Diesel, il favorito della moda della Gen-Z, sta lanciando una collezione esclusiva sul Meta Avatars Store in collaborazione con la casa di moda digitale DressX.

Il marchio italiano incentrato sul denim, guidato dal direttore creativo Glenn Martens, si unisce all'attuale linea di lusso del negozio, che comprende artisti del calibro di Valentino, Balenciaga, Prada e Thom Browne. 

La collezione presenta 10 look Diesel emblematici che rispecchiano l'offerta fisica del marchio nei negozi. Pertanto, gli acquirenti potranno vestire i propri avatar con giacche di jeans, jeans e scarpe da ginnastica distintivi del marchio mentre sfoggiano i loro look su Instagram, Facebook, Messenger e Quest VR. Il primo lotto di cinque look uscirà oggi, 14 settembre, con un secondo set che seguirà entro la fine dell'anno.

"Questa collaborazione con DressX rappresenta un capitolo entusiasmante per Diesel e sottolinea il suo impegno nel coniugare la tecnologia con la moda", ha affermato Stefano Rosso, membro del consiglio di amministrazione di OTB Group, capogruppo di Diesel e CEO della divisione metaverso di OTB, BVX.

Che Diesel sia il primo marchio del Gruppo OTB ad entrare nel negozio ha senso, date le precedenti mosse del marchio in questo settore metaverso così come il suo NFT

"Diesel è stato il primo dei nostri marchi ad essere presente nello spazio virtuale", ha detto Rosso decrypt. "Abbiamo iniziato con diversi progetti NFT lo scorso anno ed è molto in linea con il DNA del marchio."

Infatti la notizia segue L'ultimo lancio NFT di Diesel martedì con il mercato musicale NFT Public Pressure. Presentava 300 oggetti da collezione digitali coniati Polkadot ed Poligonoe ogni NFT prevedeva l'accesso alla prossima sfilata del marchio alla settimana della moda di Milano. 

“Crediamo che lo spazio virtuale sarà il futuro della moda, per molte ragioni”, ha affermato Rosso. "Permette ai brand di espandere i confini della propria creatività, è un nuovo modo di interagire con le generazioni più giovani ed è per definizione più sostenibile rispetto alla realizzazione di abiti nella vita reale"

Rosso ha aggiunto che "l'obiettivo di Diesel per il futuro [è] quello di sviluppare articoli esclusivi solo per la nostra presenza virtuale". Ma ha anche sottolineato l'importanza di un approccio a 360 gradi, in cui sia i risultati fisici che quelli digitali del marchio sono allineati, da qui la scelta dei look appartenenti all'ultima collezione di Martens attualmente in negozio.

Rosso è ottimista anche riguardo alla realtà aumentata (AR) come vettore per la moda digitale.

"Credo che l'AR cambierà davvero il gioco", ha detto. "L'arrivo di rivoluzionando le visiere potrebbe davvero consentire in futuro alle persone di vedere abiti virtuali sulle persone che camminano per strada”.

Al momento, afferma, la moda digitale “è un ottimo strumento per sperimentare la presenza del marchio in nuovi modi creativi”, ma in futuro “potrebbe diventare un futuro flusso di entrate, una volta che la tecnologia e la sua adozione raggiungeranno livelli di massa”.

DressX, che ha raccolto un round di serie A da 15 milioni di dollari a marzo, ha già la propria collezione di marca in vendita nel Meta Avatars Store dallo scorso anno, insieme alle sue collaborazioni con marchi del mondo reale.

"Ci impegniamo a offrire un'esperienza di livello mondiale ai clienti nativi digitali che sviluppano avatar-commerce", hanno affermato in una nota le fondatrici di DressX, Daria Shapovalova e Natalia Modenova. “Insieme, stiamo colmando il divario tra la moda fisica e quella digitale, offrendo agli appassionati di moda un’esperienza coinvolgente e innovativa”.

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• Fonte: https://decrypt.co/156593/diesel-launches-digital-apparel-meta-avatars-dressx