאסטים. Buuut, אנחנו לא מדברים על זֶה מיתוג מחדש. אז בואו נחזור אחורה למייל המיתוג מחדש המכריז על "המראה החדש" של אנקור.
שורת הדוא"ל בנושא "מכירים את המראה החדש שלנו" עושה את מה שכתוב על הפח. אבל אם אני כנה, זה קצת תפל. עם זאת, הכותרת בתוך עותק גוף האימייל טעים. "הגל הבא של עוגן" הוא קריצה עדינה למותג המחודש, לשם החברה ולאופי המוצר.
המייל מסביר את השינויים (לוגו חדש ו"כתמי צבע") ומקשר את המותג מחדש למוצר. עוגן מסביר שזו "צורת הביטוי העצמי שלנו", והחברה מקווה שזה יעורר השראה במשתמשים לדבר לפי "לבם".
מה שאני אוהב: אני אוהב ש-Anchor עושה את המותג מחדש על המשתמשים שלו יותר מאשר על החברה. הם עושים זאת מוקדם בכך שהם אומרים יש להם עבדו קשה על המיתוג מחדש לפני שהחזירו אותו לכמה שהם נרגשים לחלוק אותו איתו "אתה." אני גם מאוד אוהב שההודעות מקשרות חזרה לשם החברה והמוצר על ידי שימוש במילים כמו "גל", "שפריצים" ו"ביטוי עצמי".
18. קוקה קולה
עכשיו, על קוקה-קולה, ענקית המשקאות הקלים המוגזים שאין צורך בהיכרות (אבל היא פשוט קיבלה אחת בכל מקרה.)
דוגמה זו שונה במקצת מהרוב ברשימה זו מכיוון שהיא כוללת מיתוג מחדש של מוצר בודד ממותג רחב יותר. זה מנוגד לשינוי אלמנט מותג יחיד שייושם לרוחב מוצרים או שירותים.
כמו עוגן, שורת הנושא "דיאט קולה מקבל מראה חדש" היא די בסיסית. עם זאת, הפריסה וההצגה של דוא"ל ההכרזה על מיתוג מחדש של קולה פשוט כל כך נעים לראות.
יש איזון יפה בין תמונות, העתקה וחלל לבן, מה שגורם לו להרגיש מקצועי. הפריסה גם מקלה על קליטת כל המידע מכיוון שאף אחד מהאלמנטים לא נלחם אחד עם השני על תשומת הלב שלך.
היבט משמעותי נוסף של המייל הזה הוא האופן שבו החברה מרגיעה את הלקוחות שהמראה משתנה, לֹא הנוסחה בפועל. יש גם הוכחה חברתית מצוינת בונה אמון בכותרת המייל: "המקום הראשון של אמריקה שמוכר משקה אפס קלוריות."
מה שאני אוהב: אני אוהב שקוקה קולה לא רק מכריזה על "המראה המעודכן" של דיאט קולה אלא גם מנצלת את ההזדמנות להציג ארבעה טעמים חדשים של דיאט קולה.
19. חברת התעופה הוואי
חברת Hawaiian Airlines, הידועה בשם "חברת התעופה הגדולה והארוכה ביותר של הוואי", חשפה את המראה החדש שלה ב-2017. רענון המותג כלל לוגו מעודכן "המכבד את פואלאני ואת האירוח ההוואי שהיא מייצגת".
הוואיאן איירליינס קיוותה "לשמור על המהות של המותג שלנו ולהתקדם עם ביטוי נועז ואמיתי יותר של הזהות הייחודית שלנו".
כוונת המותג מחדש של חברת התעופה זרחה בהודעת האימייל שלה, במיוחד עם ביטויים כמו "לכבד את העבר. מסתכלים אל העתיד." אני חושב ששורת הנושא "מראה חדש. אותה חוויה הוואית אותנטית" מעידה גם על כוונת המותג מחדש.
מה שאני אוהב: אני אוהב כמה מכבדת דוגמה זו של הודעת דוא"ל על מיתוג מחדש.
בכבוד, אני מתכוון שהוואיאן איירליינס מכבדת את המסורת, המורשת והחזון שלה, כל זאת תוך שהיא מעמידה את הלקוחות שלה בלב מה שהם עושים. הם מזכירים "חום", "אירוח" ו"מסורת", ואני לא בטוח לגביך, אבל אני להרגיש כל זה על ידי קריאת האימייל הזה.
20. סטטארק
לאחר מכן, יש לנו סטטארק, חברת אריזה בהתאמה אישית שבסיסה בגרינוויל, דרום קרוליינה.
במהלך 17 שנות פעילותה, Sttark הרחיבה את ההיצע שלה מעבר לתוויות מוצר מותאמות אישית לכלול קרטונים מתקפלים ושירותי עיצוב גרפי לאריזה.
כתוצאה מכך, בשנת 2022, החברה הסירה את המילה "תווית" משמה ועברה מיתוג מחדש, ועברה מ-Frontier Label ל-Sttark.
דיברתי עם אניסה, שהיא חלק מצוות השיווק של סטטארק. לדברי אניסה, המותג מחדש של 2022 היה גם בתקופה שבה סטטארק החלה להתנסות בשיווק בדוא"ל כחברה.
"מעולם לא עשינו קמפיינים עקביים של שיווק בדוא"ל לפני שעברנו את המיתוג מחדש שלנו. השתמשנו ב-Klaviyo כדי לשלוח דוא"ל פשוט ללקוחות הקיימים שלנו המפרט את שינוי שם החברה שלנו והסיבה שלנו לעשות זאת", אומרת אניסה. התוצאה של הודעת האימייל על מיתוג מחדש של Sttark הייתה "שיעור פתיחה של 54% ושיעור קליקים של 5.6%.
מה שאני אוהב: אני אוהב את זה, במילים של אניסה, סטארק רצה לשלוח "אימייל פשוט". לעניות דעתי, זה היה בדיוק זה: ישר וברור, וזה שידר בכבוד את המיתוג מחדש.
21. פלאגו
פלאגו (לשעבר Quit Genius) היא מרפאה וירטואלית לניהול שימוש בחומרים. המרפאה מיתוג מחדש בשנת 2023 עם "שם, מראה ותחושה חדשים" שנועדו להסיר את הסטיגמה סביב השימוש בחומרים.
שורת הנושא של הודעת האימייל על מיתוג מחדש, "מכירה את פלאגו (לשעבר Quit Genius)", מגיעה היישר להיבט הבולט ביותר של המיתוג מחדש: שינוי השם. עם משהו גדול כמו שינוי שם, כנראה שעדיף להיצמד לעקרון KISS (Keep it simple, stupid). אז, נקודות שהושגו שם.
אבל אני צריך להתייחס לפיל בחדר - פסקת פתיחה מדהימה ... בשימוש פעמיים. העניין הוא שזו "טעות" כל כך נסלחת כי שליחות של המיתוג מחדש ("כדי לטפל בסטיגמה") לא רק נאמר בבירור, אלא זה אידיאל יפה לשאוף אליו. אז אולי יש צורך לחזור על זה?
מה שאני אוהב: אני אוהב את הפשטות והאלגנטיות של האימייל הזה. הוא מתקשר למה, מה ואיך של המותג מחדש, תוך שהוא נשאר נאמן לאתוס החברה של פלאגו "טיפול בחומרים, זה עובד".
22. נמצא היטב
פלטפורמת חיפוש העבודה לסטארט-אפ מיתוגה מחדש מ- AngelList Talent ל נמצא היטב בחלק האחרון של 2022. צורך להבחין בין שני עסקים תחת מטריית AngelList הצית את השם החדש והמיתוג מחדש.
כל חברה גדלה לשרת קהלי לקוחות שונים. אז על ידי השארת AngelList Venture זהה, תוך העברת AngelList Talent ל-Wellfound, הם יכולים לבסס מרחק בין המותגים.
כמו פלאגו, Wellfound הכריזה על שינוי שם. כמו כן, כמו פלאגו, שורת הנושא של Wellfound דוא"ל שומרת על זה ברור ולא חכם.
"AngelList Talent is now Wellfound" מתחיל מיד לעניינים, ומודיע ללקוחות קיימים על שינוי השם. אבל המעקב הידידותי "נעים להכיר אותך" מעביר את זה מעסק לחילופי דברים אישיים.
מה שאני אוהב: המותג מחדש משקף את ההבנה המוגברת של Wellfound לגבי קהל היעד שלה. הודעת המייל המיתוג מחדש לוקחת את ההנחה הזו ורצה איתה עד לקו הסיום. (ראה: "אף אחד לא מכיר את השינוי טוב יותר מקהילת הסטארט-אפים", כדוגמה לכך ש-Wellfound מדבר ישירות אל קהל היעד שלה בצורה מהדהדת.)
23. ווגלוט
Weglot הוא פתרון תרגום אתרים ללא קוד המאפשר למשתמשים להשיק אתר רב לשוני. בשנת 2023, הפלטפורמה חשף זהות מותג חדשה "להעביר טוב יותר מי אנחנו כחברה".
המטרה הייתה לשקף כלפי חוץ את כל הצמיחה שחווגלוט חוותה כצוות, כמו גם את האבולוציה של המוצר שלה מאז ההשקה ב-2016.
הודעת האימייל הזו על מיתוג מחדש פנתה אלי ב-"💅." (כבר הזכרתי שאני פראייר לאמוג'י הממוקם היטב בהגדרת אימייל?)
מלבד העדפות אישיות, האימייל מושך מיד את תשומת ליבו של הקורא עם פורמט של שאלות ותשובות. שאר התוכן הוא קריאת חובה באותה מידה, עם מסרים ברורים ומושכים ושפע של שטח לבן כדי לתת להכל לנשום.
מה שאני אוהב: אני אוהב שווגלוט לא מפחד לשתף הודעות עם אישיות. "אתה יודע שאתה רוצה לבדוק את זה, לך לך ללכת!" הוא דוגמה מושלמת ל-CTA מהנה שמניע לקוחות לבצע פעולה רצויה. אני גם אוהב שווגלוט מסיים את הודעת האימייל על מיתוג מחדש על ידי הוספת ערך (כלומר, תצוגה מקדימה של מנות טעימות כמו "טיפים GA4 למותגים גלובליים") לקהל שלה.
24. אי אפשר לעמוד בפניו
אני לא יכול לעמוד בפניו היא חברת יופי מניו יורק שהוקמה ב-2013.
כאשר החברה מיתגה מחדש, זה היה מהפך מקיף שהקיף כל היבט של זהות המותג שלה. Irresistible Me עדכנה את הלוגו שלה, עיצבה מחדש את האתר ושידשה את אריזת המוצרים שלו.
עכשיו, זה הרבה מאוד שינוי כדי לרדת על הנייר. ואני חושב שדוגמה זו של הכרזה על מיתוג מחדש תופסת היטב את המהות של מסע המיתוג מחדש.
הסמלים הם גם מגע נחמד. הם עוזרים להדגיש את השינויים במותג בעוד ריבועי הצבע הנועזים מחזיקים את העיניים בכיוון הנכון. ב"כיוון הנכון", אני מתכוון למקום שבו נמצא המידע הקריטי לאורך המייל.
מה שאני אוהב: אתה לא יכול לדעת מצילום המסך, אבל סמלי הכוכבים שמעל "מה חדש" ו"מה זהה" אינם סטטיים; הם מונפשים. זו אנימציה עדינה, אבל היא מושכת את העין ומוסיפה אישיות למייל.
25. סטארק
סטארק היא פלטפורמת SaaS המציעה חבילה של כלי נגישות משולבים ליותר מ-30,000 חברות.
באוקטובר 2020, הודיעה החברה "1.5 מיליון דולר במימון, חשבונות חיוב ומותג חדש חדש." באמצעות המותג מחדש באופן ספציפי, סטארק קיוותה "לשנות את הדרך שבה אנשים ברחבי העולם מבינים, רואים ויודעים על נגישות" ו"לשנות את הדרך שבה התעשייה מדגישה נכות".
אני אוהב שסטארק נכנסת היישר ללב משימת המותג מחדש שלה עם התמונה העליונה באימייל ההכרזה על מיתוג מחדש.
בכך, סטארק לא רק אומר לנו אלא מופעים לנו את מטרותיו "להבהיר שעיצוב נגיש הוא יפהפה, ובעלי מוגבלויות זה לא אומר שהוא לא מסוגל". כפתור ה-CTA "קרא עוד בבלוג שלנו" מציע גם את האפשרות לקרוא עוד על המותג מחדש.
מה שאני אוהב: מלבד התמונה המהממת, אני אוהב שסטארק אגד כמה הכרזות למייל אחד. זה מראה שהמותג לא רוצה לשלוח דואר זבל למנויי אימייל. הקדשת הזמן להודות לכל מי שתמך בסטארק היא עוד מגע נחמד שמאפיין את דוגמה זו של הודעת מיתוג מחדש באימייל.
26. Typedream
קישורי Typedream הוא בונה קישור-בביו ללא קוד.
לפני שזה היה Typedream Links, בונה הקישור-בביו עבר על ידי Dumplink. Typedream יזם את המותג מחדש כך שבונה הקישור-בביו יוכל להפוך ל"חלק חלק" מחבילת הכל-ב-אחד שלו ליוצרים.
המייל המיתוג מחדש של Typedream הוא פשוט אך יעיל. זה מסביר את הסיבה מאחורי המותג מחדש ומציג את ממשק המשתמש המשופר של הכלי.
אני חושב שזה מגניב איך Typedream מנצל את ההזדמנות כדי לשתף גם הצצה של התכונות החדשות של הכלי. לא רק שזה מציג את המוצר, אלא שתמונות התצוגה המקדימה של המוצר מפרקות את הטקסט.
מה שאני אוהב: אני אוהב ש-Typedream מסביר בבירור מה הקוראים יכולים לעשות הלאה ומצמיד זאת ללחצני ה-CTA של שיתוף חברתי. החתימה המתוקה גם מחזירה את ההכרזה למה שחשוב - המסע היצירתי של הלקוח.
27. לוח אם
לוח אם היא פלטפורמת הטבות לעובדים שבעבר נקראה roHealth.
החברה שינתה את שמה כדי לשקף את הכמות הרחבה יותר של הטבות החברה המוצעות ואת העובדה שהיא הייתה כעת "פלטפורמת ניהול הטבות מקיפה".
בטח, המייל חסר פעמונים ושריקות. אבל אני חושב שזה שלי אהוב דבר לגבי ההכרזה. יש לו קהל יעד ספציפי בראש, "מעסיקים", והוא מדבר ישירות אליהם בצורה ברורה וישירה.
למרות שאין תמונות לחלק את הטקסט, הרקע הלבן, כותרות המשנה המודגשות והגופן משפרים את הקריאה.
מה שאני אוהב: אני אוהב שהמייל מסביר בבירור את השינויים, למה הם מתרחשים ואיך הם ישפיעו על פלח הלקוחות הזה.
28. Withings
Withings הוא מותג בריאות וכושר המספק מכשירים מבוססי בריאות ואפליקציה למעקב בריאות בשם וויטינגס חבר לבריאות. כשהמותג עדכן את האפליקציה, הוא גם העניק לסמל האפליקציה מראה רענן.
הודעת המותג מחדש של Withings ניצלה את ההזדמנות כדי להתייחס גם לעדכוני המוצר וגם לרענון הלוגו. האימייל הסביר כיצד השינויים הללו שיקפו את משימת החברה וקשר זאת לאופן שבו משימת החברה שלה קשורה ישירות לסיוע למשתמשי האפליקציה שלה להגיע ליעדי הכושר שלהם.
מה שאני אוהב: אני אוהב את האופי הממוקד על המשתמש של המשפט הזה: "כל אחת מהתכונות החדשות הללו קירבה אותנו אל המטרה שלנו: לספק לך את כל העזרה שאתה צריך כדי להגיע ליעדי הבריאות שלך, יהיו אשר יהיו."
זוהי דוגמה מצוינת לריכוז לקוחות בתוך ההודעות שלך. כאשר הגומי מגיע לכביש, הודעות נוטות להדהד טוב יותר כאשר מדובר יותר בהם (בלקוחות שלך) ופחות עליך.
29. A2X
A2X, תוכנת חשבונאות מסחר אלקטרוני המשרתת עסקים ורואי חשבון, עדכנה את המיתוג שלה, עברה משימוש בתמונות מאוירות לאנושיות יותר. התמונה למטה היא דוגמה לאימייל מראש למותג מחדש. כפי שאתה יכול לראות, הגרפיקה המשמשת היא איורים ולא תמונות של בני אדם אמיתיים.
התמונה למטה היא לאחר מיתוג מחדש. התמונות המאוירות במייל הראשון איכותיות ומקצועיות. אבל בא לי להוסיף משהו ממשי אנושי הופך את האימייל השני למושך יותר. הייתי אומר גם שהמייל שלאחר המותג מחדש גורם לי באופן טבעי לסמוך יותר על החברה בגלל שהיא מרגיש אוֹתֶנְטִי.
מה שאני אוהב: אני חושב שהיכולת לבנות אמון בין צרכן לחברה היא אולי הנקודה הגדולה ביותר כאן, במיוחד בהתחשב:
"רמת האמון של צרכן בחברה מניעה התנהגויות מניבות הכנסות כמו הסבירות לרכישה חוזרת, העדפה לחברה על פני מתחרים, ניסוי של מוצרים לא קשורים ונטייה לחלוק נתונים אישיים" (פורסטר).
לכן, אם אתה רוצה לבנות אמון (ולהניע התנהגויות מניבות הכנסה), נסה להשתמש בתמונות של אנשים אמיתיים במיילים שלך. אני אישית לא חושב שהתמונות אפילו צריכות להיות "מלוטשות" מדי.
אתה יכול להשתמש בצילום מסך מפגישת זום של החברה במקום בצילומי ראש מקצועיים, למשל. הדבר החשוב ביותר הוא שהאנשים ייראו אמיתיים ובאמת ניתנים לקשר.
30.זייט
Zight (שנודע בעבר בשם CloudApp) הוא מקליט מסך הכל-באחד. CloudApp עברה ל-Zight באפריל 2023, באומרו: "השם והזהות החדשים של המותג עולים בקנה אחד עם המשימה שלנו ליצור מקום עבודה מאושר ופרודוקטיבי יותר לכולם".
לדעתי, דוגמה זו של הכרזה על מיתוג מחדש עובדת מכיוון ש-Zight מסגרה אותה דרך עדשת הלקוח. אתה יכול לראות שהחברה נתנה עדיפות למידע ו להרגיע את הלקוחות הקיימים לגבי השינויים.
כדי לראות את הגישה הזו בפעולה, ראה כיצד Zight לוקח את הזמן להסביר את השינויים בתחילת המייל. לאחר מכן, המותג נסגר עם קטע PS שמזדהה עם המשתמש (כלומר, "אנחנו יודעים ששינויי שמות יכולים להיות התאמה").
מה שאני אוהב: זה מגע עדין, אבל אני אוהב את הדרך שבה Zight הדגשה את המידע שכנראה יהיה הכי רלוונטי למשתמשים קיימים. זה מקל על הקוראים לסרוק את האימייל ולראות במהירות מידע מרגיע כמו התחברות לאפליקציה והתמחור שלהם נשארים זהים.
31. וידיקו
Vidico היא סוכנות להפקת וידאו לחברות טכנולוגיה.
מיתוג מחדש של החברה בשנת 2022 "הונע ממשוב לקוחות, שהדגיש את הצורך בשותף יצירתי שמבין באמת את המוצר שלהם," אומרת מנהלת השיווק של Vidico, לורה צ'אבס.
המותג המחודש כלל תיק עבודות מחודש, אתר אינטרנט חדש, לוגו חדש ואלמנטים ויזואליים מעודכנים.
הודעת האימייל המיתוג מחדש של Vidico נותנת סיכום קצר של מה השתנה ומדוע, וכן כיצד זה משפיע על הלקוחות. יש גם איזון יפה בין האלמנטים החזותיים והכתובים. הגישה עבדה. לדברי לורה, המייל השיג שיעור פתיחה של 33% ושיעור קליקים של 4%.
מה שאני אוהב: אני מאוד אוהב את כפתור ה-CTA הברור "חקר את Vidico החדש". אני גם אוהב שהמייל כולל סקירה קצרה ומתוקה של המיתוג מחדש, עם אפשרות "הפנה לבלוג שלנו" לאנשים שרוצים ללמוד עוד.
32. פסגה
פסגה הוא מנוע לניקוד לידים למכונות שיווק.
לאחר למעלה משנה בפיתוח, Summit הודיעה שהיא "פתוחה לגישה כללית עם מותג רענן". מקרי שימוש חדשים לצוותי מכירות, שיווק ומוצר היוו השראה למיצוב החדש ולאתר האינטרנט שלה.
המייל המיתוג מחדש של Summit נפתח בשורת נושא מסקרנת, "חדשות גדולות ב-Summit ⚡️" הכוללת את האימוג'י של ברק הרעם (שדומה מאוד ללוגו שלו).
אז, ממש מחוץ לשער, Summit הכריזה על שינוי ושילבה את זהות המותג בשורת הנושא. יש גם שילוב טוב של תמונות, כותרות וטקסט מודגש כדי ליצור את האימייל שחייבים להיות - קְרִיאוּת.
מה שאני אוהב: הערכתי את השימוש בקישורים יוצאים ממוקמים היטב שהסבירו והדגישו את מקרי השימוש במוצר החדש. אני גם אוהב ש-Summit לקחה את הזמן כדי לענות על שתי שאלות ממוקדות לקוח לגבי 1) איך המוצר השתנה ו-2) אם עדיין יש גרסה חינמית.
33. האנטר
ציד היא פלטפורמת הסברה בדוא"ל הכל-באחד. החברה, שנקראה בעבר Email Hunter, מותגה מחדש בסביבות 2016 עם שם, לוגו ואתר חדש. המותג מחדש נוצר בהשראת האופן שבו האנטר הרחיבה את השירות שלו.
הודעת האימייל על מיתוג מחדש של האנטר מתחילה בכך שלוקח דקה כדי לחגוג את מה שהייתה שנה מדהימה. לאחר מכן, החברה מציגה את "המותג מחדש הגדול", ומסבירה מה השתנה לגבי המותג שלה.
אבל מה שלדעתי גונב את ההצגה במייל הזה הוא הפסקה שמסבירה ששום דבר לא השתנה עבור קהל הלקוחות של האנטר.
מה שאני אוהב: אני אוהב שהאנטר הלך עם שורת הנושא הזו: "אימייל האנטר הופך ל... האנטר!" אני אוהב את זה כי זה עושה את העבודה של הכרזת המותג מחדש תוך הימנעות מהפורמט של "מראה חדש, אותו דבר [הוסף מותג]." אל תבינו אותי לא נכון, הפורמט הזה גם מסביר שהמייל עוסק במיתוג מחדש, אבל זה די צפוי. אני גם אוהב שהאנטר לוקח את הזמן כדי להודות ללקוחות על התמיכה שלהם בסוף המייל.
34. קסטוס
קסטוס היא פלטפורמת אירוח של פודקאסטים שמטרתה לצמוח מותגים.
החברה צעדה על הנישה שלה על ידי דיון על המותג מחדש בפודקאסט השבועי שלה. הפודקאסט הלך מאחורי הקלעים ושיתף את הסיבה, מה ואיך של האתר החדש, הלוגו וערכת הצבעים.
למרות שהצניחה העמוקה של המותג מחדש הגיעה באמצעות פודקאסט, קאסטוס עבדה את ההכרזה על המותג מחדש בדוא"ל ה-Podcast Roundup השבועי שלה. המייל משלב אלמנטים של זהות המותג החדשה, כולל ערכת הצבעים החדשה.
היא גם מנצלת את ההזדמנות לחלוק 50% הנחה וקוד קופון עבור שותף האינטגרציה שלה, MemberSpace, כחלק מההכרזה. אם יש לך הצעה שמוסיפה ערך לקהל הלקוחות שלך, למה שלא תשתף אותם איתם?
מה שאני אוהב: אני אוהב את שני ה-CTAs הברורים, כולל ה-CTA עבור הקופון. עם זאת, כפתור ה-CTA הסגול המודגש עבור "האזינו לפרק" מושך את העין במיוחד. אני לא יודע מה איתך, אבל כוחו של הסגול מכריח אותי...
35.ConvertKit
פלטפורמת שיווק יוצר ידועה ConvertKit עשה את המהלך הנועז לשנות את השם בשנת 2018. למרות שהמעבר מ-ConvertKit ל-Seva היה קצר מועד, האימייל להכרזה על מיתוג מחדש הוא דוגמה מעניינת.
המייל מתחיל בהכרה גלויה בשינוי השם "נראה מטורף לחלוטין".
מכאן ואילך, קשה להסתכל הצידה כי האנרגיה של המייל נראית מטורפת, אבל לעזאזל, האם היא אותנטית.
יש גם שימוש מצוין בהטמעת מדיה (הסרטון של הנאום המרכזי של נתן בארי ב-Craft + Commerce) כדי לפרק את הטקסט.
מה שאני אוהב: אני אוהב שהמייל מסתיים ב"אם יש לך שאלות, פשוט הקש על השב!" בנוף של מיילים שאומרים "זהו דוא"ל אוטומטי, אל תשיבו" (או בערך), גישה זו מוסיפה נופך אישי.
36. Netlify
נטליפיי היא פלטפורמת פיתוח אינטרנט מודרנית עבור ארגונים אשר מיתגה מחדש במרץ 2023. The מיתוג מחדש של Netlify התרכז סביב לוגו חדש, שהיה "צעד ראשון מרגש לקראת זהות ויזואלית חדשה לגמרי".
הודעת המיתוג מחדש של Netlify הציגה את האירוע המרכזי (הלוגו החדש) בראש המייל, עם מבט זה לצד זה של ישן מול חדש. זוהי דרך מרגשת ויזואלית להראות את השינויים בפעולה תוך שילוב זהות המותג החדשה בתקשורת בדוא"ל.
העותק מרגש לא פחות לקריאה, ונפתח ב: "ניצוץ של השראה מלמעלה מ-3M מפתחים. לוגו חדש עבור Netlify." אחרי הקו הקטלני הזה מופיע הסבר ברור למה (ומתי) שינוי הלוגו מתרחש, בתוספת CTA מוצק בסוף.
מה שאני אוהב: אני אוהב את כל התחושה של האימייל הזה. נראה כאילו Netlify מתלהבת באופן לגיטימי מהלוגו החדש, והאנרגיה הזו זורחת דרך העותק והוויזואליה.
37. חפרו תובנות
חפרו תובנות היא חברת מחקר שוק ותובנות צרכנות שמיתגה מחדש בשנת 2022.
המטרה הייתה לעבור מחברת מחקר מסורתית לחברה מודרנית יותר, טכנולוגית ראשונה. ככזה, החברה שלחה הודעת דוא"ל על מיתוג מחדש המסבירה את השינויים.
מבחינתי המייל הזה עובד כי יש לו בחשבון את קהל היעד של החברה. לצורך ההקשר, הלקוחות של Dig Insights עוסקים בשיווק, כך שהם כנראה יהיו סקרנים יותר לגבי ה"למה" מאחורי המותג מחדש (שדייג מסביר בבירור).
המייל מסתיים בכמה מילים של מנכ"ל החברה שדן בכיוון הוויזואלי החדש, ואחריו סעיף המוקדש ל"מה הלאה?" אני חושב שגם משווקים יעריכו את האלמנטים האלה.
מה שאני אוהב: אתה לא יכול לראות את זה מצילום המסך, אבל אני אוהב את זה הודעת האימייל של Dig Insights המחיש את המיתוג מחדש עם GIF. הצגת לפני ואחרי עם חזותיים היא מגע אינטראקטיבי מצוין שמבהיר מה השתנה.
38. האבל
Hable הוא ייעוץ לניהול שינויים שעוזר לאנשים לעבוד טוב יותר עם טכנולוגיה. בשנה שעברה (2023), Hable הגיע לנקודה שבה המותג נזקק לרענון.
המותג "לא עודכן במשך זמן מה וכבר לא שיקף את מי שאנחנו כארגון. התבגרנו הרבה, והיינו צריכים שהמותג שלנו יגדל איתנו". אומר מנהל התקשורת של האבל רוזי בורוז-הול.
כי זה היה א "מיתוג מחדש גדול", Hable רצה לשלוח הודעת דוא"ל למותג מחדש לכל אנשי הקשר המתקשרים עם "עידן חדש לארגון".
אני חושב שהם השיגו את מה שהם התכוונו לעשות. למייל לוקח זמן להסביר את השינויים במותג ומדוע הם קרו.
Hable חולק קצת מידע רקע על האופן שבו הם מיתגו מחדש. אבל מה שנותן לו את הטאצ' המיוחד הנוסף הוא שהייבל מקשרת את השינויים בחזרה ללקוחותיה.
מה שאני אוהב: אני מאוד אוהב את האווירה הכללית של המייל. זה מרגיש שקולה וכנה באמת, במיוחד כשהאבל מתאר את ערכיו. הפריסה גם יעילה, עם תערובת נחמדה של תמונות, טקסט, צבע וחלל לבן ששומר על האימייל מעניין מבחינה ויזואלית.
39. Engyne
Engyne היא פלטפורמת SEO מן המניין עבור סטארט-אפים B2B SaaS.
לשעבר launchman.com, החברה הציעה כלי קידום אתרים פרוגרמטי שהיה ממוקד יותר במרחב שיווק שותפים. Engyne מיתוג מחדש בשנה שעברה בהתאם לצמיחת המוצר ולשינויים.
הדוא"ל להכרזה על המותג מחדש עובד מכיוון שהוא מסביר את התפתחות המוצר וכיצד זה הודיע לרענון המותג. זה גם עושה פירוט בן שלושה שלבים של המשמעות של זה עבור משתמשים קיימים.
מה שאני אוהב: אני אוהב שההודעה הזו על מותג מחדש מגיעה ישירות מהמייסדים ושהם מעודדים אנשים להשיב למייל עם שאלות. הבטחת המשתמשים ש-Engyne "יגיב לכל תגובת דואר אלקטרוני" היא עוד מגע מותאם אישית.
40. EmailToolTester
EmailToolTester עוזר לעסקים קטנים עד בינוניים להשוות ניוזלטרים, CRM וכלי אוטומציה שיווקית. בשנת 2023, החברה מיתגה מחדש ושלחה הודעת דוא"ל על מיתוג מחדש.
"שמרנו על זה מאוד פשוט ואפילו לא הזכרנו את המיתוג מחדש בשורת הנושא שלנו", אומר מייסד EmailToolTester, רוברט ברנדל. "הסיבה היא שכאשר עסק קטן מיתוג מחדש, אלו חדשות ענקיות עבור העסק הזה. אבל באופן כללי, לאחרים לא אכפת יותר מדי מזה. לכן שילבנו את זה עם התוכן האחר שלנו".
הפשטות של הודעת האימייל המיתוג מחדש מדברת אליי יותר מכל. הוא מתמקד גם בהוספת ערך לקורא במקום לרכז את רענון המותג.
EmailToolTester משיג זאת על ידי שיתוף טיפים להגברת המעורבות בדוא"ל, עם הנהון עדין בלבד למיתוג המחודש בחלק העליון של המייל.
מה שאני אוהב: נוכל להתווכח אם ללקוחות יש או "לא אכפת להם יותר מדי" לגבי מיתוג מחדש של החברה. אני אוהב לשמוע על מיתוג מחדש של החברה. אבל אולי אתה לא. בסופו של יום, זה סובייקטיבי.
עם זאת, הוספת הכרזת המותג בדוא"ל רחב יותר עבדה עבור EmailToolTester. זה אולי בגלל שהם נקטו בגישה שהרגישה נאמנה למותג וכזו שהם האמינו בה.
מכריזה על המיתוג מחדש שלך
בדקנו איך 40 חברות אחרות הכריזו על המותגים מחדש שלהן באמצעות דואר אלקטרוני, ואני מקווה שאתה מרגיש השראה. אבל עכשיו הגיע הזמן שתשתף שֶׁלְךָ הודעת אימייל על מיתוג מחדש שֶׁלְךָ דרך.
בתנאי שהמסרים ברורים, המרכיב הקריטי ביותר להצלחה הוא נקיטת גישה בה אתה מאמין. בואו נפרק את זה.
אתה יכול לקבל את המסרים ברורים על ידי הסבר מה/למה של המותג מחדש שלך ותקשור ברור כיצד כל שינוי במותג עשוי או לא יכול להשפיע על הלקוחות. אם זה הגיוני (נגיד, לקוחות צריכים להפעיל חשבון חדש), תרצו גם לכסות מה הם צריכים לעשות הבא.
אבל איך אתה עוקב אחר גישה של הכרזת מותג מחדש שאתה מאמין בה? פָּשׁוּט. (טוב, בערך. הכל נראה פשוט על הנייר, נכון?) שאלו את עצמכם אם הודעת האימייל שלכם על מיתוג מחדש מהדהדת עם המותג, הערכים, ואולי הכי חשוב, הלקוחות שלכם.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
- PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
- מקור: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
