Secondo Goldman Sachs, il mercato del Metaverse potrebbe valere 8 trilioni di dollari (1).
Mentre si prevede che colossi della tecnologia come Meta, Apple e Microsoft dominino l'infrastruttura di Metaverse, resta da vedere se la visione prenderà piede. Eppure, la corsa per produrre e gestire i prodotti digitali che serviranno i meta-consumatori è già in corso.
Oggi, vediamo alcuni dei principali sviluppi in atto nel settore.
Società di gioco
Dopo l'acquisto Activision Blizzard per ben 70 miliardi di dollari, Satya Nadella, CEO di Microsoft, ha commentato: “Quando pensiamo alla nostra visione per Metaverse, crediamo che non ci sarà un unico metaverso centralizzato. Invece, dobbiamo supportare diverse piattaforme metaverse, specialmente nei giochi. Consideriamo il Metaverso come una raccolta di comunità e identità individuali ancorate a forti franchise di contenuti, accessibili a tutti su ogni dispositivo (2). "
La visione delineata da Nadella è in netto contrasto con l'onnicomprensiva Internet VR che Ball e Mark Zuckerberg di Meta hanno proposto.
Tuttavia, vediamo già i metaversi al plurale e sono tutti intorno a noi. Oggi possiamo vedere comunità metaverse persistenti formate intorno a luoghi come Call of Duty: Warzone ed World of Warcraft.
Minecraft è un altro gameplay sociale, creativo e personalizzabile spesso citato come un gioco adiacente al metaverso. Se non funzionano, gli MMO come WoW condividono una parentela con i metaversi nella forma. Se guardiamo Fortnite ed Roblox, ci sono analoghi ancora più vicini. Dopotutto, l'avatar, la personalizzazione e la presenza di questi giochi estremamente popolari sono quasi più importanti del gioco stesso.
Roblox, un gioco ambientato in forma incredibilmente libera, viene paragonato a Second Life, dove i giocatori scrivono i loro giochi e inseguono i sogni e lo stato di successo nel mondo reale (3). Qui, i marchi creano anche advergame per raggiungere una fascia demografica sfuggente.
Nel frattempo, Fortnite ha organizzato colossali eventi culturali in-game come il concerto di Travis Scott del 2020 a cui hanno partecipato oltre 27 milioni di partecipanti (4). Per molti, incluso Ball, questi eventi indicano quanto più vicino siamo arrivati a una vera esperienza nel Metaverso (5).
Gli studi sui giochi non sono gli unici ad aver integrato le visioni del metaverso con le loro piattaforme. Ad esempio, un casinò online ha anche guadagnato un'immensa popolarità in Decentraland, con oltre 600 visioni mensili, guadagnati per oltre 15.4 milioni di dollari (6).
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Giganti del cibo
Il mondo sta cambiando a causa del Metaverso. Mentre alcuni degli aggiustamenti sono indiscutibilmente positivi, altri sono fonte di preoccupazione. Tuttavia, il Metaverso solleva molte domande.
Come si possono tradurre, ad esempio, le necessità quotidiane nel mondo virtuale?
Alcuni fast-food, come McDonald's, Panera Bread e Wingstop, hanno escogitato una strategia. Entrambe le società hanno richiesto marchi che consentiranno loro di vendere cibo nel Metaverso (7).
McDonald's e Wingstop, che hanno entrambi presentato brevetti il mese scorso, stanno sviluppando sistemi per vendere uno strano menu di prodotti nel Metaverso, secondo Insider (8). Sebbene ci siano alcuni elementi comuni nell'elenco, come NFT e risorse digitali, l'apparente headliner è cibo virtuale e reale.
Nel Metaverso ci sono diverse incertezze riguardo al cibo virtuale. Sono solo frammenti di codice che il tuo avatar può assorbire?
La versione della tecnologia di Wingstop menziona i token, che forniranno agli utenti sconti sugli acquisti nel mondo reale. McDonald's, d'altra parte, fornisce un'immagine più chiara. Il segno distintivo della catena è un meccanismo che consente agli utenti di ordinare cibo virtuale che viene poi consegnato loro nel mondo reale.
Man mano che il Metaverse (o solo il suo concetto) cresce in popolarità, molte aziende vogliono entrare al piano terra prima di perderlo. Naturalmente, questo solleva la questione di quanto avvincerà il Metaverso, al punto che non ti preoccuperai di ordinare da un ristorante nel mondo reale.
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Anche il settore della vendita al dettaglio e della moda non è indietro
Decentraland presenta Fashion Show 2.0
Stasera verranno svelate 15 nuove collezioni, progettate e sviluppate dalla community!Vestiti bene e unisciti alla festa! 10:XNUMX UTChttps://t.co/4ugLtuchY2 pic.twitter.com/FEAJnZNZKB
- Decentraland (@decentraland) Ottobre 16, 2020
Le società di vendita al dettaglio, principalmente non tecnologiche, che inseguono questo successo sono forse le più importanti.
Secondo quanto riferito, sia CVS, una catena di farmacie statunitensi, sia Walmart stanno sperimentando prodotti virtuali come beni di consumo, merce digitale, prodotti per la cura personale e sanitaria e farmaci da prescrizione (9).
Diversi altri marchi aziendali si sono uniti al carrozzone del metaverso, un movimento che ha guadagnato popolarità da quando Facebook ha cambiato il proprio marchio in Meta (Lettura consigliata: Facebook è ora Meta: una missione ambiziosa ma tempismo sospetto).
Nike, la più grande azienda di abbigliamento sportivo del mondo, ha depositato quattro domande di marchio per beni virtuali nell'ottobre 2021. Ha elencato prodotti virtuali come cappelli, occhiali, zaini e attrezzature sportive nei documenti (10).
L'Oreal, che ha registrato marchi per 17 delle sue filiali specializzate in trucco, capelli e altri nomi di prodotti di bellezza, è un'altra azienda che segue la strada del metaverso (11).
Ralph Lauren ha depositato una domanda di marchio nel dicembre 2021 per utilizzare il suo nome come negozio virtuale e per la vendita di abbigliamento virtuale e altri prodotti virtuali (12).
Di recente, la stilista Rosanda ha anche lanciato una linea di abiti NFT dopo che marchi come Tommy Hilfiger e Dolce e Gabbana hanno esposto i loro modelli virtuali a una sfilata di moda Decentraland (13). Anche molti marchi di moda riconosciuti e di lusso, tra cui Victoria's Secret, hanno prodotti digitali in fase di sviluppo.
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In arrivo anche gli uffici e gli spazi virtuali
Il nuovo spazio per uffici virtuali di Vice Media è molto probabilmente solo un esperimento, ma BIG ora potrebbe usarlo come strumento di marketing per creare più sedi virtuali (14).
Il Bjarke Ingels Group o BIG ha completato un progetto architettonico fondamentale: il suo primo spazio di lavoro metaverso. Vice Media Group (VMG) ha una nuova sede virtuale nella piattaforma mondiale digitale aperta di decentraland denominata "Viceverse".
Vice verse è stato diretto da Virtue Futures, una parte dell'agenzia creativa di Vice, Virtue Worldwide, che ha lanciato la prima NFT di Coca Cola nel 2021. La struttura bianca e sinuosa di BIG fungerà da laboratorio di innovazione virtuale dell'agenzia, consentendo ai team di sperimentare NFT, DAO e web 3.0.
Dipendenti, clienti e collaboratori da tutto il mondo potranno riunirsi per briefing, presentazioni e dimostrazioni di persona dei progetti in corso presso l'ufficio virtuale.
Lo spazio presenterà una varietà di esperimenti digitali ed extra nascosti per esploratori interessati, come un percorso diretto per i giovani creativi per avvicinarsi a molti meta-mentori di tutto il mondo acclamati. Fungerà anche da punto di partenza per lo studio sul campo digitale sulla sociologia delle comunità online.
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Nuove opportunità per l'industria dei viaggi con Metaverse
La maggior parte delle persone immagina un raduno di giovani che giocano ai videogiochi mentre sono immersi in un mondo virtuale 3D quando pensano al Metaverso. Ma cosa accadrebbe se il Metaverso potesse essere sfruttato per alterare le nostre abitudini di viaggio?
A quanto pare, numerose aziende, tra cui DFS e Marriott Bonvoy, stanno già studiando nuovi tipi di marketing e nuovi modi per fornire esperienze migliori nel Metaverso, e i viaggiatori stanno iniziando a trarne vantaggio (15, 16).
L'industria dei viaggi potrebbe forse sfruttare il Metaverso per commercializzare vacanze di fascia alta fornendo anteprime in realtà virtuale di destinazioni, camere d'albergo e posti di prima classe.
Un altro sviluppo divertente che vediamo nel settore dei viaggi è l'integrazione dei concetti di NFT e Metaverse nei programmi fedeltà delle compagnie aeree.
Guarda cosa sta costruendo AirAsia per vedere come le compagnie aeree cercano nuovi modelli di business e diversificano i flussi di entrate per proteggere le loro organizzazioni da pericoli esterni come i prezzi variabili del carburante e gli shock della domanda. NFTS e il Metaverse offrono opportunità uniche per farlo (17).
I vettori low cost (LCC), che non hanno i programmi frequent flyer multimiliardari delle loro controparti a servizio completo, ma hanno una storia di essere più adattabili e veloci nell'adottare nuove tecnologie e tendenze, hanno un netto vantaggio (18).
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Anche il settore immobiliare e le grandi banche stanno aumentando il Metaverso
JPMorgan ha aperto una filiale nel centro commerciale Metajuku. Una scala a chiocciola, una tigre viva e un ritratto luminoso del CEO Jamie Dimon si trovano tutti nella lounge della banca (20).
Qual è il trucco?
I nuovi quartieri di JPMorgan non sono nel mondo reale, ma in Decentraland, una delle piattaforme metaverse più popolari al mondo.
Il lancio del metaverso della banca ha coinciso con la pubblicazione di uno studio di Onyx, il braccio blockchain di JPMorgan, lanciato nel 2020 ed esplora il potenziale del Metaverso.
E JPMorgan è entusiasta: secondo il giornale, il Metaverse diventerà un potenziale di mercato di 1 trilione di dollari di entrate annuali, poiché i mondi virtuali "si infiltreranno in ogni settore in qualche modo nei prossimi anni".
$ MANA $ SOL $ ETH $ JPM La nuova lounge di JPMorgan nel centro commerciale Metajuku a Decentraland. I visitatori vengono accolti da un ritratto digitale di Jamie Dimon e da una tigre vagante.
pic.twitter.com/cAZgVMFTj5
— Maggie (@Meteo40813438) 16 Febbraio 2022
JPMorgan è il primo istituto finanziario ad aprire un ufficio metaverse. Tuttavia, segue il percorso ormai consolidato di grandi marchi, aziende e influencer che entrano nel Metaverso.
Nelle economie del metaverso, anche il settore immobiliare è cresciuto in popolarità. L'emergere dell'"economia di proprietà" nel Web 3.0, una nuova iterazione Internet che sostiene il decentramento, l'equità e il controllo dell'utente, ha alimentato le transazioni di terreni virtuali.
Secondo JPMorgan, il settore immobiliare virtuale è un "business in crescita" e gli esperti di marketing hanno aiutato questo sviluppo "acquistando proprietà in modo da poter aprire negozi virtuali e altre esperienze". Il sondaggio evidenzia che il prezzo medio per un appezzamento di terreno virtuale è raddoppiato in soli sei mesi l'anno scorso, passando da 6k USD a giugno a 12k USD a dicembre attraverso le quattro principali piattaforme del metaverso.
Everyrealm (precedentemente noto come Republic Realm) ha acquistato una parte del territorio di Decentraland per 913k USD lo scorso giugno. Il terreno è ora trasformato nel complesso commerciale Metajuku, incluso il lounge di JPMorgan. Secondo JPMorgan, il mercato immobiliare virtuale "comincerebbe presto a vedere servizi come credito, mutui e contratti di affitto".
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I governi stanno versando un sacco di soldi nel Metaverse
Il Ministero delle TIC, della scienza e della pianificazione futura della Corea del Sud ha impegnato 186.7 milioni di dollari per creare un ecosistema metaverso completo per supportare la crescita dei contenuti digitali e la crescita aziendale nel paese (21).
Secondo un comunicato ufficiale il ministero ha rilasciato nell'ultima settimana di febbraio (22), utilizzerà il finanziamento per completare quattro obiettivi primari nella creazione di quello che sembra essere un ambiente metaverso onnicomprensivo chiamato anche "Mondo virtuale espanso".
La Corea del Sud prevede di utilizzare il suo Metaverse per espandere la crescita industriale virtuale di città, istruzione e media.
I funzionari offriranno supporto ai creatori di contenuti su diversi fronti per attirare i talenti giusti. Il governo organizzerà anche eventi creativi orientati alla comunità, tra cui una competizione per sviluppatori di hackathon e metaverse.
Nel frattempo, non meno di dieci città cinesi hanno incluso Metaverse nei loro piani di sviluppo economico (23). Attualmente ci sono oltre 112 aziende nel comitato industriale cinese dedicato alla promozione del Metaverso.
