In un mondo saturo di social media, il materiale spiritoso dal ritmo veloce è della massima importanza. I creatori di contenuti vogliono condividere i loro consigli, messaggi e intrattenimento. Le aziende, piccole e grandi, vogliono commercializzare i loro prodotti su piattaforme promettenti. Tuttavia, gli utenti occasionali dei social media sono diventati al corrente delle pubblicità online. Sebbene gli approcci tradizionali alla pubblicità abbiano ancora valore, molti utenti stanno iniziando a tenersi alla larga dalle lusinghe del marketer.

TikTok, noto per la sua vivace atmosfera casalinga, sembra essere un ponte tra il marchio e il profano. Consente agli annunci pubblicitari di intrattenere come normali contenuti, ma consente comunque agli inserzionisti di mostrare i prodotti.