Per il 2023, DataReportal ha collaborato con We Are Social, Meltwater e partner di dati come Semrush e Similarweb per creare il Digital 2024: Global Overview Report.
Il rapporto di 561 pagine analizza quasi tutto su come le persone in tutto il mondo utilizzano Internet. Contiene statistiche chiave che dovrebbero fornire agli esperti di marketing informazioni su come utilizzare in modo efficace i budget di marketing e pubblicità nel 2024.
Ecco i principali suggerimenti per SEO, PPC e marketing sui social media con approfondimenti digitali globali.
1. La spesa per la pubblicità digitale aumenta di quasi l’11% su base annua
La spesa pubblicitaria digitale, che comprende il 70% della spesa pubblicitaria totale di 1.03 trilioni di dollari nel 2023, mostra un aumento su base annua del 10.6%.
Con l’intelligenza artificiale generativa che cambia il panorama delle SERP e delle opportunità pubblicitarie, i marchi dovrebbero adattarsi ed esplorare nuovi modi per raggiungere i consumatori. Sembra che i marchi lo stiano facendo, con il maggiore aumento della spesa su base annua destinato agli influencer online e all’audio digitale.
Tuttavia, la spesa per la ricerca online e la pubblicità video contribuisce a oltre la metà della spesa totale per la pubblicità digitale.
Questa posizione Google Ads, con gli strumenti basati su Gemini, essenziale affinché i brand possano raggiungere i consumatori nelle SERP di Google, su YouTube e su tutta la Rete Display.
2. La spesa pubblicitaria per la ricerca aumenta dell'11% – insieme al CPC
La pubblicità associata alla ricerca – che rappresenta il 38.8% della spesa pubblicitaria digitale totale – è cresciuta dell’11% su base annua.
Le impressioni della pubblicità associata alla ricerca sono aumentate, mentre le percentuali di clic sono rimaste stabili a quasi il 2%.
Sfortunatamente, i costi degli annunci di ricerca CPC continuano a salire, con un leggero aumento del 2.3% su base annua.
3. La metà dei consumatori sceglie la ricerca per la ricerca sul marchio
La SEO è morta? No: il processo si adatterà sempre alle tendenze attuali, ai cambiamenti degli algoritmi e alle nuove tecnologie.
Gli esperti di marketing dovrebbero continuare a investire nella ricerca poiché i consumatori scelgono i motori di ricerca per la ricerca del marchio, portando così alle decisioni di acquisto.
La ricerca determina anche il modo in cui quasi un terzo dei consumatori scopre nuovi marchi, prodotti e servizi.
Vale la pena notare che mentre Google domina la quota di mercato della ricerca, Bing è in crescita, con un aumento dell'11.2% su base annua.
Potrebbe essere grazie a Bing's avanzamenti nell'integrare IA generativa chatta con ricerca e Bing come funzionalità del browser per gli utenti ChatGPT.
4. Aumenta l’importanza dei contenuti dei social media
Gli esperti di marketing dovrebbero tenere presente che, dopo i motori di ricerca, i social media sono al secondo posto tra i canali utilizzati per la ricerca del marchio.
In combinazione con il fatto che i post dei social network sono in aumento nelle SERP di Google, il marketing sui social media è un’altra area cruciale in cui investire gli inserzionisti del marchio.
Schermata di Semrush, febbraio 2024
Schermata di Semrush, febbraio 2024Oltre alla maggiore visibilità nella ricerca, i consumatori interagiscono con i marchi soprattutto attraverso i social media guardando video, seguendo, utilizzando un pulsante di condivisione social sul sito Web del marchio, facendo clic sui contenuti promossi e ponendo domande ai marchi sui canali social.
5. Hashtag social che stimolano il coinvolgimento
Google non ha solo apparentemente aumentato il numero di post sui social media nei risultati di ricerca. Le SERP includono anche metriche di coinvolgimento come visualizzazioni, commenti e Mi piace.
Screenshot da Google, febbraio 2024Fortunatamente, puoi aumentare il coinvolgimento con i contenuti su alcune piattaforme come TikTok utilizzando un hashtag popolare o di tendenza.
Sebbene alcuni hashtag si sovrappongano, gli hashtag più utilizzati su Instagram offrono opzioni uniche per Reels e immagini.
Al contrario, gli esperti di marketing B2B potrebbero scoprire che alcuni degli hashtag più seguiti su LinkedIn funzionano in modo più efficace per aumentare la visibilità e il coinvolgimento.
Se utilizzi la casella di ricerca sulla maggior parte delle piattaforme social, puoi ottenere maggiori informazioni sugli hashtag nel tuo settore. Facebook, mostrato di seguito, include il numero di post e il numero di persone che seguono gli hashtag per termini popolari.
Screenshot da LinkedIn, febbraio 20246. Principali contenuti video e termini di ricerca di YouTube
Con i video di YouTube, TikTok e altri social network disseminati nelle SERP di Google, sarà fondamentale per i brand investire in contenuti video per catturare l'attenzione del cliente target.
Screenshot da Google, febbraio 2024I seguenti tipi di video sono i più popolari.
Ad esempio, con il suo nuovo modello di auto elettrica, Nissan ha creato un video musicale di quattro ore per raggiungere gli amanti del lo-fi.
[Contenuto incorporato]
Combina i principali tipi di video guardati con l'elenco delle parole chiave più cercate su YouTube e le tendenze per ulteriore ispirazione sui contenuti.
7. Parole chiave che guidano gli acquisti
Elettronica di consumo e moda sono tra i termini di shopping più cercati su Google.
Inoltre, anche parole chiave specifiche che aiutano i consumatori a trovare le migliori offerte possibili incentiveranno gli acquisti.
Per garantire che il tuo sito di e-commerce venga visualizzato nei risultati di ricerca per le persone intenzionate ad acquistare, cerca modi per utilizzare i contenuti con parole chiave che possono aumentare le conversioni.
Ad esempio, se il tuo negozio offre codici coupon, dovresti prendere in considerazione la creazione di una pagina dedicata alle offerte attuali sul tuo sito web.
Screenshot da Google, febbraio 2024Oltre ad aumentare le vendite, potrebbe aiutarti a ottenere ulteriore visibilità nella ricerca, poiché i codici promozionali e i termini correlati hanno un volume di ricerca elevato.
Schermata di Semrush, febbraio 20248. Le esperienze digitali devono essere ottimizzate per i dispositivi mobili
Poiché ogni anno cresce il numero di persone che accedono a Internet con il cellulare, diminuisce il numero di coloro che vi accedono tramite laptop o desktop.
Non importa se le persone sono al lavoro o a casa: ora preferiscono i dispositivi mobili. Progetta ogni esperienza digitale pensando alle prestazioni mobili, dalla riprogettazione dei siti Web alle campagne di email marketing.
La maggior parte degli utenti di smartphone utilizzerà un dispositivo Android, rendendo la tua esperienza utente tra il tuo sito web e l'app nel Google Play Store.
Più della metà di tutti i visitatori online provenienti da qualsiasi dispositivo probabilmente utilizzeranno Google Chrome. Per garantire che i tuoi annunci continuino a raggiungere il pubblico giusto, gli inserzionisti dovrebbero rimanere aggiornati con le ultime opzioni di targeting degli annunci una volta che Chrome si sarà deprezzato cookie di terze parti.
Conclusione
Con l’evolversi del panorama del marketing, gli esperti di marketing sono incoraggiati a investire in esperienze digitali ottimizzate per dispositivi mobili, contenuti di social media e strumenti di intelligenza artificiale generativa sicuri per inserzionisti e aziende di brand. Ci auguriamo che questi approfondimenti provengano da DataReportal Digitale 2024: rapporto generale globale aiutarti a definire una strategia di marketing redditizia per il 2024.
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Immagine in primo piano: primo filmato/Shutterstock
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- Fonte: https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
