L'app off-shoot di Instagram, Threads, è la risposta di Meta a Twitter (ora rinominata "X" da Elon Musk).

Soprannominato un "Twitter Killer", Threads ha accumulato 100 milioni di utenti in soli cinque giorni. Tra i nuovi utenti di Thread ci sono i creatori di contenuti; molti usano anche Twitter per interagire con i propri follower, creare comunità e fare rete con altri creatori e marchi.

Quindi, come si stanno adattando i creatori di contenuti ai nuovi thread di Instagram? Come credono che sia paragonabile a Twitter? Ho chiesto a diversi creatori di contenuti che sono i primi ad adottare Threads per le loro prospettive. Ecco cosa hanno da dire.

In che modo i creatori di contenuti utilizzano Thread?

Creatore di contenuti e cosplayer KumarL'uso di Threads da parte di rispecchia fedelmente la sua strategia su Twitter. Pubblica video, foto, pensieri casuali e contenuti originali di Thread.

"Pubblico thread su ciò che ho in mente in modo casuale - forse sarà qualcosa che ho già detto come tweet o un pensiero una tantum che ho dovuto pubblicare su Threads", spiega. "Ripubblicherò cose che ho visto su Threads da altri che mi piacciono o a cui mi riferisco, ma continuerò sicuramente a riciclare i miei contenuti e a pubblicare nuovi contenuti anche lì".

Kumar afferma che riciclare i suoi media su Threads può presentare i suoi contenuti a un nuovo pubblico.

"Potrebbe potenzialmente portare a una nuova serie di occhi che non sono riusciti a vedere i tuoi contenuti sulle tue altre piattaforme o potrebbero presentarti alle persone per la prima volta, e possono vedere di cosa ti occupi e cosa crei", lui dice.

Quindi, questo significa che la maggior parte dei creatori di contenuti usa Threads come un "secondo Twitter"? Autore, podcaster e creatore Jacques Sì dice che è diverso dal suo approccio.

"Non credo che il mio approccio a Threads sarà lo stesso", dice. “Twitter ha più portata e un'atmosfera consolidata. [Su Twitter], siamo un gruppo di estranei che condividono opinioni e chiacchierano tutto il giorno".

Aye nota che i suoi contenuti viaggiano più lontano su Twitter che su Threads, il che ha senso considerando la longevità di Twitter e 396.5 milioni di utenti.

"Sento che Threads è un po' più contenuto di Twitter", spiega. “Con Twitter, potrei raggiungere un milione di persone con un solo tweet. Non credo che lo stesso sia ancora possibile con Threads.”

L'ambiente più isolato di Threads è in parte dovuto al fatto che la piattaforma è esclusiva per gli utenti di Instagram. La piattaforma offre inoltre ai nuovi utenti di Threads la possibilità di importare i propri follower dal proprio Instagram come follower su Threads.

Inoltre, la piattaforma manca di hashtag, messaggistica diretta e una pagina "Per te", funzionalità disponibili su Twitter che aiutano i creatori a spingere i propri contenuti a un nuovo pubblico.

La capacità di Threads di trasferire automaticamente i follower di Instagram ha un ruolo nel modo in cui Aye utilizza l'app.

"Su Threads, i miei amici, la famiglia e i follower di Instagram nella vita reale sono il mio pubblico", afferma Aye. "Non conoscono il 'me' su Twitter, quindi sono un po' più mansueto su Threads."

Tuttavia, Aye nota che i suoi link Substack non raggiungono tante persone su Twitter quanto gli altri suoi contenuti. Substack è la piattaforma che Aye utilizza per supportare le sue newsletter.

"Quindi, ho intenzione di condividere più articoli di Substack su Threads, rispetto a Twitter", afferma.

Threads è ancora agli inizi, quindi molti creatori stanno ancora trovando la loro base nell'app e decidono "chi sono" su Threads rispetto ad altre piattaforme.

Content creator Jay Clouse di Creator Science vede il nuovo paesaggio come un'opportunità per sperimentare.

"Threads sembra un'opportunità per mostrare un lato diverso di te stesso", afferma. "Non penso che ci sia ancora una voce o un tono 'giusto' per Threads, ma non credo che dovrebbe rispecchiare il tono di altre piattaforme."

Come Kumar, Clouse usa Threads per condividere i suoi pensieri, che solo a volte possono essere direttamente collegati al suo contenuto.

"Mi sto avvicinando a Threads molto di più come un luogo in cui condividere pensieri rozzi ed esperienze in tempo reale, affermazioni e luoghi comuni meno dichiarativi", spiega Clouse. "Ma c'è un'idea importante da ricordare: i tuoi contenuti su Threads (o altrove) devono fornire una qualche forma di valore al lettore."

Clouse afferma che è allettante pubblicare post rozzi e di interesse personale su Threads perché, come esseri umani, amiamo parlare di noi stessi e delle nostre esperienze.

Tuttavia, avverte che mentre i nostri pensieri possono essere eccitanti per noi stessi, potrebbero non essere interessanti per nessun altro.

Pertanto, Clouse è strategico con i suoi pensieri su Threads, spesso scegliendo di pubblicare contenuti improvvisati che sono ancora utili per i suoi follower. Ad esempio, Clouse ha pubblicato la sua opinione su imprenditori, venditori e creatori come mercato di riferimento.

Il post inizia come un "hot take" ma termina consigliando ai suoi follower di rivolgersi a un pubblico più ampio.

In che modo i creator pensano al branding e alle partnership su Threads?

Secondo uno studio pubblicato da IZEA Worldwide Inc., il 90% degli utenti attivi di Thread ritiene che l'app sarà un buon posto per brand e influencer e il 54% degli influencer sui social media ha già pubblicato contenuti sponsorizzati.

Tuttavia, sia Kumar che Aye affermano che Threads non è la piattaforma a cui si rivolgerebbero per scopi di branding o partnership.

"Ad essere onesti, non sono sicuro che Threads sia il luogo in cui inizialmente cercherò questo tipo di opportunità", afferma Kumar.

Spiega: "Sento che le aziende cercherebbero ancora di promuovere questo tipo di opportunità attraverso app già consolidate come Twitter o Instagram o e-mail a un individuo se sono interessate a collaborare con i creatori per i loro marchi".

Aye spiega: "Come qualcuno che ha lavorato con e ha pagato i creatori, pagherei ancora di più per un Tweet sponsorizzato che per un thread, ma il tempo lo dirà!"

Tuttavia, Kumar ritiene che Threads sia valido quanto qualsiasi altra app di social media per creare connessioni.

"Ma questo non vuol dire che non penso che tu non possa fare rete e incontrare nuove persone, stabilire nuove connessioni e fare nuove amicizie su Threads come qualsiasi altra app di social media come Twitter o Instagram", dice.

Cosa pensano i creatori di contenuti dei thread

L'83.5% degli influencer dei social media è aperto a monetizzare i propri post su Thread, secondo IZEA Worldwide Inc.

Tuttavia, diverse app come Hive, Mastodon e Spill sono apparse negli ultimi mesi per competere con Twitter, apparentemente generando tonnellate di buzz durante la notte prima di essere spazzate via per la prossima nuova brillante app.

Quindi non sorprende che mentre molti creatori e influencer sono aperti a sfruttare Threads per il business, i creatori come Aye devono ancora essere convinti del suo potenziale.

Alla domanda su come sfruttare Threads in modo professionale, Aye dice che preferirebbe aspettare per vedere come procede la piattaforma.

“Ho un tempo limitato e continuerò a dedicarmi ad app che so che saranno disponibili per un po'. Mi sono iscritta a 3 o 4 app che si sono esaurite e sto esaurendo lo spazio sul mio telefono", scherza.

Clouse afferma che le piattaforme di social media come Twitter, Instagram, TikTok e Facebook hanno avuto vantaggi per i primi utenti che hanno costruito il loro social network da zero.

"Le persone che si univano a Twitter dovevano trovare persone da seguire su Twitter", spiega, "quindi quando nuovi utenti si univano a Twitter, Twitter consigliava contro tutti i nuovi utenti a seguire determinati profili come Mark Hoppus, Ali Spagnola o Michael Ian Black. Ciò ha creato un incredibile vantaggio per quei primi utilizzatori".

I thread non hanno gli stessi vantaggi, ma ciò non significa che non ci siano vantaggi, secondo Clouse.

“Il vantaggio di Threads è che tu non bisogno di costruire la tua rete da zero: viene da Instagram ", afferma. "Quindi, l'opportunità sembra più grande per gli utenti che hanno già costruito un ampio seguito su Instagram."

La YouTuber Jade Beason è d'accordo.

"La decisione di sincronizzare follower/liste di follower tra gli account Instagram e Threads è super intelligente", afferma. "Questa funzione ha aiutato i nuovi utenti di Threads a creare una comunità rapida, cosa non sempre facile da ottenere con altre app."

Tuttavia, Beason osserva che sarà necessario fare di più da parte di Meta per mantenere lo slancio dei Thread e mantenere gli utenti.

"La conservazione sembra essere la sfida più grande per Threads al momento", afferma. “I rapporti indicano a calo del 70% dal lancio. Meta dovrà trovare modi efficaci per coinvolgere nuovamente gli utenti di Threads per garantire il successo a lungo termine dell'app".

Considerazioni finali

Sono passate solo poche settimane dall'esistenza di Threads, quindi è difficile stabilire se Threads sia l'app per detronizzare Twitter.

Senza messaggistica privata, hashtag o un algoritmo concreto, i creatori potrebbero avere difficoltà a connettersi in rete, espandere la propria portata o promuovere i propri contenuti.

Detto questo, l'unico modo per navigare in Thread è rilassarsi, sperimentare e tenere d'occhio il miglioramento della piattaforma nel tempo.

"Questo è il momento di giocare con usi innovativi della piattaforma", secondo Clouse.

Dice che i maggiori vincitori saranno i creatori disposti a sperimentare per trovare una strategia che funzioni.

"Il rischio, ovviamente, è che l'entusiasmo si smorzi e svanisca in una campagna pubblicitaria di una volta", dice. "In realtà sono più ottimista di così, però."

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/how-content-creators-are-tackling-the-new-instagram-threads