L'analisi della concorrenza di YouTube è essenziale per la tua strategia di contenuti video quest'anno. Pensa a me: guido la strategia di crescita di HubSpot su YouTube, supervisionando la strategia dei contenuti, il monitoraggio delle tendenze, il reporting delle prestazioni e l'analisi della concorrenza.

Nel 2024, YouTube è la più grande piattaforma di condivisione video e il secondo social media più grande al mondo, con oltre 2.70 miliardi di utenti. E credimi, non rallenterà presto, il numero di utenti globali che si stima raggiungerà YouTube 2.85 miliardi di 2025.

Con la continua crescita dei video all'orizzonte, è importante valutare la concorrenza.

Sommario

Cos'è l'analisi della concorrenza su YouTube?

L'analisi della concorrenza su YouTube implica lo studio dei contenuti creati dai concorrenti nella nicchia o nell'area tematica desiderata. Queste informazioni ti aiutano a comprendere i punti di forza, i punti deboli e le strategie dei tuoi concorrenti.

Questa analisi può essere condotta su base mensile, trimestrale o annuale. Il tuo obiettivo è imparare cosa stanno facendo bene i concorrenti ed emularlo nel tuo stile.

Ti consigliamo anche di capire cosa non stanno facendo in modo da poterlo fare e distinguerti nel panorama competitivo di YouTube.

Perché è importante l'analisi della concorrenza su YouTube?

L’analisi della concorrenza ti aiuta a comprendere il panorama competitivo del tuo mercato di riferimento.

Questo è fondamentale nel mio ruolo perché mi consente di ottenere preziose informazioni su ciò che stanno facendo gli altri marchi sulla piattaforma.

Comprendendo le strategie della concorrenza, il rendimento dei contenuti, le tattiche di coinvolgimento del pubblico e la presenza complessiva su YouTube, posso identificare le tendenze del settore e individuare le aree in cui esistono lacune nei contenuti.

Posso anche scoprire opportunità di miglioramento e prendere decisioni informate per rimanere al passo.

Questa analisi ti aiuterà a comprendere meglio il tuo pubblico e a creare una strategia completa per i contenuti di YouTube.

Come eseguire l'analisi della concorrenza su YouTube

Passaggio 1: crea un elenco dei tuoi principali concorrenti.

Dovresti iniziare l'analisi della concorrenza identificando da cinque a dieci canali YouTube concorrenti.

Questi concorrenti possono essere basati sul tuo settore specifico (ad esempio, cosmetici), nicchia (ad esempio, cosmetici puliti e cruelty-free) e/o pubblico target (ad esempio, consumatori di cosmetici attenti all'ambiente).

Nella mia esperienza qui su HubSpot, ho imparato l'arte di selezionare una vasta gamma di concorrenti.

Questo approccio ponderato riconosce la presenza di concorrenti di nicchia negli argomenti che trattiamo, allineandosi perfettamente con i nostri canali che possono esplorare argomenti più ampi.

Trovo questi concorrenti cercando argomenti specifici che voglio trattare su YouTube e trovando i video con il posizionamento migliore per ciascun risultato di ricerca su YouTube.

Nell'esempio seguente, puoi vedere i risultati di punta per l'argomento "Marketing Instagram". In base ai risultati, Adam Erhart e Impara con Shopify potrebbero essere gli attuali principali concorrenti per questo argomento.

Puoi anche utilizzare YouTube Shorts per identificare i principali concorrenti.

Inizia cercando la parola chiave principale e facendo clic sulla scheda "Short".

Ad esempio, gli attuali concorrenti di Shorts in cima alla classifica per la parola chiave “Instagram marketing” sono Vanessa Lau e Adam Erhart.

Assicurati di accedere all'account del creator di YouTube per rivedere i video che ha pubblicato nell'ultimo anno per garantire che gli argomenti trattati siano in linea con i pilastri dei contenuti generali o con gli argomenti che intendi trattare sul tuo canale.

Passaggio 2: analizza i video YouTube della concorrenza.

Dopo aver identificato 5-10 concorrenti, è il momento di analizzare i contenuti che i tuoi concorrenti hanno pubblicato durante l'anno.

Ad esempio, ho appena condotto un'analisi della concorrenza del 2024 per HubSpot analizzando tutti i video creati dai nostri concorrenti nel 2023.

Consiglio di considerare le seguenti cose quando si completa un'analisi della concorrenza:

• Di quali argomenti parlano i tuoi concorrenti?
• Che tipo di video stanno realizzando (tutorial, vlog, recensioni, ecc.)?
• Con quale frequenza pubblicano contenuti?
• Quanto durano i loro video?
• Quali sono i video più popolari dell'ultimo anno?
• I concorrenti hanno una serie di video o un tema ricorrente?
• I concorrenti utilizzano elementi interattivi come sondaggi, collegamenti cliccabili o funzionalità della schermata finale?

Continuiamo con l'esempio di marketing su Instagram del passaggio 1.

Di seguito sono riportati esempi di dati e informazioni che potresti trovare dalla tua analisi dei principali concorrenti di marketing di Instagram:

• Argomenti trattati: Marketing generale su Instagram, aggiornamenti/tendenze di Instagram, strumenti di marketing di Instagram, strategia di marketing di Instagram
• Tipo di video: Suggerimenti, tutorial pratici, spiegazioni
• Cadenza di pubblicazione: Una volta a settimana
• Durata dei video: 10-20 minuti
• Video popolari: "Instagram Marketing for Business" / "Come creare un calendario di pianificazione dei contenuti Instagram"

Suggerimento Pro: Mi piace esplorare il modo in cui i concorrenti organizzano le loro playlist e le serie di video. Valuto la strategia dietro al raggruppamento di determinati video e alla creazione di un'esperienza visiva fluida.

E non saltare la ricerca delle miniature. Presto attenzione allo stile visivo delle popolari miniature dei video dei nostri concorrenti. Identifico anche le tendenze nel design, nelle combinazioni di colori e negli elementi che attirano l'attenzione.

Una volta aggregati questi dati, puoi utilizzarli per identificare e prendere nota di eventuali temi ricorrenti.

Queste informazioni saranno fondamentali per elaborare la tua strategia di contenuti perché ti consentiranno di creare contenuti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione e garantiranno che il tuo canale sia competitivo con altri creatori in un panorama simile.

Passaggio 3: identificare le parole chiave e le strategie SEO.

Successivamente, è il momento di esaminare i titoli, le descrizioni e i tag dei video della concorrenza.

Ciò ti consentirà di capire come i tuoi concorrenti stanno ottimizzando i loro video per la ricerca su YouTube.

Puoi utilizzare la ricerca della concorrenza in combinazione con strumenti SEO come TubeBuddy ed VidIQ per esaminare il volume di ricerca mensile delle parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti.

Titoli video

Per i titoli dei video, esamina come è strutturato ciascun video in competizione e identifica eventuali parole chiave/frasi comuni. Questi titoli comunicano quali parole chiave sono in sintonia con il tuo pubblico e informano le loro ricerche su YouTube.

Questa analisi ti informerà su come modellare i tuoi titoli per includere parole chiave o frasi che il tuo pubblico di destinazione desidera vedere.

Nel nostro esempio di marketing su Instagram, il titolo nel video in cima alla classifica dice: "La GUIDA INSTAGRAM COMPLETA PER IL BUSINESS (Reels, Storie, Verifica, Shopping su Instagram e altro!)".

Questo titolo include la parola chiave focus “Instagram for business” tutta in maiuscolo, indica che si tratta della guida completa e fornisce un’anteprima di ciò che verrà trattato nel video.

Descrizioni video

Per le descrizioni dei video, analizza la descrizione del video della concorrenza in base alla struttura, se/dove includono parole chiave pertinenti, collegamenti e contesto aggiuntivo. Ciò aiuterà a sviluppare la struttura per le descrizioni dei tuoi video.

Nel nostro esempio di marketing su Instagram, la descrizione di un concorrente di marketing sui social media di alto livello potrebbe dire: "Tutorial su Instagram per le aziende: fai crescere il tuo Instagram e usalo per incrementare le tue vendite online".

Ciò indica che il concorrente sta utilizzando la parola chiave principale ("Instagram for business") all'interno della prima frase e dice allo spettatore esattamente cosa aspettarsi nel video.

Tag video

Per i tag video, prendi nota di tutti i tag utilizzati dai concorrenti per migliorare la rilevabilità.

I tag video aiutano a classificare i tuoi contenuti e a indicare ai tuoi spettatori di cosa parlano i tuoi video.

L'utilizzo dei tag video appropriati per il tuo video consentirà a YouTube di condividere al meglio i tuoi contenuti con gli spettatori interessati a tali contenuti.

Nel nostro esempio di marketing su Instagram, i tag video di un concorrente di Instagram di alto livello potrebbero essere: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Questo comunica a YouTube e allo spettatore che riceveranno informazioni su Instagram, un tutorial e informazioni specifiche per le aziende.

Suggerimento Pro: Oltre all'analisi del contenuto, mi immergo nelle interazioni del pubblico dei concorrenti. Identifico le parole chiave ricorrenti nei commenti e osservo come interagiscono i concorrenti. I commenti appuntati offrono informazioni preziose sui termini preferiti. Quindi sfrutto questi risultati per personalizzare la mia strategia di coinvolgimento.

Passaggio 4: osserva il coinvolgimento della comunità e il feedback del pubblico.

In questa fase, mi piace osservare come i concorrenti interagiscono con la loro community YouTube e come il pubblico risponde ai loro contenuti.

L'impegno della comunità

Il coinvolgimento della community può aiutare un creatore a connettersi con il proprio pubblico.

Ti consigliamo di esaminare in che modo i tuoi concorrenti utilizzano le funzionalità della community su YouTube per interagire con i propri spettatori.

Cerco modelli nel modo in cui i concorrenti rispondono ai commenti, eseguono sondaggi e rispondono al feedback.

Inoltre, ti consigliamo di tenere d'occhio se i tuoi concorrenti stanno collaborando con altri creatori per creare i loro contenuti. Ciò ti consentirà di perfezionare e adattare la tua strategia di coinvolgimento della comunità.

Ad esempio, sotto il video “Instagram for business” uno spettatore ha lasciato un commento chiedendo chiarezza su una parte del video. Impara con Shopify ha risposto e fornito risorse aggiuntive per lo spettatore.

Ciò indica al pubblico del canale che Impara con Shopify sta esaminando attivamente i commenti e cercando di rispondere alle domande e fornire risorse educative per il proprio pubblico.

Questo è qualcosa di cui dovrai prendere nota e incorporarlo nella tua strategia.

Al contrario, se il tuo concorrente ha diverse domande sotto i suoi video che rimangono senza risposta, ciò potrebbe servire come punto di differenziazione per i tuoi video.

Potresti voler creare video su quelle domande senza risposta e/o creare una presenza coinvolgente nei tuoi commenti per nutrire un maggiore senso di comunità con il tuo pubblico.

Feedback del pubblico

Analizzare l'interazione del pubblico sui video della concorrenza, come i Mi piace, ti consentirà anche di capire come il pubblico ha ricevuto il video.

Ad esempio, se noto che un video ha molte visualizzazioni e si classifica al primo posto per l'argomento, ma ha Mi piace limitati, ciò potrebbe suggerire che agli spettatori non è piaciuto il contenuto fornito.

Anche rivedere i commenti sui video della concorrenza può darti molte informazioni utili. I commenti degli spettatori possono dirti esattamente cosa gli è piaciuto o cosa non gli è piaciuto del video, cosa vogliono vedere dopo e cosa avrebbero voluto fosse incluso.

Questi commenti possono preparare il terreno per ciò che dovresti includere o evitare nei tuoi video.

Nell'esempio seguente, sotto il video "Instagram for business", gli spettatori hanno lasciato diversi commenti positivi su quanto hanno apprezzato il video. Questo è un ottimo indicatore del fatto che il video ha apportato valore agli spettatori.

Puoi trarre ispirazione da questo video analizzando come è strutturato il video, come vengono presentate le informazioni, la durata del video e altri approfondimenti.

Ricorda, prendere spunto da un concorrente non significa copiare. Desideri creare contenuti originali che offrano valore al tuo pubblico in modo indipendente e originale.

Gli spettatori non hanno bisogno di un altro video come questo, hanno bisogno di qualcosa di unico.

Inoltre, c'è un commento che richiede una guida passo passo su come creare video. Questo commento indica che c'è desiderio per questo tipo di video.

Se si adatta alla tua strategia di contenuti, questo potrebbe essere un video che puoi creare per il tuo pubblico.

Passaggio 5: identifica le lacune nei contenuti e sfruttale per distinguerti.

È tempo di prendere tutte le informazioni sulla concorrenza che hai trovato e trasformarle in strategie di contenuto per il tuo canale YouTube.

Hai valutato e preso nota di ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo bene e di dove non sono all'altezza. Proverai a usare ciò che stanno usando come ispirazione.

Le aree in cui i tuoi concorrenti non sono all’altezza sono chiamate lacune di contenuto.

Per completare il nostro esempio di marketing su Instagram, diciamo che ho notato che i concorrenti realizzano video lunghi senza capitoli delineati.

Questa sarebbe una grande opportunità non solo per adottare i loro elementi di successo, ma anche per migliorare l'esperienza dello spettatore incorporando chiari indicatori di capitolo.

Questa differenziazione strategica è la chiave per distinguerti dalla concorrenza e offrire contenuti video più raffinati e coinvolgenti.

Suggerimento Pro: Mi piace esplorare il modo in cui i concorrenti utilizzano didascalie e trascrizioni. Valuto anche se forniscono contenuti supplementari accattivanti. Ad esempio, HubSpot offre ai suoi spettatori offerte di contenuti gratuiti su Canale di marketing HubSpot come contenuto didattico supplementare.

Migliora la tua strategia di contenuti con un'analisi della concorrenza.

La ricerca sulla concorrenza di YouTube può aiutarti a portare la tua strategia di contenuti al livello successivo.

La ricerca e l'analisi della concorrenza fungono da bussola per guidare la strategia dei contenuti, offrendo approfondimenti su tendenze, coinvolgimento del pubblico e lacune nei contenuti per opportunità.

Queste intuizioni gettano le basi per una strategia di contenuti forte e ben informata.

Il panorama digitale è in continua evoluzione e per questo ci impone di rimanere vigili e flessibili. Queste informazioni sulla concorrenza gettano le basi per la tua strategia di contenuti, ma sono destinate ad evolversi con le tendenze emergenti, le preferenze del pubblico e i cambiamenti della piattaforma.

Pur aderendo al quadro che hai delineato dalla ricerca sulla concorrenza, dovresti continuare a sperimentare e testare nuove strategie.

Con la combinazione di approfondimenti sulla concorrenza, sperimentazione e monitoraggio delle tendenze, saprai come creare contenuti che il tuo pubblico desidera vedere.

Per ora è tutto: buona fortuna con la tua ricerca.

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis