C'è molto da imparare dal Super Bowl.

Mentre gli atleti raccolgono nuove motivazioni e gli allenatori imparano qualche tecnica in più, il Super Bowl è anche un luogo eccellente per gli esperti di marketing per ottenere consigli.

Come?

Le pubblicità, ovviamente.

Tra 80 e 100 annunci si svolgono ogni anno durante il Super Bowl. Aziende pagare milioni per mandare in onda i loro spot pubblicitari per 30-60 secondi.

Mentre molte aziende vedono il successo nelle loro pubblicità, altre mettono fine al gioco, affrontando risultati allarmanti.

Quindi, cosa rende una cattiva pubblicità?

Evidenzierò le basi della cattiva pubblicità e ti guiderò attraverso dieci delle peggiori pubblicità del Super Bowl di sempre. Queste lezioni si applicano anche a tutte le forme di marketing, quindi che tu sia un blogger o uno sceneggiatore, otterrai alcuni insegnamenti.

Cosa fa fallire una pubblicità?

Le pubblicità del Super Bowl sono alcuni dei materiali di marketing più discussi dell'anno. Alcuni annunci hanno un impatto significativo, mentre altri sono memorabili per ragioni non così buone.

Come professionista del marketing e come consumatore, ci sono alcune cose che fanno fallire una pubblicità, tra cui:

• Offensività. Mentre alcuni sostengono che “tutta la pubblicità è buona pubblicità”, gli annunci offensivi possono avere un impatto negativo sui profitti di un'azienda. Una reputazione può influenzare tra 3-7.5% dei ricavi annualmente.

• Messaggi confusi. Gli annunci confusi non sempre subiscono la reazione pubblica degli annunci offensivi, ma non sono molto efficaci. Se gli spettatori non sanno cos'è l'annuncio o chi sta pubblicizzando, è difficile agire.

• Irritante. Le pubblicità fastidiose a volte hanno dei jingle che ci rimangono in testa, ma non sempre è una buona cosa. In effetti, le pubblicità irritanti possono diminuire l'autorità di un marchio.

Secondo la mia esperienza, garantire messaggi chiari e appropriati dovrebbe essere una priorità in tutte le aree di marketing, indipendentemente dal formato dell'annuncio. Quando le aziende non tengono conto della chiarezza e dell’adeguatezza, diventano vulnerabili al flop.

Le peggiori pubblicità del Super Bowl di tutti i tempi

Il Super Bowl è stato una potente piattaforma per gli inserzionisti sin dal suo lancio nel 1968. Già nel primo anno dell'evento, le aziende pagavano 150,000 dollari per un minuto di copertura pubblicitaria.

Con 58 anni di spot pubblicitari, ci sono alcuni memorabili flop pubblicitari del Super Bowl. Diamo un'occhiata ad alcune delle peggiori pubblicità del Super Bowl di sempre e cosa le ha rese un flop.

Pepsi x Kendall Jenner

Questo spot della Pepsi, lanciato nel 2017, mostrava la top model Kendall Jenner che offriva una Pepsi a un agente di polizia durante una protesta. Dopo aver bevuto un sorso di Pepsi, l'ufficiale ha sorriso e i manifestanti hanno riso e applaudito con gioia.

Ciò che lo rende un errore

Questa pubblicità del Super Bowl è stata duramente criticata per essere "stonata". Sebbene l'annuncio possa aver avuto lo scopo di sensibilizzare sulle questioni di giustizia sociale, gli spettatori hanno ritenuto che la clip diminuisse le lotte degli attivisti.

Non è stato aiutato dal fatto che l'influencer utilizzata avesse poco a che fare con la giustizia sociale ed fosse lei stessa un po' controversa. La mia esperienza come marketer mi ha insegnato che devi preoccuparti del messaggio ed il Messaggero.

La negligenza di Pepsi nei confronti di entrambi ha creato la garanzia che questa pubblicità sarebbe stata un fiasco e molti si sono rivolti a Twitter per condividere le loro opinioni.

Salvavita

Nel 2000, Lifeminders.com ha pagato per quella che oggi è conosciuta come la pubblicità del Super Bowl più economica di tutti i tempi. Inizia con il testo su uno schermo giallo, che recita: "Questa è la peggiore pubblicità del Super Bowl di tutti i tempi".

L'annuncio prosegue descrivendo l'azienda, che offre e-mail personalizzate.

Ciò che lo rende un errore

Anche se penso che questo annuncio fosse pensato per essere divertente, era in qualche modo scoraggiante. L'annuncio confondeva il pubblico con messaggi poco chiari perché non forniva molte informazioni sull'azienda.

Ciò che diceva dell'azienda sembrava anche in diretto contrasto con lo stile dell'annuncio, che era estremamente blando.

Nonostante la scarsa accoglienza dell'annuncio, Lifeminder ha affermato di aver visto 700,000 nuovi clienti nelle settimane successive allo spot del Super Bowl, quindi non è stato un flop totale.

Robot triste

Il famigerato spot pubblicitario di GM Sad Robot è andato in onda nel 2007. L'annuncio inizia con un robot licenziato per aver commesso un errore. Quindi, il robot tenta di ottenere un nuovo lavoro ma fallisce. Dopo aver fallito alcuni nuovi lavori, il robot salta da un ponte, insinuando il suicidio.

Poi gli spettatori scoprono che è solo un sogno e appare un messaggio sulla garanzia GM di 100,000 miglia.

Ciò che lo rende un errore

GM ha dovuto affrontare una reazione estrema per questo annuncio. In superficie, la pubblicità è inquietante e disturbante, offendendo il pubblico. Il pubblico del Super Bowl varia in base all'età; nella stragrande maggioranza, gli annunci sono spensierati o positivi.

Questo scontro di toni era sconcertante per gli spettatori. Come esperto di marketing, conosco l'importanza di garantire che il tuo tono sia in linea con il contesto.

L'annuncio di GM ha avuto un tempismo estremamente inadeguato, poiché è stato pubblicato in mezzo a significativi licenziamenti. Il messaggio dell'annuncio parlava direttamente di questo in modo insensibile e offensivo.

da 5 a 9

In questo annuncio del Super Bowl del 2021 per il costruttore di siti Web Squarespace, puoi sentire Dolly Parton cantare una versione rinnovata del suo classico, "9 to 5".

Invece di "dalle 9 alle 5", canta "dalle 5 alle 9", evidenziando le attività secondarie che danno significato alla vita dei dipendenti.

Ciò che lo rende un errore

Squarespace e Dolly Parton hanno entrambi ricevuto critiche per questo spot del Superbowl. Molti pensavano che l'annuncio fosse un suggerimento offensivo secondo cui gli individui dovevano essere oberati di lavoro per avere valore.

Inoltre, la canzone non è orecchiabile come l'originale, collocando l'annuncio nella categoria irritante.

Fai in modo che la sicurezza accada

L'annuncio Make Safe Happen di Nationwide del 2015 mostrava un bambino che descriveva cose che non avrebbe mai fatto. Non avrebbero mai avuto pidocchi né si sarebbero sposati, per esempio.

Alla fine della pubblicità, il bambino afferma che non riuscirebbe a fare nessuna di queste cose perché è morto in un incidente. Quindi, ha detto che a livello nazionale si preoccupa di ciò che conta.

Ciò che lo rende un errore

Questo annuncio è una delle campagne pubblicitarie più criticate di sempre. È una pubblicità altamente morbosa, considerata eccessivamente oscura e snervante. E l'annuncio intendeva vendere assicurazioni, che le persone trovavano sfruttatrici e offensive.

Nel complesso, questo annuncio ha fallito con più di pochi voti.

Perfect Match

L'annuncio Perfect Match di GoDaddy è andato in onda nel 2013. Presenta una top model e un nerd e la portavoce afferma che GoDaddy è sia sexy che intelligente.

Quindi, come rappresentazione della fusione di questi due attributi, la clip presenta 10 secondi di baci, un terzo dell'intero annuncio.

Ciò che lo rende un errore

Questo annuncio di GoDaddy è stato criticato per aver messo gli spettatori estremamente a disagio. Sebbene l'intento fosse certamente giocoso, gli spettatori hanno ritenuto che il bacio fosse durato troppo a lungo e fosse diventato inappropriato per la televisione.

Come molti degli annunci presenti in questo elenco, GoDaddy ha trascurato di considerare il contesto del suo annuncio.

Ace Metrix, un sito di classificazione degli annunci, ha dichiarato che questo annuncio aveva il secondo punteggio più basso per gli annunci del Super Bowl quell'anno.

Sony Experia

Sony ha lanciato un annuncio per un nuovo telefono Android che conteneva controlli di gioco nel 2011. L'annuncio mostrava un uomo che vagava per strade buie e finiva in una stanza sul retro con un intervento chirurgico eseguito su un Android.

L'Android ha ricevuto pollici umani ed è uscito per le strade, pronto a giocare.

Ciò che lo rende un errore

La pubblicità Sony del 2011 ha messo gli spettatori estremamente a disagio. La vista dei pollici umani sul robot era visivamente stridente e, per alcuni spettatori, terrificante. Inoltre, il messaggio nell'annuncio era piuttosto confuso.

Mentre la fine dello spot chiariva cosa veniva pubblicizzato, c'erano poche informazioni sul prodotto durante l'annuncio di 60 secondi.

Come professionista del marketing, è fondamentale utilizzare intenzionalmente tutto lo spazio che ti viene concesso. Che tu stia scrivendo un blog educativo o una sceneggiatura commerciale, devi considerare il tuo obiettivo: vendere un prodotto. Sony ha trascurato di dare priorità a questo obiettivo in questo annuncio.

MLK Dodge Ram

Nel 2018, la pubblicità di Dodge Ram al Super Bowl ha rafforzato il motto del marchio: "Costruito per servire". Lo spot presentava immagini potenti di persone impegnate in atti di comunità e di servizio.

L'annuncio era accompagnato da un sermone dell'MLK di esattamente 50 anni prima sulla servitù.

Ciò che lo rende un errore

Mentre alcuni hanno percepito l'annuncio come potente e stimolante, altri lo hanno trovato un modo riduttivo per onorare Martin Luther King, Jr. I critici erano indignati dall'uso di un discorso MLK per vendere camion.

Nel complesso, molti pensavano che lo spot pubblicitario fosse un uso sfruttatore delle parole di Martin Luther King.

Annuncio di Temu del 2024

Se avete guardato il Superbowl quest'anno, avrete sicuramente visto la pubblicità di Temu, andata in onda non una ma quattro volte. Questo annuncio presenta immagini animate della vita delle persone migliorata da Temu, con prezzi bassi per ogni articolo fornito da Temu.

È accompagnato dall'audio del marchio e si conclude con il motto di Temu: fai acquisti come un miliardario.

Ciò che lo rende un errore

La pubblicità di Temu non ha offeso (anche se ci sono molti critici del marchio stesso). Invece, la frequenza della pubblicità ha infastidito gli spettatori e ha prodotto una percezione significativamente negativa.

Gli spettatori si sono rivolti ai social media per lamentare la loro irritazione per la pubblicità di Temu che in realtà è stata riprodotta quattro volte.

Il brand probabilmente ha speso decine di milioni per questa campagna, dato che quattro annunci da 30 secondi non sono un affare economico e la frequenza si è rivelata un problema.

Pubblicità sul Tibet di Groupon

Infine, daremo uno sguardo alla pubblicità del Super Bowl 2011 di Groupon. La prima metà dell’annuncio conteneva una narrazione sul popolo del Tibet e su come la cultura fosse “in pericolo”.

Quindi, la pubblicità si interrompe su Timothy Hutton seduto in un ristorante mentre un uomo tibetano serve cibo tibetano. Alla fine, Timothy spiega che ha ottenuto questo delizioso pasto grazie a un accordo, grazie a Groupon.

Ciò che lo rende un errore

L'annuncio di Groupon ha dovuto affrontare una reazione eccessiva per la sua offensività. L'annuncio è stato criticato per il razzismo e la diminuzione delle lotte che devono affrontare i rifugiati del Tibet.

Era una pubblicità mal programmata e mal eseguita – e un grande flop. L'annuncio è stato prontamente ritirato dalla televisione dopo la risposta degli spettatori.

Cosa possiamo imparare dagli annunci che falliscono

Mentre concludiamo il nostro sguardo ad alcuni dei più grandi incidenti pubblicitari del Super Bowl, spostiamo la nostra attenzione su ciò che possiamo imparare e su come possiamo innovare.

La chiave da asporto? Rimani autentico, positivo e in linea con le preferenze del tuo pubblico. Gli annunci che non hanno centrato l'obiettivo sono esempi perfetti di cosa non fare, poiché offrono preziosi spunti per creare un marketing efficace.

Abbiamo un’occasione d’oro per trasformare questi passi falsi in grandi vittorie. Mira a creare messaggi che abbiano una buona risonanza: sii coinvolgente, premuroso e riflettente gli interessi del tuo pubblico, supportato da dati solidi per la pertinenza.

Ricorda di dare priorità alla chiarezza e all'integrità del tuo marchio, indipendentemente dalla tua azienda o dal formato dell'annuncio. Anche con contenuti audaci, garantire che vengano accolti bene dovrebbe essere una delle principali preoccupazioni.

Mantieni un approccio informale ma professionale e realizziamo un marketing che si distingua davvero.

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders