Quanto segue esplora Il programma di marketing di gioco di OS Studio per DoorDash, un servizio di ordinazione e consegna di cibo online con sede negli Stati Uniti. L'obiettivo è svelare i principi chiave di un marketing non endemico efficace nel mercato dei giochi. Ecco cosa ti serve sapere: 

• Il marketing mix nei giochi include qualsiasi cosa, dalla creazione di contenuti alle attivazioni del marchio di persona alla pubblicità  
• Un programma di marketing del gioco organizza attività progettate per aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere le vendite tramite l'associazione con i videogiochi 
• Il programma di gioco di DoorDash comprende social media, media interattivi e sviluppo di prodotti

Che cos'è?

Un programma di marketing coordina tutte le attività che aiutano a raggiungere gli obiettivi strategici di un'azienda, inclusi tutti i processi, le persone e le relazioni coinvolte. Un programma di marketing nel gioco, invece, organizza tutto creatività, media e strategia relative al mercato dei giochi.  

Il coordinamento e la strategia sono fondamentali nei giochi perché i videogiochi sono un'attività nativa digitale con un'impronta offline considerevole, aprendo le porte a un vasta gamma di attività di marketing. Ad esempio, i giocatori consumano milioni di ore di contenuti basati sui giochi su piattaforme come Twitch. Mentre i tornei di gioco competitivo (esport) riempiono anche grandi stadi con migliaia di spettatori in tutto il mondo.  

La sfida, soprattutto per le aziende al di fuori del settore dei videogiochi (non endemiche), è selezionare quali attività e quali canali più adatti a raggiungere gli obiettivi di marketing. Dovresti sponsorizzare una squadra/evento di eSport? Lavori con un famoso creatore di giochi? Le possibilità sembrano infinite. 

Un programma di marketing di gioco, che può includere più attività come pubblicità tradizionale, packaging dei prodotti e consapevolezza sui social media, aiuta a guidare l'allineamento strategico tra esecuzione e obiettivi. E mentre richiedono più budget di una campagna una tantum, i programmi aiutano le aziende non endemiche evitare atti casuali di marketing.

A scopo dimostrativo, il programma di gioco di DoorDash comprende, tra le altre, le seguenti campagne: 

• Lancio di un dedicato Account Twitter di DoorDashGaming nel febbraio 2022 che ha accumulato oltre 7,000 follower 
• Un'attivazione dell'ambasciatore 
• Un evento in live streaming #BattleOfTheBrands su Twitch 

Tieni presente che le campagne di marketing hanno date di inizio e fine discrete. Mentre un programma di marketing può continuare anche dopo che ogni singola campagna è stata completata. L'account Twitter di DoorDashGaming può continuare a coinvolgere la comunità di gioco anche dopo il suo lancio, ad esempio.

Che cosa fa?

La prima storia della pubblicità televisiva negli Stati Uniti è stata caratterizzata, non da spot pubblicitari di 30 e 60 secondi, ma da programmi sponsorizzati. Dove le aziende finanziavano interi budget di produzione per programmi TV, in cambio dell'integrazione dei loro prodotti direttamente nella sceneggiatura. Di conseguenza, le agenzie e i marchi hanno avuto l'ultima parola su tutto ciò che è apparso in uno show televisivo.  

Sebbene questo modello sembri obsoleto rispetto agli standard del 21° secolo, i marketer non endemici trarranno vantaggio da una strategia multimediale simile nei giochi di oggi. Nello specifico, investendo nella creazione di un VTuber che personifica il marchio come giocatore è un approccio vincente su piattaforme come Twitch e YouTube. 

Come mai? Perché il contenuto di VTuber è una delle forme più efficaci di integrazione del marchio non endemico nei giochi. E un ben progettato La personalità di VTuber incarna gli obiettivi di marketing del marchio che sono per lo più irraggiungibili attraverso spot pubblicitari a pagamento. 

La coesione è fondamentale per mantenere un portafoglio crescente di attività "su messaggio". Per esempio, DoorDash ha presentato Battle of the Brands, un evento in live streaming di due giorni su Twitch e un'attivazione dell'ambasciatore del marchio TwitchCon rispettivamente a settembre e ottobre 2022.  

Queste due esecuzioni impiegano in modo creativo contenuti generati dagli utenti ed eventi di persona. Eppure, entrambi comunicano l'impegno di DoorDash a restituire alla comunità di gioco e ad elevare lo spazio. Laddove un programma ben progettato aiuta a garantire che ogni attività riaffermi lo slogan di DoorDash, "Rimani nel tuo gioco. "

Quando lo usi?

I programmi di marketing sono più adatti per aiutarti a raggiungere obiettivi a lungo termine nei giochi. Inoltre si adattano meglio a più attività. La creazione di un programma di gioco completamente nuovo è eccessivo se, ad esempio, vuoi lavorare solo con un singolo influencer. Tuttavia, quando vuoi offrire più tocchi che promuovono la consapevolezza, aumentano la considerazione e incoraggiano le decisioni di acquisto, un programma è la strada da percorrere.  

Per non parlare del fatto che la pubblicità con l'obiettivo di generare vendite immediate è una tipica spesa di marketing. Dal momento che il budget viene sprecato per ogni impressione che non converte. Quindi, anche per i marchi non endemici che cercano solo di aumentare la consapevolezza nei giochi, è importante ricordare l'adagio che ci vuole sette tocchi per ricordare il tuo marchio. 

A tal fine, DoorDash ha celebrato una partnership con l'organizzazione di gioco nordamericana FaZe Clan ospitando un festival estivo di luglio 2022 presso la sede dell'organizzazione a Los Angeles. Il programma è seguito da una serie di contenuti chiamata “Giorni di corsa”, insieme alla creazione di una selezione di panini, soprannominata “Sottotitoli FaZe", ispirato da vari membri del clan FaZe. 

DoorDash dimostra come un programma continuo di più punti di contatto consente al tuo marchio di rimanere al primo posto con un pubblico di gioco difficile da raggiungere. Mentre l'inclusione di Nate Hill, membro del clan FaZe, in 30 secondi evidenzia anche come in modo efficace integrare le risorse del programma nella creatività dell'annuncio. 

Man mano che una maggiore spesa di marketing arriva al gioco, i programmi sono un veicolo di investimento ideale che aiuta a evitare campagne reattive non endemiche. Lo sviluppo del programma è particolarmente essenziale tra il numero crescente di agenzie e marketer costruire una pratica di gioco dedicata. Laddove qualsiasi menzione di una strategia nel gioco dovrebbe includere una qualche forma di progettazione del programma.