Di cui ho scritto search engine optimization (SEO) da più di 20 anni.

Guardando indietro, mi rendo conto che le informazioni SEO utilizzabili devono essere completamente aggiornate in quest’era di costante cambiamento.

Le circostanze sono sempre cambiate rapidamente, ma il ritmo di Sviluppo dell'intelligenza artificiale nella SEO sembra più difficile tenere il passo. Ci sono molte incertezze nella Ricerca e non tutti i consigli sono eterni.

Le nostre liste di cose da fare in continua crescita stanno superando le nostre risorse disponibili, quindi dobbiamo essere diligenti nel modo in cui spendiamo le risorse di cui disponiamo.

Quindi, quali sono i principali approfondimenti SEO strategici e suggerimenti tattici su cui dovresti concentrarti nel 2024 e oltre?

1. Condurre ricerche sul pubblico e ricerche sulle parole chiave

Sto usando parola chiave di ricerca strumenti dal 2002. Ma ho iniziato a utilizzare SparkToro, un ricerca sul pubblico strumento, nel 2020.

Con la ricerca per parole chiave classica, scopri quante ricerche sta ottenendo una parola chiave. Con SparkToro V2, impari anche a conoscere il pubblico che cerca una parola chiave, utilizza parole nella propria biografia o visita un sito web.

Si tratta di un punto di svolta – e sta arrivando al momento preciso in cui i professionisti SEO devono iniziare a creare il tipo di utente, acquirente, marketing e cliente personas di cui ho scritto prima in I Customer Personas possono trasformare SEO, PPC e Content Marketing.

Per sedersi al grande tavolo, i professionisti SEO devono andare oltre l’ottimizzazione dei propri siti, pagine, articoli e contenuti per un gruppo indifferenziato di utenti dei motori di ricerca.

Perché? Perché una taglia unica non va bene per tutti.

Ora, da decenni, gli esperti di marketing digitale indirizzano gli annunci a segmenti di persone con dati demografici, intenzioni e interessi specifici.

Tuttavia, i professionisti SEO sembravano soddisfatti nel provare a indovinare l’intento degli utenti in base alle parole o alle frasi contenute nelle loro query.

Chi può biasimarli? Prima dell’arrivo di SparkToro, gli strumenti di ricerca per parole chiave potevano solo dire ai professionisti SEO “cosa” le persone cercavano, ma non “chi” fossero.

Ora, i SEO e gli esperti di marketing dei contenuti possono ottenere informazioni sorprendenti sui dati demografici, sugli interessi e sulle fonti di informazione che influenzano le loro intenzioni.

Ad esempio, supponiamo che l'azienda B2C o il cliente per cui lavori voglia sapere chi cerca “ricette di pasta”?

Bene, SparkToro ti dice che da 119,000 a 151,000 persone cercano "ricette di pasta" ogni mese.

Lo strumento ti dice anche che il 45.9% sono maschi, il 35.2% sono femmine, il 3.3% sono non binari/altro e il 15.6% non rivela il proprio genere nella biografia sui social media.

Oh, visitano anche siti Web come SimplyRecipes.com e Food.co, oltre a cercare altre parole chiave come "ricette pollo e piselli" e "ricette facili per cena pasta".

Screenshot da Sparktoro, febbraio 2024

Oppure diciamo che il pubblico di nicchia che la tua azienda o cliente B2B desidera raggiungere è il "VP delle vendite".

Screenshot da Sparktoro, febbraio 2024

Bene, SparkToro ti dice che 94,000 persone hanno "vendite vp" nelle loro biografie sui social media. Lo strumento ti dice anche che il 71.8% sono uomini, il 14.4% donne, lo 0.8% sono binarie/altro e il 13% non rivela il proprio genere nella biografia sui social media.

E cercano parole chiave come “gestione dell’account nelle vendite” e “gestione delle vendite e del territorio”.

Infine, supponiamo che tu stia svolgendo un lavoro pro bono per il Cancer Research Institute (CRI).

Potresti dire alla gente di CRI che 88,000 persone visitano CancerResearch.org ogni mese: il 43.1% sono donne, il 27.4% sono uomini, l'11.6% sono binari/altro e il 18% non rivela il proprio genere nella biografia dei social media.

Questo pubblico visita anche BMJ.com e Science.org e cerca "immunoterapia per la cura del cancro" e "immunoterapia per il trattamento del cancro".

Allora, hai una buona idea dell'originale, contenuto utile dovresti creare per loro.

Screenshot da Sparktoro, febbraio 2024

Ora, vorrei essere chiaro: condurre ricerche sul pubblico non sostituisce la ricerca per parole chiave.

Ma consente ai SEO di evitare la trappola dell’ottimizzazione dei contenuti per il visitatore “medio” dei loro siti web. Indovina cosa comporta il tentativo di essere tutto per tutti ai loro tassi di conversione?

2. Analizzare il significato delle query

Per restituire risultati pertinenti, Google stabilisce ciò che gli utenti stanno cercando: il intento dietro le loro domande.

Con una migliore comprensione del tuo pubblico target, ora sei in una posizione più forte per analizzare il significato delle loro domande.

Vale la pena sapere che Google ha impiegato più di cinque anni per sviluppare modelli linguistici in grado di decifrare il modo in cui le relativamente poche parole digitate dagli utenti nella casella di ricerca corrispondono ai contenuti più utili disponibili.

Vale la pena leggere cosa dice Google su come i suoi sistemi interpretano il "significato della tua domanda: "

"Se nella tua query hai utilizzato parole come 'cucina' o 'immagini', i nostri sistemi capiscono che mostrare ricette o immagini potrebbe corrispondere meglio al tuo intento.

Se effettui la ricerca in francese, la maggior parte dei risultati visualizzati saranno in quella lingua, come probabilmente desideri.

I nostri sistemi sono anche in grado di riconoscere che molte query hanno un intento locale, in modo che quando cerchi "pizza" ottieni risultati su attività commerciali nelle vicinanze che effettuano consegne."

Google aggiunge:

"Se cerchi parole chiave di tendenza, i nostri sistemi comprendono che le informazioni aggiornate potrebbero essere più utili delle pagine più vecchie. Ciò significa che quando cerchi risultati sportivi, utili aziendali o qualsiasi cosa correlata che sia particolarmente nuova, vedrai le informazioni più recenti.

Ma non concentrarti troppo sugli alberi, altrimenti perderai di vista la foresta. Consiglio invece di rileggere un articolo che scrissi già il 16 dicembre 2020, che si intitolava Il futuro della SEO si trova nel “centro disordinato” del percorso di acquisto.

Oppure, per farti risparmiare un po' di tempo, ecco l'intuizione SEO strategica che Alistair Rennie e Jonny Protheroe, che lavorano nel team Consumer Insights di Google in Gran Bretagna, hanno condiviso nel loro articolo di 1,000 parole che era un riepilogo del rapporto di 98 pagine del loro team:

“Le persone cercano informazioni sui prodotti e sui marchi di una categoria e poi valutano tutte le opzioni. Ciò equivale a due diverse modalità mentali nel mezzo disordinato: l’esplorazione, un’attività espansiva, e la valutazione, un’attività riduttiva.

Qualunque cosa una persona stia facendo, attraverso una vasta gamma di fonti online, come motori di ricerca, social media, aggregatori e siti Web di recensioni, può essere classificata in una di queste due modalità mentali.

Pertanto, quando analizzi il significato di dozzine o centinaia di query, puoi inserirle in due contenitori: Esplorazione e Valutazione.

Immagine da Think With Google, febbraio 2024

3. Crea contenuti pertinenti

Cosa farai con due secchi di query? Creare contenuto pertinente per ciascun segmento in due diverse modalità mentali nel “mezzo disordinato” del loro percorso di acquisto.

Ciò potrebbe comportare la creazione di due diverse pagine di contenuto per ciascun tipo di utente, acquirente, marketing e cliente a cui si rivolge la tua azienda o cliente.

Ora, praticamente ogni professionista SEO del pianeta sa cosa dice Google riguardo al “pertinenza dei contenuti: "

“Il segnale più elementare che l’informazione è rilevante è quando il contenuto contiene le stesse parole chiave della tua query di ricerca. Ad esempio, con le pagine web, se tali parole chiave compaiono nella pagina o nei titoli o nel corpo del testo, le informazioni potrebbero essere più pertinenti”.

E un vero esercito di professionisti SEO sa cosa aggiunge Google sulla pertinenza dei contenuti:

“Oltre a esaminare le parole chiave, i nostri sistemi analizzano anche se il contenuto è pertinente a una query in altri modi.

Utilizziamo anche dati di interazione aggregati e anonimizzati per valutare se i risultati di ricerca sono pertinenti alle query. Trasformiamo questi dati in segnali che aiutano i nostri sistemi di apprendimento automatico a stimare meglio la pertinenza”.

Ma molti meno potrebbero avere familiarità con “Eccellente suggerimento n. 2 per l'analisi: segmenta assolutamente tutto. "

Ha detto: "Non riportare mai una metrica (anche il KPI preferito da Dio) senza segmentarla per fornire informazioni approfondite su ciò che quella metrica si nasconde realmente dietro di essa."

Ora, Avinash ha pubblicato questa guida su Occam's Razor il 23 maggio 2006.

Ma solo perché ha condiviso questa guida anni fa non significa che i professionisti SEO dovrebbero ignorarla oggi. Alcuni consigli sono intramontabili.

Ecco alcuni dei vantaggi che otterrai creando contenuti pertinenti per diversi segmenti:

• Migliorare i dati di interazione aggregati e anonimizzati che Google utilizza per “valutare se i risultati di ricerca sono pertinenti alle query”.
• Mostrare ai dirigenti senior, che spesso non comprendono tutta la complessità e la magia che comporta la creazione di contenuti rilevanti, l'impatto che ha su diversi segmenti che loro comprendono.
• Guadagnarsi, secondo le parole di Avinash, "un grosso bonus e una promozione".

4. Crea contenuti di qualità

I professionisti SEO sanno che ne hanno bisogno creare contenuti di qualità da quando Google ha iniziato a lanciare il Aggiornamento Panda nel mese di febbraio 2011.

Sfortunatamente, relativamente pochi dipartimenti SEO e content marketing sono stati riorganizzati per produrre contenuti di qualità per le loro aziende – e ancora meno agenzie SEO e content marketing si sono fuse per fornire contenuti di qualità ai propri clienti.

Chissà, forse il 2024 sarà l’anno in cui tutti saranno sulla stessa lunghezza d’onda.

Le indicazioni di Google sulla “qualità dei contenuti" è stato abbastanza coerente per molto tempo:

“Dopo aver identificato i contenuti pertinenti, i nostri sistemi mirano a dare priorità a quelli che sembrano più utili. Per fare ciò, identificano segnali che possono aiutare a determinare quali contenuti dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità”.

Google aggiunge:

"Ad esempio, uno dei numerosi fattori che utilizziamo per determinare ciò è capire se altri siti Web importanti si collegano o fanno riferimento al contenuto. Questo si è spesso rivelato un buon segno che le informazioni sono attendibili.

Il feedback aggregato derivante dal nostro processo di valutazione della qualità della ricerca viene utilizzato per perfezionare ulteriormente il modo in cui i nostri sistemi rilevano la qualità delle informazioni."

Ma i professionisti SEO vorranno leggere Cos'è Google EEAT? Come dimostrare l'esperienza diretta, perché "Dimostrare un'esperienza diretta è più importante che mai per il posizionamento nella Ricerca Google".

Quindi ora, dopo che il team SEO ha identificato un argomento rilevante, il team di content marketing deve identificare uno scrittore con un certo grado di esperienza.

Ciò include l'esperienza diretta e reale dell'utilizzo di un prodotto, della visita di un luogo o dell'intervista a una persona che è stata lì, l'ha fatto e ha preso la maglietta.

Hmm. Sembra quello che i giornalisti hanno fatto per centinaia di anni prima che Google arrivasse e disintermediasse i media.

Sebbene sia stato versato molto inchiostro sull'impatto negativo di Google sui giornali, ciò su cui i professionisti SEO e gli operatori di content marketing dovrebbero concentrarsi è l'impatto devastante di Google sulla stampa specializzata.

In generale, le pubblicazioni di settore hanno fatto la fine del dodo.

La tentazione è quella di riempire il vuoto lasciato dalla morte della stampa specializzata con recensioni di prodotti di bassa qualità prodotte da un gruppo di scrittori freelance o da alcuni strumenti di intelligenza artificiale generativa. Sospiro.

Innanzitutto dovresti leggere i consigli di Google: Scrivi recensioni di alta qualità.

Sì, lo so, i professionisti SEO ora hanno accesso a strumenti di intelligenza artificiale generativa in grado di creare rapidamente contenuti scadenti.

Ma creare contenuti brevi, inconsistenti o “sottili” non è stata una strategia SEO efficace da quando Google ha iniziato a lanciare l’aggiornamento Panda nel febbraio 2011.

Quindi, non essere sconsiderato e sciocco. Investi tempo e denaro per trovare persone che abbiano l'EEAT per creare contenuti di qualità.

Poi, utilizzare Google Analytics 4 (GA4) per misurare il ritorno del tuo investimento.

E riconosci i limiti dell’utilizzo del traffico di ricerca organico come indicatore chiave di prestazione (KPI). Sebbene le società di media possano monetizzare il traffico di ricerca organico pubblicando annunci, la maggior parte delle altre organizzazioni stanno cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, generare lead o incrementare le vendite online.

Ecco perché è improbabile che la maggior parte dei professionisti SEO attiri l'attenzione del top management.

Tuttavia, se inizi a utilizzare GA4 per dimostrare che la ricerca organica produce più conversioni (come l'acquisto di un prodotto o la registrazione per un servizio) rispetto a qualsiasi altro canale predefinito tranne quello diretto, è più probabile che otterrai un budget maggiore, più personale e un posto al grande tavolo.

5. Valutare l'usabilità delle pagine Web

Ogni professionista SEO che ho incontrato negli ultimi 20 anni sa come valutare l'usabilità delle pagine web.

Per tutti i nuovi esperti SEO che non ho ancora incontrato, ecco cosa ha da dire Google in merito usabilità delle pagine web:

“I nostri sistemi considerano anche l’usabilità dei contenuti. Quando tutte le cose sono relativamente uguali, i contenuti che le persone troveranno più accessibili potrebbero avere prestazioni migliori”.

Google aggiunge:

"Ad esempio, i nostri sistemi esaminerebbero gli aspetti dell'esperienza sulla pagina, ad esempio se il contenuto è ottimizzato per i dispositivi mobili, in modo che coloro che utilizzano dispositivi mobili possano visualizzarlo facilmente. Allo stesso modo, controllano se i contenuti vengono caricati rapidamente, cosa importante anche per gli utenti mobili."

Prendilo? Fatto? Bene.

6. Comprendere il contesto e le impostazioni

Ho imparato molto tempo fa, poiché il mio partner commerciale si trova sulla costa occidentale, mentre io risiedo sulla costa orientale, che Google presenta risultati diversi a persone diverse.

Pertanto, i professionisti SEO devono comprendere il contesto e le impostazioni.

Ecco cosa dice Google contesto e ambientazioni:

"Informazioni come la tua posizione, la cronologia delle ricerche passate e le impostazioni di ricerca ci aiutano a garantire che i tuoi risultati siano ciò che è più utile e pertinente per te in quel momento."

Google aggiunge:

"La ricerca include anche alcune funzionalità che personalizzano i risultati in base all'attività nel tuo account Google. Ad esempio, se cerchi "eventi vicino a me", Google potrebbe personalizzare alcuni consigli in base alle categorie di eventi che riteniamo potrebbero interessarti.

Tuttavia, non so dirti quante volte uno studente in uno dei corsi online in cui insegno rimane scioccato nello scoprire quali dati sono salvati nel suo account Google.

Se non ti sei controllato ultimamente, vai su myaccount.google.com e verifica tu stesso.

Ora, prima di modificare i dati salvati nel tuo account Google, prenditi un minuto per pensare a come applicare ciò che hai appena imparato alle migliori pratiche SEO.

Sì, la maggior parte delle persone è vagamente consapevole che Google utilizza il proprio Paese e la propria posizione per fornire contenuti pertinenti alla propria area geografica.

Ma tornando all’articolo che ho scritto sui customer personas, capisci perché le impostazioni di ricerca sono anche un indicatore importante di quali risultati è probabile che uno specifico segmento di utenti trovi utili?

Questo è il motivo per cui la taglia unica non va bene per tutti.

Ecco perché creare due diverse pagine di contenuti per ogni tipo di utente, acquirente, marketing e cliente a cui si rivolge la tua azienda o il tuo cliente è probabilmente la cosa più importante che i professionisti SEO dovrebbero iniziare a fare nel 2024.

7. Prepararsi per il “terremoto” imminente

Il settimo approfondimento SEO strategico e consiglio tattico per il 2024 e oltre è: prepararsi per l’imminente “terremoto”.

Un post recente di Jim Yu per il blog SEO BrightEdge intitolato: Prepararsi al "Searchquake" che avrà un impatto su ogni settore e operatore di marketing  hanno avvertito i professionisti SEO: “Il campo della ricerca online è destinato a un cambiamento epocale nel 2024”.

Ha aggiunto,

“Il passaggio alle Search Generative Experiences (SGE) non è solo il prossimo cambiamento algoritmico di Google. È il cambiamento più significativo di sempre per il motore di ricerca e rappresenta un cambiamento epocale che avrà un impatto su ogni settore, azienda e operatore di marketing”.

I cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google contiene cambiamenti più significativi di quanti tu possa agitare, inclusi Panda, Penguin e Mobilegeddon.

Allora, perché Yu pensa che SGE scatenerà un “terremoto” che rappresenterà il cambiamento più significativo mai visto?

BrightEdge ha condotto alcune ricerche che hanno rilevato che l'84% delle query di ricerca includerà l'intelligenza artificiale generativa quando SGE sarà completamente implementato da Google. Ok, è più grande di un portapane.

Ma anche leggere Perché Google SGE è bloccato in Google Labs e cosa verrà dopo”, perché “Certamente l’intelligenza artificiale assumerà un ruolo più audace nella ricerca, ma quel giorno non è sicuramente oggi”.

Allora, cosa dovrebbero fare i professionisti SEO mentre il giudizio è ancora aperto su SGE?

Come ho fatto un anno fa quando ho scritto la versione precedente di questo articolo, lasciami spiegare perché i professionisti SEO dovrebbero adottare la soluzione 70%.

Che cos'è?

L'articolo di Ty Kiisel Soluzione al 70%: il quadro del Corpo dei Marines per prendere decisioni sul campo di battaglia, dovrebbe essere una lettura obbligatoria per ogni manager SEO che voglia diventare un giorno il vicepresidente della SEO.

I Marines insegnano ai loro giovani ufficiali quella che chiamano la soluzione del 70%.

Potrebbe essere una buona strategia da adottare per prendere decisioni in situazioni in cui non disponi di tutte le informazioni o risorse che vorresti.

In un mondo perfetto, avresti tutti i dati critici necessari per prendere decisioni informate. Ma non viviamo in un mondo perfetto.

Tuttavia, se disponi del 70% delle informazioni che desideri, puoi comunque prendere buone decisioni, a patto di accettare l'idea che potresti dover adeguare e compensare i dati critici che ti mancano man mano che vai avanti.

E come i comandanti sul campo di battaglia, la maggior parte dei manager SEO non dispone mai di tutte le risorse necessarie per raggiungere i propri obiettivi.

Ma a volte può essere sufficiente avere brave persone e il 70% di ciò di cui hai bisogno. E trovare soluzioni creative alle sfide è un segno distintivo dei professionisti SEO di successo.

Infine, sei sicuro al 70% che il tuo piano avrà successo?

In altre parole, ti senti soddisfatto del successo del tuo piano con le informazioni e le risorse di cui disponi?

I Marines credono che un piano ben concepito, insieme al prendere l’iniziativa, abbia maggiori probabilità di successo che non fare nulla.

Questo è il motivo per cui posso condividere con sicurezza sette approfondimenti strategici, frammenti di dati critici, consigli tattici o tendenze di ricerca che avranno un impatto sulla SEO nel 2024 e oltre, senza perdere troppo il sonno sul fatto che uno o due di essi potrebbero non essere rilevanti. tra un anno.

I Marines ci hanno fornito un quadro per prendere decisioni in circostanze tutt’altro che ideali.

Ecco perché dovresti “mantenere la calma e andare avanti”.

Altre risorse: 

Immagine in primo piano: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock

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• PlatoData.Network Generativo verticale Ai. Potenzia te stesso. Accedi qui.
• PlatoAiStream. Intelligenza Web3. Conoscenza amplificata. Accedi qui.
• PlatoneESG. Carbonio, Tecnologia pulita, Energia, Ambiente, Solare, Gestione dei rifiuti. Accedi qui.
• Platone Salute. Intelligence sulle biotecnologie e sulle sperimentazioni cliniche. Accedi qui.
• Fonte: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/