Ecco un cliché tra gli esperti di marketing digitale: l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non è più quella di una volta.

Ecco un'affermazione vera che non senti così spesso: la tua strategia SEO non dovrebbe concentrarsi sulle parole chiave.

Al giorno d'oggi, la maggior parte delle aziende comprende i concetti di base del SEO e perché è importante.

Tuttavia, quando sviluppi ed esegui una solida strategia SEO per la tua azienda, anche solo creare contenuti per le parole chiave che i tuoi clienti stanno cercando è arduo e Wrongs.

In questo post, spiegheremo una strategia SEO e come puoi crearne una tua per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing.

Sai esattamente di cosa hai bisogno? Passa a una delle seguenti sezioni:

Una strategia SEO è essenziale perché ti aiuta a rimanere in pista durante la creazione di contenuti. Invece di fare semplicemente quello che vuoi think le persone cercano, il tuo piano ti garantirà di creare contenuti che le persone cercano Ricerca per.

Per il content marketing, una strategia SEO è un pezzo fondamentale del puzzle perché è il modo in cui i tuoi contenuti verranno visti in primo luogo, specialmente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se i tuoi contenuti sono sparsi e non organizzati, i bot dei motori di ricerca avranno più difficoltà a indicizzare il tuo sito, identificare la tua area di autorità e classificare le pagine del tuo sito.

Strategia SEO mobile

Tenere presente la SEO mobile quando si crea la strategia complessiva è fondamentale. L'ottimizzazione mobile garantisce che il tuo sito e i tuoi contenuti siano disponibili e accessibili ai visitatori sui dispositivi mobili. (Ciò significa che possono avere la stessa esperienza e ricevere lo stesso valore dei browser desktop.)

Anche l'ottimizzazione mobile è essenziale perché Google pratica indicizzazione mobile-first. Invece di eseguire la scansione di un sito desktop, l'algoritmo utilizzerà il file mobile versione del tuo sito durante l'indicizzazione e il posizionamento delle pagine per le SERP.

Oltre all’indicizzazione mobile-first, anche la strategia SEO mobile è importante per i consumatori. Secondo Rapporto sul traffico web e sull'analisi dei dati del blog 2023 di HubSpot Blog:

"Il 54% dei consumatori utilizza il telefono più spesso quando cerca una domanda su un motore di ricerca."

Oltre la metà degli acquirenti online prende il telefono per porre domande che potrebbero portare ad acquisti. Ottimizzare il tuo sito per raggiungere e acquisire quella quota di mercato ha senso quando tutto è stato detto e fatto.

Sebbene non sia un processo completamente separato, ci sono considerazioni distinte per la SEO mobile, come il monitoraggio della velocità della pagina, la progettazione reattiva del sito, la SEO locale e la creazione di contenuti di alta qualità, indipendentemente dal dispositivo su cui vengono visualizzati.

Intuizione dell'esperto

Ho parlato con Mersudin Forbes, apDirettore SEO del portafoglio e consulente di agenzia con 15 anni di esperienza nel SEO.

"Quando si tratta di pensare a una strategia mobile per la SEO, è importante pensare a come un utente sta cercando di completare la transazione desiderata e assicurarsi che questa corrisponda alle sue aspettative sui dispositivi mobili," dice Forbes.

Forbes spiega che non è solo Google a praticare un sistema di indicizzazione mobile-first ma maggior parte motori di ricerca. Pertanto, garantire che i contenuti e le funzionalità pertinenti siano visualizzati sui dispositivi mobili rimane essenziale.

Punta Pro: "Potresti anche testare la velocità del tuo sito web limitando i test di velocità della pagina a 3/4G per garantire che l'esperienza dell'utente e la reattività della pagina non diminuiscano con una minore larghezza di banda," dice Forbes.

Cos’è un ottimizzatore per i motori di ricerca (SEO)?

Gli ottimizzatori dei motori di ricerca (SEO) ottimizzano i siti Web per aiutarli a posizionarsi più in alto nella SERP e ottenere più traffico organico. Un ottimizzatore dei motori di ricerca è uno stratega dei contenuti altamente specializzato che aiuta un'azienda a scoprire opportunità per rispondere alle domande delle persone sui rispettivi settori.

Esistono tre tipi di SEO su cui uno stratega SEO può concentrarsi:

• SEO on-page. Questo SEO si concentra sul contenuto delle pagine del sito e su come ottimizzarlo per aumentare il posizionamento del sito web per parole chiave specifiche.
• SEO off-page. Questo SEO si concentra sui collegamenti indirizzati al sito Web da altrove. Il numero di backlink che un sito ha da fonti affidabili ti aiuta a creare fiducia con gli algoritmi di ricerca.
• SEO tecnico. Questo SEO si concentra sull'architettura backend di un sito web, come il codice del sito. Google si preoccupa tanto dell’impostazione tecnica quanto dei contenuti, quindi questa posizione è essenziale per il posizionamento.

Tieni presente che ogni azienda ha obiettivi diversi, quindi è compito del SEO esaminare il proprio settore, determinare ciò che interessa al pubblico e sviluppare una strategia che dia loro ciò che stanno cercando.

Di seguito, esaminerò alcuni passaggi che puoi eseguire per garantire il tuo Strategia SEO ti prepara al successo.

Strategia SEO per principianti

Mi sono occupato di SEO per la maggior parte degli ultimi dieci anni e posso dirti che il nostro settore non ha mai visto nulla di simile prima.

Il panorama della ricerca non è più lo stesso nel 2024. Con l'avvento di cerca AI ed Contenuti generati dall'intelligenza artificiale, dobbiamo implementare nuovi approcci per mantenere i nostri siti al passo con sfide competitive senza precedenti.

La buona notizia è che le basi della SEO rimangono le stesse. Concentrarsi prima sull'utente, sempre. Concentrati sull'aiutarli, sempre, e non limitarti a giocare con l'algoritmo. Il tuo obiettivo non è solo ottenere un posizionamento elevato, ma presentare i contenuti giusti alle persone giuste.

Ti guiderò attraverso una strategia SEO di base che utilizzerei per avviare un sito nel 2024 per la prima volta. Più avanti, di seguito, tratterò una strategia di contenuti SEO più sofisticata che ha generato milioni di visite di traffico organico per il blog HubSpot.

Iniziamo.

1. Cerca il termine principale della tua azienda su Google.

Se dovessi provare ad avviare una strategia SEO nel 2024, il mio primo passo sarebbe cercare il termine principale della mia azienda su Google.

Il "termine principale" si riferisce alla parola o alla frase generale che utilizzeresti per descrivere il tuo prodotto, servizio o anche l'argomento di cui desideri scrivere. Se stessi provando a lanciare HubSpot per la prima volta, cercherei "software di marketing", il termine principale del nostro prodotto.

E se stessi cercando di aprire un blog sull'editoria, cercherei "blog di pubblicazione".

I termini principali sono generalmente ad alto volume, il che significa che molte persone cercano i termini ogni mese. Ciò li rende più difficili da classificare.

Ciò che stiamo cercando di fare con questo passaggio non è trovare parole chiave, ma piuttosto creare la nostra consapevolezza del panorama della ricerca. Prendi nota di tutto ciò che vedi, compresi i termini suggeriti dopo aver digitato il termine principale.

Non abbiamo ancora bisogno di utilizzare strumenti fantasiosi, anche se puoi utilizzarli se ne hai familiarità Strumenti SEO. Con Semrush, ad esempio, puoi visualizzare il numero esatto di ricerche ricevute da un termine e una stima di quanto sarebbe difficile posizionarsi nella prima pagina.

Ma metterei ancora in guardia dall'usare gli strumenti. Guardare direttamente le SERP mentre crei una strategia SEO è fondamentale perché Google ne propone di nuove Funzionalità SERP giornaliera.

Non sto parlando solo dei risultati generati dall'intelligenza artificiale. Gli snippet in primo piano, i pacchetti locali, i pacchetti di immagini, i pacchetti di conoscenze e le caselle "Le persone chiedono anche" possono essere preziose fonti di informazioni che possono aiutarti a ottimizzare il tuo sito web in un secondo momento.

2. Guarda le ricerche e i filtri suggeriti da Google.

Dopo aver cercato il termine principale, il passaggio più critico è esaminare i filtri generati da Google, evidenziati di seguito.

Non guardare i filtri standard, come "Immagini, "Shopping", "Mappe" e così via. Stai cercando i filtri unici generati da Google per il tuo termine principale.

Questi filtri sono preziosi per rispondere a diverse domande:

• Che cosa cercano le persone che abbiano a che fare con il tuo termine principale?
• Cosa troverebbero più utile?
• Il tuo servizio o prodotto corrisponde a ciò che le persone cercano?
• Puoi offrire una pagina di prodotto o un articolo che le persone potrebbero trovare utile?

Se stessi costruendo una pagina di prodotto per Hub di marketing, sarei in grado di rispondere favorevolmente a queste domande. Marketing Hub è gratuito, le piccole imprese possono utilizzarlo ed è utile per il marketing digitale.

Ciò significa che probabilmente potrei indirizzare l'obiettivo di una persona quando cerca questo termine. Questa è una buona informazione strategica da avere. Non lo eseguirei ancora perché non ho considerato quanto sia difficile classificarsi per questo termine.

Ricorda: i termini principali sono più difficili da classificare, quindi ti consigliamo di puntare a parole chiave più lunghe (chiamate anche "coda lunga parole chiave") nella tua strategia SEO. Puoi iniziare a ottenere idee sui termini a coda lunga facendo clic sui filtri sotto il termine principale.

Ora, per il mio blog editoriale, vedo che potrei concentrarmi sul settore editoriale o sull'autopubblicazione, come si vede dai filtri sottostanti.

Questa è una buona notizia, ma più avanti vedo che Google ha incluso una funzione di ricerca "Cosa leggere".

Questo mi dice che un blog potrebbe adattarsi bene a questo termine, ma che le persone cercano anche libri sull'editoria. Vorrei quindi rivedere il mio termine iniziale o rivedere la strategia del mio blog per inclinarlo verso la leadership di pensiero.

3. Esaminare le SERP.

Dopo aver trovato un buon termine principale e aver esaminato attentamente i filtri, dai un'occhiata alle SERP. Consiglierei di applicare diversi filtri in profondità in modo da poter ottenere un'approssimazione di una parola chiave a coda lunga.

Stiamo cercando diverse informazioni qui:

• Quante persone stanno cercando di classificarsi per questo termine?
• Che tipi di editori e aziende si classificano? Editori famosi come il New York Times o Nerdwallet, oppure editori e aziende di nicchia?
• Cosa si trova “above the fold” (l'area nella parte superiore della pagina prima che l'utente la scorra)?
• Quali funzionalità SERP include Google?
• Che tipi di pagine e articoli si posizionano?

Per “software di marketing per piccole imprese”, una parola chiave relativamente a coda lunga, ho visto che Google ha fornito oltre 850 milioni di risultati.

Cavolo. C'è molta concorrenza.

Ma la verità è che Google dispone di crawler eccellenti. Troverà praticamente qualsiasi sito Web correlato a un termine e lo classificherà per rispondere alla query di un ricercatore. Non lasciarti scoraggiare dai risultati di ricerca di grandi dimensioni.

Dovresti prestare molta attenzione a ciò che accade nei risultati stessi. Ad esempio, il "software di marketing per le piccole imprese" ha molteplici funzionalità SERP:

• Annunci sponsorizzati.
• Riquadri dei prodotti "Da fonti sul Web".
• Una casella “Anche le persone chiedono”.

Cavolo di nuovo. Tutto ciò cospira per darci meno possibilità di posizionarci per questa parola chiave perché le funzionalità SERP ci spingono verso il basso e stiamo già competendo con editori come G2.

Anche se riuscissimo a posizionarci in prima pagina, le nostre percentuali di clic sarebbero probabilmente inferiori perché si tratta di un termine molto competitivo. La percentuale di clic si riferisce al numero di persone che vedono il risultato della tua ricerca rispetto al numero di persone che effettivamente fanno clic su di esso.

Io farei una delle due cose seguenti:

• Cerca un pareggio più a lungo parola chiave a coda lunga per cercare di posizionarsi.
• Continua a esaminare le SERP per opportunità correlate allo stesso intento di ricerca, come ricerche correlate e domande frequenti.

L'intento di ricerca si riferisce a ciò che l'utente vuole fare quando inserisce una parola chiave in Google.

Se cerco "come cuocere le patatine di cavolo riccio", intendo non solo cuocere le patatine di cavolo riccio, ma anche rimanere "sano". Per quanto intelligente sia, Google fornirebbe sia ricette che domande correlate sul "valore salutare" delle patatine di cavolo riccio.

Si suppone che le funzionalità SERP per "software di marketing per piccole imprese" abbiano un unico intento: un ricercatore che desidera commercializzare la propria piccola impresa utilizzando il software.

Pertanto, ogni funzionalità SERP che vedi è un'ulteriore opportunità per offrire contenuti allo stesso ricercatore.

La casella "Le persone chiedono anche" è una miniera d'oro per trovare domande correlate che probabilmente ha lo stesso utente us un’opportunità per rispondere a queste domande.

Con la SEO, ciò che conta di più non è solo il posizionamento della tua pagina, ma che l'utente giusto ti trovi e finisca per diventare un cliente (o iscriversi alla tua newsletter, iscriversi al tuo canale YouTube, ecc.).

Se dovessi creare una strategia SEO per Marketing Hub nel panorama di ricerca odierno, la casella "Le persone chiedono anche" è probabilmente il punto da cui inizierei per trovare idee per parole chiave e contenuti, e non il termine principale stesso.

Dopotutto, le domande servono allo stesso utente e sono molto meno competitive.

Potresti anche usare uno strumento come Rispondi al pubblico per trovare domande e termini correlati.

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Naturalmente, non dimenticare un classico: guardare le ricerche suggerite in fondo alla SERP. Questi ti forniranno termini alternativi per i quali potresti provare a classificarti e ulteriori code lunghe e suggerimenti sulla tua principale concorrenza.

4. Analizza la tua concorrenza.

Quando trovi una parola chiave di cui sei soddisfatto, è ora di iniziare a guardare la concorrenza.

Direi che con la SEO l'importante è meno cosa facciamo e più cosa di fare altro che picchiarli. Il fatto è, però, che il modo in cui battiamo la concorrenza è cambiato. La questione non è più chi ha il post sul blog più lungo o il maggior numero di backlink (anche se questi sono ancora importanti).

L’algoritmo di ricerca di Google è diventato più complicato che mai. È importante prendere in considerazione un'ampia varietà di fattori come l'età del sito web, l'autorità, l'esperienza dell'utente e persino la struttura del sito web.

Guardare questi elementi può aiutarti a decidere cosa dovresti inserire nel tuo sito web e scoprire cosa Google sta attualmente privilegiando.

Quando ho provato a classificare il termine “blog di pubblicazione”, ho trovato tre principali concorrenti: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com e janefriedman.com.

Vorrei esaminare diverse cose quando cerco di battere questi concorrenti.

• Che tipo di contenuti pubblicano?
• A quali categorie si rivolgono?
• Qual è la storia personale e professionale degli editori o dei titolari? Jane Friedman, ad esempio, è una nota veterana del settore.

La prima domanda, in particolare, è essenziale per delineare la mia strategia di contenuti SEO.

Ad esempio, selfpublishing.com ha le seguenti categorie:

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Se anni fa mi avessi chiesto come mi sarei avvicinato a battere questo editore, direi che copierei tutte le loro categorie e ne aggiungerei altre tre solo per divertimento.

Ma Google non è più lo stesso. Valorizza autorità ed competenza. Vuole sapere che sai di cosa stai parlando e che non stai solo prendendo in giro il sistema.

Pertanto, in base alla mia esperienza personale, che riguarda la narrativa per bambini, probabilmente sceglierei due o tre categorie in cui sento di poter creare una ricchezza di contenuti: scrittura, narrativa per bambini ed editoria.

Se dovessi classificarmi come “software di marketing per le piccole imprese”, chiederei:

• Che tipo di articoli o pagine si posizionano?
• Poiché questo è un termine così competitivo, che tipo di autorità o storia devo classificare?
• Potrei creare qualcosa di simile?

Guarda le pagine dei tuoi concorrenti e tieni a mente i loro attributi qualitativi, come la loro storia nel settore. Ma non lasciarti scoraggiare dagli operatori di lunga data del settore.

Quando ero un SEO presso a avvio dei trasporti, eravamo in competizione con aziende di trasporto che operavano nel settore da oltre 30 anni.

Ma con una forte strategia di SEO dei contenuti e di creazione di backlink, siamo riusciti a portare uno dei nostri partner di trasporto in cima alle SERP.

Dopo aver analizzato i tuoi concorrenti, è il momento di tuffarsi in una semplice strategia su tre fronti:

Autorità, contenuto e backlink.

5. Genera autorità online.

Se il contenuto è la regina e il backlinking è il re, l’autorità è il regno.

L’autorità, infatti, è tutto.

Al giorno d'oggi, la SEO non significa solo scrivere contenuti ottimizzati per la SEO e sperare che l'algoritmo ti scopra.

Una volta eri in grado di includere la parola chiave nel titolo, nei titoli e nel testo e posizionarti bene.

Ora, esiste un'ampia varietà di fattori di qualità dei contenuti di cui Google tiene conto, come ad esempio:

• Competenza.
• Esperienza.
• Autorità.
• Affidabilità.

Collettivamente, questi sono chiamati MANGIAREe fanno parte di Google Linee guida per il valutatore della qualità della ricerca. Google vuole sapere se sei qualificato per fornire informazioni agli utenti che effettuano ricerche. E se vendi un prodotto, vuole sapere che sei legittimo.

Torniamo all'esempio del blog di pubblicazione. Jane Friedman, che si colloca al terzo posto per il termine "blog editoriale", è una veterana del settore ben documentata. Il suo sito si classifica per oltre 3 parole chiave e ha più di duecentomila backlink.

Il suo post sul blog, "Come trovare un agente letterario", si colloca al primo posto per il termine principale altamente competitivo "agente letterario", sopra i migliori editori come Reedsy e anche Wikipedia.

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Come mai?

Perché Friedman ha molto EEAT: è un'esperta con esperienza e quindi è autorevole e degna di fiducia.

Esistono diversi modi per rafforzare la tua autorità quando crei una strategia SEO per un nuovo sito o azienda:

• Includi le tue credenziali su diverse fonti sul web: LinkedIn, Facebook, il tuo sito web personale, ecc.
• Intervista gli esperti e includi le loro opinioni nelle tue pagine e nei post del tuo blog.
• Assumi scrittori freelance specializzati nella tua nicchia e utilizza il loro nome, contenuto e approfondimenti sul tuo sito web.
• Pubblica post di blog ospiti in blog e siti web autorevoli per costruire lentamente un'impronta digitale.

L'algoritmo di Google è intelligente. Può fare riferimenti incrociati a centinaia di migliaia di fonti per determinare se sei un'autorità nel campo.

Per rendere il lavoro un po’ più semplice per l’algoritmo, dovresti anche rendere chiara la tua autorità, come fa Jane Friedman nella sua biografia.

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Se dovessi lanciare Marketing Hub per la prima volta, vorrei:

• Cita la mia esperienza quasi decennale nel marketing digitale nella pagina "Informazioni".
• Pubblica post di blog ospiti su blog e siti Web di marketing.
• Avvia un altro mezzo di comunicazione, come un podcast o un blog, per pubblicare le mie opinioni e approfondimenti di marketing.
• Pubblica un ebook con la mia esperienza di marketing.
• Assumi sviluppatori di software che hanno già creato prodotti comprovati e pubblicizza che Marketing Hub è stato realizzato dagli sviluppatori che hanno realizzato X.

Man mano che promuovi l'autorità, dovresti contemporaneamente creare contenuti sul tuo sito web, di cui parlerò in seguito.

6. Crea contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.

Questo passaggio è probabilmente ciò a cui hai pensato quando ho iniziato a parlare di strategia SEO. E per una buona ragione. Secondo gli analisti web e gli esperti SEO intervistati Rapporto sul traffico web e sull'analisi dei dati del blog 2023 di HubSpot Blog:

"L'ottimizzazione dei contenuti della pagina in base alle parole chiave target è la strategia più efficace per posizionarsi in alto nella SERP."

Ricordi tutte le ricerche che abbiamo fatto all'inizio? Finalmente entra in gioco perché è il momento di creare contenuti ottimizzati per quelle parole chiave a coda lunga.

Ti consiglio di utilizzare uno strumento che ti aiuti a trovare potenziali parole chiave, come Ahrefs o Semrush.

Ecco una guida sulla ricerca di parole chiave per aiutarti.

Seguo una semplice regola quando creo i contenuti che voglio classificare: Scrivi prima per gli esseri umani, poi per i motori di ricerca.

Mi piace pensarla in questo modo. Sto scrivendo un articolo o una pagina per aiutare una persona. Ma anche per tenere un po’ la mano dell’algoritmo. Google è intelligente, ma non così intelligente da classificare la tua pagina a meno che tu non le dia alcuni suggerimenti.

Pertanto, mi piace attenermi alle basi.

1. Includi la parola chiave nel titolo della pagina, H1, testo, meta descrizione e URL.

Generalmente includo la parola chiave alcune volte dentro e fuori la tua pagina per dare una mano a Google.

Ad esempio, il nostro team di marketing del prodotto ha ottimizzato la pagina di Marketing Hub su un T.

Cosa ci piace: Includono la parola chiave nel file titolo della pagina (che è il testo che appare nei risultati di ricerca, nella foto sopra), H1 e la primissima riga di testo nella parte superiore della pagina.

E funziona: ci classifichiamo al terzo posto per il termine altamente competitivo “software di marketing”.

Ti consigliamo inoltre di includere la tua parola chiave nella meta descrizione e nell'URL.

2. Sii utile.

Sii utile con i tuoi contenuti. Chiediti: quando una persona arriva su questa pagina, cosa sta cercando?

Puoi rispondere a questa domanda esaminando le SERP e la concorrenza. Puoi anche riflettere sul processo di pensiero del tuo lettore e sul suo intento di ricerca.

Per Marketing Hub abbiamo incluso le domande più frequenti, anche quelle relative a uno dei nostri concorrenti.

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E Jane Friedman include informazioni su cosa aspettarsi da un buon agente letterario.

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Cosa ci piace: Tieni presente che questo contenuto non è necessariamente ben formattato, né mira a una parola chiave specifica. Dovrebbe aiutare innanzitutto il lettore e, aiutando il lettore, aiuti te stesso.

Dopotutto, Google vuole classificare solo i contenuti che aiutano veramente qualcuno a fare o imparare qualcosa.

3. Includi testo alternativo e comprimi immagini.

Testo alternativo dell'immagine rimane ancora uno dei modi più sottovalutati per ottimizzare la tua pagina.

Non solo migliora l'accessibilità web, ma ti dà la possibilità di posizionarti nel pacchetto di immagini di Google e nei risultati delle immagini. Ciò alla fine significa più traffico sul tuo sito web.

E se non mi credi: ecco un'istantanea del traffico dalle classifiche dei pacchetti di immagini di HubSpot (guarda sotto la colonna intitolata "Traffico").

Solo dalla nostra posizione per “esempio di lettera di dimissioni”, abbiamo ricevuto più di 6K visite organiche.

Non sorprende che l’immagine che si classifica abbia il testo alternativo “grazioso esempio di lettera di dimissioni”.

Oltre a descrivere cosa contiene l'immagine, dovresti includere la tua parola chiave nel testo alternativo per avere maggiori possibilità di posizionamento.

Infine, non dimenticare di comprimere le tue immagini in modo che la tua pagina si carichi più rapidamente.

4. Costruisci collegamenti interni

Dopo aver creato il contenuto, interna di collegamento è fondamentale

Crea una rete che Google può seguire. Ricorda, l'algoritmo di Google è intelligente, ma ha comunque bisogno di una mano qua e là. Come farà a sapere che alcune pagine sono correlate all'argomento a meno che tu non glielo dica?

Quindi, collegandosi internamente da una pagina all'altra, stai dando all'algoritmo uno schema da seguire.

Nel blog HubSpot, lo chiamiamo " modello a grappolo di pilastri, che ci ha aiutato a superare un periodo di stallo del traffico durato un anno.

Collegandoti internamente, stai dicendo all'algoritmo che un certo numero di pagine sono correlate. Stai anche segnalando che tratti approfonditamente argomenti specifici e che sei, quindi, una risorsa autorevole.

E l'autorità è tutto.

Intuizione dell'esperto

Ho raggiunto a Nedim Mehic, che ha 10 anni di esperienza nel SEO. È anche il fondatore di Beki AI, an software di collegamento interno.

“In qualità di fondatore di software di collegamento interno, potrei essere di parte, ma posso affermare con sicurezza che nel 2024, il collegamento interno rimane un pilastro di strategie SEO efficaci,” dice Mehic.

Mehic spiega che collegando strategicamente le pagine, raggiungiamo due obiettivi principali: “Guidiamo gli utenti nella navigazione del sito con facilità e aiutiamo i motori di ricerca a comprendere e organizzare in modo efficace i nostri contenuti.”

Oltre a raggiungere questi due obiettivi, il collegamento interno può ottenere risultati significativi in ​​altre aree. "Ho visto così tanti siti web raggiungere il successo dopo aver migliorato la loro strategia di collegamento interno che avevano trascurato per anni," dice Mehic.

Quando ho chiesto cosa significhi il "successo" in questo contesto, Mehic ha citato un utente nella fase di beta test di Beki AI. L'utente ha segnalato un aumento dei clic dell'800% dopo aver aggiunto collegamenti interni pertinenti a una pagina in difficoltà con il traffico.

7. Costruisci backlink.

Il contenuto è ancora la regina, ma deve essere accompagnato dal suo re: i backlink.

Potresti avere il sito web più bello e ottimizzato per il SEO, ma Google non lo classificherà a meno che tu non riceva “voti” da altri siti.

Tratteremo nuovamente i backlink per la tua strategia di contenuti SEO di seguito. Tuttavia, non posso sottovalutare quanto siano importanti, quindi lo ripeterò di nuovo.

I backlink sono il modo più quantitativo per creare autorità nel tuo settore. Più backlink hai, più sembri autorevole per l’algoritmo di Google.

Perché? Perché un sito non si collegherebbe a te a meno che tu non sia una fonte di informazioni legittima e affidabile.

Ecco una selezione dei miei preferiti strategie di backlink:

• Pubblica post di blog ospiti sui siti Web di altri editori e collega al tuo sito.
• Scrivi contenuti utili a cui altri siti vorranno collegarsi.
• Pubblica ricerche originali a cui altri editori vorranno collegarsi.
• Collaborare con le aziende in campagne di co-marketing.
• Unisciti alle organizzazioni associative del settore con profili pubblici.
• Sponsorizzare eventi e convegni.

Ecco un esempio di alcune ricerche originali di Pacchetti di design che ha generato backlink.

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Cosa ci piace: La ricerca non è solo avvincente ma altamente adattata alla nicchia dell'azienda. Ciò significa che probabilmente è stato generato pertinente backlink, e quindi spettatori rilevanti, al sito web. Anche la metodologia di ricerca è valida. Inoltre, ci piace che Design Bundles abbia riproposto la ricerca e la copertura stampa sui suoi canali social. Ecco come nasce il Calvert Journal ha presentato la ricerca.

Successivamente, approfondirò un po' più a fondo la strategia dei contenuti SEO che ha portato milioni di visite al blog HubSpot.

1. Fai un elenco di argomenti.

Per far decollare la tua strategia di contenuti SEO, crea un elenco di argomenti che desideri che i tuoi contenuti affrontino.

Per iniziare, compila un elenco di circa 10 parole e termini associati al tuo prodotto o servizio. Utilizza uno strumento SEO (Strumento per le parole chiave di Google, Classifica SE, Ahrefs, SEMRush, o CrescitaBar, solo per citarne alcuni) per ricercare queste parole, identificarne il volume di ricerca e trovare varianti che abbiano senso per la tua attività.

In questo modo, associ questi argomenti a termini principali popolari (o parole chiave a coda corta, se preferisci), ma non dedichi singoli post del blog a queste parole chiave. Esaminiamo un esempio di questo processo utilizzando l'immagine qui sotto.

Supponiamo che un'azienda di piscine stia cercando di posizionarsi per "piscine in fibra di vetro", che riceve 110,000 ricerche mensili. Questa parola chiave a coda corta può rappresentare l'argomento generale per la creazione dei propri contenuti, ma l'azienda dovrà anche identificare una serie di parole chiave correlate da includere nei propri contenuti. Ad esempio, potrebbero scegliere di utilizzare “prezzi delle piscine in fibra di vetro” o “costo delle piscine in fibra di vetro” per ottenere posizionamenti aggiuntivi per la parola chiave generale delle piscine in fibra di vetro.

Utilizzando il volume di ricerca e la concorrenza come misurazione, puoi creare un elenco di 10-15 parole chiave a coda corta pertinenti alla tua attività e ricercate dal tuo pubblico target. Quindi, classifica questo elenco in base al volume di ricerca mensile.

Ciascuna delle parole chiave che hai identificato è chiamata pilastri e funge da supporto principale per un gruppo più ampio di parole chiave a coda lunga, di cui parleremo di seguito.

2. Crea un elenco di parole chiave a coda lunga basate su questi argomenti.

Durante questo passaggio, inizierai a ottimizzare le tue pagine per parole chiave specifiche. Per ogni pilastro che hai identificato, utilizza il tuo strumento per le parole chiave per identificare da cinque a dieci parole chiave a coda lunga che approfondiscono la parola chiave dell'argomento originale.

Ad esempio, creiamo regolarmente contenuti sulla SEO, ma è difficile posizionarsi bene su Google per un argomento così popolare solo con questo acronimo. Rischiamo anche di competere con i nostri contenuti creando più pagine che hanno tutte come target la stessa identica parola chiave e potenzialmente le stesse SERP.

Pertanto, creiamo anche contenuti sulla conduzione di ricerche di parole chiave, sull'ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca, sulla creazione di una strategia SEO (che stai leggendo proprio ora) e altri argomenti secondari all'interno dell'ombrello SEO.

Ciò aiuta le aziende ad attrarre persone con interessi e preoccupazioni diversi e, in definitiva, crea più punti di ingresso per le persone interessate a ciò che hai da offrire.

Utilizza le tue parole chiave a coda lunga per creare post di blog o pagine web che spieghino argomenti specifici all'interno dei pilastri che hai selezionato. Insieme, tutte le tue parole chiave a coda lunga creano un gruppo attorno ad un argomento pilastro. Gli algoritmi dei motori di ricerca dipendono dalle relazioni tra i cluster per connettere gli utenti con le informazioni che stanno cercando.

Ecco un breve video su questo concetto:

[Video: Cluster di argomenti: la prossima evoluzione della strategia dei contenuti]

Pensala in questo modo: più specifici sono i tuoi contenuti, più specifiche potranno essere le esigenze del tuo pubblico e maggiore sarà la probabilità di convertire questo traffico in lead. Questo è il modo in cui Google trova valore nei siti web di cui esegue la scansione: le pagine che approfondiscono il funzionamento interno di un argomento generale sono viste come la migliore risposta alla domanda di una persona e si classificheranno più in alto.

3. Costruisci pagine per ogni argomento.

Quando si tratta di siti web e posizionamento nei motori di ricerca, cercare di far classificare una pagina per una manciata di parole chiave può essere quasi impossibile. Ma è qui che il problema incontra la strada.

Utilizza gli argomenti pilastro che hai ideato per creare una pagina o un post che offra una panoramica di alto livello dell'argomento utilizzando le parole chiave a coda lunga che hai individuato per ciascun cluster nel passaggio due. Queste pagine pilastro possono essenzialmente essere un sommario, in cui fornisci una descrizione dell'argomento principale e informi i lettori sugli argomenti secondari che elaborerai in altri post.

In definitiva, il numero di argomenti per i quali crei le pagine pilastro dovrebbe coincidere con le tue esigenze aziendali, come il numero di prodotti e offerte che hai. Ciò renderà molto più facile per i tuoi potenziali clienti e clienti trovarti nei motori di ricerca, indipendentemente dalle parole chiave che utilizzano.

4. Crea un blog.

Blogging può essere un modo incredibile per classificarsi per parole chiave e coinvolgere gli utenti del tuo sito web. Dopotutto, ogni post del blog è una nuova pagina web e un'ulteriore opportunità di posizionarsi nella SERP. Non c'è da meravigliarsi, quindi, che gli esperti di marketing citino il blogging come il principale formato multimediale che intendono utilizzare per la prima volta nel 2024. (L'elenco definitivo delle statistiche di marketing di HubSpot per il 2024)

Per farla breve? Se la tua azienda non ha già un blog, valuta la possibilità di crearne uno. Mentre scrivi ogni post del blog ed espandi i tuoi cluster, dovresti fare tre cose:

1. Non includere la parola chiave a coda lunga più di tre o quattro volte in tutta la pagina, poiché Google non considera le corrispondenze esatte delle parole chiave così spesso come in passato. In effetti, troppe istanze della tua parola chiave possono essere un segnale di allarme per i motori di ricerca che stai inserendo parole chiave per guadagnare posizionamento e ti penalizzeranno per questo.
2. In secondo luogo, collega sempre alla pagina pilastro che hai creato per i tuoi argomenti. Puoi farlo sotto forma di tag nel tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS) o come testo di ancoraggio di base nel corpo dell'articolo.
3. Una volta pubblicato ciascun post del blog, collegalo ad esso all'interno della pagina del pilastro principale che supporta l'argomento secondario. Collegando sia il pilastro che il cluster in questo modo, stai dicendo a Google che esiste una relazione tra la parola chiave a coda lunga e l'argomento generale per il quale stai cercando di posizionarti.

5. Crea un programma di blogging coerente.

Il tuo blog dovrebbe essere una miniera di informazioni per i tuoi potenziali clienti. Ciò significa che non tutti i post del blog o le pagine web che crei devono appartenere a un cluster di argomenti. È anche utile scrivere su argomenti marginali che interessano ai tuoi clienti. Ciò ti aiuterà a creare autorità con gli algoritmi di Google.

Ma ci vorrà del tempo per costruire questa autorità, quindi assicurati di bloggare almeno una volta alla settimana. Ricorda, stai bloggando principalmente per il tuo pubblico, non per i motori di ricerca, quindi studia il tuo mercato di riferimento e scrivere di cose a cui sono interessati.

Potrebbe anche essere utile creare un file strategia di contenuti per rimanere coerente con il programma del tuo blog e concentrato sui tuoi obiettivi.

Intuizione dell'esperto

Ho parlato con Zoe Ashbridge, Senior SEO Strategist presso forchetta. Ashbridge ha quasi un decennio di esperienza nel marketing digitale e nella SEO.

"Il tuo blog diventerà probabilmente il tuo più grande generatore di traffico, a condizione che tu lo faccia correttamente," dice Ashbridge.

“Il blogging settimanale può sembrare molto, ma se sei agli inizi, la produzione di contenuti è davvero ciò di cui hai bisogno. Vuoi diventare la risorsa più affidabile nella tua nicchia in modo che i tuoi utenti vengano serviti e Google dia priorità al tuo sito nelle SERP," Ashbridge spiega.

Punta Pro: Un semplice foglio Google aiuta a gestire la produzione del blog.

"Come minimo, utilizza un foglio Google per tenere traccia dei blog che pubblichi, delle loro parole chiave, della data di pubblicazione, del cluster a cui appartengono e dell'URL attivo. Fai riferimento a questo foglio quando monitori le prestazioni o per i collegamenti interni," lei dice.

6. Crea un piano di creazione di collegamenti.

Il modello di cluster di argomenti è la tua strada da seguire nel SEO, ma non è l'unico modo per far sì che i contenuti del tuo sito web abbiano un posizionamento più elevato una volta creato.

Mentre i nostri primi cinque passaggi erano dedicati al SEO on-page, la creazione di link è l’obiettivo principale del SEO off-page. Il link building è il processo per attirare link in entrata (chiamati anche backlink) al tuo sito web da altre fonti su Internet. Come regola generale, i siti con maggiore autorità che rimandano ai tuoi contenuti hanno un impatto più significativo sulle tue classifiche.

Dedica un po' di tempo al brainstorming su tutti i vari modi in cui puoi attirare link in entrata. Forse inizierai condividendo collegamenti con aziende locali in cambio di collegamenti ai loro siti, oppure scriverai alcuni post sul blog e li condividerai su diverse piattaforme di social media. Puoi anche rivolgerti ad altri blog per opportunità di guest blogging attraverso le quali puoi collegarti al tuo sito web.

7. Comprimi i file multimediali prima di caricarli sul tuo sito.

Questo è un passo piccolo ma importante nel processo SEO, soprattutto per l’ottimizzazione mobile.

Man mano che il tuo blog o sito web cresce, avrai senza dubbio più immagini, video e contenuti multimediali correlati per supportare i tuoi contenuti. Queste risorse visive aiutano a mantenere l'attenzione dei tuoi visitatori, ma è facile dimenticare che questi file possono essere molto grandi. Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking cruciale, è importante monitorare la dimensione dei file multimediali che carichi sul tuo sito.

Maggiore è la dimensione del file, più difficile sarà per un browser Internet eseguire il rendering del tuo sito web. È anche più difficile per i browser mobili caricare queste immagini, poiché la larghezza di banda sui loro dispositivi è significativamente più piccola. Pertanto, minore è la dimensione del file, più velocemente verrà caricato il tuo sito web. Ma come comprimere le immagini mantenendone comunque la qualità?

Vale la pena considerare l'uso di uno strumento di compressione per ridurre le dimensioni dei file prima di caricare immagini, video e gif. Siti come TinyPNG comprimere le immagini in blocco, mentre quelle di Google Squoosh può ridurre i file di immagine a dimensioni microscopiche. Tuttavia, se scegli di comprimere i tuoi file multimediali, mantenere i file nell'intervallo di kilobyte (KB) è una buona regola pratica.

8. Rimani aggiornato sulle novità e sulle migliori pratiche SEO.

Proprio come il marketing, il panorama dei motori di ricerca è in continua evoluzione. Rimanere al passo con le tendenze attuali e le migliori pratiche è una strategia importante ed esistono numerose risorse online che possono aiutarti a farlo. Ecco alcune risorse da consultare:

9. Misura e monitora il successo dei tuoi contenuti.

La SEO può richiedere molto tempo e impegno e, per questo motivo, vorrai sapere se la tua strategia funziona. È importante tenere traccia dei tuoi parametri per comprendere il successo del processo complessivo e identificare possibili aree di miglioramento.

Non sai da dove cominciare quando si tratta di metriche? Secondo Dati HubSpot 2023, vendite, lead e conversioni sono i parametri più importanti monitorati dagli analisti web. Successivamente ci sono i visitatori mensili totali, la percentuale di clic, il traffico di ricerca e la frequenza di rimbalzo.

Puoi monitorare il traffico organico utilizzando il tuo strumento di analisi web preferito o creare la tua dashboard utilizzando Excel o Fogli Google. Inoltre, monitorare le pagine indicizzate, le conversioni, il ROI e il posizionamento sulla SERP può aiutarti a riconoscere il tuo successo e a identificare le aree di opportunità.

Creazione di un rapporto SEO

Un rapporto SEO è una panoramica degli sforzi SEO che hai messo in atto in un periodo di tempo specifico. Essenzialmente mostra il tuo successo, nonché le aree che necessitano di miglioramenti. Avere un report consolidato ti aiuta anche a presentare i dati alle parti interessate rilevanti per mostrare perché le tue attività SEO sono importanti e come guidano la crescita della tua attività.

Il tuo rapporto SEO può contenere metriche come risultati del traffico organico, salute SEO del tuo sito web, generazione di collegamenti in entrata e anche affrontare eventuali aree in cui la crescita è diminuita che devono essere affrontate per miglioramenti futuri.

L'immagine qui sotto è un esempio di un report SEO da Ahrefs, che ha fornito una panoramica dei progressi di link building degli sforzi SEO.

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Cosa ci piace: Ci piace che il rapporto sia suddiviso in uno, sette e 30 giorni, quindi è chiaro vedere la trazione delle campagne di link building in un dato periodo. È quindi possibile identificare cosa funziona e cosa non funziona in questi intervalli.

Per alimentare il tuo rapporto SEO, dovrai effettivamente aver completato alcune attività SEO e di seguito fornirò alcuni esempi di alta qualità di SEO di successo.

I migliori esempi di SEO

Come accennato in precedenza, ci sono diverse cose che puoi fare affinché la tua azienda possa attuare la tua strategia SEO. Di seguito, esaminerò alcuni esempi di come appare in pratica che puoi utilizzare come ispirazione per i tuoi processi.

Ci sono una varietà di cose diverse che puoi includere nella tua strategia SEO. Considera quanto segue.

1. Scrivere meta descrizioni accattivanti

A meta description è lo snippet di testo sotto un titolo e un collegamento nei risultati di ricerca. La descrizione descrive il contenuto della pagina alla persona che conduce le query in modo che sappia cosa aspettarsi. L'immagine seguente è il risultato di una query di ricerca per ricerche di mercato.

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Cosa ci piace: Si tratta di una meta descrizione di alta qualità perché consente a Google di sapere esattamente cosa contiene la pagina, aiutando i tuoi contenuti a emergere nei risultati di ricerca corretti e aiutando il pubblico a capire esattamente su cosa stanno per fare clic.

2. Ottenere backlink di contenuti e collegamenti in entrata

Un backlink, chiamato anche collegamento in entrata, si verifica quando un altro sito Web si collega al tuo sito Web o al contenuto del blog. Di solito viene posizionato come collegamento ipertestuale su una stringa di testo correlata al tuo contenuto e, quando cliccato, viene indirizzato al tuo sito.

I backlink sono uno strumento SEO efficace perché mostrano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono autorevoli e pertinenti, aiutandoti a posizionarti più in alto nella SERP. L'immagine seguente è un esempio di a post sul blog del Content Marketing Institute che ha un backlink al post del blog HubSpot che stai leggendo proprio ora.

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Punta Pro: Puoi utilizzare diversi strumenti a pagamento come Ahrefs e SEMrush per trovare i backlink dei tuoi contenuti esistenti. Ma per trovare questo, ho utilizzato Ubersuggest controllo gratuito dei backlink.

3. Ottimizzazione delle pagine del tuo sito per la velocità della pagina.

La velocità della pagina è la velocità con cui viene caricato il contenuto del tuo sito web quando qualcuno visita una pagina specifica del tuo sito web. Google ha iniziato tenendo conto della velocità della pagina per il posizionamento nella SERP nel 2018, rendendola un’area critica su cui concentrarsi quando si mette in atto la propria strategia.

Punta Pro: Prova il passaggio “Comprimi i file multimediali prima di caricarli sul tuo sito” che ho descritto sopra nella tua strategia SEO. Questo è un passaggio fondamentale per ottimizzare il tuo sito per la velocità della pagina.

4. SEO locale

La SEO locale sta migliorando la visibilità sui motori di ricerca per la sede della tua attività. Un'efficace strategia SEO locale farà emergere i tuoi contenuti nelle query di ricerca dei clienti nella tua zona, facendo loro sapere che la tua attività è lì per soddisfare le loro esigenze.

L'immagine seguente è un esempio di risultato SERP per "migliori ristoranti Brooklyn", che mostra il SEO locale in azione.

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Cosa ci piace: Le tre attività commerciali che compaiono nei risultati hanno un profilo Google My Business ottimizzato che contiene informazioni che aiutano a emergere nei risultati dei ristoranti nell'area di Brooklyn. Avere informazioni aggiornate qui non aiuta solo gli sforzi SEO più ampi del ristorante. Aiuta anche i potenziali clienti a trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Intuizione dell'esperto

ho contattato Cristoforo Levi, senior manager del SEO presso Marketing sei, per commento. Christopher ha dieci anni di esperienza SEO ed è specializzato in locale.

"Mentre la maggior parte dei SEO ha dovuto compensare l'erosione del traffico dovuta al crescente utilizzo da parte di Google di funzionalità avanzate e annunci a pagamento sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (o SERP), i SEO locali devono competere con due delle funzionalità visivamente più accattivanti e autorevoli che dominano il mercato locale, " dice Levy.

Christopher spiega che gli annunci di servizi locali (o LSA) sono una di queste funzionalità. Questo formato pubblicitario è esclusivo per le attività commerciali locali in settori quali idraulici, giurisprudenza, odontoiatria, scuole materne, assistenza all'infanzia e massaggi, solo per citarne alcuni.

L'altro è il local pack o Google Maps: questa funzionalità SERP occupa quasi l'intero menu del browser per la ricerca mobile. Google Maps spesso soddisfa le esigenze di chi effettua la ricerca fornendo vicinanza geografica, recensioni e una semplice funzione "click-to-call".

"La presenza di un'azienda su Google Maps viene gestita tramite i profili aziendali di Google (o GBP)... Amministrare le GBP di un cliente è un insieme di competenze importanti che un SEO locale deve apprendere," Chris sottolinea. Questo insieme di competenze include l'ottimizzazione dell'elenco affinché sia ​​aggiornato e accurato, con immagini pertinenti e accattivanti.

"Puoi anche condividere contenuti, aggiornamenti e offerte su GBP" lui offre.

Punta Pro: “Sollecitare e rispondere alle recensioni è un altro ruolo importante nella gestione di una GBP che attinge alle competenze necessarie per la sensibilizzazione. Sarebbe meglio se lavorassi con i tuoi clienti locali su una strategia per sollecitare recensioni da parte dei loro clienti," dice.

Processo SEO

Dopo aver creato la tua strategia SEO, dovresti anche creare un processo per continuare a ottimizzare le nuove parole chiave e l'evoluzione dell'intento di ricerca. Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire.

1. Ottimizza storicamente i tuoi contenuti.

Dedica un po' di tempo ogni mese all'aggiornamento dei vecchi post del blog con informazioni nuove e aggiornate per continuare a posizionarti nella SERP. Puoi anche sfruttare questo tempo per aggiungere eventuali best practice SEO che non erano state inizialmente affrontate, come il testo alternativo dell'immagine mancante.

2. Fai attenzione alla modifica delle parole chiave e al nuovo intento di ricerca.

Dopo alcuni mesi, monitora il posizionamento dei post del tuo blog e per quali parole chiave si classificano. Questo può aiutarti a modificare i sottotitoli e i testi per sfruttare il nuovo intento di ricerca a cui il tuo pubblico potrebbe essere interessato.

3. Aggiungi più valore editoriale ai tuoi vecchi contenuti.

A volte scoprirai che un post è completamente obsoleto. In questo scenario, dovresti andare oltre l’aggiornamento SEO storico medio e aggiornarlo completamente. Puoi farlo aggiornando informazioni e statistiche non aggiornate, incorporando nuove sezioni per una maggiore profondità e aggiungendo citazioni o dati originali per dare al post più traffico di riferimento.

4. Crea un piano di contenuti mensile.

Per tenere il passo con la tua strategia SEO, può essere utile creare e perfezionare un piano di contenuti mensile. Puoi inserirlo in un foglio di calcolo e i tuoi team potranno monitorarlo di conseguenza. L'elenco seguente è un esempio di un piano di contenuti mensile che tiene conto dei passaggi precedenti.

Con un piano SEO mensile come quello sopra, oltre a un documento di monitoraggio come un rapporto sugli approfondimenti di ricerca, puoi creare ed eseguire una strategia SEO efficiente. Puoi anche identificare e sfruttare argomenti a portata di mano da discutere relativi al tuo settore.

Crea una strategia che supporti i tuoi obiettivi aziendali

Il posizionamento nelle pagine di ricerca può essere difficile. Sebbene possa sembrare allettante creare contenuti incentrati su parole chiave ad alto traffico, tale strategia potrebbe non aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Scegli invece di creare una strategia SEO che ti aiuti a soddisfare le tue esigenze aziendali individuali, come aumentare l'acquisizione di clienti, per un maggiore successo di marketing.

Nota del redattore: questo post del blog è stato originariamente pubblicato nell'aprile 2019 ma è stato aggiornato nel gennaio 2024 per coerenza e freschezza.

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