La tecnologia anticontraffazione avanzata si sta rivelando rivoluzionaria quando si tratta di reprimere le merci contraffatte. Sfortunatamente, i criminali dietro il commercio di falsi sono altrettanto desiderosi di approfittare delle ultime innovazioni. Gli esperti in prima linea dei mercati chiave di tutto il mondo temono che, sebbene la tecnologia emergente sia indispensabile nella lotta contro la contraffazione online, si stia evolvendo a una velocità tale che i proprietari dei marchi potrebbero essere sempre un passo indietro rispetto ai contraffattori.

Secondo i contributori dell'ultima edizione di WTR's Guida alla lotta alla contraffazione e all'applicazione del marchio online, non basta combattere la tecnologia con la tecnologia: la soluzione migliore è un approccio ibrido. Professionisti leader in Cina, Germania, India e Italia offrono a WTR informazioni sul campo su cosa dovrebbero fare i proprietari di marchi per proteggersi e su come i governi e i tribunali di tutto il mondo si stanno intensificando per affrontare le sfide attuali.

La tecnologia: una forza del bene e del male

La blockchain sta trasformando l’applicazione delle norme

Data la velocità con cui la tecnologia si sta sviluppando, non sorprende che sia in prima linea quando si tratta di combattere i falsi. Secondo Reinhard Fischer e Tamara Moll di Cohausz & Florack, le tecnologie AI e blockchain rappresentano progressi cruciali nella lotta alla contraffazione. Stanno “aiutando a far rispettare i diritti di marchio, brevetto e design”, mentre la blockchain sta “trasformando l’applicazione” fornendo registrazioni dei prodotti sicure e tracciabili.

Le aziende devono cercare di adottare la tecnologia emergente

Organizzazioni come Red Points utilizzano l’intelligenza artificiale “per identificare prodotti contraffatti e marchi che violano online”. Nel frattempo, la collaborazione blockchain di IBM e Walmart per tracciare i prodotti farmaceutici si distingue come un esempio chiave di sforzi di collaborazione per trarre vantaggio da innovazioni all’avanguardia.

Fischer e Moll esortano le aziende a rivolgersi ad altri sviluppi (ad esempio, la nanoottica per imballaggi ed etichette di prodotti), che offrono "caratteristiche olografiche altamente sicure che sono quasi impossibili da copiare".

Altrove, Ruchi Singh, Rommel Pandit, Paramita Nandy Gupta e Sonu Shaji di De Penning & De Penning insistono sul fatto che è “imperativo” per le aziende adottare le ultime tecnologie disponibili. Gli esempi chiave includono:

• identificazione a radiofrequenza, che memorizza informazioni su un dispositivo e può essere collegata a Internet per dati in tempo reale;
• tag di comunicazione in campo vicino, che possono essere incorporati nelle etichette; E
• app per smartphone per aiutare i consumatori a verificare l'autenticità di un prodotto, nonché le impronte digitali e i chip di contatto.

La tecnologia Deepfake è in aumento

Mentre l’innovazione sta aiutando i proprietari di marchi a fare passi da gigante in termini di applicazione delle norme, “il mondo della contraffazione si sta evolvendo parallelamente”, riferiscono Fischer e Moll. “La diffusione della tecnologia deepfake e delle tecniche di contraffazione sempre più sofisticate rappresentano una seria minaccia”. I contraffattori sono ora in grado di creare repliche quasi perfette di prodotti, documenti e persino identità digitali, rendendo ancora più cruciale per i proprietari di marchi investire in software anticontraffazione avanzati. “Utilizzando strumenti di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, le organizzazioni possono analizzare e prevedere modelli di attività di contraffazione, consentendo loro di identificare in modo proattivo potenziali minacce”.

Problemi con Internet

Anche la decentralizzazione di Internet si sta rivelando un grosso problema. “La decentralizzazione e l’anonimato delle criptovalute offrono una nuova strada per le transazioni illegali di beni contraffatti”, rivelano Fischer e Moll, mentre Singh, Pandit, Gupta e Shaji temono che “con la straordinaria crescita dell’e-commerce e di un Internet decentralizzato, diventa sempre più difficile contrastare la contraffazione”.

“Con la popolarità dell’e-commerce e del live streaming, le vendite online sono diventate uno dei principali canali per prodotti contraffatti e scadenti”, sostiene Elian Xue di Kangxin. “L’anonimato delle vendite online rende le violazioni più nascoste e complicate.”

Anche Cesare Galli di IP Law Galli in Italia riconosce il pericolo delle transazioni online. Non si tratta solo di siti web o del metaverso, insiste. "I social network stanno diventando un luogo privilegiato per la contraffazione, attraverso collegamenti nascosti (ad esempio, pubblicità contraffatta sulle pagine social) in cui vengono forniti codici da ordinare da siti Web che apparentemente offrono prodotti legittimi."

La tecnologia non è sempre la risposta a un problema tecnologico

Mentre Galli è fermo sul fatto che il monitoraggio del web è indispensabile e Singh, Pandit, Gupta e Shaji anticipano che le soluzioni AI e blockchain forniranno metodi efficaci per aumentare la trasparenza della catena di approvvigionamento “con sistemi di autenticazione più forti”, l’azione offline (ad esempio, agenzie di formazione, agenzie doganali e la protezione delle frontiere e l’educazione dei consumatori) restano essenziali. Da non sottovalutare l'impatto dell'allerta delle varie autorità e della costituzione di cause civili, e Galli sostiene che “coniugare azione penale, amministrativa e civile è la strategia più efficace”.

Xue è d'accordo. "Quando si tratta di contraffazione nelle vendite online, dovrebbero essere prese in considerazione indagini approfondite online e offline e azioni di contrasto globali, come raid o azioni criminali", afferma.

Portare la battaglia offline

Marchi, rivenditori e governi dovranno collaborare per innovare e anticipare i contraffattori.

La Corte italiana reprime la contraffazione

In Italia, la lotta non mostra segni di rallentamento mentre i tribunali del paese reprimono la contraffazione online. Dal fronte, Galli rivela che i giudici delle Sezioni Specializzate IP italiane hanno ricevuto una formazione approfondita, “durante la quale è stata approfondita la contraffazione nel metaverso e attraverso gli NFT”.

Il Tribunale di Roma ha già emesso una decisione cruciale in materia, sanzionando i soggetti ogni volta che sfruttano commercialmente il marchio altrui. Anche i tribunali italiani stanno emettendo ingiunzioni dinamiche, la cui ammissibilità è considerata “indiscussa”.

Nel frattempo, la Corte d'Appello di Napoli ha recentemente emesso una storica decisione che esclude accessori e materiali di consumo dall'ambito di applicazione della clausola di riparazione del disegno/modello, “rendendo ancora più efficace la tutela contro la contraffazione del design”.

Tolleranza zero in Cina

La Cina sta ponendo un’enfasi crescente sulla protezione della proprietà intellettuale, promuovendola come strategia nazionale. Il governo sta lavorando per rafforzare continuamente la protezione attraverso leggi e misure politiche, nonché rafforzando le forze dell’ordine, riferisce Xue.

“Revisionando e migliorando le leggi e i regolamenti pertinenti e aumentando le punizioni per i violatori dei diritti di proprietà intellettuale, il costo della violazione della legge è aumentato”, rivela, insistendo sul fatto che ciò ha avuto un effetto deterrente sui contraffattori.

In mezzo alle turbolenze, il futuro è promettente

Nell’ambito della lotta alla contraffazione la tecnologia rappresenta allo stesso tempo un aiuto e un ostacolo.

Per i proprietari dei marchi, è fondamentale essere proattivi piuttosto che reattivi, utilizzando le principali tecnologie emergenti a proprio vantaggio come forza in grado di rilevare e bloccare la vendita di prodotti contraffatti.

Tuttavia, poiché la tecnologia si evolve fino a compromettere questi sforzi, l’azione offline rimane essenziale. In tutto il mondo, i governi e i tribunali stanno adottando approcci più rigorosi all’applicazione delle norme e alla modifica della legislazione chiave nel tentativo di sconfiggere i contraffattori, sia online che offline.

I Guida alla lotta alla contraffazione e all'applicazione del marchio online combina l'analisi strategica più recente con l'esplorazione pratica, paese per paese, della migliore protezione in tutto il mondo. L’ultima edizione è stata pubblicata nel settembre 2023.

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