Quando ho iniziato il mio viaggio nella creazione di contenuti, uno dei miei amici ha detto durante il brunch: "Erica è ufficialmente nella sua era di influencer". Adoro quando i miei amici gonfiano il mio ego, quindi ho lasciato scorrere il commento e ho alzato un bicchiere per celebrare il mio primo video su YouTube.

Tuttavia, la realtà è che, sebbene io sia un creatore di contenuti, non sono un influencer. Sebbene i termini influencer e creatore di contenuti siano spesso usati in modo intercambiabile, non sono sempre gli stessi.

Il mio amico non aveva bisogno di saperlo, ma i professionisti del marketing dovrebbero sicuramente farlo poiché entrambi hanno scopi diversi nel mondo del marketing.

Quindi, approfondiamo le differenze tra creatori e influencer e in quali dovresti investire.

Influencer contro Creatori

Quando utilizzare gli influencer nella tua strategia di marketing

Quando utilizzare i creatori nella tua strategia di marketing

Quando utilizzarli entrambi nella tua strategia

Influencer contro Creatori

Confrontare influencer e creatori è come confrontare quadrati e rettangoli. Non tutti i creatori sono influencer, ma tutti gli influencer sono creatori. Lasciatemi spiegare.

I creatori di contenuti sono individui che creano media per intrattenere o educare gli spettatori. Il termine si riferisce in particolare ai contenuti digitali, come video di YouTube, TikTok, Reels, blog o post sui social media.

Alcuni creatori di contenuti lo creano come hobby, mentre altri lo fanno per guadagnare.

Modern Millie è una creatrice di contenuti che occasionalmente presenta prodotti e servizi nei suoi video di YouTube, ma i suoi contenuti sono sempre sponsorizzati dagli articoli che menziona.

Ad esempio, il video di Modern Millie mostra agli spettatori come utilizzare un servizio chiamato STAN, ma lei menziona all'inizio del video che non viene pagata per promuovere il servizio.

Le piace semplicemente usarlo e pensa che le informazioni potrebbero essere utili ai suoi follower.

Al contrario, gli influencer sono individui che accumulano un seguito considerevole sui social media e creano contenuti destinati a promuovere o vendere prodotti e servizi.

Gli influencer in genere hanno partnership o accordi con i marchi e utilizzano la loro presenza online per fare pubblicità per conto del marchio.

Ad esempio, all'influencer di bellezza e stile di vita Jackie Aina vengono spesso inviati pacchetti PR da aziende di trucco e cura della pelle per recensire i prodotti sulla fotocamera e influenzare gli spettatori all'acquisto.

Nel video qui sotto, esamina i prodotti inviati da Makeup by Mario. Nel video è presente un collegamento per acquistare i prodotti ed è possibile che lei riceva una commissione per ogni acquisto.

Quindi, come sono tutti gli influencer creatori, ma non tutti i creatori sono influencer? Ebbene, ogni influencer deve creare e distribuire contenuti per pubblicizzare un prodotto, servizio o marchio.

Tuttavia, non tutti i creatori creano contenuti per promuovere un marchio o generare entrate.

Ad esempio, sono uno YouTuber che crea contenuti su cose che mi piacciono (film, anime, manga, ecc.). Tuttavia, non lavoro con nessun marchio, né ho alcun obbligo professionale di promuovere qualcosa sul mio canale.

Pertanto, ogni influencer è un creatore di contenuti, ma non tutti i creatori di contenuti sono un influencer.

Quando utilizzare gli influencer nella tua strategia di marketing

Penso che la maggior parte dei marchi potrebbe trarre vantaggio dall’influencer marketing. Non esiste un momento giusto, soprattutto considerando quello 69% di consumatori fidarsi degli influencer più di quanto si fidino delle informazioni provenienti direttamente da un marchio.

Inoltre, 81% di consumatori supponiamo che i post sui social media di influencer, familiari o amici abbiano stimolato il loro interesse per un articolo nell'ultimo anno.

Tuttavia, se sei ancora indeciso se incorporare l’influencer marketing nella tua strategia, ecco una rapida ripartizione di quando sapere che è il momento di provarci.

Quando stai cercando di attingere alla Gen Z

Una cosa che devi sapere sulla Gen Z è che odiano la pubblicità sfacciata. Lo ha scoperto un recente rapporto 99% dei consumatori della Gen Z salterà un annuncio se gli viene data la possibilità, e Il 63% utilizza bloccanti agli annunci online del tutto.

Quindi, come puoi raggiungere una generazione che non vuole avere niente a che fare con la pubblicità? La risposta è farsi raggiungere da un influencer.

33% dei consumatori della Gen Z ha acquistato un prodotto sulla base del consiglio di un influencer solo negli ultimi mesi e il 72% dei Gen Z segue gli influencer sui social media.

Quindi, se vuoi indirizzare i tuoi sforzi di marketing verso la Gen Z, gli influencer sono il tuo biglietto d’oro.

Quando desideri un modo economico per promuovere il tuo prodotto o servizio

Quando pensi agli influencer, potresti pensare a persone come Jackie Aina o Bretman Rock, che hanno milioni di follower. Gli influencer con più di 1 milione di follower sono influencer di celebrità o mega influencer.

E sono molto costosi con cui lavorare.

Fortunatamente, l’influencer marketing è ancora accessibile se sei un marketer con un budget limitato. I micro-influencer hanno da 10,000 a 100,000 follower e è molto più conveniente lavorare con loro rispetto alle loro controparti celebrità.

Ancora meglio, è noto che i micro-influencer hanno un ROI più elevato rispetto agli influencer con un seguito più ampio e hanno tassi di coinvolgimento più elevati.

Questo perché le comunità online che hanno creato sono più piccole di quelle di altri influencer, quindi possono formare un legame più intimo con il loro pubblico.

Nel 2023, il 64% dei marketer che hanno lavorato con influencer hanno scelto i micro-influencer, rendendoli la tipologia di influencer più popolare.

Inoltre, il 44% afferma che i micro-influencer sono meno costosi da sfruttare e con cui è più facile stabilire partnership durature. Tutto questo secondo le nostre ultime novità Rapporto sullo stato delle tendenze di marketing 2024.

Commercializzare su canali difficili da raggiungere

I canali di social media come TikTok possono essere difficili da attingere agli influencer perché i consumatori si riversano su questi canali per interagire con i loro creatori preferiti o unirsi alle comunità online.

Quindi, considera la possibilità di collaborare con un influencer per attirare l’attenzione degli utenti su una qualsiasi di queste piattaforme.

Ad esempio, Hershey ha collaborato con influencer di Twitch Ninja ed DrLupo per promuovere la sua tavoletta di cioccolato Reece's Pieces. Gli influencer, che hanno ciascuno oltre 1 milione di follower, si trasmetteranno in live streaming degustando il nuovo prodotto.

Quando utilizzare i creatori nella tua strategia di marketing

Tutte le situazioni che ho menzionato sopra possono anche essere un buon momento per utilizzare i creatori nella tua strategia.

Tuttavia, ti consigliamo anche di prendere in considerazione la possibilità di collaborare con i creatori o di assumerli internamente, se stai cercando modi unici, autentici e significativi per entrare in contatto con i consumatori.

Ad esempio, se desideri sfruttare il blogging nella tua strategia di content marketing, dovresti valutare la possibilità di collaborare con un blogger o assumerne uno interno.

I creatori di contenuti si presentano anche sotto forma di grafici, operatori video, registi e altro ancora, i quali possono creare contenuti digitali accattivanti che possono essere condivisi su più piattaforme e generare buzz per il tuo marchio.

Quando utilizzarli entrambi nella tua strategia

Se disponi del budget per sfruttare sia il content marketing che quello degli influencer e stai cercando di eseguire una forte campagna di marketing per un prodotto o servizio imminente, perché non collaborare sia con i creatori che con gli influencer?

Ora che conosci la differenza tra i due e cosa possono portare entrambi, sei pronto per trovare un creatore o un influencer che sia in linea con la tua visione e che aiuterà il tuo marchio a raggiungere un nuovo pubblico. Alzare un bicchiere!

• Distribuzione di contenuti basati su SEO e PR. Ricevi amplificazione oggi.
• PlatoData.Network Generativo verticale Ai. Potenzia te stesso. Accedi qui.
• PlatoAiStream. Intelligenza Web3. Conoscenza amplificata. Accedi qui.
• PlatoneESG. Carbonio, Tecnologia pulita, Energia, Ambiente, Solare, Gestione dei rifiuti. Accedi qui.
• Platone Salute. Intelligence sulle biotecnologie e sulle sperimentazioni cliniche. Accedi qui.
• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/influencers-vs-creators