In BrightEdge, la nostra tecnologia di parser generativo^TM  ci ha fornito un posto in prima fila nel panorama in evoluzione delle Search Generative Experiences (SGE) di Google. Questo è un momento cruciale per osservare la tecnologia di ricerca di Google, poiché stiamo assistendo ai loro processi di sperimentazione e apprendimento man mano che accadono. Nostro Guida definitiva all'SGE è stato regolarmente aggiornato con i nostri risultati, evidenziando nuove funzionalità e aggiustamenti nell'esperienza di ricerca dell'utente. Nel mese di febbraio abbiamo assistito a un turbinio di attività e sviluppi. Tutti indicano che Google si sta sentendo più a suo agio con i risultati SGE visualizzati più frequentemente, ma sta ancora sperimentando attivamente nuovi formati ed elementi interattivi. 

1. Google sta mostrando i risultati SGE su più parole chiave.

Ciò è vero soprattutto in alcuni settori. Nelle fasi iniziali dell'implementazione del Generative Parser di BrightEdge a novembre, circa il 16% di tutte le ricerche non ha prodotto un risultato SGE. Attualmente, questa percentuale si è ridotta al 14% tra i vari tipi di ricerca. Tuttavia, questo calo non è uniforme in tutte le categorie di parole chiave. In particolare, in alcuni settori si è verificato un calo significativo dei risultati non SGE, alcuni dei quali hanno quasi eliminato del tutto i risultati non SGE. Queste industrie includono: 

• Istruzione – dal 10% al 2%
• Tecnologia B2B – dal 5% a meno dell’1%
• E-commerce – dal 5% a meno dell’1%
• Ristoranti – dal 2% allo 0%

Questo modello indica che Google potrebbe acquisire fiducia nelle prestazioni di SGE, portando alla sua comparsa più frequente nelle query di ricerca.

2. I risultati di opt-in sono cresciuti mentre i risultati crollati erano in calo.

I risultati di attivazione richiedono un'azione da parte dell'utente per attivare SGE, mentre i risultati compressi sono pregenerati e richiedono semplicemente un clic per rivelarli completamente. Questa distinzione è fondamentale perché con un risultato di attivazione è necessario attendere il rendering di SGE. Nonostante ciò, la natura in evoluzione di SGE, che è ancora in versione beta, suggerisce una preferenza da parte dell’utente per il metodo opt-in. All'inizio di febbraio, il 40% delle parole chiave da noi monitorate offriva un'esperienza SGE opt-in; entro la fine del mese, questa cifra è salita al 45%. Questa tendenza al rialzo è la continuazione di novembre, quando solo il 36% delle parole chiave aveva questa caratteristica.

Al contrario, i risultati compressi stanno diventando meno comuni. All'inizio di novembre, il 42% delle nostre parole chiave monitorate ha mostrato un risultato ridotto, che è sceso al 40% all'inizio di febbraio ed è sceso ulteriormente al 33% entro la fine del mese. Per i professionisti SEO focalizzati sulla visibilità della ricerca organica, questa tendenza potrebbe implicare che i risultati organici tradizionali possano mantenere la loro importanza. Poiché gli utenti devono attendere il rendering dei risultati SGE, trascorrono più tempo a visualizzare la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e potrebbero scegliere di saltare il pulsante “genera”, ignorando il risultato SGE. L'andamento osservato negli ultimi mesi, e soprattutto nel mese di febbraio, suggerisce l'inclinazione di Google a favorire l'esperienza di opt-in.

3. La sperimentazione di nuovi formati e risultati non ha subito rallentamenti.

Il nostro monitoraggio ha catturato vari esempi di questa sperimentazione. Ecco alcuni esempi:  

• A dicembre, Google ha testato i risultati SGE “completi” renderizzati completamente senza l’interazione dell’utente, ma questi sono stati rimossi entro gennaio. 
• Sempre a dicembre, abbiamo osservato un'introduzione transitoria di un tipo specifico di carta valore per i prodotti che appariva brevemente nel 2% delle ricerche di parole chiave, per poi essere gradualmente eliminata e sostituita dalla carta valore abbigliamento, che ora viene visualizzata in circa 7 % di tutte le ricerche.  
• A febbraio abbiamo visto la comparsa del pulsante “Ascolta”, che abbiamo individuato per un numero limitato di query durante la settimana del 19 febbraio. Tuttavia, questa funzionalità ha smesso di apparire entro il 24 febbraio. Anche se questi cambiamenti potrebbero non avere implicazioni immediate per le strategie SEO, suggeriscono che Google è aperto a esplorare diversi formati all’interno di SGE. 
• La presenza di più risultati SGE combinata con questa volontà di testare vari approcci indica che potrebbero esserci ulteriori prove una tantum in cantiere, potenzialmente previste a marzo.

4. I risultati SGE occupano più spazio su una pagina rispetto a un mese fa.

Poiché la fiducia di Google nelle Search Generative Experiences (SGE) sembra consolidarsi, come indicato da un minor numero di casi di risultati di ricerca non SGE, anche la dimensione fisica di questi risultati SGE sta aumentando. All'inizio del mese, l'altezza media dei pixel di un risultato SGE era di 1,217 pixel. Questa cifra è cresciuta fino a raggiungere una media di 1,277 pixel. C'è stato anche un breve periodo in cui Google ha sperimentato risultati SGE significativamente più grandi, con un'altezza media che ha raggiunto il picco di 1,348 pixel per un paio di giorni.

Questa sperimentazione con le dimensioni non solo mostra l'impegno di Google nel perfezionare i risultati SGE, ma evidenzia anche la loro ricerca del modo ottimale di presentare questi moduli agli utenti. È interessante notare che la dimensione dei risultati SGE varia a seconda dei diversi settori. Ad esempio, nell'e-commerce, l'altezza media del risultato SGE è di 2,093 pixel. Nel frattempo, le parole chiave finanziarie tendono ad essere molto più piccole, con un’altezza media dei pixel di soli 750 pixel. Ciò suggerisce che Google sta personalizzando l’esperienza SGE per soddisfare i requisiti di contenuto di ciascun settore.

5. Le esperienze di acquisto sono diventate più coinvolgenti.

Proprio nell'ultima settimana abbiamo visto Google iniziare a implementare due nuovi modi di fare acquisti. Per prima cosa hanno chiamato Product Viewer Shopping Product Facet. 

Con questo modulo, ora possiamo vedere che SGE consente agli utenti di confrontare gli aspetti di un prodotto tra diversi moduli (la query è "TV OLED"). Consente agli utenti di confrontare direttamente diversi aspetti dei prodotti, come i televisori OLED, attraverso vari moduli all'interno dei risultati di ricerca. Questa funzionalità migliora la capacità degli utenti di condurre ricerche complete all'inizio della canalizzazione senza uscire dalla pagina di ricerca.

Per i SEO, l’implicazione è chiara: le caratteristiche del prodotto devono essere ben evidenziate e presentate in modo coerente per garantire che l’intelligenza artificiale possa utilizzare e fare riferimento in modo efficace al contenuto. Ciò può aumentare la visibilità e la competitività dei prodotti nei risultati di ricerca.

Inoltre, SGE sta ora ampliando i risultati di ricerca con query suggerite. Ad esempio, durante la ricerca di una TV OLED, SGE potrebbe suggerire di esplorare "giochi" e "4K" come argomenti correlati. La selezione di "Giochi" reindirizza gli utenti a un'esperienza di ricerca specificatamente curata per le TV da gioco, consentendo un processo di ricerca più mirato. Questa funzionalità sottolinea la necessità per i SEO e i creatori di contenuti di comprendere e integrare elementi di contenuto a coda lunga, come casi d'uso, vantaggi, specifiche, nelle informazioni sui prodotti, poiché questi dettagli diventano sempre più cruciali per acquisire traffico altamente qualificato. In BrightEdge, Copilot for Content Advisor può aiutarti a farlo incorporando parole chiave a coda lunga nei brief di contenuto o anche nelle tue prime bozze. Si tratta di elementi indispensabili per fornire contenuti provenienti da esperienze come queste. 

Ora, gli utenti stanno ricevendo informazioni su cosa considerare in modo molto specifico per le TV da gioco. Questo livello di specificità nei risultati di ricerca consente agli utenti di prendere decisioni più informate comprendendo esattamente cosa considerare per le loro esigenze individuali. Per i professionisti SEO e i creatori di contenuti, questo sviluppo sottolinea il valore crescente dei contenuti a coda lunga, ovvero quei dettagli che circondano un prodotto, come casi d’uso, vantaggi e specifiche. Poiché Google aiuta gli utenti a restringere il campo delle loro esatte preferenze all'interno dei risultati di ricerca, l'importanza di questi contenuti dettagliati diventa ancora maggiore. Si prevede che in futuro sarà un fattore più influente nell'attrarre traffico altamente qualificato.

La raccolta dati sulla prevalenza di questi risultati dettagliati della SGE è in corso. Le informazioni raccolte da questo saranno rivelate nella prossima edizione della Guida Ultimate, fornendo un quadro più chiaro di come questi miglioramenti stanno influenzando la visibilità all'interno dei risultati di ricerca.

Mentre continuiamo a monitorare il panorama delle Search Generative Experiences (SGE) di Google, anticipiamo con impazienza quali nuovi sviluppi e innovazioni porteranno il prossimo mese. Il nostro impegno è tenerti informato sugli approfondimenti chiave e sui cambiamenti significativi man mano che si verificano in tempo reale. Per rimanere aggiornato sulle ultime tendenze ed esperimenti in SGE, ti consigliamo di aggiungere ai preferiti il ​​nostro Guida definitiva all'SGE. Assicurati di visitare spesso per gli aggiornamenti più recenti e l'analisi completa!

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• Fonte: https://www.brightedge.com/blog/5-important-observations-about-evolution-googles-search-generative-experience-february-2024