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Reinventarsi nel Metaverso attraverso l'identità digitale

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Le metaverse è diventata una delle parole d'ordine più importanti dell'anno per numerosi marchi, aziende e persino paesi iniziare a esplorare mondi virtuali per condurre affari. Anche se lo sviluppo del Metaverso è ancora in corso, un recente rapporto della società di ricerca e consulenza tecnologica Technavio ha scoperto che il Metaverso raggiungerà un valore della quota di mercato di $ 50.37 miliardi entro l'anno 2026. 

Un altro rapporto predice che la crescita del Metaverso sarà trainata dall’e-commerce, che secondo le previsioni raggiungerà una quota di mercato di 60.47 miliardi di dollari entro il 2026. Anche l’e-commerce attraverso le piattaforme dei social media è previsto aumenterà nei prossimi anni, il che potrebbe suggerire che il Metaverso avanzerà come la prossima generazione di social network. Pertanto, non dovrebbe sorprendere che un certo numero di Millennial e della Gen Z stiano attualmente mostrando interesse per il Metaverso.

L’identità digitale è la chiave del Metaverso

Risultati del "Digital Ownership Report 2022" tratto dal rapporto Virtua della piattaforma Metaverse mostrare attraverso le sue creazioni che le generazioni più giovani sono particolarmente entusiaste del potenziale di reinventarsi nei mondi virtuali che consentono la creazione di identità e proprietà digitali. Ad esempio, il rapporto ha rilevato che il 63% dei millennial americani si aspetta che il Metaverso li aiuti a reinventarsi, mentre il 70% degli americani intervistati concorda sul fatto che gli oggetti digitali come abbigliamento e opere d’arte sono già una parte essenziale della loro identità.

Jawad Ashraf, CEO e co-fondatore di Virtua, ha dichiarato a Cointelegraph che la capacità degli individui di reinventarsi è una caratteristica chiave del Metaverso:

“Molte persone oggi si sono reinventate sui social media, poiché proiettano un’immagine che è ancora personalizzabile e interattiva. Il Metaverso consente agli utenti di esprimersi attraverso un avatar, permettendo a ogni persona di essere se stessa senza il timore dell’interazione faccia a faccia”.

Secondo Ashraf nel Metaverso le persone potranno esprimersi molto più liberamente rispetto alle piattaforme di social media Web2 come TikTok e Instagram. Crede che questo sia dovuto al fatto che gli utenti saranno in grado di personalizzare gli avatar per ritrarre se stessi sfruttando le risorse digitali di loro proprietà. Ha aggiunto che ogni aspetto del metaverso di Virtua è personalizzabile, consentendo agli utenti di creare i propri avatar per riflettere le loro “identità digitali”.

Esempio di avatar personalizzabile nel Metaverso di Virtua. Fonte: Virtù

Janice Denegri-Knott, professoressa di cultura e comportamento del consumo presso l'Università di Bournemouth e ricercatrice dietro il rapporto sulla proprietà digitale di Virtua, ha dichiarato a Cointelegraph che non esiste ancora una definizione ufficiale di identità digitale nel contesto del Metaverso. Tuttavia, ritiene che, se si pensa in modo pragmatico, l’identità digitale può essere definita come “le informazioni uniche e identificabili collegate a una persona quando è online”. In quanto tale, il concetto di identità digitale, in questo caso, si estende molto più in profondità della personalizzazione di un avatar per assomigliare a se stessi. Denegri-Knott ha elaborato:

“Il Metaverso con la sua infrastruttura blockchain offre agli utenti la possibilità di assumere maggiori diritti di proprietà sui propri dati, dando loro un maggiore controllo sulle informazioni che condividono con gli altri. La bellezza del Metaverso è che un utente può avere diverse identità digitali, come l’identità sul posto di lavoro, l’identità sportiva e l’identità personale, pur essendo tutte basate sull’identità dell’utente nel mondo reale”.

Denegri-Knott ha aggiunto che crede che l'idea che gli individui si estendano digitalmente sia istruttiva. “È utile piuttosto che pensare all’identità digitale come separata, ma piuttosto connessa a un’identità ‘offline/reale’. Ciò ci consentirà di vedere come il nostro senso di sé può essere esteso “digitalmente” nella nostra capacità di “fare” e di “esprimerci”, ha spiegato.

In quest’ottica, Denegri-Knott ha sottolineato che gli oggetti digitali che gli utenti possiedono nel Metaverso giocheranno un ruolo fondamentale nello sviluppo e nell’espressione di sé, proprio come gli oggetti materiali aiutano le persone a raggiungere intenzioni e obiettivi nel mondo fisico. Ciò è stato evidenziato nel rapporto di Virtua, che ha rilevato che il 70% dei consumatori ritiene che i propri articoli digitali aiutino a creare la percezione di chi vogliono essere. Inoltre, il 75% degli intervistati ha dichiarato di essere emotivamente attaccato agli oggetti digitali che possiede nel Metaverso.

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Facendo eco a questo, Chris Chang, co-CEO di ZepetoX, un'iniziativa del Metaverso con sede in Asia, ha dichiarato a Cointelegraph che, in modo simile a come gli oggetti del mondo reale incapsulano lo spazio fisico di una persona, le risorse digitali nel Metaverso forniscono indizi sulle tendenze di una persona. "Il Metaverso è un ambiente in cui si possono esplorare relazioni e identità diverse dalle realtà fisiche con cui si nasce", ha detto.

Questo aspetto è particolarmente importante, poiché Denegri-Knott ha spiegato ulteriormente che gli avatar all'interno del Metaverso possono aiutare gli individui a raggiungere obiettivi forse inconcepibili nel mondo reale:

“Uno dei primi casi che ho segnalato per Virtua è stato quello di un avido membro di Second Life che viveva nello squallore, ma che in Second Life conduceva una vita di successo e viveva in una casa sontuosa. Nei nostri avatar digitali possiamo realizzare gli obiettivi bloccati nella nostra vita fisica e raggiungere lo status che ci è negato”.

Le sfide di fiducia e privacy dell’identità digitale

Sebbene l’identità digitale sia una caratteristica chiave dietro l’attrattiva del Metaverso, una serie di problemi di sicurezza sono ancora associati a questo concetto. Andreas Abraham, project manager di Validated ID, un progetto che collabora con la Commissione europea all'iniziativa sull'identità blockchain, ha detto a Cointelegraph che reinventare chi sei significa riconsiderare valori, attività e possibilmente cambiare comportamento. Detto questo, crede che il Metaverso permetterà a ogni persona di definire da zero chi è e chi desidera essere.

Tuttavia, ciò potrebbe portare a molteplici problemi, inclusa la fiducia nel fatto che un avatar sia chi afferma di essere. Fortunatamente, esistono soluzioni per combattere queste sfide. Fraser Edwards, CEO di cheqd.io, ha dichiarato a Cointelegraph che la Self-Sovereign Identity, o SSI, potrebbe venire in soccorso. Secondo Edwards, la SSI è spesso conosciuta in modo intercambiabile come “identità decentralizzata”, che consente agli individui di avere la proprietà e il controllo sui propri dati.

Nel caso degli avatar all'interno del Metaverso, Edwards ha notato che si tratta di punti dati in movimento in grado di formare reputazioni decentralizzate. "Gli avatar nel Metaverso raccoglieranno prove sociali online, il che significa che le interazioni tra loro possono fungere da prova per determinare quali rappresentano individui buoni (o meno) rimanendo anonimi", ha affermato. In altre parole, ciò consente l’anonimato creando allo stesso tempo un elemento di fiducia: “Anche se uno sviluppatore anonimo esiste esclusivamente in un Metaverso, potrebbe creare prove sociali attraverso le interazioni e quindi la reputazione con SSI”.

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Inoltre, Edwards ha sottolineato che mentre alcuni Metaversi consentono agli utenti di personalizzare i propri avatar sulla base di personaggi 3D immaginari, alcuni sfruttano avatar “fotorealistici”. Ad esempio, Union Avatars, una piattaforma Metaverse di identità virtuale con sede a Barcellona, ​​sta applicando immagini di vita reale per rappresentare l’avatar di un utente nel Metaverse.

Cai Felip, CEO di Union Avatars, ha dichiarato a Cointelegraph che un avatar fotorealistico è una rappresentazione virtuale 3D del sé di un utente nel mondo reale basata sulla sua immagine reale: "Sfruttando la tecnologia di visione artificiale, abbiamo creato una soluzione in grado di generare un avatar a corpo intero da un singolo selfie scattato con la tua webcam o caricato sulla nostra webapp. Tina Davis, direttore creativo di Union Avatars, ha aggiunto che gli avatar rappresentativi fotorealistici vengono utilizzati nei settori in cui è fondamentale presentarsi come si è nella vita reale. "Questi campi sono tipicamente quelli della medicina, degli affari, dell'istruzione e dei viaggi", ha osservato. Tuttavia, Davis ha osservato che l’industria dei giochi sta iniziando a testimoniare casi d’uso più ampi man mano che sempre più persone adottano la propria identità virtuale.

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Avatar fotorealistico di Cai Felip. Fonte: Collegamento delle realtà 

Sebbene sia innovativo, anche la protezione dei dati degli utenti diventa un problema nel Metaverso. Dawn Song, fondatrice di Oasis Labs e professoressa all'Università della California a Berkeley, ha dichiarato a Cointelegraph che piattaforme apparentemente anonime del metaverso potrebbero ancora essere in grado di raccogliere dati degli utenti. “Ad esempio, nella nostra ricerca, abbiamo mostrato i nuovi rischi per la privacy del Metaverso. Abbiamo bisogno di nuove soluzioni tecniche per proteggere meglio la privacy degli utenti”, ha affermato. Per contrastare questo problema, Song ha spiegato che Oasis Labs ha recentemente sviluppato un sistema di credenziali anonime decentralizzato con una verifica on-chain per consentire agli utenti di dimostrare le proprietà della propria identità mantenendo la privacy.

“Nel nostro sistema, possiamo fornire per la prima volta una verifica pratica on-chain, garantendo sia la privacy che la responsabilità. Il sistema, noto come SNAC, ha la capacità di consentire agli utenti di mostrare i propri certificati cliente rimanendo privati." SNAC utilizza zk-SNARK e funzionalità di contratto intelligente per verificare credenziali anonime, ha spiegato. Song ha aggiunto che Oasis Labs ha creato una nuova soluzione chiamata "metaguard" per fornire una modalità di navigazione in incognito agli utenti del Metaverso.

Come avanzerà l’identità digitale

Nonostante le sfide, l’identità digitale nel Metaverso continuerà a progredire in modo significativo. Per esempio, Sebastien Borget, co-fondatore e direttore operativo di The Sandbox, ha dichiarato a Cointelegraph che l'identità digitale nel Metaverso si espanderà per consentire l'interoperabilità all'interno di altri ecosistemi virtuali: "Gli utenti vorranno portare più del semplice aspetto visivo del loro avatar da un mondo virtuale a un altro. Vorranno anche portare con sé la loro reputazione online, i progressi e i risultati ottenuti”.

Secondo Borget, l’identità digitale continuerà a svilupparsi man mano che gli utenti trascorrono più tempo nel Metaverso, sia all’interno di ambienti di gioco, attraverso eventi virtuali o nei luoghi di lavoro online. “Gli utenti dovrebbero essere in grado di utilizzare tutti i propri dati come prova di chi sono online. Ciò contribuirà a definire la vera identità digitale di un individuo (o più identità poiché possono essercene molte)”, ha osservato. Borget ha aggiunto che l’impronta digitale di un utente diventerà presto importante anche in altri settori, come la finanza decentralizzata (DeFi):

“Anche nella DeFi, uno scambio di criptovalute può prestarti di più per acquistare un terreno se dimostri di dedicare effettivamente del tempo a costruire e giocare nel metaverso. E non vuoi che quei dati siano conservati in un solo mondo virtuale: nel vero spirito del Web3, gli utenti non dovrebbero essere rinchiusi in un’unica piattaforma walled garden per portare avanti la loro storia e reputazione”.

Inoltre, anche se è troppo presto per dirlo, l’importanza attribuita all’identità digitale di un utente può essere d’aiuto diminuire la quantità di attività illecite dovrebbe svolgersi nel Metaverso. Ad esempio, Song ha osservato che avere un’identità decentralizzata collegata ad altri aspetti della vita come i conti bancari potrebbe aggiungere molte più funzionalità al Metaverso: “Tuttavia, dobbiamo garantire una migliore privacy e sovranità dei dati per gli individui se vogliamo utilizzare veramente il Metaverso”. .”

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