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La partecipazione a Gennaio secco? Martha Stewart ha alcuni suggerimenti su come usare la Vodka di Tito se non la bevi.

L'azienda di vodka e l'esperto di stile di vita hanno collaborato per creare "DIY January", una campagna che mostra i vari modi in cui il Il kit di gennaio fai da te di Tito può essere utilizzato in casa, servito con un tocco di umorismo.

Sebbene lo spot pubblicitario sia chiaramente uno scherzo, sottolinea una tendenza emergente nel consumo consapevole di alcol.

Drizly ha riportato un notevole aumento delle vendite di bevande analcoliche nel gennaio 2022 - a 48% di salto dalle vendite di bevande analcoliche dell'anno precedente. Nello stesso rapporto, Drizly ha anche notato che i prodotti percepiti come "più leggeri" come il vino pulito e il seltzer duro erano alcuni dei prodotti più venduti lo scorso gennaio.

Secondo Gallup, il consumo di alcol per gli adulti americani lo è in declino e i modelli di consumo della Gen Z potrebbero influenzare il cambiamento. 

Rispetto ai Millennial, la spesa della Generazione Z più anziana 40% in meno di denaro sull'alcol e hanno meno probabilità di consumare alcol regolarmente. UN indagine del numeratore ha scoperto che il consumo di alcol e le abitudini di acquisto della generazione Z sono influenzati dalle preoccupazioni su come influisce sul loro umore, comportamento e presenza sui social media. 

Questi stessi temi possono suonare veri anche per i membri più giovani della Gen Z, poiché c'è stato un calo del consumo di alcol da parte dei minorenni nell'ultimo decennio. Se le generazioni più giovani continuano a mostrare meno interesse nel bere alcolici rispetto ai loro predecessori, campagne come DIY January (meno la satira) potrebbero diventare la nuova norma per i marchi che cercano di attrarre consumatori sobri e curiosi. 

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/titos-martha-stewart-diy-january