Se sei interessato a perseguire una strategia pubblicitaria podcast con cui entrare in contatto clienti millennial o della generazione Z ma non sei sicuro che esistano le giuste opportunità per la tua azienda, dai un'occhiata a questo elenco di pubblicità podcast statistiche.
Con queste tattiche, puoi identificare i podcaster con un prezzo e un target di pubblico che hanno senso per il tuo marchio. Quindi, puoi lavorare con loro e sfruttare la loro esperienza sponsorizzando i contenuti che hanno realizzato. In alternativa, puoi anche creare un annuncio nativo in linea con i loro argomenti di discussione.
Tratteremo le maggiori opportunità di marketing del podcasting, dove è diretto il podcasting e i dati demografici che si sintonizzano di più.
Sommario:
Comportamenti dell'ascoltatore di podcast
Podcast e pubblicità
- Nel 2022, l'82% dei marketer prevede di continuare a investire lo stesso importo o di aumentare i propri investimenti in podcast o altri contenuti audio. (HubSpot)
- La spesa pubblicitaria per podcast dovrebbe raggiungere $ 1.74 miliardi quest'anno. (S)
- Il 39% delle società di tecnologia dell'informazione prevede di sfruttare la pubblicità sui podcast nel 2022. (HubSpot)
- Lo slot pubblicitario per podcast medio costa tra $ 10 e $ 50, con commissioni premium aggiuntive per gli spettacoli con un alto numero di ascoltatori. (HubSpot)
- Il 18% delle aziende con sede negli Stati Uniti prevede di sfruttare podcast e contenuti audio nelle proprie strategie di marketing. (HubSpot)
- Il 54% dei consumatori di podcast afferma di essere più propenso a considerare i marchi che ascoltano pubblicizzati sui podcast. (Ricerca Edison)
- Il 38% degli esperti di marketing che lavorano per le società di vendita al dettaglio afferma che la pubblicità sui podcast è il canale multimediale con il ROI maggiore. (HubSpot)
- Le entrate pubblicitarie dei podcast dovrebbero superare i 2 miliardi di dollari nel 2022. (Rapporto sulle entrate pubblicitarie di podcast IAB)
Crescita del podcast
- Nel 2021 c'erano oltre 2 milioni di podcast attivi. (Approfondimenti sui podcast)
- Ad aprile 2021 c'erano oltre 48 milioni di episodi di podcast. (Approfondimenti sui podcast)
- Gli ascoltatori mensili di podcast sono cresciuti del 6.1% a 125 milioni di ascoltatori nel 2022. (eMarketer)
- Il 73% degli americani dai 12 anni in su ha ascoltato i podcast nell'ultimo mese. (Buzz Sprout)
- Tra il 2021 e il 2022, il numero di persone di età superiore ai 12 anni negli Stati Uniti che hanno ascoltato i podcast è aumentato dal 57% al 62%. (Ricerca Edison)
Dati demografici del podcast
- Circa il 79% delle persone di età superiore ai 12 anni negli Stati Uniti ha familiarità con i podcast. (Ricerca Edison)
- Il 53% degli ascoltatori di podcast sono uomini. (Ricerca Edison)
- Il 41% dei millennial ascolta i podcast settimanalmente. (Marmellata media di strada)
- Il 53% degli uomini e il 46% delle donne ascolta i podcast nel 2022. (Ricerca Edison)
- Il 66% degli ascoltatori di podcast ha una laurea e un reddito medio di $ 75,000 all'anno. (Buzz Sprout)
- Il più grande aumento dell'ascolto di podcast nell'ultimo anno è arrivato da quelli nella fascia di età tra i 12 ei 34 anni. (Ricerca Edison)
Comportamenti dell'ascoltatore di podcast
- Il 38% delle persone ascolta i podcast mensilmente mentre il 26% delle persone ascolta i podcast settimanalmente. (Ricerca Edison)
- Mentre il 49% degli ascoltatori di podcast si sintonizza da casa, il 22% ascolta in macchina. (Approfondimenti sui podcast)
- Circa il 30% delle persone apprende i podcast dalla ricerca online, mentre circa il 20% degli ascoltatori afferma di aver sentito parlare di loro da altri amici o dal passaparola. (Buzz Sprout)
- È più probabile che gli ascoltatori di podcast possiedano un altoparlante intelligente. (Buzz Sprout)
- I podcast sono la fonte audio numero uno per tempo di consumo tra gli ascoltatori di podcast. (Ricerca Edison)
- Il 50% dei Super Listener di podcast concorda sul fatto che gli annunci podcast siano il modo migliore per raggiungerli. (Ricerca Edison)
- I millennial e la Generazione Z hanno il 5% di probabilità in più di ascoltare i podcast per motivi professionali rispetto alle generazioni precedenti. (EX QI)
- Circa il 50% dei rappresentanti del servizio clienti ha ascoltato un podcast al lavoro. (EX QI)
- Mentre il 39.2% delle persone che ascolta i podcast almeno mensilmente ascolta tramite Apple Podcast, il 26.4% utilizza Spotify. (Buzz Sprout)
- Più della metà dei millennial ascolta podcast educativi. (EX QI)
- Il 62% degli ascoltatori di podcast afferma che sarebbe più propenso a condividere i podcast con gli amici se fosse in grado di condividere un breve segmento o metterlo in evidenza, piuttosto che un intero episodio. (EX QI)
- Nel 2021, l'inserimento di annunci dinamici rappresentava l'84% delle entrate pubblicitarie dei podcast. Il 40% degli annunci podcast è stato letto dall'host. (Rapporto sulle entrate pubblicitarie di podcast IAB)
- La quantità di contenuti brandizzati nei podcast è aumentata di quasi l'82% tra il 2020 e il 2021. (Cartabile)
Considerando la pubblicità sui podcast?
Come hai visto dalle statistiche sopra, il podcasting sta crescendo in popolarità, specialmente tra le giovani generazioni. E sebbene sia spesso considerato una forma di "intrattenimento", i contenuti dei podcast possono essere incredibilmente versatili.
Ad esempio, anche se millennial o Gen Z ascoltano podcast che presentano interviste con grandi celebrità, ascolteranno anche attentamente spettacoli più piccoli che li informano sulle nuove tendenze o sulle notizie che hanno un impatto sulla loro vita o carriera.
Poiché ci sono così tanti podcast e così tanti ascoltatori con un potenziale di acquisto, potresti prendere in considerazione la sponsorizzazione di podcast nel tuo futuro piano pubblicitario.
