Un podcast è il motore di un lungo treno di contenuti: Plato Data Intelligence

Per molte aziende della supply chain e della logistica, il podcasting è un nuovo canale per aumentare la notorietà del marchio. Un episodio di podcast può aumentare l'esposizione dei tuoi leader di pensiero e della tua azienda in molti modi. In questo articolo descriverò i diversi tipi di contenuti che ottieni in base a un singolo episodio di podcast.

Materiale audio e video

In un episodio di podcast, uno dei tuoi esperti parla con l'ospite. Anche aggiungere un esperto esterno o un cliente può funzionare bene. Gli ospiti di un podcast condividono le loro competenze e parlano di tendenze, innovazioni, sfide, soluzioni o altri argomenti che interessano gli ascoltatori.

30 minuti sono una buona durata per un podcast, quindi un episodio ti offre 30 minuti di audio di alta qualità. Se registri il podcast anche con le videocamere, ottieni anche 30 minuti di video.

Con l'audio crei l'episodio del podcast. Puoi utilizzare il video per condividere l'episodio su piattaforme come YouTube o Vimeo. Puoi arricchire il materiale video con immagini, screenshot di software, grafica o filmati b-roll, ovvero filmati dello scarico di una nave portacontainer o di operazioni di magazzino.

Brevi frammenti video

Da tutto il materiale video disponibile, puoi tagliare frammenti più brevi di pochi minuti ciascuno che mettono in risalto determinati argomenti. Questi frammenti più brevi possono essere utilizzati sui social media, sul tuo sito web o su una newsletter.

Quando li condividi, puoi usarli per promuovere l'episodio del podcast, ma puoi anche usarli per altre campagne.

Audiogrammi

Un audiogramma è un breve segmento del podcast di circa 30-60 secondi, che mette in evidenza le migliori citazioni dell'episodio. Di solito sono costituiti dall'artwork dell'episodio e da alcune onde audio animate in modo che le persone sappiano che sono presenti audio e sottotitoli. Questo formato è molto adatto per i canali dei social media. Li vedo regolarmente nella mia timeline su LinkedIn. I sottotitoli assicurano che il tuo messaggio arrivi anche se le persone hanno l'audio disattivato. Questo è un ottimo modo per attirare l'attenzione sull'episodio del tuo podcast.

Quando sostituisci l'immagine di sfondo con qualcos'altro, questi audiogrammi sono ottimi per promuovere altri contenuti, come una pagina di prodotto, un articolo di blog, un white paper o altre pagine di campagne. Un esempio di audiogramma:

Un esempio di audiogramma

Blog, articoli e white paper

Un episodio podcast fornisce anche contenuti scritti per il tuo sito web. Per cominciare, c'è l'articolo che annuncia un nuovo episodio del podcast. Se sei stato ospite in un podcast esterno come La logistica è importante? verrà visualizzato un articolo su quel sito Web e potrai scrivere un articolo "Il nostro esperto è stato ospite" per il tuo sito Web. Entrambi possono essere utilizzati per attirare l'attenzione sul podcast sui social media.

Sulla base delle conversazioni nell'episodio del podcast, puoi scrivere almeno uno, ma spesso più, articoli sul blog. Questi articoli possono essere utilizzati per attirare nuovamente l'attenzione sul podcast. Possono così fornire ulteriori ascoltatori e, allo stesso tempo, servire le persone che preferiscono leggere piuttosto che ascoltare.

Allo stesso modo, è possibile utilizzare una serie di podcast per creare un whitepaper.

Se si tratta di un episodio di podcast esterno, ad esempio La logistica è importante? puoi scrivere due versioni dell'articolo che potranno poi essere inserite sia sul sito esterno che sul tuo sito web.

Messaggi sui social media e altri canali

Sulla base di tutti i contenuti citati è possibile creare decine di messaggi sui social media, che possono essere utilizzati per attirare l'attenzione sul podcast in vari modi o su altri argomenti.

Quando si tratta di un episodio di podcast esterno, i diversi tipi di contenuto possono essere condivisi in collaborazione con la parte esterna per settimane. Questo produce migliaia di impressioni.

Il materiale può essere utilizzato anche per newsletter o altre campagne e-mail.

E il vantaggio: ascoltatori!

Alla fine, crei anche un episodio podcast. Perché non lo avevamo ancora fatto. Con tutto il contenuto che hai già e tutte le impressioni e le visite al sito web che puoi generare con esso, hai già recuperato l'investimento nell'episodio del podcast. E poi la parte migliore deve ancora venire: gli ascoltatori!

Con un episodio podcast, puoi trasmettere un messaggio ai tuoi ascoltatori in un modo difficile da abbinare ai post di un blog o a un white paper. Puoi portare l'ascoltatore con te nella tua storia. E le persone lo ascoltano perché un podcast non viene utilizzato come musica di sottofondo. Le persone che non lo trovano interessante lo spengono.

Poiché hai mezz'ora, puoi portare gli ascoltatori molto più in profondità in una storia. Ciò rende un podcast molto adatto per trasmettere argomenti più complessi che richiedono maggiori spiegazioni. Naturalmente, non tutti gli episodi devono contenere materiale complesso. La cosa più importante è che chi ascolta impari qualcosa da esso e che sia piacevole da ascoltare. È anche un modo molto personale per raggiungere (potenziali) clienti perché l'ascoltatore ascolta la voce dei tuoi esperti.

Questi ascoltatori possono ascoltare un episodio del genere su tutte le piattaforme immaginabili. Puoi anche inserire un cosiddetto player incorporato sul tuo sito web per dare ai visitatori del tuo sito l'opportunità di ascoltarlo immediatamente. Può trovarsi nella home page, negli articoli sugli episodi del podcast e in altre pagine della campagna.