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Quindi vuoi che la tua azienda sia considerata sostenibile? Grande! Fai parte di un movimento in crescita. Apparire sostenibili è diventata una priorità all'interno di molte delle più grandi aziende del mondo. E le aziende che riescono davvero ad apparire sostenibili vengono comunemente chiamate “greenwashers”.

Puoi diventarlo anche tu.

Per aiutarti, offro una dozzina di suggerimenti e approfondimenti che possono aiutarti ad andare oltre, più velocemente.

1. Prendi impegni coraggiosi. Annunciare un obiettivo per il 2030 è un obiettivo a portata di mano (e abbastanza presto), quindi perché non optare per l’anello di ottone: 2050? Nessuno sarà qui a ricordare quello che hai detto nei primi anni '20. La cosa principale è che hai preso un impegno audace e coraggioso di cui puoi parlare in lungo e in largo, e per gli anni a venire.

2. Racconta una bella storia. Ehi, chi capisce i fatti di questi tempi, e tanto meno ci crede? Inoltre, altri probabilmente contrasteranno i tuoi fatti con fatti alternativi. Allora, qual è il punto? Servi un menu di storie sul “viaggio verso la sostenibilità” della tua azienda e il pubblico se lo divorerà.

3. Usa i superlativi. Sono i migliori e c’è molto tra cui scegliere: “all’avanguardia”, “senza precedenti”, “il più pulito”, “all’avanguardia” e il mio preferito, “il più sostenibile”. Certo, alcuni superlativi hanno definizioni legali, quindi potresti finire per dover dare spiegazioni ai concorrenti o alle autorità di regolamentazione. Ma la maggior parte di queste sfide richiede tempo per essere risolta – anni, in alcuni casi – e spesso l’unica “penalità” è che l’azienda colpevole debba modificare la propria etichettatura o interrompere una campagna di marketing. Niente che il tuo team PR non possa gestire, quindi praticamente non c'è alcun lato negativo.

Non smettere mai di spiegare ai critici perché hanno semplicemente torto.

4. Ignora i critici. I media, gli attivisti, i tuoi figli, ecc. Non capiscono o apprezzano ciò che tu e la tua azienda fate e quanto duramente lavorate per rendere il mondo un posto migliore, quindi assicurati che la tua voce sia quella più forte nella stanza. Non smettere mai di spiegare ai critici perché hanno semplicemente torto.

5. Coinvolgere i dipendenti. Crea un team verde o un gruppo di risorse dei dipendenti e lascia che discutano di importanti argomenti di interesse. Ad esempio, come l'azienda può rendere più semplice per i dipendenti riciclare le cose. Presentati di tanto in tanto per elogiare quanto sei orgoglioso di loro e come i dipendenti siano la risorsa più grande dell'azienda. Organizza un evento sulla sostenibilità a livello aziendale ogni terza settimana di aprile per sottolineare il tuo impegno. Suggerimento da professionista: distribuisci bottiglie d'acqua riutilizzabili con il logo dell'azienda in modo che i tuoi dipendenti sappiano che stai portando avanti ciò che dici.

6. Promuovere, promuovere, promuovere. Assicurati che il denaro speso per commercializzare la tua iniziativa di sostenibilità sia almeno pari al costo dell’iniziativa stessa. O, idealmente, molto di più.

7. Usa la scienza. Intervalla termini come “basato sulla scienza”, “basato sulla natura” e “basato sull’evidenza” per lucidare le tue credenziali. Gli scienziati sono molto rispettati, quindi valuta la possibilità di utilizzare foto di individui diversi in camice da laboratorio.

8. Non andare da solo. Esiste una ricca storia di aziende che si uniscono per apparire sostenibili: la Global Climate Coalition, la International Climate Science Coalition e l’Alliance to End Plastic Waste sono esempi degni di nota. Se ricevi critiche sulla sincerità di tali collaborazioni, conta semplicemente il numero di aziende partecipanti e somma le loro entrate cumulative per rendere indiscutibile che fai parte di una collaborazione globale importante, di grande impatto.

9. Siate creativi. Non c'è limite ai modi in cui puoi sfruttare le tue magie di marketing. Ad esempio, se non esiste già un gruppo industriale con cui allinearsi, creane uno tuo. Consideriamo: la Partnership to Advance Sustainable Technologies (PAST). Potrebbe sostenere qualsiasi cosa, dal potenziamento delle trivellazioni petrolifere a nuovi tipi di imballaggi in plastica – o qualsiasi altra cosa tra 101. Sembra credibile, vero? L'ho appena inventato!

10. Pianta alberi. Molti alberi! Più alberi di quanto avresti mai immaginato! Quindi, calcola il numero equivalente di auto che quegli alberi “toglieranno dalla strada” per dimostrare che hai fatto i compiti. La migliore notizia: una volta piantati gli alberi, il gioco è fatto! Spetterà alla gente del posto assicurarsi che gli alberi non vengano abbattuti o rasi al suolo. Ma il merito è tutto tuo.

11 Pensa locale. Non preoccuparti molto dell'impatto che la tua azienda ha su coloro che vivono appena oltre la recinzione o il complesso di uffici. Aiutate i vicini danneggiati a capire che questi impatti sono semplicemente il prezzo da pagare per creare un mondo migliore – in altre parole: dei compromessi. Come gesto di buona fede, valuta la possibilità di donare a un banco alimentare locale o a una compagnia teatrale.

12 Sii implacabile. Ricorda che devi possedere la storia, indipendentemente da qualunque fatto (o fatto alternativo) gli altri ti lanciano. Segui la frase classica del film del 1962 “L’uomo che uccise Liberty Valance”: “Quando la leggenda diventa realtà, stampa la leggenda”. Il tuo compito, essenzialmente, è diventare una leggenda.

Il greenwashing è una cosa complessa, quindi non preoccuparti se non riesci a farlo completamente bene la prima volta. Continua così! Indossa con orgoglio le tue promesse di sostenibilità. Non smettere mai di parlarne. Alla fine, vincerai.

Vincere, dopotutto, è ciò che conta.

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