I motori di ricerca desiderano da tempo un metodo uniforme per comprendere i siti web. La necessità sorge perché i robot di ricerca non possono sempre discernere il significato di un sito dalla scansione del suo codice. È un negozio o un blog? Un sito di ricette o giardinaggio?

Questo è lo scopo dei dati strutturati. È un concetto degli anni '1990 quello di organizzare le informazioni di un sito per aiutare i motori di ricerca a comprenderle. Ma l'ascesa del web ha prodotto molti tipi di dati strutturati, non l'uniformità desiderata dai motori di ricerca.

Inserisci Schema.org. È un tipo di dati strutturati — un “vocabolario” basato sul codice JSON-LD — fondato nel 2011 e approvato dai principali motori di ricerca: Google, Yahoo, Microsoft e Yandex. È gestito e organizzato da una comunità collaborativa senza scopo di lucro composta principalmente da sviluppatori e ingegneri. Nel 2022 circa, i dati strutturati di Schema.org saranno lo standard di fatto del settore.

Quindi il termine "schema" è ora sinonimo di "Schema.org".

Oltre i rich snippet

Google richiede il markup dello schema per essere idoneo Rich Snippets nei risultati di ricerca organici. Ma i vantaggi vanno oltre i frammenti. Mentre supporta solo a numero limitato dei tipi di schema, le linee guida di ricerca di Google incoraggiare proprietari di siti Web di utilizzare tali markup in modo estensivo, ad esempio per identificare articoli, breadcrumb, autori, siti social associati, "entità, "E altro ancora.

Le nozioni di base sull'implementazione dello schema includono:

• Assicurati che tutte le informazioni nel markup dello schema siano visibili agli utenti. Ad esempio, non includere Domande frequenti solo in formato schema. Includi quella sezione in HTML visibile in modo che le persone possano vederla.

• Mantieni attenzione e specificità. Evita di utilizzare solo tipi di schema a livello di sito o ridondanti. Tenerlo concentrato su ogni pagina, ove possibile. E, soprattutto, assicurati che i motori di ricerca possano capirlo. È qui che entrano in gioco i validatori di schemi.

Costruttori di schemi, validatori

1. Generatore di schemi è un'estensione gratuita di Chrome per creare il markup dello schema. Sebbene esistano molti generatori di schemi, Schema Builder semplifica la copia del markup esistente da in qualsiasi sito, non solo il tuo.

Ad esempio, potresti copiare dalla pagina di un concorrente lo schema che genera un rich snippet. Basta aprire quella pagina in Chrome e attivare l'estensione. Quindi modifica, copia e aggiungi lo schema alla tua pagina.

Ancora una volta, il markup è automaticamente visibile ai robot di ricerca. Assicurati che anche gli umani possano leggere le informazioni.

Schema Builder semplifica la copia del markup esistente da qualsiasi sito, non solo dal tuo.

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2. Validatore di Schema.org carica lo schema di una pagina nel pannello di destra in modo organizzato. Gli utenti possono evidenziare qualsiasi proprietà o progetto affinché lo strumento mostri il codice sottostante.

Lo strumento evidenzierà anche gli errori dello schema in rosso ed elencherà le proprietà consigliate (ma non obbligatorie) da aggiungere.

Il validatore di Schema.org carica lo schema di una pagina nel pannello di destra ed evidenzia gli errori in rosso, con le proprietà consigliate da aggiungere. Clicca sull'immagine per ingrandirla.

3. Supporto per dati strutturati Ryte convalida istantaneamente il markup dello schema su qualsiasi pagina. Estensione per Chrome di Ryte è più veloce della sua versione web, in quanto non è necessario copiare e incollare un URL.

L'helper per i dati strutturati Ryte convalida istantaneamente il markup dello schema su qualsiasi pagina.

Altre Opzioni

Gli strumenti per implementare lo schema stanno proliferando, specialmente per piattaforme popolari come WordPress, Shopify, Wix e molte altre.

• WordPress e WooCommerce. La lista di Colorbib di plugin di revisione che supportano lo schema è utile. L'elenco include plug-in di recensioni per prodotti, libri, ricette e altro.

Seguito dello schema

Controlla sempre i limiti della tua piattaforma di gestione dei contenuti prima di implementare generatori di schemi di terze parti. Quindi, una volta implementato, esegui il markup Test dei risultati multimediali di Google e di Schema.org validatore nativo.

Tieni d'occhio la sezione "Miglioramenti" della Search Console di Google. La sezione elencherà (i) tutti i rich snippet per i quali il tuo sito è idoneo in base all'utilizzo dello schema e (ii) errori o avvisi nel tuo schema on-page che potrebbero (o meno) impedire i rich snippet.

La sezione "Rendimento" di Search Console confronta le percentuali di clic dei vari rich snippet e identifica i migliori risultati per sapere quale guida la maggior parte del traffico.