Hai mai pensato di fare clic su un articolo di HubSpot sugli esempi di e-mail di annuncio di rebranding, solo per trovare un aneddoto sul wrestling? Bene, chiudi i boccaporti, lettore, perché torneremo al pre-World Wrestling Entertainment (WWE) tra tre, due, uno.
Scattata da una lunga disputa legale con un altro famoso WWF (il World Wildlife Fund), la World Wrestling Federation (WWF) ha finalmente rinunciato al suo nome nel 2002.
Il gigante dell'intrattenimento sportivo ha dato il massimo, lanciando l'ormai iconica campagna di marketing "Get The F Out" prima di cambiare ufficialmente nome, logo e sito web in WWE.
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Il WWF era già un'azienda molto nota e, nonostante il rebranding a forza di mani, è rimasta rinomato a posteriori.
Per farla breve? Che tu ami o odi la promozione - diamine, se ami o odi il wrestling professionistico - la WWE è riuscita a prendere i limoni del contenzioso e trasformarli in limonata di marketing.
Purtroppo non ce l'ho che Annuncio via e-mail di rebranding a portata di mano (la WWE ne ha inviato uno?!). Ma ho molti altri esempi incredibili per illuminarti e ispirarti.
40 dei migliori esempi di email di rebranding
Prendi la tua bevanda preferita e mettiti comodo perché è ora di approfondire 40 dei migliori esempi di e-mail di rebranding per il tuo piacere di visione. Entriamo nel merito.
1. In primo piano
Nel luglio 2023, Terkel ha rinominato In primo piano - e con il nuovo nome sono arrivati un nuovo logo e un nuovo sito web.
Ho parlato con il fondatore e CEO in primo piano Brett Farmiloe sul cambiamento.
Secondo Farmiloe, "'In primo piano' indica più chiaramente ciò che facciamo: mettiamo gli esperti in primo piano in incredibili media e forniamo contenuti di qualità ai nostri partner editoriali."
Brett spiega che dopo il rebranding, più del doppio del numero di editori (ora più di 1,000) pone domande su In primo piano. Inoltre, il numero di esperti che rispondono alle domande sulla piattaforma è più del doppio (ora circa 30,000 esperti).
Parte del successo è probabilmente dovuto all'e-mail di annuncio del rebranding semplice e diretta di Featured. Offriva una chiara spiegazione delle modifiche, incluso il motivo per cui l’azienda le ha apportate e il modo in cui hanno influenzato gli utenti.
Ma forse la cosa più importante è che Featured ha fornito agli utenti esistenti una guida chiara su cosa dovevano fare dopo (accedere al proprio account tramite Featured.com).
Cosa mi piace: Brett e il team in primo piano hanno compiuto una mossa coraggiosa ma attentamente ponderata con il cambio di nome. Nelle parole di Farmiloe, "Questa è stata una decisione importante per una startup in fase iniziale, sostenuta da venture capital, che entrerà nei 18 mesi della storia della nostra azienda." Mi piace che questo rebranding abbia dato i suoi frutti e che l'annuncio del rebranding sia stato chiaro e ben ponderato.
2. Saggio
All'inizio del 2023, ho aperto un'e-mail dall'aspetto interessante dalla risorsa di trasferimento di denaro Saggio.
Vero discorso: Ho cliccato su "Apri" perché stavo sfogliando le e-mail sul cellulare e pensavo che fosse una conferma di pagamento. Per essere onesti con Wise, la confusione era dovuta a my scrematura casuale (e pio desiderio!) piuttosto che il messaggio di Wise. Perché quel messaggio, amico mio, era magistrale.
In ogni caso, il punto cruciale dell'e-mail era che Wise aveva un nuovo look, cambiando la combinazione di colori dal blu a "pulito, audace, verde". A parte la combinazione di colori, l'azienda se n'era andata tutto finito con il rebranding, sfoggiando un nuovo logo e una tipografia diversa.
Gli esseri umani non sono sempre i più grandi fan del cambiamento (me compreso!), quindi avere un aspetto così nuovo e netto avrebbe potuto essere snervante per la base di clienti di Wise.
Tuttavia. l'annuncio via e-mail di rebranding ha centrato i propri clienti come ispirazione per i cambiamenti. La magistrale messaggistica ha inoltre chiarito che il servizio è rimasto lo stesso nonostante un nuovo look audace.
Cosa mi piace: Mi è piaciuto il modo in cui Wise ha messo a proprio agio i suoi clienti con messaggi chiari sul suo servizio, che è rimasto lo stesso. Ho anche scoperto come tutto ciò che riguarda il rebranding fosse legato ai valori, alla visione dell'azienda e, soprattutto, ai suoi clienti.
3. PPI Centrale Beheer
Grida a Cristina Stefanova, capo delle operazioni presso Goose'n'Moose, per avermi inoltrato la prossima scelta e un po' di contesto sul rebranding.
"Le due e-mail provengono da quando risiedevo ancora nei Paesi Bassi e quindi versavo contributi pensionistici a un fondo pensione olandese", dice Cristina.
Hristina spiega che il team ABN Amro ha optato per l'identità del marchio esistente quando ha annunciato l'acquisizione e il trasferimento a Centraal Beheer. Ma questa email di annuncio è stata una delle ultime (se no , il ultime) volte in cui l'azienda ha comunicato sotto quell'identità di marchio.
Lo screenshot dell'e-mail sopra è l'ultimo aspetto di Centraal Beheer PPI, con la differenza più evidente nel cambio di nome, logo e combinazione di colori.
Cosa mi piace: Apprezzo il modo in cui Centraal Beheer PPI ha annunciato il cambio di nome ai propri clienti prima inviando via email il nuovo marchio.
Quando si tratta di qualcosa come soldi o pensioni, tu veramente voglio assicurarti di mettere a proprio agio la mente dei tuoi clienti durante qualsiasi transizione. Quindi, immagino che questo approccio scaglionato avrebbe reso le modifiche meno fastidiose per i clienti esistenti.
4. 123 Costruttore di moduli
123FormBuilder è iniziato nel 2008 come strumento regolare di moduli di contatto.
Il nome originale era 123ContactForm e il suo slogan era "Facile come 1-2-3" per creare moduli di contatto. Con il passare degli anni, gli utenti hanno adottato sempre più lo strumento non solo per i moduli di contatto (ad esempio, moduli di registrazione a eventi, moduli d'ordine, sondaggi).
L'azienda voleva riflettere questa evoluzione nel nome, quindi 123ContactForm è diventato 123FormBuilder.
Nell'annuncio e-mail di rebranding, l'azienda ha aggiornato i clienti sul cambio di nome e logo. Ma 123FormBuilder li ha anche informati del contesto dietro le modifiche.
Come Wise, i messaggi di 123FormBuilder rassicuravano i propri clienti sul fatto che, nonostante il rebranding, l'azienda aveva ancora la stessa missione. Una missione strettamente legata a fare il meglio per i propri clienti.
Cosa mi piace: Mi piace che 123FormBuilder abbia annunciato contemporaneamente il rebranding ed il lancio del suo nuovo prodotto.
Con un oggetto come "Abbiamo un annuncio importante da fare", è probabile che più persone abbiano aperto l'e-mail. E includendo anche il lancio del nuovo prodotto, 123FormBuilder ha sfruttato questi sguardi in più.
5. Volto d'affari a riposo
Il nostro prossimo esempio è quello del professionista fiscale e del consulente aziendale Michael Eckstein. Eckstein è la mente dietro Volto d'affari a riposo, una newsletter settimanale sulla finanza e la strategia delle piccole imprese.
Per contestualizzare, il sito web dello studio di Eckstein originariamente era iniziato come ecksteintaxservices.com e poi è diventato ecksteinadvisory.com.
Quest'ultimo è il luogo in cui è iniziata la newsletter e ciò che alla fine ha portato al rebranding di Restbusinessface.com.
Quando modifichi qualsiasi aspetto della tua attività e spieghi i cambiamenti ai tuoi clienti, la chiarezza è fondamentale. E l'e-mail che Michael ha inviato annunciando le modifiche era impeccabilmente chiara.
Chiarezza a parte, il contenuto dell'e-mail è rimasto fedele al tono amabilmente sfacciato della newsletter settimanale, che ha reso la lettura coinvolgente. Puoi anche capire quanto Michael si preoccupa sinceramente dei membri della sua lista e-mail.
Un esempio di questa empatia è il modo in cui ricorda ai lettori di aggiornare le loro preferenze e li ringrazia per aver letto in fondo.
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che Michael abbia reso le istruzioni estremamente chiare, inclusa un'analisi dettagliata di come consentire l'inserimento del nuovo indirizzo email.
Un altro aspetto interessante di questa email di rebranding è che Michael ha avvisato i suoi lettori prima i cambiamenti sono avvenuti. È una buona idea perché offre all'e-mail maggiori possibilità di arrivare nel posto giusto. (Piuttosto che, ad esempio, finire nella scheda delle promozioni o nello spam.)
Penso anche che la domanda "Cosa ne pensi del numero di oggi?" la sezione alla fine è intelligente perché mostra che accoglie (e quindi apprezza) il feedback dei suoi lettori. Quando le tue e-mail fanno sentire le persone apprezzate, è più probabile che abbiano risonanza.
6. Candore
Candore è un'agenzia digitale che offre servizi SEO, PPC e marketing digitale. Nel 2018, l'azienda è cambiata da ApplinSkinner a Candour. Con il rebranding è arrivato il cambiamento del nome dell'azienda, del logo e dell'indirizzo web.
L'e-mail fornisce informazioni cruciali, immergendosi direttamente nel cambiamento più significativo (la transizione da ApplinSkinner a Candor). Questa è seguita dalla definizione di candore del dizionario: “La qualità di essere aperti e onesti; franchezza."
Penso che questo sia un modo molto creativo per introdurre il significato del nuovo nome e, di conseguenza, le connotazioni più ampie del rebranding. L'e-mail poi rafforza questo concetto condividendo i punti più delicati dietro la decisione di Candour di cambiare marchio: voler rappresentare la sua "etica di trasparenza e rinfrescante onestà".
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che questa email inviti lettori e clienti a partecipare al processo di rebranding, rendendolo un viaggio collaborativo incentrato sul cliente. Un modo in cui Candor ottiene questo risultato è annunciando le modifiche al marchio e invitando immediatamente il feedback dei clienti sul suo nuovo sito web.
7. Uscreen
Uscreen, la piattaforma di abbonamento video all-in-one per i creatori, recentemente rinominata. Parte del rinnovamento del marchio includeva un “vivace restyling” del logo aziendale. Verso la fine di gennaio 2024, l’azienda ha inviato un’e-mail rivelando il cambiamento.
Penso che l'apertura di questa email sia intelligente. Come iscritto alla lista e-mail di Uscreen, mi piace il fatto che i messaggi mi facciano sentire come se la rivelazione del logo fosse esclusiva. È anche interessante il modo in cui l'e-mail collega le modifiche del marchio agli aggiornamenti e alle funzionalità dei nuovi prodotti Uscreen. L'e-mail poi raddoppia questo aspetto facendo sapere ai lettori che ci sono aggiornamenti ancora più interessanti in arrivo. Nel complesso, questi tocchi rendono l'e-mail più coinvolgente.
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che l'e-mail di annuncio del rebranding si apra con una domanda. Non so voi, ma io sono sempre più propenso a interagire con i contenuti se qualcuno mi fa una domanda diretta. Mi fa prestare più attenzione e mi fa venire voglia di rispondere.
8. Cambio
Per prima cosa: vorrei ringraziare Matt Janaway, CEO di Laboratori di marketing, per aver condiviso i prossimi tre esempi di email di annuncio di rebranding. (Pleo e Calendario delle Nozioni a seguire!)
Ora, tuffiamoci dentro Shift, un browser che integra app Web. Nel dicembre 2023, il team di Shift ha inviato un'e-mail agli utenti esistenti annunciando l'imminente rebranding. Il "nuovo look" includeva un nuovo logo e una combinazione di colori aggiornata.
Questo esempio di email di annuncio di rebranding funziona perché è breve, dolce e pertinente. Il formato dell'e-mail influisce anche sull'esperienza dell'utente, con titoli, elenchi puntati e testo in grassetto/corsivo per una migliore esperienza di lettura. In breve, anche se avessi appena scansionato questa email, sapresti cosa sta cambiando e cosa significa per te.
Cosa mi piace: Penso che sia efficace il modo in cui l'e-mail non dice semplicemente agli utenti cosa è cambiato e perché. Ma anche where vedrebbero i cambiamenti quando utilizzano il prodotto o interagiscono con il marchio Shift.
9. Per favore
Nel 2020, pleo, una soluzione per le spese aziendali, rinominata con un nuovo logo, combinazione di colori e caratteri aggiornati. Pleo ha avviato i cambiamenti per celebrare “i valori che già sappiamo connettersi con clienti come te: fiducia, trasparenza e responsabilizzazione delle persone”.
Il successivo annuncio via email di rebranding di Pleo funziona perché è davvero visivamente piacevole. La tavolozza dei colori è bellissima e i titoli aiutano con la leggibilità.
Perché è importante? Perché quando un'e-mail è esteticamente gradevole, non solo è più facile da leggere, ma è anche più probabile che le persone lo facciano volere per leggerlo fino in fondo.
Cosa mi piace: Piacere del design a parte, l'oggetto creativo "Fuori con (la maggior parte) del vecchio, dentro con il nuovo Pleo" ti cattura senza essere eccessivamente sensazionalizzato o clickbait. In breve, consente ai lettori di sapere esattamente cosa aspettarsi dall'e-mail e lo fa in modo divertente.
10. Calendario delle nozioni
Al momento in cui scrivo, la polvere si è appena depositata Annuncio di Nozione che Cron ora è Notion Calendar: "Un modo unificato per gestire tutte le cose che competono per il tuo tempo".
Sebbene il hanno acquisito Cron nel 2022, la fusione finale dell'app di calendario in Notion avrebbe potuto sembrare leggermente irritante per gli utenti esistenti.
Quindi era fondamentale che l'e-mail di annuncio del rebranding di Notion Calendar a) mettesse a proprio agio gli utenti Cron esistenti e b) fornisse loro tutto ciò di cui avevano bisogno sapere per continuare a utilizzare il prodotto con il minor attrito possibile durante la transizione.
A mio modesto parere, l'annuncio ha fatto un ottimo lavoro nell'affrontare sia a) che b). L'e-mail spiegava chiaramente il motivo del cambiamento e cosa gli utenti dovrebbero aspettarsi da Notion Calendar in questo momento. Dipingere una visione per il futuro — una visione di cui gli utenti potrebbero essere entusiasti - è stata la ciliegina finale sulla torta.
Cosa mi piace: Penso che l'aspetto dell'e-mail che mi è piaciuto di più sia stato il modo in cui Raphael ha concluso alla fine con alcuni sottili passaggi successivi delineati per i lettori, ovvero rimanere in contatto attraverso il nuovo canale e-mail e rimanere sintonizzati sull'account X di Raphael.
11. Incontro
Nel 2021, Meetanshi, una piattaforma che fornisce estensioni, servizi e soluzioni Magento per le attività di e-commerce, ha annunciato il suo rebranding con un look completamente nuovo.
L'azienda si stava avvicinando a quattro anni di attività di successo e riconosceva l'evoluzione del suo team, dei suoi valori fondamentali e delle sue offerte. Il rebranding è stato lo sforzo dell'azienda per abbinare e celebrare ciò che era diventato "Meetanshi".
Con un colore di sfondo audace, una copia nitida e un carattere di facile lettura, l'annuncio e-mail di rebranding di Meetanshi è un vero e proprio colpo. Ma tra tutti questi elementi, penso che la copia funzioni particolarmente bene. È diretto, ma allo stesso tempo colloquiale e facile da digerire, rendendo l'e-mail una lettura facile e coinvolgente.
Cosa mi piace: Adoro quel colore di sfondo color pesca. Fa un'affermazione audace, ma non sovrasta la copia, che rimane leggibile.
12. FATTURA
Nel 2022, la piattaforma di operazioni finanziarie Bill.com ha cambiato nome in BILL e cominciò “modernizzare l'aspetto grafico"del marchio. L’intenzione alla base del rinnovamento del marchio era quella di “creare un’esperienza più coinvolgente”.
Nel frattempo, il cambio di nome è stato ispirato dal modo in cui l’azienda viene chiamata colloquialmente dai suoi clienti.
Anche se lo screenshot non lo mostra, l'oggetto era "La primavera è sbocciata - e così anche il nuovo look di BILL". Di tutti gli argomenti che ho visto durante la realizzazione di questo articolo, devo dire che è uno dei miei preferiti. È un modo bizzarro per dire: "Ehi, abbiamo un nuovo look."
L'e-mail si adatta anche all'obiettivo del rebranding di creare un'atmosfera più moderna, in particolare gli elementi di design grafico. (La mano che regge un telefono cellulare e gli svolazzi tratteggiati conferiscono all'estetica un'energia moderna.)
Cosa mi piace: Per me devono essere la tavolozza dei colori, il design fiorito e l'oggetto. Tutti questi elementi combinati creano un'e-mail di annuncio di rebranding di grande impatto.
13. CIRCUITO
Il prossimo è CICLO CONTINUO. LOOP fornisce ai clienti un'assicurazione auto giusta ed equa in base a come e dove guidano. Fondamentalmente, l’azienda ha la missione di offrire un’alternativa più equa a ciò che attualmente esiste nel mercato settore delle assicurazioni auto “rotto”..
LOOP è anche una B-Corp impegnata a restituire qualcosa alle comunità locali. Questi nobili obiettivi confluiscono nello slogan "Drive Good" del marchio.
Quando LOOP ha annunciato il rebranding, ha detto: “Inizieremo ad avere un aspetto un po' diverso. Ma è bello diverso.”
Usare e sottolineare la parola “buono” rimanda alla missione e allo slogan aziendale. Ma la frase rassicura anche i clienti che, sebbene la società abbia cambiato marchio, LOOP rimarrà fedele alla sua missione e ai suoi valori principali.
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che il rebranding di LOOP sia stato ispirato dalla sua missione e dai suoi valori. E mi piace davvero che i fondatori abbiano spiegato l'intenzione dietro il rebranding in modo così accurato nella loro e-mail di annuncio del rebranding.
14. Semi di rucola
Semi di rucola è un'azienda SaaS B2B leader che offre la gestione delle firme e-mail aziendali a una base di clienti globale. Ho parlato con il direttore marketing globale di Rocketseed Jennifer Bassetti sul rebranding.
"Nel settembre 2023, a seguito di una ricerca approfondita e di una revisione strategica, abbiamo 'rinnovato' il marchio Rocketseed per riflettere la capacità della nostra piattaforma di offrire ai clienti 'email marketing individuale su larga scala'" dice Bassett.
Parte del rinnovamento del marchio includeva l'aggiornamento di vari aspetti dell'identità e delle comunicazioni del marchio dell'azienda, mantenendo al contempo il riconoscimento e la fiducia del nome Rocketseed.
Secondo Bassett, Rocketseed ha inviato un messaggio al database aziendale annunciando il rinnovamento del marchio. Ma hanno anche implementato un approccio e-mail più sostenuto, l’invio "banner interattivi e di grande impatto che annunciano il rinnovamento del marchio."
Questi striscioni erano "applicato nella parte superiore di ogni e-mail aziendale inviata dal nostro personale a clienti, potenziali clienti e partner per il mese successivo."
Facendo clic sulla call to action (CTA) del banner, i destinatari potranno leggere un'informativa dettagliata spiegazione del rinnovamento del marchio Rocketseed, i valori fondamentali del marchio, gli aggiornamenti visivi che potevano aspettarsi di vedere e il significato del nuovo slogan "e-mail marketing one-to-one su larga scala".
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che Rocketseed abbia adottato un approccio iterativo alle e-mail di annuncio del rebranding inviando una spiegazione e facendo seguito a un banner di annuncio del rebranding nella parte superiore di tutte le comunicazioni e-mail.
15. Endoti
Endota è un marchio orientato allo scopo che sviluppa prodotti per la cura della pelle certificati COSMOS biologici e basati sui risultati. La fondatrice di Endota Melanie Gleeson ha avviato il azienda nel 2000 a “restituire e ispirare le persone a connettersi con se stesse, con l’ambiente e con gli altri”.
Sia il rebranding che l'annuncio via email del rebranding riflettevano la visione continua di Gleeson. Non devi guardare oltre l'oggetto dell'e-mail, "Un nuovo look per Endota per continuare a nutrirti e coltivarti", per vederlo in azione.
Funziona anche il layout dell’e-mail, con un’immagine umana per attirare il lettore e molto spazio bianco per la leggibilità. Questo crea un'atmosfera calmante che riflette l'elemento nutriente dei prodotti Endota.
In termini di contenuto, non c'è molto da scrivere, ma quello che hanno conta. Come LOOP, il marchio collega tutti i cambiamenti alla sua missione originale. Quindi, riafferma di essere ancora impegnato in quella visione.
Cosa mi piace: Penso che l'affermazione alla fine dell'e-mail sia un bel tocco. Mostra l'attenzione di Endota nell'aiutare i clienti ad abbracciare consapevolmente i rituali di benessere. Se il marchio lo fa in tutte le comunicazioni e-mail, aiuta a mantenere una certa continuità allineando sottilmente il rebranding come una forza positiva.
16. burro
Burro è uno strumento online che ti aiuta a preparare, eseguire e ricapitolare sessioni collaborative. Nell'esempio di posta elettronica riportato di seguito, Butter ha annunciato "Un nuovo look" e alcune funzionalità aggiornate del prodotto. Le modifiche al rebranding includevano un nuovo set di icone, un profilo colore e un carattere.
Innanzitutto, adoro quel "Oh, yooooohoooo!" apri. È diverso da qualsiasi altra cosa che ho visto in altre email di annuncio di rebranding. Porta semplicemente un tale senso di leggerezza all'e-mail.
Poi è seguito da un amichevole "Speriamo che tu abbia passato un fantastico fine settimana..." Fin dall'inizio, questo contenuto di questa email mi ha dato energia ed entusiasmo. Di conseguenza, per me è chiaro che hanno lavorato duramente per stabilire un forte tono di voce del marchio.
Cosa mi piace: Mi piace l'oggetto: "Aggiornamenti di Butter: un nuovo look frizzante (+ un sacco di nuove cose fluide) ✨." Mette immediatamente i lettori nella foto. Eeeek!!! Anch'io ho una predilezione per le emoji: penso che rendano l'oggetto delle email più divertente e, quindi, più attraente. (Un po’ più “cliccabile”, se vuoi.)
17. Anchor (ora Spotify per podcaster)
Quindi, la piattaforma podcast tutto in uno Presentatrice è stato nuovamente rinominato dall'esempio di posta elettronica riportato di seguito. Per contestualizzare, Spotify ora possiede Anchor e il prodotto passa Spotify per podcast. Ma non stiamo parlando di che rimarcare. Quindi torniamo indietro all'e-mail di rebranding che annunciava il "nuovo look" di Anchor.
L'oggetto dell'e-mail "Presentazione del nostro nuovo look" fa quello che dice sulla confezione. Ma se devo essere onesto, è un po' insipido. Detto questo, lo slogan entro la copia del corpo dell'e-mail è deliziosa. "La prossima ondata di Anchor" è un sottile cenno al rebranding, al nome dell'azienda e alla natura del prodotto.
L'e-mail spiega le modifiche (un nuovo logo e "tocchi di colore") e collega il rebranding al prodotto. Anchor spiega che questa è "la nostra forma di auto-espressione" e l'azienda spera che possa ispirare gli utenti a parlare a loro "cuore".
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che Anchor renda il rebranding più incentrato sui suoi utenti che sull'azienda. Lo fanno presto dicendo essi hanno ha lavorato duramente sul rebranding prima di riportarlo a quanto sono entusiasti di condividerlo "tu." Mi piace molto anche il fatto che i messaggi rimandino al nome dell'azienda e al prodotto utilizzando parole come "onda", "schizzi" e "espressione di sé".
18. Coca-Cola
Ora andiamo Coca-Cola, il gigante delle bevande analcoliche gassate che non ha bisogno di presentazioni (ma ne ha comunque una in tono basso).
Questo esempio differisce leggermente dalla maggior parte di questo elenco perché implica il rebranding di un singolo prodotto da un marchio più ampio. Ciò è opposto alla modifica di un singolo elemento del marchio che viene applicato operanti in prodotti o servizi.
Come Anchor, l'oggetto "Diet Coke ottiene un nuovo look" è piuttosto semplice. Detto questo, il layout e la presentazione dell'e-mail di annuncio del rebranding di Coca-Cola sono davvero piacevoli da vedere.
C'è un buon equilibrio tra immagini, testo e spazio bianco, che lo fa sembrare PRO-professionale. Il layout facilita inoltre l'assorbimento di tutte le informazioni perché nessuno degli elementi è in conflitto tra loro per attirare la tua attenzione.
Un altro aspetto significativo di questa email è il modo in cui l'azienda rassicura i clienti che l'aspetto sta cambiando, non la formula vera e propria. C'è anche un'eccellente prova sociale di rafforzamento della fiducia nel titolo dell'e-mail: "La bevanda n. 1 in America nella vendita di bevande a zero calorie".
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che Coca-Cola non si limiti ad annunciare il “look aggiornato” della Diet Coke, ma coglie anche l'occasione per introdurre quattro nuovi gusti di Diet Coke.
19. Compagnie aeree hawaiane
Hawaiian Airlines, alias "la compagnia aerea più grande e più longeva delle Hawaii", ha presentato il suo nuovo look nel 2017. aggiornamento del marchio includeva un logo aggiornato "che onora Pualani e l'ospitalità hawaiana che rappresenta".
Hawaiian Airlines sperava di “mantenere l’essenza del nostro marchio e andare avanti con un’espressione più audace e vera della nostra identità unica”.
L'intenzione di rebranding della compagnia aerea traspare chiaramente dal suo annuncio via e-mail, soprattutto con frasi come “Onorare il passato. Guardando al futuro.” Penso che l'oggetto “Un nuovo look. La stessa autentica esperienza hawaiana” comunica anche l'intento del rebranding.
Cosa mi piace: Mi piace quanto sia rispettoso questo esempio di email di annuncio di rebranding.
Con rispetto intendo dire che Hawaiian Airlines onora la tradizione, il patrimonio e la sua visione, il tutto mettendo i propri clienti al centro di ciò che fanno. Menzionano "calore", "ospitalità" e "tradizione" e non sono sicuro di te, ma io sentire tutto questo leggendo questa email.
20. Stark
Avanti, abbiamo Stark, un'azienda di imballaggi personalizzati con sede a Greenville, nella Carolina del Sud.
Nel corso dei suoi 17 anni di attività, Sttark ha ampliato la propria offerta oltre le etichette di prodotto personalizzate per includere cartoni pieghevoli e servizi di progettazione grafica per l'imballaggio.
Di conseguenza, nel 2022, la società ha rimosso la parola “etichetta” dal suo nome e ha subito un rebranding, passando da Frontier Label a Sttark.
Ho parlato con Anissa, che fa parte del team di marketing di Sttark. Secondo Anissa, il rebranding del 2022 è avvenuto anche nel periodo in cui Sttark ha iniziato a sperimentare l'email marketing come azienda.
“Non avevamo mai realizzato campagne di email marketing coerenti prima di procedere al rebranding. Abbiamo utilizzato Klaviyo per inviare un'e-mail semplice ai nostri clienti esistenti descrivendo il cambio di nome della nostra azienda e il motivo per cui lo abbiamo fatto", afferma Anissa. Il risultato dell'e-mail di annuncio del rebranding di Sttark è stato "Un tasso di apertura del 54% e un tasso di clic del 5.6%".
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che, secondo le parole di Anissa, Stark volesse inviare "un'e-mail semplice". A mio modesto parere, era proprio questo: semplice e chiaro, e trasmetteva rispettosamente il rebranding.
21. Pelago
Pelago (ex Quit Genius) è una clinica virtuale per la gestione dell'uso di sostanze. La clinica rinominato nel 2023 con un “nuovo nome, aspetto e sensazione” inteso a rimuovere lo stigma che circonda l’uso di sostanze.
L'oggetto dell'e-mail di annuncio del rebranding, "Introducing Pelago (ex Quit Genius)", arriva direttamente all'aspetto più evidente del rebranding: il cambio di nome. Con qualcosa di così grande come un cambio di nome, probabilmente è meglio attenersi al principio KISS (Keep it simple, stupid). Quindi, punti segnati lì.
Devo però rivolgermi all’elefante nella stanza: uno straordinario paragrafo di apertura… usato due volte. Il fatto è che si tratta di un “errore” perdonabile perché il - mission del rebranding (“per affrontare lo stigma”) non è solo chiaramente affermato, ma è un bellissimo ideale a cui aspirare. Quindi forse vale la pena ripeterlo?
Cosa mi piace: Mi piace la semplicità e l'eleganza di questa email. Comunica il perché, il cosa e il come del rebranding, pur rimanendo fedele all'etica aziendale di Pelago “cura dell'uso delle sostanze, che funziona”.
22. Ben trovato
La piattaforma di ricerca di lavoro per startup è stata rinominata da AngelList Talent a Ben trovato nell'ultima parte del 2022. È necessario distinguere due attività sotto l'ombrello di AngelList ha dato vita al nuovo nome e al rebranding.
Ogni azienda era cresciuta per servire basi di clienti diverse. Quindi, mantenendo lo stesso AngelList Venture, durante la transizione da AngelList Talent a Wellfound, potrebbero stabilire la distanza tra i marchi.
Come Pelago, Wellfound annunciava un cambio di nome. Inoltre, come Pelago, l'oggetto dell'e-mail di Wellfound lo mantiene chiaro piuttosto che intelligente.
"AngelList Talent is now Wellfound" si mette subito al lavoro, informando i clienti esistenti del cambio di nome. Ma l'amichevole seguito del "Piacere di conoscerti" trasforma il tutto da un semplice scambio di affari a uno scambio personalizzabile.
Cosa mi piace: Il rebranding riflette la maggiore comprensione da parte di Wellfound del suo pubblico target. L'annuncio e-mail di rebranding prende questa premessa e la porta fino al traguardo. (Vedi: "Nessuno conosce il cambiamento meglio della comunità delle startup", come esempio di Wellfound che parla direttamente al suo pubblico target in un modo che risuona.)
23. Weglot
Weglot è una soluzione di traduzione di siti Web senza codice che consente agli utenti di avviare un sito Web multilingue. Nel 2023, la piattaforma ha rivelato una nuova identità di marca per “trasmettere meglio chi siamo come azienda”.
L'obiettivo era quello di riflettere all'esterno tutta la crescita vissuta da Weglot come squadra, nonché l'evoluzione del suo prodotto dal lancio nel 2016.
Questa email di annuncio del rebranding mi ha portato a "💅". (Ho già detto che ho una predilezione per le emoji ben posizionate in un'impostazione email?)
Preferenze personali a parte, l'e-mail attira immediatamente l'attenzione del lettore con un formato di domande e risposte. Il resto del contenuto è altrettanto imperdibile, con messaggi chiari e coinvolgenti e molto spazio bianco per far respirare il tutto.
Cosa mi piace: Adoro il fatto che Weglot non abbia paura di condividere messaggi con personalità. "Sai che vuoi dare un'occhiata, vai vai vai!" è un perfetto esempio di CTA divertente che spinge i clienti a intraprendere l'azione desiderata. Mi piace anche che Weglot concluda l'e-mail di annuncio del rebranding aggiungendo valore (ovvero, presentando in anteprima bocconcini gustosi come "suggerimenti GA4 per marchi globali") al suo pubblico.
24. Irresistibile me
io irresistibile è un'azienda di bellezza con sede a New York fondata nel 2013.
Il cambio di marchio dell'azienda ha comportato una trasformazione globale che ha abbracciato ogni aspetto dell'identità del marchio. Irresistible Me ha aggiornato il suo logo, ridisegnato il sito web e rinnovato il packaging dei prodotti.
Ora, ci sono molti cambiamenti da mettere sulla carta. E penso che questo esempio di email di annuncio di rebranding catturi bene l'essenza del viaggio di rebranding.
Anche le icone sono un bel tocco. Aiutano a evidenziare i cambiamenti del marchio mentre i vivaci quadrati di colore mantengono gli occhi in movimento nella giusta direzione. Con “giusta direzione” intendo dove si trovano le informazioni critiche all’interno dell’e-mail.
Cosa mi piace: Non puoi dirlo dallo screenshot, ma le icone a stella sopra "cosa c'è di nuovo" e "cosa è lo stesso" non sono statiche; sono animati. È un'animazione discreta, ma attira l'attenzione e aggiunge personalità all'e-mail.
25. Duro
rigido è una piattaforma SaaS che offre una suite di strumenti di accessibilità integrati a oltre 30,000 aziende.
Nel mese di ottobre 2020, il società annunciata "1.5 milioni di dollari in finanziamenti, conti di fatturazione e un nuovo rebranding." Nello specifico, attraverso il rebranding, Stark sperava di “cambiare il modo in cui le persone in tutto il mondo comprendono, vedono e conoscono l’accessibilità” e “cambiare il modo in cui il settore mette in luce la disabilità”.
Mi piace il fatto che Stark entri direttamente nel vivo della sua missione di rebranding con l'immagine in alto nell'e-mail di annuncio del rebranding.
In questo modo, Stark non ci dice solo ma spettacoli ci siamo posti l’obiettivo di “chiarire che il design accessibile è bello e che disabile non significa incapace”. Il pulsante CTA “Leggi di più sul nostro blog” offre anche la possibilità di leggere di più sul rebranding.
Cosa mi piace: A parte l'immagine straordinaria, mi piace il fatto che Stark abbia raggruppato diversi annunci in un'unica email. Ciò dimostra che il marchio non vuole inviare spam agli abbonati e-mail. Prendersi il tempo per ringraziare tutti coloro che hanno supportato Stark è un altro bel tocco che umanizza questo esempio di email di annuncio di rebranding.
26. Sogno tipografico
Collegamenti a Typedream è un costruttore di link in bio senza codice.
Prima che fosse Typedream Links, il costruttore di link in bio si chiamava Dumplink. typedream ha avviato il rebranding in modo che il builder link-in-bio potesse diventare "una parte integrante" del suo pacchetto all-in-one per i creatori.
L'e-mail di rebranding di Typedream è semplice ma efficace. Spiega il motivo dietro il rebranding e introduce l'interfaccia utente migliorata dello strumento.
Penso che sia interessante il modo in cui Typedream coglie l'occasione per condividere anche un'anteprima delle nuove funzionalità dello strumento. Questo non solo mostra il prodotto, ma le immagini di anteprima del prodotto spezzano il testo.
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che Typedream spieghi chiaramente cosa possono fare i lettori dopo e lo abbini ai pulsanti CTA di condivisione social. La dolce conclusione riporta inoltre l'annuncio a ciò che conta: il percorso creativo del cliente.
27. motherboard
Scheda madre è una piattaforma di benefici per i dipendenti che un tempo si chiamava roHealth.
L'azienda ha cambiato nome per riflettere la più ampia quantità di vantaggi aziendali offerti e il fatto che ora era una "piattaforma completa di gestione dei vantaggi".
Certo, l'e-mail è priva di fronzoli. Ma penso che sia mio favorito cosa riguarda l'annuncio. Ha in mente un pubblico target specifico, i "datori di lavoro", e si rivolge direttamente a loro in modo chiaro e diretto.
Anche se non sono presenti immagini che interrompano il testo, lo sfondo bianco, i sottotitoli in grassetto e il carattere migliorano la leggibilità.
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che l'e-mail spieghi chiaramente i cambiamenti, il motivo per cui stanno accadendo e l'impatto che avranno su questo segmento di clienti.
28. Withing
Withings è un marchio di salute e fitness che fornisce dispositivi basati sulla salute e un'app di monitoraggio della salute chiamata Withings compagno di salute. Quando il marchio ha aggiornato l'app, ha dato un nuovo aspetto anche all'icona dell'app.
L'e-mail di annuncio del rebranding di Withings ha colto l'occasione per affrontare sia gli aggiornamenti del prodotto che il rinnovamento del logo. L'e-mail spiegava come questi cambiamenti riflettessero la missione aziendale e la collegavano al modo in cui la missione aziendale è direttamente correlata all'aiutare gli utenti dell'app a raggiungere i propri obiettivi di fitness.
Cosa mi piace: Adoro la natura incentrata sull'utente di questa frase: "Ognuna di queste nuove funzionalità ci ha avvicinato al nostro obiettivo: fornirti tutto l'aiuto di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi di salute, qualunque essi siano."
È un ottimo esempio di come centrare i clienti nella tua messaggistica. Quando la gomma si mette in viaggio, i messaggi tendono ad avere una risonanza migliore quando riguardano più loro (i tuoi clienti) e meno te.
29.A2X
A2X, un software di contabilità e-commerce al servizio di aziende e commercialisti, ha aggiornato il suo marchio, passando dall'uso di immagini illustrate a immagini più umane. L'immagine seguente è un esempio di email pre-rebranding. Come puoi vedere, la grafica utilizzata sono illustrazioni piuttosto che foto di esseri umani reali.
L'immagine seguente è post-rebrand. Le immagini illustrate nella prima email sono di alta qualità e professionali. Ma mi sento di aggiungere un vero e proprio human rende la seconda email più coinvolgente. Direi anche che l'e-mail post-rebranding mi fa naturalmente fidare di più dell'azienda perché lo fa si sente autentico.
Cosa mi piace: Penso che la capacità di creare fiducia tra consumatore e azienda sia forse l'aspetto più importante in questo caso, soprattutto considerando:
"Il livello di fiducia di un consumatore in un'azienda guida comportamenti generatori di entrate come la probabilità di acquistare nuovamente, la preferenza per un'azienda rispetto alla concorrenza, la prova di prodotti non correlati e la propensione a condividere dati personali" (Forrester).
Quindi, se vuoi creare fiducia (e favorire comportamenti generatori di entrate), prova a utilizzare foto di persone reali nelle tue e-mail. Personalmente non penso che le immagini debbano nemmeno essere eccessivamente "lucidate".
Ad esempio, potresti utilizzare uno screenshot di una riunione Zoom aziendale anziché colpi alla testa professionali. La cosa più importante è che le persone sembrino reali e realmente riconoscibili.
30.Zight
Zight (precedentemente noto come CloudApp) è un registratore dello schermo tutto in uno. CloudApp è passato a Zight nell'aprile 2023, affermando: "Il nuovo nome e l'identità del marchio sono in linea con la nostra missione di creare un luogo di lavoro più felice e produttivo per tutti".
A mio parere, questo esempio di email di annuncio di rebranding funziona perché Zight lo ha inquadrato attraverso l'obiettivo del cliente. Puoi vedere che l'azienda ha dato priorità all'informazione ed rassicurare i clienti esistenti sui cambiamenti.
Per vedere questo approccio in azione, guarda come Zight impiega il tempo per spiegare le modifiche all'inizio dell'e-mail. Quindi, il marchio si chiude con una sezione PS che entra in empatia con l'utente (ad esempio, "Sappiamo che i cambiamenti di nome possono essere un aggiustamento").
Cosa mi piace: È un tocco sottile, ma mi piace il modo in cui Zight ha messo in grassetto le informazioni che probabilmente saranno più pertinenti per gli utenti esistenti. Ciò rende più semplice per i lettori scansionare l'e-mail e vedere rapidamente informazioni rassicuranti come l'accesso all'applicazione e i prezzi che rimangono invariati.
31.Vidico
Vidico è un'agenzia di produzione video per aziende tecnologiche.
Il rebranding dell'azienda nel 2022 "è stato guidato dal feedback dei clienti, che ha sottolineato la necessità di un partner creativo che comprenda veramente il loro prodotto", afferma Laura Chaves, responsabile marketing di Vidico.
Il rebranding includeva un portfolio rinnovato, un nuovo sito web, un nuovo logo ed elementi visivi aggiornati.
L'annuncio via email del rebranding di Vidico offre un breve riepilogo di cosa è cambiato e perché, oltre all'impatto che ciò ha sui clienti. C'è anche un buon equilibrio tra gli elementi visivi e scritti. L'approccio ha funzionato. Secondo Laura, l’email ha raggiunto un tasso di apertura del 33% e un tasso di clic del 4%.
Cosa mi piace: Mi piace molto il chiaro pulsante CTA "Esplora il nuovo Vidico". Mi piace anche che l'e-mail includa una breve e dolce panoramica del rebranding, con l'opzione "Vai al nostro blog" per le persone che desiderano saperne di più.
32. Vertice
Vertice è un motore di lead scoring per le macchine di marketing.
Dopo oltre un anno di sviluppo, Summit ha annunciato che era “aperto all’accesso generale con un marchio rinnovato”. Nuovi casi d'uso per i team di vendita, marketing e prodotto hanno ispirato il suo nuovo posizionamento e sito web.
L'e-mail di rebranding di Summit si apre con un oggetto intrigante, "Grandi novità al Summit ⚡️" con l'emoji del fulmine (che è molto simile al suo logo).
Quindi, subito dopo, Summit ha annunciato un cambiamento e ha incorporato l'identità del marchio nell'oggetto. C'è anche un buon mix di immagini, titoli e testo in grassetto per creare quell'e-mail indispensabile: leggibilità.
Cosa mi piace: Ho apprezzato l'uso di collegamenti in uscita ben posizionati che spiegavano ed evidenziavano i casi d'uso dei nuovi prodotti. Mi piace anche che Summit si sia preso il tempo di rispondere a due domande incentrate sul cliente su 1) come è cambiato il prodotto e 2) se esiste ancora una versione gratuita.
33. Cacciatore
Cacciatore è una piattaforma di sensibilizzazione e-mail all-in-one. Precedentemente denominata Email Hunter, la società è stata rinominata intorno al 2016 con un nuovo nome, logo e sito Web. Il rebranding è stato ispirato dal modo in cui Hunter aveva ampliato il proprio servizio.
L'e-mail di annuncio del rebranding di Hunter inizia dedicando un minuto a celebrare quello che è stato un anno incredibile. Quindi, l’azienda presenta il “grande rebranding”, spiegando cosa è cambiato riguardo al suo marchio.
Ma ciò che secondo me ruba la scena in questa email è il paragrafo in cui si spiega che nulla è cambiato per la base clienti di Hunter.
Cosa mi piace: Mi piace che Hunter abbia scelto questo oggetto: "Email Hunter diventa... Hunter!" Mi piace perché annuncia il rebranding evitando il formato "Nuovo look, stesso [inserisci marchio]". Non fraintendetemi, questo formato spiega anche che l'email riguarda un rebranding, ma è abbastanza prevedibile. Mi piace anche che Hunter si prenda il tempo per ringraziare i clienti per il loro supporto alla fine dell'e-mail.
34. Casto
casto è una piattaforma di hosting di podcast rivolta ai marchi in crescita.
L'azienda ha percorso il cammino della sua nicchia discutendo del rebranding nel suo podcast settimanale. Il podcast è andato dietro le quinte, condividendo il perché, il cosa e il come del nuovo sito web, del logo e della combinazione di colori.
Sebbene l'approfondimento sul rebranding sia avvenuto tramite podcast, Castos ha inserito l'annuncio del rebranding nella sua e-mail settimanale di riepilogo dei podcast. L'e-mail incorpora elementi della nuova identità del marchio, inclusa la nuova combinazione di colori.
Coglie inoltre l'occasione per condividere uno sconto del 50% e un codice coupon per il suo partner di integrazione, MemberSpace, come parte dell'annuncio. Se hai un'offerta che aggiunge valore alla tua base clienti, perché non condividerla con loro?
Cosa mi piace: Adoro entrambi i CTA chiari, incluso il CTA per il coupon. Detto questo, il pulsante CTA viola in grassetto per "Ascolta l'episodio" è particolarmente accattivante. Non so voi, ma il potere del viola mi costringe...
35. ConvertKit
Nota piattaforma di marketing per creatori ConvertKit ha fatto la mossa coraggiosa di rinominare nel 2018. Sebbene il passaggio da ConvertKit a Seva sia stato di breve durata, l'e-mail di annuncio del rebranding è un esempio interessante.
L'e-mail inizia riconoscendo apertamente la ridenominazione "sembra completamente folle".
Da quel momento in poi, è difficile distogliere lo sguardo perché l'energia dell'e-mail sembra frenetica, ma dannazione, è autentica.
C'è anche un eccellente uso di un elemento multimediale incorporato (il video del discorso di apertura di Nathan Barry a Craft + Commerce) per spezzare il testo.
Cosa mi piace: Mi piace che l'e-mail termini con "Se hai domande, premi semplicemente rispondi!" In un panorama di e-mail che dicono: “Questa è un’e-mail automatica, non rispondere” (o qualcosa del genere), questo approccio aggiunge un tocco personale.
36. Netlizzare
Netlify è una moderna piattaforma di sviluppo web per le imprese rinominata nel marzo 2023. The Nuovo marchio Netlify incentrato su un nuovo logo, che è stato “un entusiasmante primo passo verso un’identità visiva completamente nuova”.
L'annuncio del rebranding di Netlify presentava l'evento principale (il nuovo logo) nella parte superiore dell'e-mail, con uno sguardo affiancato al vecchio rispetto al nuovo. Questo è un modo visivamente emozionante per mostrare i cambiamenti in atto incorporando al contempo la nuova identità del marchio nelle comunicazioni e-mail.
Il testo è altrettanto emozionante da leggere e si apre con: “Una scintilla di ispirazione da oltre 3 milioni di sviluppatori. Un nuovo logo per Netlify." Questa linea killer è seguita da una chiara spiegazione del perché (e quando) sta avvenendo il cambiamento del logo, oltre a un solido CTA alla fine.
Cosa mi piace: Adoro l'intera sensazione di questa email. Sembra che Netlify sia legittimamente entusiasta del nuovo logo e che l'energia traspare dal testo e dalle immagini.
37. Approfondimenti
Approfondimenti è una società di ricerche di mercato e analisi dei consumatori che ha rinominato nel 2022.
L’obiettivo era quello di passare da una società di ricerca tradizionale a una più moderna, orientata alla tecnologia. Pertanto, la società ha inviato un'e-mail di annuncio del rebranding spiegando le modifiche.
Per me, questa email funziona perché ha in mente il pubblico target dell'azienda. Per il contesto, i clienti di Dig Insights si occupano di marketing, quindi probabilmente saranno più curiosi del "perché" dietro il rebranding (che Dig spiega chiaramente).
L'e-mail si conclude con alcune parole del CEO dell'azienda che discutono la nuova direzione visiva, seguite da una sezione dedicata a "Cosa succederà dopo?" Penso che anche gli esperti di marketing apprezzeranno questi elementi.
Cosa mi piace: Non puoi vederlo dallo screenshot, ma lo adoro Annuncio e-mail di Dig Insights ha illustrato il rebranding con una GIF. Mostrare il prima e il dopo con le immagini è un ottimo tocco interattivo che chiarisce cosa è cambiato.
38. Fabile
Abile è una società di consulenza sulla gestione del cambiamento che aiuta le persone a lavorare meglio con la tecnologia. L’anno scorso (2023), Hable ha raggiunto un punto in cui il marchio aveva bisogno di un rinnovamento.
Il marchio “Non veniva aggiornato da un po' di tempo e non rifletteva più chi eravamo come organizzazione. Eravamo cresciuti molto e avevamo bisogno che il nostro marchio crescesse con noi", dice il responsabile delle comunicazioni di Hable Rosie Burrows-Hall.
Perché era un “importante rebranding”, Hable desiderava inviare un'e-mail di annuncio del rebranding a tutti i contatti comunicando l'avvenuto rebranding “nuova era per l’organizzazione”.
Penso che abbiano raggiunto ciò che si erano prefissati. L'e-mail richiede il tempo per spiegare i cambiamenti del marchio e il motivo per cui sono avvenuti.
Hable condivide anche alcune informazioni di base su come hanno rinominato. Ma ciò che gli conferisce un tocco davvero speciale è che Hable collega i cambiamenti ai suoi clienti.
Cosa mi piace: Mi piace molto l'atmosfera generale dell'e-mail. Sembra ben considerato e sinceramente sincero, soprattutto quando Hable descrive i suoi valori. Anche il layout è efficace, con una bella combinazione di immagini, testo, colori e spazi bianchi che mantengono l'e-mail visivamente interessante.
39. Motore
Motore è una piattaforma SEO completa per startup SaaS B2B.
Precedentemente launchman.com, la società offriva uno strumento SEO programmatico maggiormente focalizzato sullo spazio del marketing di affiliazione. Engyne ha cambiato marchio lo scorso anno in linea con la crescita e i cambiamenti del prodotto.
L'e-mail di annuncio del rebranding funziona perché spiega l'evoluzione del prodotto e il modo in cui ciò ha influenzato l'aggiornamento del marchio. Fornisce inoltre una ripartizione in tre fasi di ciò che ciò significa per gli utenti esistenti.
Cosa mi piace: Mi piace il fatto che questo annuncio di rebranding provenga direttamente dai fondatori e che incoraggino le persone a rispondere all'e-mail con domande. Rassicurare gli utenti che Engyne "risponderà a ogni singola" risposta e-mail è un altro tocco personalizzato.
40. EmailToolTester
EmailToolTester aiuta le piccole e medie imprese a confrontare newsletter, CRM e strumenti di automazione del marketing. Nel 2023, la società ha cambiato marchio e ha inviato un'e-mail di annuncio di rebranding.
"Abbiamo mantenuto le cose in modo molto semplice e non abbiamo nemmeno menzionato il rebranding nell'oggetto," afferma il fondatore di EmailToolTester Robert Brandl. “Il motivo è che quando una piccola impresa cambia marchio, si tratta di un'enorme novità per quell'azienda. Ma generalmente agli altri non interessa molto. Ecco perché lo abbiamo integrato con gli altri nostri contenuti."
La semplicità di questo annuncio e-mail di rebranding mi parla di più. Si concentra anche sull'aggiunta di valore per il lettore piuttosto che sull'aggiornamento del marchio.
EmailToolTester raggiunge questo obiettivo condividendo suggerimenti per aumentare il coinvolgimento via e-mail, con solo un sottile cenno al rebranding nella parte superiore dell'e-mail.
Cosa mi piace: Potremmo discutere se i clienti si preoccupano o “non si preoccupano troppo” del rebranding aziendale. Mi piace sentire parlare di rebranding aziendale. Ma forse no. Alla fine della giornata, è soggettivo.
Detto questo, l'aggiunta dell'annuncio del marchio all'interno di un'e-mail più ampia ha funzionato per EmailToolTester. Forse è perché hanno seguito un approccio che sembrava fedele al marchio e in cui credevano.
Annunciare il tuo rebranding
Abbiamo esaminato come altre 40 aziende hanno annunciato i loro rebranding via e-mail e, si spera, ti senti ispirato. Ma ora è il momento di condividere il tuo e-mail di annuncio del rebranding il tuo modo.
A condizione che il messaggio sia chiaro, l'elemento più critico per il successo è adottare un approccio in cui credere. Analizziamolo.
Puoi rendere il messaggio chiaro spiegando cosa/perché del tuo rebranding e comunicando chiaramente in che modo eventuali cambiamenti del marchio possono o meno avere un impatto sui clienti. Se ha senso (ad esempio, i clienti devono attivare un nuovo account), vorrai anche coprire che cosa devono fare dopo.
Ma come seguire l'approccio di annuncio del rebrand in cui credi? Semplice. (Beh, più o meno. Tutto sembra semplice sulla carta, giusto?) Chiediti se la tua email di annuncio di rebranding è in sintonia con il tuo marchio, i tuoi valori e, forse soprattutto, con i tuoi clienti.
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- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
