Snoop Dogg trolla il mondo nel modo più brillante!

https://x.com/SnoopDogg/status/1726616549099004309?s=20

https://fortune.com/2023/11/18/snoop-dogg-decided-to-give-up-smoke-cannabis-marijuana/

 Hai sentito? Snoop Smetti di fumare!

Aspetta, aspetta un attimo. Lo stesso Padre Dogg si è appena dimesso dalla carica di comandante in capo globale della cannabis?

Giusto - Snoop Dogg la scorsa settimana ha annunciato in modo scioccante che, dopo decenni di leggendarie sessioni di fumo, ha smesso del tutto di fumare. Proprio così. Ciò ha scatenato infinite chiacchiere di cospirazione.

“Ho deciso di smettere di fumare. Per favore, rispetta la mia privacy", ha twittato cupamente. Il tweet ha inviato onde d’urto su Internet. La gente non sapeva cosa farsene.

Naturalmente, questo ha messo in fermento l'intero mondo amante dell'erba con speculazioni. Snoop sta bene? Ha qualche malattia terminale Hot Pockets che lo costringe ad appendere la G Pen? Oppure Eminem ha finalmente organizzato un intervento?

Dopo il tweet, ho visto un assalto di articoli scritti su di lui come se fosse uno “stoner caduto”. Altri hanno semplicemente riferito di ciò comprendendo che "Snoop Quits Smoke" è un titolo che attirerà le visualizzazioni. E stavano scrivendo, perché qui sto scrivendo di quegli articoli.

Ma non perché Snoop abbia lasciato Weed, ma soprattutto perché ha messo a segno una delle acrobazie di marketing più geniali che, sono sicuro, ha dato ottimi risultati.

Vedete, Snoop ha strategicamente detto "fumo" e non erba. E, naturalmente, sappiamo tutti che Snoop si riferisce all'erba come "fumo", ma "fumo" non significa necessariamente erba.

Ed è qui che si manifesta la genialità della campagna – in quella parola criptica – FUMO!

Come mai?

Perché 4 giorni dopo aver twittato che avrebbe smesso di fumare, ha pubblicato un video in cui affrontava la questione e diceva: "Sto smettendo di fumare, alcuni di voi potrebbero dire: è come se fosse tutta la tua cosa, ma ho finito, ho finito con la tosse, i miei vestiti puzzano di appiccicoso e disgustoso... ecco perché ho un Solostove, l'unico braciere senza fumo...!

E così, i media hanno riempito la faccia di tutti i media – più di 150 milioni di visualizzazioni organiche su un singolo tweet, e ora anche io stesso – che hanno fatto un'analisi approfondita della brillantezza di questa campagna di marketing.

Quindi non preoccuparti, Snoop sta ancora fumando spinello, ma ha smesso di "fumare" mentre cercava di scaldarsi accanto al fuoco - molto probabilmente fumando erba!

Mentre alcuni fan potrebbero sentirsi ingannati dal finto pensionamento del fumo di Snoop, la maggior parte concorda sul fatto che tirarne uno in tutto il mondo a scopo di lucro dimostra un genio del marketing. Quindi esploriamo lo spettacolo stellare e altre classiche acrobazie pubblicitarie di secoli.

Innanzitutto, esaminando il motivo per cui l'annuncio di Snoop ha funzionato in modo così efficace. Ha sfruttato all'improvviso gli intrighi esistenti facendo perno sul suo personaggio da stoner decennale. Il fattore shock ha costretto il coinvolgimento anche se il tweet criptico ha lasciato il pubblico perplesso.

Ma il vero colpo da maestro sta nel brillante doppio significato di “fumo”: sia cannabis che vapori veri e propri. Questa trappola semantica ha fatto girare le ruote virali mentre la gente immaginava il peggio prima che la rivelazione commerciale ripristinasse completamente il tabellone.

Alla fine, Snoop ottenne il divertimento e lo stupore del pubblico piuttosto che l'indignazione. E il suo sponsor ha sicuramente ottenuto un'enorme visibilità e vendite praticamente da un giorno all'altro. Parliamo di manifestare il proprio ciclo mediatico dal nulla!

L'arte sta nell'orchestrare la direzione sbagliata attraverso la tensione narrativa, per poi reindirizzarla con sollievo comico. Snoop ha giocato il gioco lungo, la sua battuta finale ha colpito perfettamente.

Un'altra grande impresa pubblicitaria di tutti i tempi è stata l'annuncio da parte di Taco Bell dell'acquisto della Liberty Bell nel 1996. Il 1° aprile, i principali giornali pubblicarono gli annunci a tutta pagina della società proclamando l'accordo per ridurre il debito nazionale.

Nonostante la data ovvia, milioni di persone furono ingannate dal fatto che una catena di fast food potesse acquistare un monumento storico. I telefoni si sono illuminati per l'indignazione fino a mezzogiorno passato, quando Taco Bell ha rivelato lo scherzo.

La conseguente attenzione attorno alla loro bufala inventiva ha generato un fortunato miliardo di impressioni sui media per il marchio. Non male per un budget di soli $ 300 su alcune stupide pubblicità posizionate sapientemente per alimentare l'intrigo. A volte meno è di più!

Richard Branson ha spesso realizzato acrobazie impossibili come viaggi transatlantici in mongolfiera per mettere in risalto il suo rischioso impero Virgin. Sebbene inizialmente il suo marketing avventuroso sembrasse assurdo, rafforzò le idee di coraggio e innovazione associate all'azienda.

Il filo conduttore è profondo: gli esperti di marketing creano suspense ed eccitazione stuzzicando l’improbabile, contraddicendo anche sottilmente la percezione del pubblico. Ma la svolta finale si risolve sempre nel divertimento piuttosto che nel tradimento.

In molti modi, consente ai marchi di inserirsi più profondamente nella cultura pop partecipando a giocose e shock art. E i media catturano in modo affidabile ogni esca organica in cerca di coinvolgimento.

Quindi dite quello che volete sulla manipolazione, ma tali astute PR trasformano piccoli investimenti in enormi rendimenti. Ciò non solo fa risparmiare denaro pubblicitario per scopi migliori, ma umanizza le aziende come entità eccentriche piuttosto che come corpi senz’anima. E questo rende gli iconoclasti come Snoop estremamente riconoscibili: attaccarlo all'uomo viene naturale.

Il fumo falso di Snoop sarà ricordato come un all-timer perché catturare due volte un fulmine in una bottiglia si rivela quasi impossibile con tattiche così sfacciate. Gli elementi si sono allineati in modo fortuito per una meraviglia unica.

È vero, il concetto di esca e interruttore potrebbe funzionare di nuovo per un altro marchio. Ma i dettagli – fare uno scherzo al mondo mandando in pensione un immortale personaggio da sballato – non possono essere riciclati a causa del suo spettacolo assolutamente singolare.

Innanzitutto, la reputazione mitica di Snoop è impareggiabile. Egli siede sul trono come il Papa del Dank, e i suoi decenni di difesa della cannabis gli garantiscono un'autorità senza eguali. Se Wiz Khalifa o Willie Nelson avessero dichiarato di dimettersi, sarebbero i pochi a poter essere considerati “prospettive meritevoli” per questa campagna. Ma Snoop è più media friendly. Lui è più Main Stream. È più cultura pop... anche per un gangsta!

Altrettanto vitale è stato inquadrare il tweet in modo linguisticamente vago, usando “fumo” invece di “erba”. Ciò ha favorito la diffusione virale mentre il pubblico si interrogava sui significati. Eppure, ora che la semantica è stata smascherata, nessun gioco di parole timido sarebbe più stato così intelligente, risultando invece un inganno a buon mercato.

Essenzialmente il fascino sta nell'innocenza del primo ingannato. Come l'umorismo, puoi tendere un'imboscata alle persone solo una volta con sfacciata ironia prima che diventi stantio. L'elemento sorpresa rende quindi quasi impossibili i sequel.

Perché, nella sua essenza, questa campagna ha infranto la fiducia in modo giocoso, appoggiandosi come licenza alla genuina storia condivisa di Snoop con i fan. Ma una volta bruciati, la gente diventa scettica riguardo alle future acrobazie: la prova sociale non convince più.

Quindi, sebbene altamente efficace per spostare il prodotto e cementare la leggenda dell’icona, tale deliberata tirata di tappeto mina la credibilità a lungo termine. L'obiettivo diventa non abusare della tattica per evitare che il pubblico diventi insensibile e alienato dagli espedienti.

In questo senso, gli esperti di marketing senza scrupoli dovrebbero stare attenti: l’autenticità non può essere falsificata e le connessioni reali costruite nel corso di decenni possono essere rapidamente bruciate attraverso un palese inganno. Il confine tra umorismo e sfruttamento sfuma in modo sottile.

Pertanto, lo stratagemma di Snoop rappresenterà una rara pietra miliare in cui le stelle si sono allineate per manipolare la fiducia del pubblico in guadagni commerciali in modo innocuo. Il tempismo comico e l'arguzia interna chiaramente hanno divertito più che offeso.

Ma raramente tutti gli elementi essenziali si sincronizzano in modo così fluido: la persona giusta, il pubblico giusto, il messaggio giusto, il momento giusto. Gli esperti di marketing possono inseguire il modello, ma troveranno quasi impossibile ricreare tale karma. Farebbero meglio a trovare nuovi percorsi mai sperimentati, costruiti sulla verità umana.

Insomma, questa campagna sarà studiata per sempre come un improbabile allineamento di fortuna e abilità. Ma lo stesso Snoop diventa il bis impossibile del suo stesso atto. Il Doggfather ha già giocato la sua carta e non può più rinunciare al ritiro. Può esserci solo un primo avvistamento di unicorno che affascina tutti. E non vedremo più questo genere per molto tempo.

La linea di fondo appiccicoso

Mentre Snoop ridere per ultimo ha un sapore più dolce, il suo falso fumoso pullula di istruzioni oltre i giornalisti ingannatori. Gli esperti di marketing dovrebbero trarre lezioni dall'abile inganno di Dogg.

Innanzitutto, questo corso di perfezionamento sulla costruzione gratuita del marchio mette in luce la fame dei media per il clickbait indipendentemente dal controllo dei fatti. Lo stesso Snoop non ha fatto suonare alcun campanello d'allarme tra i titoli sensazionali.

Poiché contesto e integrità non sono più prerequisiti, esistono poche narrazioni “degne di notizia” al di là della rotazione. Pertanto gli architetti dell'immagine possiedono un potere immenso nel posizionare il discorso quotidiano attraverso l'ingegneria sociale. Ma questo serve gli interessi della società?

Allo stesso modo, dobbiamo ammirare i decenni in cui Snoop ha coltivato una nicchia e una voce autentiche che hanno permesso in primo luogo di sfruttare una fiducia così implicita da parte del pubblico. Ha coltivato organicamente un marchio personale duraturo e distintivo.

Ciò dimostra che l’era degli influencer è nata non dall’acquisto di bot o algoritmi di gioco, ma piuttosto abbracciando fermamente la propria individualità e i propri talenti contro le tendenze. La crema continua a lievitare e le persone riconoscono la realtà.

Quindi, mentre orchestrare un’impresa pubblicitaria di un unicorno richiede fortuna e coraggio, le fondamenta si costruiscono lentamente rappresentando pienamente la tua essenza. Snoop ha seminato semi fedeli per raccogliere un giorno questo raccolto abbondante. La pazienza miete passioni.

La conclusione sia per gli artisti che per gli imprenditori è che siano meno ossessionati dalla miope viralità che stabilire una risonanza duratura su lunghi orizzonti basata su audaci verità personali. Il resto scaturisce dall’integrità radicalmente autoespressa.

Questo garantisce fama e ricchezza? Mai. Ma svendere la propria visione o tagliare gli angoli dell’integrità inevitabilmente si ritorce contro quando le facciate crollano. Le connessioni durature scaturiscono da una coraggiosa autenticità: i fan gentili restano a guardare in mezzo ai conflitti.

Quindi non inseguire tendenze superficiali o trovate pubblicitarie prive di uno scopo più profondo. Incanala interessi e abilità per forgiare un'identità inimitabile attorno alla tua natura. Da lì, le idee si sbloccano in modo organico.

I messaggi che alla fine spingono provengono da luoghi di radicale vulnerabilità e convinzione al servizio di un reale miglioramento culturale. Quindi i veri influencer ci benedicono affinando la riflessione dell’umanità. Il loro coraggio ispira il nostro.

Snoop sembra respirare questa etica mentre occasionalmente serve i suoi divertenti interessi. Ricorda, prima che fosse un'icona, rimase il più vero ambasciatore di Long Beach. Quindi rimani più fedele al luogo e alle persone attraverso ogni picco. Il resto si scrive da solo.

Ora torniamo a trasformare questi stoici paradigmi di marketing, un atto dirompente e sincero alla volta...

SNOOP OTTIENE LA SUA CARTA DI MARIJUANA MEDICA, CONTINUA A LEGGERE...

SNOOP DOGG OTTIENE LA SUA MMJ CARD E NOI ERAMO LÌ!

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• Fonte: http://cannabis.net/blog/opinion/hell-unfroze-and-pigs-stopped-flying-snoop-dogg-trolls-the-world-in-the-most-brilliant-way