Oltre dodici anni di audace gioco aumentato oltre l'amato mattoncino.
Per oltre dodici anni LEGO ha ampliato il nostro mondo con un audace gioco potenziato che va oltre l'amato mattoncino.Oltre a creare esperienze che “giocano bene”, LEGO sperimenta continuamente le tecnologie emergenti per dare forma a quello che potrebbe essere il prossimo futuro del gioco, creando con attenzione esperienze che cambiano il modo in cui le persone vivono e interagiscono con il mondo fisico e digitale.
Nel corso degli anni abbiamo assistito a cambiamenti significativi nella tecnologia della realtà aumentata (AR). I continui progressi con ARKit, AR Core e Lidar combinati con una maggiore adozione in WebAR, la continua evoluzione degli occhiali AR, della mappatura di proiezione e delle esperienze basate sui gesti hanno reso la tecnologia immersiva più accessibile sia ai creatori che alle persone comuni.
Costruiamo la nostra macchina del tempo preferita, forse il LEGO Ritorno al futuro – La macchina del tempo DeLorean, La cabina telefonica del Dr. Who, o La classica macchina del tempo di H. G. Wells- e riflettere su come LEGO ha ampliato il nostro mondo nel corso degli anni utilizzando la tecnologia immersiva.
Vita di George (2011)
Nel 2011, LEGO svelato la loro prima esperienza di gioco digitale-fisica completamente integrata, Life of George. Basato su un software di riconoscimento dei mattoni, Life of George sfida i giocatori a costruire modelli fisici, scansionarli nel gioco digitale e ricevere un punteggio basato su precisione e velocità. Sviluppato daEyeCue, l'esperienza prevede 12 livelli e molteplici modalità di gioco: giocatore singolo, modalità competitiva "passa e gioca" e modalità di creazione. La vita di George era ritirato dal LEGO Group in 2015.
Ultra agenti (2014)
Nel 2014, LEGO ha lanciato Ultra Agents, un'esperienza a tema spia in cui i giocatori combattevano i cattivi mattone dopo mattone attraverso una serie di graphic novel, minigiochi, missioni e build segrete basate su un'app complementare gratuita. LEGO ha collaborato con grilletto per dare vita al mondo degli Ultra Agenti unendo il gioco fisico e quello digitale, ottimizzati da LEGO AppBrick tecnologia.
L'esperienza prevedeva un "mattone conduttivo" che l'app riconosceva quando veniva premuto sullo schermo, consentendo ai bambini di interagire con LEGO direttamente su un tablet per la prima volta. cablato ha descritto gli Ultra Agents come, “una delle linee più lungimiranti che l’azienda danese abbia mai creato.” Gli Ultra Agenti si ritirarono 2015.
LEGO Fusione (2014)
Nel 2014, LEGO ha annunciato Lego fusion, un'esperienza di gioco che combina il tradizionale gioco con i mattoncini LEGO con temi di gioco familiari basati su app. Ogni esperienza LEGO FUSION consiste in un set distinto di mattoncini LEGO, una corrispondente app scaricabile gratuitamente e la piastra di cattura FUSION, una piccola piastra di costruzione in mattoncini con un disegno stampato che consente alla fotocamera di uno smartphone o tablet di identificare le dimensioni e i colori dei mattoncini LEGO. mattoni costruiti su di esso.
In risposta alle richieste del gioco, i bambini costruiscono verticalmente in 2-D sulla piastra di acquisizione FUSION, consentendo all'app di "vedere", importare e trasformare la creazione in 3-D nel mondo digitale. Fusione LEGO si è ritirato dal LEGO Group in 2015.
Studio LEGO AR (2017)
In 2017, l'Laboratorio di gioco creativo, LEGO G
Lancio del dipartimento del gruppo che esplora il futuro del gioco Studio LEGO AR. Sviluppato con ARKit di Apple, l'esclusivo strumento creativo consente ai bambini di giocare con le versioni digitali di alcuni dei set LEGO più popolari, come il set del treno LEGO City, la caserma dei pompieri LEGO City e il film LEGO Ninjago, in scene del mondo reale utilizzando l'AR tecnologia che li mescola con modelli fisici LEGO.
Costruttore LEGO BrickHeadz (2018)
LEGO BrickHeadz Builder è un'esperienza di gioco AR per fan di tutte le età, dal livello principiante al costruttore gratuito, che ti consente di costruire con i mattoncini LEGO digitali, personalizzare il tuo BrickHeadz e dare vita ai personaggi nel mondo digitale. In questa esperienza app solo per Android, scopri i personaggi e gli oggetti LEGO BrickHeadz risolvendo gli enigmi del "Libro magico", esplora modelli LEGO virtuali e sblocca nuovi personaggi e oggetti attraverso il gioco LEGO. LEGO BrickHeadz Builder è attualmente ritirato dal Google Play Store.
Parchi giochi LEGO (2018)
Alla fine di 2018, Parchi giochi LEGO lanciato come il primo portale basato su app per scoprire e giocare con gli ultimi esperimenti di realtà mista LEGO. Il primo esperimento LEGO Playgrounds presentava il popolare tema LEGO NINJAGO, offrendo un'esperienza di gioco AR che rileva set fisici LEGO Ninjago Dragon Hunters selezionati e li porta in vita nel mondo digitale. I giocatori possono scegliere i loro personaggi Ninjago preferiti, condividere potenziamenti, confrontare i punteggi più alti e creare esperienze di gioco uniche. La modalità multiplayer consente ai giocatori di giocare in uno spazio condiviso grazie a La tecnologia ARKit di Apple, come mostrato in WWDC. LEGO Playgrounds è attualmente ritirato e non è più disponibile sull'App Store.
LEGO Hidden Side (2019)
Lego lato nascosto è un tema di gioco paranormale LEGO potenziato in AR in cui i bambini devono riportare alla normalità un agghiacciante mondo infestato, un fantasma alla volta. I bambini costruiscono una serie di set di edifici multistrato "infestati", quindi utilizzano l'app complementare AR gratuita per risolvere sfide misteriose interattive, cacciare e catturare fantasmi ed esplorare nuove sfide di gioco. Con la nuovissima modalità multiplayer, LEGO Hidden Side offre un gameplay frenetico e competitivo a cui i bambini adoreranno tornare, ancora e ancora. Che tu abbia i mattoncini fisici o meno, i giocatori possono sperimentare un po' di magia di Hidden Side scaricando l'app Hidden Side è stato ritirato da LEGO nel 2020 e l'app è attualmente disponibile.
LEGO – Attraverso i mattoni (2020)
Per anticipare l'uscita degli attesi set LEGO di Harry Potter "Diagon Alley", Creami impulso ha collaborato con LEGO per creare un mondo coinvolgente utilizzando 8th Wall's piattaforma AR web. Through The Bricks rende omaggio all'iconica scena del primo film di Harry Potter in cui Hagrid porta Harry "attraverso il muro" per vivere Diagon Alley per la prima volta. I fan possono dare vita ai loro personaggi preferiti ovunque e creare il proprio codice QR per creare un meraviglioso portale di magia sul sito.
LEG
O Vidiyo (2021)
Nel 2021, LEGO Group e Universal Music Group (UMG) ha annunciato LEGO VIDIYO, un produttore di video musicali per bambini, che combina i mattoncini LEGO con la tecnologia AR che consente ai futuri creativi musicali di dirigere, produrre, recitare e condividere i propri video musicali utilizzando brani in cima alle classifiche degli artisti senza rivali di UMG, tra cui LAMA, la prima versione umana di una minifigure LEGO firmata da a contratto discografico globale. VIDEO LEGO utilizza l'AR per dare vita a una serie di BeatBox, Bandmates e BeatBit. I bambini possono ricostruire il loro mondo quotidiano al ritmo della propria immaginazione. Un'app di social network interattiva divertente, sicura per i bambini e monitorata che trasforma il tempo trascorso davanti allo schermo in tempo creativo, LEGO VIDIYO è un'esperienza di gioco accessibile e conveniente che pone le basi per la prossima generazione di giovani creativi musicali.
LEGO Augmented Entertainment: esperienze di visualizzazione e di gioco
LEGO Nexo Cavalieri (2015)
Nel 2015, Annunciato LEGO LEGO Nexo Knights. Ambientata nel mondo futuristico e high-tech del Regno di Knighton, la serie è incentrata su cinque giovani cavalieri e sulla loro missione per combattere Jestro, il Libro dei Mostri e l'Esercito dei Mostri di Lava. LEGO NEXO Knights ha unito il gioco fisico e quello digitale con set da costruzione, una serie televisiva a episodi, riviste e un'app di gioco digitale che ha offerto un gameplay potenziato basato su una trama dal vivo. Per fornire uno stile e una connessione coerenti con Nexo Knights, LEGO ha incorporato quello di Vuforia VuMark™ per creare scudi scansionabili di Nexo Knight che appaiono sui cofanetti LEGO fisici, sulle riviste e sullo show televisivo. Nella serie TV, gli spettatori potevano scansionare i nuovi poteri LEGO NEXO KNIGHTS direttamente sull'app, collegando ulteriormente la loro esperienza di gioco.
In 2018, presso Fiera del giocattolo di Norimberga, LEGO ha annunciato la fine di LEGO Nexo Knights.
FOX LEGO Masters WebAR Builder (2020)
Per accompagnare il programma televisivo LEGO Masters di FOX, Trigger ha sviluppato il Costruttore AR Web FOX LEGO Masters utilizzando 8th Wall's innovativa piattaforma web AR, che consente agli spettatori a casa di costruire le proprie creazioni LEGO in AR insieme ai maestri costruttori dello spettacolo. Ogni settimana, lo spettacolo prevedeva nuove sfide per gli spettatori che potevano competere per avere la possibilità di vincere i biglietti per LEGOLAND, una LEGO Masters Build Box, ed essere presenti sui canali social ufficiali LEGO Masters.
Obiettivi collegati (2021)
Snapchat e LEGO hanno collaborato per introdurre un nuovo tipo di obiettivo Snapchat potenziato in AR chiamato Lenti Collegate, che consente alle persone di costruire in modo collaborativo creazioni LEGO insieme tramite Snapchat, anche se non si trovano nello stesso spazio fisico o ambiente.
Vendita al dettaglio, spazi e luoghi aumentati LEGO: esperienze nel mondo reale
Scatola digitale LEGO (2009)
Nel 2009, LEGO ha trasformato la vendita al dettaglio grazie al potere dell'AR Scatola digitale LEGO. Per la prima volta, gli acquirenti LEGO hanno potuto scansionare i kit LEGO selezionati per vedere come si prenderebbero cura di loro una volta costruiti. LEGO ha collaborato con Metaio, sviluppatore di software AR con sede a Monaco di Baviera, in Germania, acquisito da Apple nel 2015, per dare vita alla LEGO Digital Box. Oggi, la scatola digitale LEGO continua a dare vita alle meraviglie LEGO nei negozi LEGO di tutto il mondo.
Demo della scatola del modello d'azione LEGO in-store (2016)
Per celebrare il fandom LEGO, LEGO e Trigger, hanno creato un App LEGO In-Store Action regalando ai fan e agli acquirenti di tutto il mondo uno speciale incontro AR con le loro minifigure preferite. Dopo aver scaricato l'app, i bambini possono visitare un negozio LEGO e guardare come minifig come Babbo Natale, Batman e Nexo Knight Clay prendono vita, offrendo il massimo delle foto aumentate. Rivenditori selezionati, come Target e Toys "R" Us, hanno presentato speciali esperienze AR, migliorando le scatole dei modelli da esposizione LEGO da 4 piedi con animazioni e suoni 3D per dare vita alle esposizioni al dettaglio.
Progettista dei pesci LEGO House (2017)
Nel 2017, la LEGO House, ovvero “la casa dei mattoncini”, è stata aperta a Billund, in Danimarca. Il cuore di LEGO House sono le zone di esperienza. ILProgettista di pesci, creato in collaborazione tra LEGO e Trigger, consente agli ospiti di costruire un pesce fisico in mattoncini LEGO e quindi scansionare il loro design personalizzato in un acquario digitale dove prende vita nuotando insieme ai pesci degli altri ospiti. Il LEGO Fish Designer era un Premio Innovazione SXSW 2018 vincitore e continua ad essere una delle esperienze digitali più performanti nella LEGO House.
WebAR lato nascosto (2020)
Le esperienze WebAR continuano a crescere, offrendo agli sviluppatori un nuovo modo per creare esperienze più giocose e accessibili che non richiedono un'app dedicata per giocare. LEGO Retail ha collaborato con grilletto per sviluppare l'esperienza WebAR LEGO Hidden Side su cui costruire 8th Wall's piattaforma web AR, che porta l'AR e il gioco negli ambienti di vendita al dettaglio. I clienti scansionano un codice QR per provare il loro primo assaggio della nuova linea di prodotti LEGO abilitati per la realtà aumentata, LEGO Hidden Side, e lanciarsi nel gameplay “tocca e spara” basato sul web alla ricerca di fantasmi AR fluttuanti da catturare.
Negozio LEGO Flagship di New York (2021)
LEGO ha lanciato il suo concetto innovativo di “retailtainment”. nel suo flagship store di New York lo scorso anno, spingendo ancora una volta i confini della vendita al dettaglio tradizionale creando una destinazione per bambini, famiglie, ADFOL (fan adulti di LEGO) e altri per esplorare, gioire e celebrare l'amato mattoncino. Situata sulla 5th Avenue a New York City, l'installazione presenta diverse esperienze di acquisto immersive uniche nel loro genere, progettate per ispirare creatività e immaginazione.
Tra le esperienze fisiche-digitali aumentate, il fiore all'occhiello di New York include The Brick Lab, un'esperienza immersiva tematica interattiva di 20 minuti unica con contenuti animati interattivi, luci, suoni e musica. Il Personalized Studio invita i visitatori a creare un ricordo in formato LEGO, come un ritratto del Mosaic Maker o un'iconica minifigure della LEGO Minifigure Factory e altro ancora.
Riflettendo sull'innovazione LEGO
Abbiamo contattato il Creative Play Lab di LEGO, i creatori del futuro di LEGO Play, per saperne di più sulla prospettiva di LEGO sull’ampliamento del nostro mondo.
Secondo Tom Donaldson, Vicepresidente senior, Creative Play Lab, “Mentre il LEGO System in Play sarà sempre al centro di tutto ciò che facciamo, le tecnologie di realtà aumentata ci hanno permesso di avvolgere strati digitali attorno al mattoncino LEGO per estendere le esperienze di gioco nel mondo digitale, e abbiamo esplorato come possiamo farlo al meglio quindi in vari modi. Le nostre esperienze e apprendimenti da quando abbiamo lanciato la nostra prima app con realtà aumentata nel 2011 hanno contribuito a spianare la strada al nostro tema di gioco AR LEGO Hidden Side, unendo il gioco fisico e digitale simultaneo. LEGO VIDIYO è la nostra ultima esperienza di realtà aumentata che unisce il gioco fisico e quello digitale.”
Quando gli è stato chiesto di riflettere sui prodotti e sulle esperienze AR di cui è più orgoglioso durante la sua permanenza in LEGO, ha dichiarato: “Da quelli, ho pers
ha contribuito solo allo sviluppo di LEGO VIDIYO si distingue perché mostra come la realtà aumentata può essere utilizzata per creare esperienze digitali uniche che mettono i bambini al comando di ciò che accade nel mondo reale. Attinge alla creatività dei bambini in modo potente. LEGO Hidden Side è un altro esempio che cattura il meglio della tradizionale costruzione di modelli LEGO e aggiunge vera profondità consentendo ai bambini di combinare elementi di gioco sia del mondo fisico che di quello digitale”.
Avanti veloce >> Cosa ci riserva il futuro?
Sfortunatamente, non abbiamo accesso a una sfera di cristallo costruita con i mattoncini LEGO. Ciò che sappiamo, tuttavia, è che le persone continuano a desiderare esperienze di gioco AR. Si prevede che il mercato globale dei giochi AR raggiungerà i 33.5 miliardi di dollari entro il 2027, rispetto ai 3 miliardi di dollari del 2020. Si tratta di una crescita prevista di oltre il 1017% secondo Ricerca e mercati, 2020. Oltre a ciò, la vendita al dettaglio in AR continua a salire alle stelle.
In uno studio di Snap e Deloitte Digital, ci saranno quattro aree chiave di crescita nel prossimo anno (media, acquisti, giochi e comunicazioni) e nei prossimi cinque anni, il 74% dei consumatori ritiene che l'AR sarà ancora più importante nella loro vita.
Abbiamo chiesto a diversi leader del settore il loro punto di vista su cosa riserva il futuro alla tecnologia AR.
Secondo Tom Donaldson, Vicepresidente senior, Creative Play Lab, “Rafforzare la parte fisica del gioco aumentato sarà fondamentale per il futuro. Il potere del mondo digitale è grande, ma dobbiamo ricordare che il mondo fisico è un posto incredibile”. Ha inoltre osservato, “I bambini giocano in modo più fluido che mai. Si muovono senza soluzione di continuità tra il gioco nel mondo reale e il gioco nel mondo digitale. Pertanto, credo che avere un ruolo sia nel mondo fisico che in quello digitale con una maggiore attenzione agli elementi fisici sarà la tendenza più importante per creare le migliori esperienze di gioco in futuro”.
“La realtà aumentata è diventata una parte essenziale del marketing e del mix pubblicitario”, afferma Tom Emrich, vicepresidente del prodotto presso 8 ° muro. “I brand e le agenzie utilizzano WebAR per interagire con i consumatori ovunque si trovino e indipendentemente dal dispositivo utilizzato, il tutto senza richiedere il download di un’app”.
John Macbeth, direttore delle vendite e co-fondatore di Hoopla digitale stati, “C’è stata un’escalation significativa negli ultimi 2-3 anni rispetto a un punto in cui i marchi guardavano principalmente solo a soluzioni basate su app che offrivano mascherine o modelli statici. Ora stiamo assistendo a un vero cambiamento nella considerazione di come l’AR può essere utilizzata sia dal punto di vista della portata (con WebAR) che del coinvolgimento (con esperienze completamente interattive che trascendono il marchio tradizionale per le opportunità del consumatore). Presto si arriverà a un punto in cui l’AR sarà una considerazione standard nella pianificazione dei media, proprio come lo sono ora i video o altre risorse creative comuni”.
"Ci sono una serie di aree da considerare come il tracciamento del corpo senza marcatori per il posizionamento fluido di abbigliamento al dettaglio come orologi, scarpe, ecc., esperienze di gioco/interattive multiplayer in tempo reale, streaming live, maggiore precisione e velocità di scansione dell'ambiente con i progressi di Lidar,” affermò Macbeth.
Trigger collabora con LEGO da quasi un decennio e ha creato oltre 30 prototipi di realtà mista per test sui bambini, nonché esperienze XR progettate per una varietà di team e temi tra cui giocattoli, app, vendita al dettaglio e LEGO House, il museo LEGO a Billund , Danimarca.
Jason Yim, CEO di Trigger, afferma: “Penso che tutti capiscano che i bambini sembrano “all-in” quando si tratta di intrattenimento digitale, che si tratti di video, giochi e giocattoli. Ma dalla nostra esperienza LEGO, siamo arrivati a comprendere che combinare digitale e fisico in modo significativo e di successo è molto difficile e richiede molto tempo. Realizzare un fantastico giocattolo fisico è difficile, creare una fantastica esperienza digitale è difficile, creare qualcosa che combini le due cose è due volte più difficile. Tuttavia, speriamo che gli strumenti e i miglioramenti tecnologici rendano più semplice questa combinazione”.
"Gran parte degli attriti in un giocattolo XR possono riguardare attività molto banali come l'accesso al Wi-Fi, la connessione di pezzi tramite Bluetooth, ecc... che non sono DIVERTENTI per nessuno, ma hanno
e da fare e può contaminare l'intera esperienza. Ma si spera che questi inizino a “funzionare”. Quando gli HMD saranno sicuri e convenienti per i bambini, il settore cambierà. Un telefono come elemento di gioco aggiuntivo crea comunque una barriera: le mani libere saranno il modo più naturale di giocare. (Tuttavia, aprirà anche le sue sfide da risolvere)”, ha dichiarato Yim.
Per quasi 90 anni, LEGO ci ha insegnato a “giocare bene” attraverso l’immaginazione e per più di una dozzina di anni ci ha aiutato a creare, giocare ed espandere il nostro mondo con l’amato mattoncino. Con le esperienze AR basate sul web in aumento e gli occhiali AR pronti ad essere esplorati nei prossimi anni, aspettatevi di vedere un gioco ancora più potenziato nella nostra vita quotidiana in futuro. Come LEGO, i marchi intelligenti e orientati al futuro collaboreranno con partner innovativi per testare, apprendere e creare progetti mirati esperienze connesse che influiscono sul modo in cui giochiamo, impariamo e interagiamo con il mondo.
Credito immagine: LEGO
