La settimana scorsa stavo bevendo un caffè quando è apparsa un'e-mail da Adidas.

In alto potevo vedere i miei oltre 9,000 punti fedeltà ben visibili nel banner, insieme a un'offerta che attirò immediatamente la mia attenzione: uno sconto del 30% sul mio prossimo acquisto se avessi riscattato quei punti.

Ho subito dimenticato il mio piano iniziale per un caffè tranquillo e sono rimasto incuriosito ed emozionato dal potenziale risparmio. I punti che avevo accumulato con acquisti precedenti, a cui non avevo pensato molto, ora sembravano oro.

Questo è esattamente ciò che fa un banner email di grande impatto. Ti tenta e trasforma un controllo di routine della posta elettronica in un'entusiasmante spesa sfrenata.

Qui condividerò ciò che un banner e-mail deve includere per avere questo effetto e metterò in evidenza sette dei miei banner e-mail preferiti che non solo hanno attirato la mia attenzione e mi hanno spinto ad agire.

Cos'è un banner e-mail?

Un banner è un elemento visivo nella parte superiore di un'e-mail che integra il testo di marketing.

Un banner è un ottimo modo per dare immediatamente il tono al contenuto del messaggio e creare un'impressione visiva duratura nella mente del destinatario.

Ecco come appariva l'entusiasmante banner email di Adidas:

I banner del marchio possono variare da semplici design con il nome e il logo del marchio a promozioni elaborate.

Questi banner differiscono dai banner di firma, che puoi trovare in fondo a un'e-mail.

I banner sono progettati per catturare la tua attenzione fin dall'inizio, mentre i banner di firma in genere contengono informazioni di contatto, un'approvazione professionale o collegamenti agli account dei social media.

Cosa includere in un banner e-mail

Sebbene i banner e-mail abbiano molto spazio per la creatività, alcuni elementi standard sono un gioco da ragazzi. Includi questi elementi per un banner di grande impatto:

Logo o nome del marchio

Il logo e il nome del marchio nell'intestazione sono la prima cosa che le persone vedono. Dà il tono al resto del contenuto della tua email, rafforza immediatamente l'identità del tuo marchio e conferisce credibilità al tuo messaggio.

Ad esempio, ecco un banner di PayPal con il suo logo:

Vedi come il design è semplice e il logo visivamente evidente? Segui le stesse linee guida per incorporare il nome e il logo del tuo marchio. Anche i colori di sfondo di PayPal si completano a vicenda e non si scontrano.

Infine, considera la dimensione del tuo logo e nome: il logo di PayPal è abbastanza grande da essere facilmente riconoscibile ma non così grande da sovrastare il resto del contenuto del banner.

Colori di marca

L'utilizzo dei colori del tuo marchio nel banner e-mail rafforza l'identità del marchio e garantisce coerenza visiva. È molto più semplice per i destinatari riconoscere la tua email come firma visiva.

La chiave è non giocare con troppi colori. Mantieni il tuo marchio professionale e coerente utilizzando una tavolozza di colori limitata. Inoltre, assicurati che il contrasto tra i colori dello sfondo e del testo sia sufficiente per rendere leggibili i tuoi contenuti.

Link al tuo sito web

Aggiungere un collegamento al tuo sito web nel banner della tua email è una mossa strategica ed è particolarmente rilevante per le email di e-commerce. Fornisce un percorso diretto ai destinatari per acquistare o esplorare le tue offerte.

Per un negozio di abbigliamento e-commerce come H&M, i collegamenti a categorie specifiche guidano i clienti verso ciò che li interessa e rendono l'esperienza di acquisto più fluida.

Pro punta: rendi questi collegamenti visivamente distinti e facili da trovare. Utilizza testo o icone chiari e concisi che rappresentino ciascuna categoria.

Oltre a questo, assicurati che anche questi collegamenti siano ottimizzati per i dispositivi mobili 56% dei marketers utilizza e-mail ottimizzate per dispositivi mobili nella loro strategia di email marketing e non vorrai rimanere indietro.

Promozioni o annunci attuali

Evidenziare le promozioni o le offerte attuali può ridurre la frequenza di rimbalzo e mettere in primo piano la tua migliore offerta in modo che nessuno se la perda.

Un banner con una vendita speciale, un annuncio di un evento, un codice sconto o un'offerta a tempo limitato aggiunge un senso di urgenza al tuo messaggio, incoraggiando gli iscritti ad agire rapidamente e a non perdere nulla.

Rendi la promozione chiara e diretta con caratteri e colori audaci e leggibili che facciano una dichiarazione ma si adattino comunque all'aspetto del tuo marchio. È anche essenziale tenere a mente i tempi.

Mantieni il tuo pubblico coinvolto aggiornando il tuo banner con le offerte più rilevanti.

Elementi di personalizzazione

Gli elementi di personalizzazione, siano essi e-mail o SMS, fanno sì che qualsiasi messaggio sembri più personalizzato e coinvolgente per ciascun destinatario.

La ricerca di Litmus lo dimostra 80% di clienti sono più propensi ad acquistare un'esperienza personalizzata. E perchè no?

Le e-mail personalizzate sono come salutare qualcuno per nome quando entra nel tuo negozio: rende l'interazione più personale e accogliente.

La personalizzazione può essere semplice come includere il nome del destinatario nel banner o complessa come mostrare prodotti in base alla cronologia di navigazione.

Inizia con le basi. Utilizza i token di personalizzazione della tua piattaforma email per inserire nomi o dettagli rilevanti nel tuo banner. Ma mantienilo anche rilevante. Assicurati che i contenuti personalizzati siano in linea con gli interessi del destinatario.

Con questo approccio aumenti le tue possibilità di avere un impatto significativo.

I migliori banner per e-mail

Ho condiviso in precedenza alcuni esempi ed elementi fondamentali dei banner e-mail, ma come riunirli?

In questa sezione condividerò sette dei miei banner e-mail preferiti che sono unici nel loro genere e stimoleranno la tua creatività:

1. HootSuite

Adoro il banner e-mail di Hootsuite. Lo slogan: "Ottieni questo accordo prima che si sciolga!!" aggiunge personalità e carattere all'e-mail. Questo tocco creativo ha reso l'e-mail memorabile; Lo ricordo anche giorni dopo.

Il marchio ha inoltre rispettato le linee guida del marchio con colori e caratteri coerenti. Anche se il messaggio è divertente, è comunque inconfondibilmente Hootsuite. Questa coerenza rafforza l'identità del marchio nella mia testa e cementa l'associazione di questi colori con Hootsuite.

Cosa mi piace: Un rosso arancione per il pulsante CTA era strategico. La ricerca mostra che i toni rossi trasmettono urgenza e importanza, incoraggiandomi a fare clic. Anche la scelta del colore rientra nelle linee guida del marchio Hootsuite.

2. Vecchia Marina

Il banner e-mail di Old Navy ha fatto un ottimo lavoro facendomi sentire un cliente fedele. Sono venuto a conoscenza di un'offerta con lo slogan "ottieni la spedizione GRATUITA per ordini superiori a $ 50" e di come integra elementi personalizzati per migliorare la mia esperienza di acquisto.

Anche i collegamenti a categorie come donne, uomini e regali mi consentono di spostare facilmente la mia attenzione sul sito web.

Ciò che ha attirato la mia attenzione è stato il modo in cui il banner riassumeva i miei premi e i miei punti e includeva persino il mio nome. Questa personalizzazione rende l'esperienza di acquisto comoda e pertinente fornendomi un'istantanea di dove mi trovo.

Cosa mi piace: Il banner utilizza in modo creativo lo spazio per combinare diversi elementi (offerte, navigazione e personalizzazione) senza sopraffarmi. È questo equilibrio tra informazioni e design che trasmette il messaggio.

3. Affari Amazon

Il banner e-mail di Amazon Business ha attirato la mia attenzione con il suo approccio trasparente e diretto. Presenta uno sconto del 30% sul mio primo ordine fino a £ 200 (circa $ 252.64 USD), un'offerta che per me era difficile da ignorare.

La cosa intelligente del loro design è lo sfondo pulito e semplice che hanno scelto. Non ci sono troppe distrazioni, rendendo l'offerta di sconto la star dello spettacolo.

Anche l'immagine della cucitrice nello striscione è piuttosto carina. Questo elemento divertente e pertinente parla direttamente a me e alle mie esigenze e rende l'intero messaggio personalizzato e ponderato.

Cosa mi piace: L'inclusione di un comune articolo da ufficio, come una cucitrice, sottolinea abilmente la rilevanza delle offerte di Amazon Business per le esigenze operative quotidiane delle piccole imprese.

È un modo sottile ma efficace per connettersi con il pubblico a livello pratico.

4. Shopify

Questa combinazione di titolo e slogan di Shopify risuona immediatamente con me come imprenditore. Promette idee costanti per aiutarmi a mantenere la mia attività competitiva e creativa.

Anche gli elementi visivi giocosi, come le stelle e uno smiley al posto del punto “i”, hanno aggiunto un tocco spensierato e accessibile allo striscione.

Questi elementi grafici e lo sfondo sfumato rendono il banner attraente e sottolineano il fatto che Shopify rende il business facile e divertente.

Cosa mi piace: L'inclusione del logo Shopify e di un sottile testo "Inizia la prova gratuita" nell'angolo in alto a destra offre un chiaro passo successivo senza essere troppo invadente.

Mi piace come ricordi che dietro i contenuti accattivanti e la vivace community si nasconde l'opportunità di sperimentare direttamente ciò che offre Shopify.

5. Sensibilizzazione

Il banner e-mail chiaro e informativo di Outreach è estremamente ricco di valore. Il marchio sta promuovendo un webinar su uno sfondo nero pulito per garantire che l'attenzione rimanga sul titolo del webinar e sui relatori.

La mia parte preferita è il modo in cui Outreach ha incluso i nomi, i ruoli e le immagini dei tre esperti. Il design è semplice ed elegante. Mettendo tutto insieme, l'e-mail è un'introduzione a questi esperti.

Cosa mi piace: Non c'è logo sul banner. Concentra la mia attenzione interamente sul contenuto del webinar e sugli esperti che lo presentano.

Inizialmente questa decisione potrebbe sembrare non convenzionale, ma consente al messaggio sul webinar e alla sua rilevanza di essere al centro della scena senza distrazioni.

6. Holt Rinfrew

Il banner di Holt Renfrew inizia in modo base. Il logo in alto e i collegamenti diretti a categorie come donne, uomini, casa e bambini mi aiutano a navigare più rapidamente nell'e-mail se voglio esplorare i loro prodotti.

L'e-mail brilla nella sua vivace promozione della vendita che vanta "FINO ALL'80% DI SCONTO" su uno sfondo verde neon. Questa scelta di colori è audace e accattivante e rende impossibile perdere l'annuncio di vendita.

Nonostante il potenziale sovraccarico visivo con uno sfondo così luminoso e l'inclusione di dettagli come "selezione finale delle vendite", il banner trasmette tutti questi elementi senza essere travolgente.

Cosa mi piace: uno sfondo verde neon non è convenzionale per un marchio di lusso, poiché di solito utilizza combinazioni di colori più tenui ed eleganti.

Il verde neon attira la mia attenzione e infonde entusiasmo e freschezza nella promozione per dimostrare che vale la pena provarla.

7. Uber mangia

Il banner e-mail di Uber Eats si è distinto per le sue arance e avocado colorati. Questa tonalità di verde sullo sfondo si abbina ai colori del marchio e fa sembrare fresca la frutta e la verdura.

L'offerta ("Goditi uno sconto del 30% sui prodotti ogni martedì fresco") è chiara e crea entusiasmo per i risparmi settimanali. Crea un senso di anticipazione per le offerte settimanali e mi incoraggia a tornare e risparmiare su frutta e verdura.

Cosa mi piace: Il banner è molto semplice. Comunica l'accordo senza sovraccaricarmi di dettagli poiché l'attenzione è tutta sui prodotti freschi.

Approfittare dell'offerta settimanale è allettante e l'utilizzo dei colori del marchio e di nuove immagini rafforza per me il valore di Uber Eats.

Creare banner e-mail che funzionano

I banner e-mail richiedono molta riflessione e anche molto tatto. Variano da settore a settore e da pubblico a pubblico, quindi ciò che funziona per un marchio potrebbe non funzionare per un altro.

Quindi, come fai a sapere cosa funziona? Semplice: provalo. Ricorda questi principi fondamentali (e ispirazioni) per creare una serie di banner e-mail e vedere cosa funziona per il tuo pubblico.

Monitora parametri come la percentuale di clic e la frequenza di rimbalzo per misurare ciò che coinvolge il tuo pubblico. Un po' di tentativi ed errori ti individuano gli elementi che interagiscono con il tuo pubblico e gli fanno compiere le azioni che desideri.

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