Mentre le palestre tradizionali, i centri fitness e gli studi di salute e benessere chiudono durante il COVID-19, la tecnologia è intervenuta per fornire un sostituto o un'alternativa a un numero crescente di acquirenti online.

Le sessioni di esercizi digitali a casa e le vendite di attrezzature per l’esercizio fisico e la salute acquistate online stanno alimentando nuove tendenze di consumo che potrebbero soppiantare permanentemente le vecchie routine di acquisto.

Una ricerca basata sui dati di vendita del fitness di eBay mostra guadagni di migliaia di punti percentuali durante il blocco dovuto alla pandemia rispetto al 2019. Diversi altri studi di marketing duplicano questi risultati dell’e-commerce.

Non si tratta di un errore di stampa. Le vendite delle principali attrezzature per il fitness a casa hanno superato tutti i record di vendita, soprattutto da marzo, hanno rivelato i dati sulle vendite di eBay e altri rapporti.

Le abitudini di spesa dei consumatori negli Stati Uniti e in molti altri paesi negli ultimi sei mesi sono cambiate drasticamente. Gran parte di questo cambiamento si riflette in una migrazione di massa dei consumatori verso l’e-commerce.

ACI nel mondo, che gestisce i pagamenti elettronici per oltre 6,000 organizzazioni in tutto il mondo, ha scoperto che giugno ha prodotto il maggiore aumento delle vendite e-commerce dall’inizio delle restrizioni pandemiche.

Una delle più grandi sorprese di quella ricerca è stata la scomparsa delle scorte di articoli per l’outdoor e di elettronica nei magazzini dei venditori.

I numeri raccontano la storia

Su eBay, ad esempio, le vendite di manubri durante il periodo di lockdown del 2020 sono aumentate del 1,980% rispetto a marzo e aprile 2019. Le vendite di dischi, nel frattempo, sono aumentate del 1,355% nello stesso periodo.

I dati di eBay analizzano più di 3 milioni di vendite. Questa ricerca mostra che gli oggetti più popolari durante i periodi di blocco sono stati manubri e tracker di attività, poiché le persone sono diventate più attente alla salute.

Questo grafico mostra l'aumento delle vendite dei 10 principali prodotti per il fitness acquistati su eBay quest'anno rispetto all'anno scorso.

– clicca sull’immagine per ingrandirla –

La ricerca di eBay non è un’anomalia. Numerosi altri studi che monitorano i nuovi modelli di acquisto dei consumatori per gli acquisti in negozio e online sono in continuo mutamento. Ma la tendenza mostra chiaramente la migrazione verso l’e-commerce come preferenza rispetto ai negozi fisici per questi e altri articoli.

E’ un po’ presto per vedere dove andrà a finire tutto questo. I negozi tradizionali stanno chiudendo mentre quelli che rimangono aperti stanno facendo a gara per stabilire un punto d'appoggio nell'e-commerce, ha concordato Amy Rogoff Dunn, partner di Kelton globale, una società di consulenza strategica e di analisi dei consumatori.

“Stiamo assistendo all’espansione dell’e-commerce. Stiamo anche vedendo nuove opportunità nei negozi fisici. Probabilmente ci vorrà un anno da adesso per vedere come andranno a finire le cose”, ha detto all’E-Commerce. Volte.

Aumento delle lezioni di allenamento digitale

Le vendite di attrezzature per il fitness a domicilio sono aumentate notevolmente. Lo stesso hanno fatto le vendite di prodotti video online e digitali. L’uso di programmi di esercizi dal vivo, virtuali e su richiesta sembra essere uno sbocco crescente per i consumatori che acquistano l’attrezzatura per l’esercizio fisico a casa.

"Abbiamo assistito a un aumento del 2,000% delle prenotazioni online da quando è stato introdotto il blocco rispetto allo stesso periodo del 2019. È un aumento incredibile e dimostra che il mondo è sempre al passo con la salute", ha affermato Ollie Bailey, CEO e fondatore di Presa in palestra in un annuncio scritto sulla ricerca sulle vendite di fitness di eBay.

Secondo eBay, il sorprendente aumento degli acquisti online di attrezzature da palestra per uso domestico non è un fenomeno isolato. Le vendite di attrezzature da palestra mostrano risultati simili per i consumatori di altri paesi.

Questo grafico tratto dalla ricerca di eBay mostra i 10 migliori prodotti per il fitness venduti nei primi mesi della pandemia.

La tendenza è simile in altri mercati in cui palestre e centri fitness erano o sono chiusi a causa delle restrizioni legate al COVID-19, secondo il team PR di eBay in una risposta scritta fornita all’E-Commerce Times dalla rappresentante dell’azienda Agustina Perez Derron.

“Abbiamo sicuramente visto modelli simili in Francia, Italia e Regno Unito, per citarne alcuni”, ha affermato il team.

eBay si aspetta di vedere un residuo continuo di consumatori che si affidano al commerciante online per le vendite future man mano che la pandemia si spegne. Ma eBay non si aspetta che la tendenza all’acquisto dei consumatori sia permanente.

“Presumiamo inoltre che la domanda tornerà a un livello quasi pre-blocco una volta che le palestre in tutto il paese riapriranno. In realtà questo è qualcosa che stiamo già iniziando a vedere accadere", ha aggiunto il team di eBay.

Risultati sulle spalle

ACI Worldwide ha pubblicato i dati sulle vendite compilati dalla propria base commerciale mondiale nel proprio rapporto del 14 luglio. Tale rapporto mostra un picco del 117% nelle attrezzature sportive. Il rapporto mostra anche un aumento continuo di tutte le vendite globali di e-commerce per giugno 2020 rispetto allo scorso giugno.

Si tratta del più grande aumento delle vendite su base annua da quando sono state introdotte le restrizioni per il Covid-19 a marzo. L’analisi condotta da ACI su centinaia di milioni di transazioni e-commerce da parte di commercianti globali ha incluso un forte aumento delle vendite di articoli sportivi, calzature e articoli sportivi.

Secondo l'ACI, le attrezzature per l'outdoor rientrano tra le categorie di acquisto più popolari. Anche i dispositivi di protezione individuale e gli articoli per il fai da te hanno continuato a essere tra i prodotti più acquistati online lo scorso mese.

I risultati dell’analisi delle vendite di ACI rafforzano ciò che eBay ha riscontrato sul picco di interesse dei consumatori nell’acquisto di attrezzature sportive. Tale ricerca mostra una tendenza verso continui aumenti nel settore dell’abbigliamento sportivo e dei prodotti sportivi, mese dopo mese, da quando sono state introdotte le restrizioni per il COVID-19.

“Ad aprile abbiamo assistito a un grande balzo [114%] nel settore, seguito da un aumento maggiore [216%] a maggio. A giugno l’abbiamo visto leggermente diminuire, ma comunque un aumento significativo [117%]”, ha dichiarato all’E-Commerce Times Erika Dietrich, vicepresidente del Global Fraud Prevention Risk Services presso ACI Worldwide.

Aspettative sui saldi estivi

La tendenza dei consumatori ad acquistare online attrezzature sportive per uso domestico non mostra segni di cedimento, secondo l’analisi delle vendite dell’ACI.

“Stiamo ancora assistendo ad un aumento delle vendite di attrezzature sanitarie e da palestra a giugno con l’allentamento delle restrizioni pandemiche. In particolare, poiché l'allentamento delle restrizioni coincide con la stagione delle vacanze estive, abbiamo visto l'attrezzatura outdoor diventare la categoria di acquisto più popolare, con un aumento del 10% a giugno rispetto all'aumento dell'XNUMX% a maggio", ha osservato Dietrich di I risultati dell'ACI.

Inoltre, anche con l’allentamento delle restrizioni legate alla pandemia, numerosi commercianti stanno registrando una percentuale più elevata di articoli per l’outdoor acquistati rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, ha aggiunto Debbie Guerra, vicepresidente esecutivo di ACI Worldwide.

Parte del grande quadro dell'e-commerce

Secondo i ricercatori di marketing, il forte aumento delle vendite online di attrezzature da palestra e sportive negli ultimi mesi non è un evento isolato. Riflette una tendenza crescente a fare affidamento sull’e-commerce come principale percorso di acquisto.

“La pandemia ha cambiato il comportamento dei consumatori e prevediamo che molti di questi consumatori non torneranno come prima”, ha affermato Dietrich dell’ACI.

I tassi di crescita degli acquisti online osservati in vari settori riflettono il modo in cui le persone in tutto il mondo si sono adattate alla vita in quarantena, ha osservato. Gli aumenti in altri settori, come le attrezzature per attività all’aria aperta e gli sport, hanno preso il sopravvento sulla spesa dei consumatori.

“Milioni di consumatori sono ora abituati a ricevere generi alimentari e molti altri beni essenziali consegnati a domicilio, e i consumatori che dipendevano dai contanti prima della crisi sono passati ai metodi di pagamento digitali per sicurezza e comodità”, ha concluso Dietrich.

Jack M. Germain è un reporter della rete di notizie ECT dal 2003. Le sue principali aree di interesse sono l'IT aziendale, Linux e le tecnologie open source. È uno stimato recensore di distro Linux e altri software open source. Inoltre, Jack copre ampiamente la tecnologia aziendale e le questioni relative alla privacy, nonché gli sviluppi nel commercio elettronico e nell'elettronica di consumo. Invia un'email a Jack.