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Reinventarsi nel Metaverso attraverso l'identità digitale

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metaverse è diventata una delle più grandi parole d'ordine dell'anno come numero di marchi, aziende e persino paesi inizia a esplorare mondi virtuali per condurre affari. Anche se lo sviluppo del Metaverso è ancora in corso, un recente rapporto della società di ricerca e consulenza tecnologica Technavio ha rilevato che il Metaverso colpirà un valore della quota di mercato di $ 50.37 miliardi entro l'anno 2026. 

Un altro rapporto predice che la crescita del Metaverso sarà guidata dall'e-commerce, che dovrebbe raggiungere una quota di mercato di 60.47 miliardi di dollari entro il 2026. Anche l'e-commerce attraverso le piattaforme di social media è previsto ad aumentare nei prossimi anni, il che potrebbe suggerire che il Metaverse avanzerà come la prossima generazione di social networking. Pertanto, non dovrebbe sorprendere che un certo numero di Millennial e Gen Z stiano attualmente mostrando interesse per il Metaverso.

L'identità digitale è la chiave del Metaverso

Risultati del “Digital Ownership Report 2022” del report Virtua della piattaforma Metaverse mostrare attraverso le sue creazioni che le generazioni più giovani sono particolarmente eccitate dal potenziale di reinventarsi in mondi virtuali che consentono la creazione di identità e proprietà digitali. Ad esempio, il rapporto ha rilevato che il 63% dei millennial americani si aspetta che il Metaverse li aiuti a reinventarsi, mentre il 70% degli americani intervistati ha convenuto che gli oggetti digitali come abbigliamento e opere d'arte sono già una parte essenziale della loro identità.

Jawad Ashraf, CEO e co-fondatore di Virtua, ha dichiarato a Cointelegraph che la capacità delle persone di reinventarsi è una caratteristica fondamentale del Metaverso:

“Molte persone oggi si sono reinventate sui social media, poiché proiettano un'immagine che è ancora gradevole e interattiva. Il Metaverse consente agli utenti di esprimersi attraverso un avatar, consentendo a ogni persona di essere se stessa senza la paura dell'interazione faccia a faccia".

Secondo Ashraf, le persone potranno esprimersi molto più liberamente nel Metaverso rispetto alle piattaforme di social media Web2 come TikTok e Instagram. Crede che sia così perché gli utenti saranno in grado di personalizzare gli avatar per ritrarre se stessi sfruttando le risorse digitali di loro proprietà. Ha aggiunto che ogni aspetto del metaverso di Virtua è personalizzabile, consentendo agli utenti di creare i propri avatar per riflettere le loro "identità digitali".

Reinventarsi nel Metaverso attraverso l'identità digitale
Esempio di avatar personalizzabile nel Metaverso di Virtua. Fonte: virtù

Janice Denegri-Knott, professoressa di cultura e comportamento dei consumatori alla Bournemouth University e ricercatrice dietro il rapporto sulla proprietà digitale di Virtua, ha dichiarato a Cointelegraph che non esiste ancora una definizione ufficiale per l'identità digitale nel contesto del Metaverso. Tuttavia, crede che se l'identità digitale è pensata in modo pragmatico, può essere definita come "l'informazione unica e identificabile che è collegata a una persona quando è online". In quanto tale, il concetto di identità digitale, in questo caso, si estende molto più in profondità rispetto alla personalizzazione di un avatar per assomigliare a se stessi. Denegri-Knott ha elaborato:

“Il Metaverse con la sua infrastruttura blockchain offre agli utenti il ​​potenziale per assumere maggiori diritti di proprietà sui propri dati, dando loro un maggiore controllo sulle informazioni che condividono con gli altri. La bellezza del Metaverse è che un utente può avere diverse identità digitali, come un'identità sul posto di lavoro, un'identità sportiva e un'identità personale, pur essendo tutte basate sull'identità dell'utente nel mondo reale".

Denegri-Knott ha aggiunto che crede che l'idea che gli individui si estendano digitalmente sia istruttiva. “Piuttosto che pensare all'identità digitale come separata, ma piuttosto connessa a un'identità 'offline/reale' è utile. Questo ci permetterà di vedere come il nostro senso di sé può essere esteso 'digitalmente' nella nostra capacità di 'fare' e di 'esprimerci'", ha spiegato.

Con questo in mente, Denegri-Knott ha sottolineato che gli oggetti digitali che gli utenti possiedono nel Metaverso giocheranno un ruolo fondamentale nello sviluppo e nell'espressione di sé, proprio come gli oggetti materiali aiutano le persone a raggiungere intenzioni e obiettivi nel mondo fisico. Ciò è stato evidenziato nel rapporto di Virtua, che ha rilevato che il 70% dei consumatori ritiene che i propri articoli digitali aiutino a creare la percezione di chi vogliono essere. Inoltre, il 75% dei topografi ha dichiarato di essere emotivamente attaccato agli oggetti digitali che possiedono nel Metaverso.

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Facendo eco a questo, Chris Chang, co-CEO di ZepetoX, un'iniziativa del metaverso con sede in Asia, ha detto a Cointelegraph che, analogamente al modo in cui gli oggetti del mondo reale incapsulano lo spazio fisico di una persona, le risorse digitali nel Metaverso forniscono indizi sulle tendenze di una persona. "Il Metaverso è un ambiente in cui si possono esplorare relazioni e identità diverse dalle realtà fisiche con cui si è nati", ha detto.

Questo aspetto è particolarmente importante, poiché Denegri-Knott ha ulteriormente spiegato che gli avatar all'interno del Metaverso possono aiutare le persone a raggiungere obiettivi forse inconcepibili nel mondo reale:

“Uno dei primi casi che ho segnalato per Virtua è stato quello di un avido membro di Second Life che viveva nello squallore, ma che in Second Life conduceva una vita di successo e viveva in una casa sontuosa. Nei nostri avatar digitali possiamo realizzare gli obiettivi bloccati nelle nostre vite fisiche e raggiungere lo stato che ci è negato".

Fiducia e privacy sfide dell'identità digitale

Sebbene l'identità digitale sia una caratteristica chiave dietro l'attrattiva del Metaverse, una serie di problemi di sicurezza sono ancora associati a questo concetto. Andreas Abraham, project manager di Validated ID, un progetto che collabora con la Commissione Europea alla loro iniziativa sull'identità blockchain, ha detto a Cointelegraph che reinventare chi sei significa riconsiderare valori, attività e possibilmente cambiare comportamento. Detto questo, crede che il Metaverso consentirà a ogni persona di definire da zero chi è e chi desidera essere.

Tuttavia, questo potrebbe portare a molteplici problemi, inclusa la fiducia se un avatar è quello che affermano di essere. Fortunatamente, ci sono soluzioni per combattere queste sfide. Fraser Edwards, CEO di cheqd.io, ha detto a Cointelegraph che l'identità di auto-sovrano, o SSI, potrebbe venire in soccorso. Secondo Edwards, SSI è spesso conosciuta in modo intercambiabile come "identità decentralizzata", che consente alle persone di avere la proprietà e il controllo sui propri dati.

Nel caso degli avatar all'interno del Metaverso, Edwards ha notato che si tratta di punti dati mobili in grado di formare reputazioni decentralizzate. "Gli avatar nel Metaverse raccoglieranno prove sociali online, il che significa che le interazioni tra di loro possono fungere da prova per determinare quali rappresentano brave persone (o meno) rimanendo anonimi", ha affermato. In altre parole, ciò consente l'anonimato creando un elemento di fiducia: "Anche se uno sviluppatore anonimo esiste esclusivamente in un Metaverso, potrebbe creare prove sociali attraverso le interazioni e quindi la reputazione con SSI".

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Inoltre, Edwards ha sottolineato che mentre alcuni Metaverses consentono agli utenti di personalizzare i propri avatar in base a personaggi immaginari in 3D, alcuni stanno sfruttando avatar "foto realistici". Ad esempio, Union Avatars, una piattaforma Metaverse di identità virtuale con sede a Barcellona, ​​sta applicando immagini di vita reale per rappresentare l'avatar di un utente nel Metaverse.

Cai Felip, CEO di Union Avatars, ha dichiarato a Cointelegraph che un avatar fotorealistico è una rappresentazione virtuale 3D del mondo reale di un utente basato sulla sua immagine reale: “Sfruttando la tecnologia di visione artificiale, abbiamo creato una soluzione in grado di generare un avatar a corpo intero da un singolo selfie scattato con la tua webcam o caricato sulla nostra webapp." Tina Davis, chief creative officer di Union Avatars, ha aggiunto che gli avatar rappresentativi fotorealistici vengono utilizzati nei settori in cui è fondamentale presentarsi come sono nella vita reale. "Questi campi sono in genere quelli della medicina, degli affari, dell'istruzione e dei viaggi", ha osservato. Tuttavia, Davis ha notato che l'industria dei giochi sta iniziando a vedere casi d'uso più ampi man mano che più persone adottano le loro identità virtuali.

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Avatar fotografico realistico di Cai Felip. Fonte: Linking Reality 

Sebbene innovativa, la protezione dei dati degli utenti diventa anche un problema nel Metaverso. Dawn Song, fondatrice di Oasis Labs e professoressa all'Università della California a Berkeley, ha dichiarato a Cointelegraph che piattaforme metaverse apparentemente anonime potrebbero ancora essere in grado di raccogliere dati degli utenti. “A titolo di esempio, nella nostra ricerca, abbiamo mostrato i nuovi rischi per la privacy del Metaverse. Abbiamo bisogno di nuove soluzioni tecniche per proteggere meglio la privacy degli utenti", ha affermato. Per combattere questo, Song ha spiegato che Oasis Labs ha recentemente sviluppato un sistema di credenziali anonime decentralizzato con una verifica on-chain per consentire agli utenti di provare le proprietà della propria identità mantenendo la privacy.

“Nel nostro sistema, siamo in grado di fornire per la prima volta una verifica pratica on-chain, ottenendo sia privacy che responsabilità. Il sistema, noto come SNAC, ha la capacità di consentire agli utenti di mostrare i certificati dei tuoi clienti rimanendo privati. SNAC utilizza zk-SNARK e funzionalità di smart contract per verificare le credenziali anonime, ha spiegato. Song ha aggiunto che Oasis Labs ha creato una nuova soluzione chiamata "metaguard" per fornire una modalità di navigazione in incognito per gli utenti nel Metaverse.

Come avanzerà l'identità digitale

Nonostante le sfide, l'identità digitale nel Metaverso continuerà a progredire in modo significativo. Per esempio, Sebastian Borget, co-fondatore e direttore operativo di The Sandbox, ha dichiarato a Cointelegraph che l'identità digitale nel Metaverso si espanderà per consentire l'interoperabilità all'interno di altri ecosistemi virtuali: "Gli utenti vorranno portare qualcosa di più del semplice aspetto visivo del loro avatar da un mondo virtuale a altro. Vorranno anche portare con sé la loro reputazione online, i progressi e i risultati raggiunti".

Secondo Borget, l'identità digitale continuerà a crescere man mano che gli utenti trascorreranno più tempo all'interno del Metaverso, sia all'interno degli ambienti di gioco, attraverso eventi virtuali o nei luoghi di lavoro online. “Gli utenti dovrebbero essere in grado di utilizzare tutti i loro dati come prova di chi sono online. Ciò contribuirà a definire la vera identità digitale di un individuo (o più, poiché possono essercene molte)”, ha osservato. Borget ha aggiunto che l'impronta digitale di un utente diventerà presto importante in altri settori, come la finanza decentralizzata (DeFi):

“Anche in DeFi, uno scambio di criptovalute può prestarti di più per acquistare una terra se dimostri di dedicare del tempo a costruire e giocare nel metaverso. E non vuoi che i dati siano conservati in un solo mondo virtuale: nel vero spirito di Web3, gli utenti non dovrebbero essere rinchiusi in una piattaforma di giardino recintato per portare avanti la loro storia e reputazione".

Inoltre, sebbene sia troppo presto per dirlo, l'importanza attribuita all'identità digitale di un utente può aiutare diminuire la quantità di attività illecite dovrebbe aver luogo nel Metaverso. Ad esempio, Song ha osservato che avere un'identità decentralizzata collegata ad altri aspetti della vita come i conti bancari potrebbe aggiungere molte più funzionalità al Metaverse: "Tuttavia, dobbiamo garantire una migliore privacy e sovranità dei dati per le persone se vogliono utilizzare veramente il Metaverse .”

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  • Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Conoscenza amplificata. Accedi qui.
  • Fonte: https://cointelegraph.com/news/reinventing-yourself-in-the-metaverse-through-digital-identity

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