La SEO programmatica si riferisce alla creazione di pagine con targeting per parole chiave in modo automatico (o quasi automatico).

Fornisce alle aziende la possibilità di creare migliaia di pagine di siti Web mirate a migliaia di parole chiave, senza dover progettare, scrivere e pubblicare le pagine manualmente. Aziende come Zapier, Zillow e G2 utilizzano la SEO programmatica per generare milioni di visualizzazioni di pagina ogni anno.

Le pagine programmatiche vengono generalmente create dai dati presenti in un database, come prezzi dei prodotti, informazioni meteorologiche o sulla posizione. Per creare contenuti programmatici su larga scala, è utile essere uno sviluppatore web, ma esistono modi meno tecnici per apprendere alcuni dei principi fondamentali.

Ti mostreremo come.

La SEO programmatica è un termine nuovo per una vecchia idea. Se hai mai visitato Amazon, Yelp o TripAdvisor, hai visitato una pagina programmatica. Infatti, se un’azienda offre migliaia di prodotti o fornisce servizi in migliaia di località, un approccio programmatico alla creazione di contenuti è praticamente necessario.

Ma non devi essere un gigante dell'e-commerce per trovare utili i contenuti programmatici.

Pagine di localizzazione di Nomadlist

URL: https://nomadlist.com/Chiang Mai

Pagine stimate: 25,873

Traffico organico mensile stimato: 41,200

Nomadlist aiuta gli aspiranti nomadi digitali a capire quali paesi e città visitare. Il sito web ha migliaia di pagine programmatiche che condividono le stesse informazioni fondamentali, come velocità di Internet, temperature medie e lingue comuni, per paesi e città di tutto il mondo. 

Directory dell'app di Zapier

URL: https://zapier.com/apps 

Pagine stimate: 800,632

Traffico organico mensile stimato: 306,000

Zapier è uno strumento di automazione del flusso di lavoro che collega insieme diversi prodotti software (permettendoti, ad esempio, di salvare automaticamente nuove email in un foglio Google). L'azienda ha creato in modo programmatico pagine di destinazione per ciascuno delle migliaia di prodotti con cui si integra, mostrando gli strumenti a cui si connettono e i flussi di lavoro che possono essere attivati.

I modelli di siti Web di Webflow

URL: https://webflow.com/made-in-webflow/website  

Pagine stimate: 31,516

Traffico organico mensile stimato: 27,600

Webflow è un costruttore di siti Web senza codice. Hanno utilizzato la SEO programmatica per creare pagine di destinazione uniche per migliaia di modelli di siti Web creati dai loro utenti. La loro strategia genera una buona quantità di traffico, ma rende anche facile per i visitatori clonare i modelli e diventare un utente Webflow. 

Pagine di conversione della valuta di Wise

URL: https://wise.com/us/currency-converter/ 

Pagine stimate: 14,888

Traffico organico mensile stimato: 4,667,719

Wise offre servizi bancari internazionali, inclusa la conversione di valuta. Generano milioni di visualizzazioni di pagina mensili creando in modo programmatico pagine di destinazione per aiutare gli utenti a convertire tra diverse valute: dai dollari statunitensi alle rupie indiane, dalle rupie indiane ai pesos messicani e così via. Praticamente ogni coppia di valute ha la propria pagina unica.

Prima di entusiasmarvi troppo all'idea di pubblicare migliaia di pagine, vale la pena considerare le parole di John Mueller di Google: "La SEO programmatica è spesso un banner elegante per lo spam."

Qualsiasi azienda che pubblica un numero enorme di pagine molto simili corre il rischio di crearne contenuto sottile: contenuto che offre poco o nessun valore all'utente finale. Come qualsiasi altra pagina, i contenuti programmatici devono soddisfare le intenzioni dell'utente (e non violare quelle di Google politiche antispam).

Se ti stai chiedendo cosa distingue i contenuti programmatici “buoni” da quelli scadenti, la risposta spesso si riduce a: dati ed pertinenza.

Siti come Wise e Zapier possono generare milioni di visualizzazioni di pagina da contenuti programmatici in gran parte perché offrono dati validi e pertinenti al prodotto in un formato utile al lettore:

• Pagine di conversione della valuta di Wise includono anche dati storici sui tassi di conversione, confronti dei tassi con altre banche e la possibilità di farlo effettivamente inviare soldi usando Wise.
• Le pagine dell'app Zapier sono più che semplici elenchi di strumenti: mostrano dozzine di flussi di lavoro utili e consentono al lettore di farlo effettivamente impostarli per loro.

Oggi è tecnicamente possibile generare un numero enorme di pagine di siti Web con poco più di un abbonamento ChatGPT, un foglio Google e un semplice script (che ChatGPT può persino aiutarti a scrivere). Ma solo perché in teoria è possibile mettere il pilota automatico nella creazione di contenuti, non significa che seguiranno buoni risultati.

È improbabile che questo tipo di contenuto scarso generi traffico significativo per un periodo di tempo prolungato. Dati pertinenti e univoci sono solitamente ciò che fa la differenza tra contenuti utili e spam.

La vera creazione di contenuti programmatici può diventare molto complicata, molto rapidamente. Migliaia (anche milioni) di punti dati devono essere reperiti, sincronizzati e aggiornati. È necessario indicizzare migliaia di URL e creare migliaia di collegamenti interni. Per creare qualcosa come hanno realizzato Wise o Zapier, hai bisogno di sviluppatori.

Ma non tutti i progetti programmatici devono essere così complicati. Puoi attirare molto traffico con poche centinaia o poche migliaia di pagine.

Ecco un semplice processo senza codice per iniziare con la SEO programmatica. Ti aiuterà a identificare ottime parole chiave per la SEO programmatica, a creare automaticamente pagine prototipo e persino a comunicare in modo più efficace con gli sviluppatori che daranno vita alla tua visione.

1. Trova parole chiave scalabili

Il contenuto programmatico funziona prendendo di mira migliaia di parole chiave simili con un modello di pagina di base. Quindi, per iniziare, devi trovare parole chiave pertinenti che abbiano centinaia (o addirittura migliaia) di varianti simili.

Inizia inserendo le tue parole chiave seed nel Keyword Explorer di Ahrefs. Per un sito Web di finanza personale, potresti utilizzare termini come gestione del debito, costo della vita ed monitoraggio delle spese. Quindi espandi l'elenco delle possibili parole chiave selezionando il rapporto Termini corrispondenti:

Se non sei sicuro della tua capacità di posizionarti per parole chiave ad alta concorrenza, può essere utile filtrare i risultati impostando la Difficoltà della parola chiave su <20 e il DR dei siti con il posizionamento più alto su <30. Ciò mostrerà le parole chiave per le quali la maggior parte dei siti Web potrebbe posizionarsi, anche quelli senza molti backlink:

Sfoglia l'elenco delle parole chiave e cerca i modelli nelle parole chiave. In questo caso, molte delle parole chiave “costo della vita” fanno riferimento a una località particolare:

Per concentrarci solo su questi tipi di parole chiave, possiamo utilizzare il filtro Includi per mostrare tutte le parole chiave che includono "costo della vita in":

Osservando questo esempio, abbiamo trovato 1,143 parole chiave con un volume di ricerca mensile combinato di 122,000. Posizionarsi con successo anche per poche dozzine di questi termini potrebbe generare traffico sostanziale per il tuo sito web.

Queste parole chiave sono perfette per la SEO programmatica. Il tipo di contenuto che aiuterebbe meglio chi cerca "costo della vita in Arizona" è probabilmente molto simile al tipo di contenuto che aiuterebbe chi cerca "costo della vita in California".

I dati su ciascuna pagina dovrebbero essere diversi, ma la struttura e le idee principali sarebbero le stesse.

2. Controlla l'intento di ricerca

Successivamente, devi capire quale tipo di contenuto aiuterebbe le persone a cercare queste parole chiave. Se guardi la SERP per alcune delle tue parole chiave “costo della vita”, molti risultati di ricerca contengono gli stessi tipi di informazioni:

• Un punteggio sul costo della vita su una scala da 0 a 100
• Confronti con gli stati vicini
• Costi tipici per spese importanti come proprietà, cibo e assistenza sanitaria

Questi punti dati ci danno un'idea del tipo di informazioni richieste per soddisfare l'intento del ricercatore. Gli utenti desiderano un modo per confrontare rapidamente il costo della vita tra stati e, oltre a ciò, per vedere come tali costi si suddividono nelle categorie principali.

Per il tuo contenuto programmatico, dovresti probabilmente includere questi punti dati in ogni pagina.

3. Trova dati rilevanti

Successivamente, è necessario reperire tali dati. Ci sono tre tipi di dati a nostra disposizione:

• Dati proprietari: dati originali che sono unici per te, la tua azienda o il tuo prodotto. Questo è il tipo di dati più desiderabile: puoi fornire informazioni che nessun altro possiede.
• Dati pubblici: dati disponibili al pubblico concessi in licenza per uso commerciale. Di solito questi sono i dati più facili da trovare, ma ciò significa che altre aziende potrebbero utilizzarli in un contesto simile.
• Dati raschiati: dati estratti da siti Web utilizzando strumenti di web scraping. Questo può essere utile ma potrebbe introdurre problemi con il copyright.

Osservando i risultati di ricerca per queste parole chiave, molti degli articoli di alto livello contengono dati provenienti dalla stessa fonte di dati pubblica: il Indice del costo della vita pubblicato dal Consiglio per la ricerca comunitaria ed economica. È probabile che sarai in grado di utilizzare questi stessi dati nei tuoi contenuti programmatici.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di nuovi dati che altri articoli di alto livello non hanno. Siti come Kaggle forniscono set di dati da utilizzare nell'addestramento di modelli di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, ma possono anche fornire punti dati aggiuntivi per i tuoi contenuti.

Esegui una rapida ricerca per "costo della vita" su Kaggle e verranno visualizzati diversi set di dati utili. Puoi ordinare per età per trovare nuovi dati che difficilmente altre società utilizzeranno:

Armato delle tue origini dati, puoi combinare tutti i punti dati desiderati in un unico posto.

4. Costruisci le tue pagine

Successivamente, devi mappare le tue origini dati su parti pertinenti della tua pagina. A questo punto sarebbe utile avvalersi di uno sviluppatore web, ma mostreremo un esempio semplificato utilizzando Fogli Google come database di base.

Nella prima scheda del foglio di calcolo, abbiamo i dati delle nostre parole chiave, che puoi utilizzare per creare titoli di pagina e URL. Nella scheda successiva, abbiamo i dati sul costo della vita.

Sulla base della nostra analisi delle intenzioni, vogliamo che ogni pagina includa tre “secchi” di informazioni:

• Punteggio sul costo della vita
• Confronto con altri stati degli Stati Uniti
• Ripartizione dei costi in categorie chiave

Quindi, nella terza scheda, abbiamo creato una formula che estrae i dati rilevanti dai nostri diversi fogli in un semplice modello di pagina.

Questa copia del corpo fa correttamente riferimento ai dati del foglio sul costo della vita, mostrando il punteggio del costo della vita, classificandolo rispetto agli altri 49 stati, determinando se uno stato è economico, medio o costoso e condividendo gli indici di costo tra i sei principali categorie.

Se aggiungi ulteriori stati all'elenco trascinando verso il basso la formula nella colonna A, vengono generati automaticamente nuovi URL, titoli di pagina e testo. Combinando le tue origini dati con un modello di pagina singola, puoi creare 50 pagine diverse trascinando il mouse.

Fondamentalmente, il contenuto che abbiamo generato qui è la definizione di "sottile", contenente molto testo duplicato e dati non originali. Ma se dovessi aggiungere dati univoci, creare visualizzazioni di dati utili e fornire un contesto scritto unico, allora queste pagine potrebbero avere una possibilità di combattere per aiutare i lettori e posizionarsi per le loro parole chiave target.

5. Pubblica contenuti sul tuo sito web

Il passaggio finale è pubblicare il contenuto appena creato sul tuo sito web. A seconda del sistema di gestione dei contenuti utilizzato, esistono alcuni strumenti senza codice che possono aiutare in questo processo:

• Se utilizzi già WordPress per il tuo sito web, provalo WP Tutti Import.
• Se utilizzi Webflow CMS, configura a Integrazione con Zapier per connetterti al tuo foglio di calcolo.
• Se vuoi creare un sito web direttamente dal tuo foglio di calcolo, prova Più morbido.

Una volta configurato, ciascuno di questi strumenti pubblicherà automaticamente una nuova pagina del sito Web ogni volta che una nuova riga di dati viene aggiunta al foglio di calcolo.

Conclusioni

La SEO programmatica non è denaro invano. La gestione di dati e pagine su larga scala è apparentemente complicata. Affinché i tuoi contenuti si classifichino e aiutino effettivamente le persone, avrai bisogno di dati pertinenti e interessanti da condividere. (E aiuta essere uno sviluppatore web.)

Ma la combinazione di parole chiave “scalabili” e ottimi dati è una forza da non sottovalutare. Con un po' di know-how, è possibile generarne migliaia (anche milioni) di visualizzazioni di pagina da un modello di pagina singola. Abbastanza bello.

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• Fonte: https://ahrefs.com/blog/programmatic-seo/