Eksplorasi berikut Program pemasaran game OS Studio untuk DoorDash, layanan pemesanan dan pengiriman makanan online yang berbasis di AS. Tujuannya adalah untuk mengungkap prinsip-prinsip utama pemasaran non-endemik yang efektif di pasar game. Inilah yang perlu Anda ketahui: 

• Bauran pemasaran dalam game mencakup apa saja mulai dari pembuatan konten hingga aktivasi merek secara langsung hingga periklanan  
• Program pemasaran game mengatur aktivitas yang dirancang untuk menumbuhkan kesadaran merek dan mempromosikan penjualan melalui asosiasi dengan video game 
• Program permainan DoorDash mencakup media sosial, media interaktif, dan pengembangan produk

Apa itu?

Program pemasaran mengoordinasikan semua aktivitas yang membantu mencapai tujuan strategis perusahaan - termasuk semua proses, orang, dan hubungan yang terlibat. Program pemasaran dalam game, di sisi lain, mengatur semua kreatif, media, dan strategi yang terkait dengan pasar game.  

Koordinasi dan strategi sangat penting dalam game karena video game adalah aktivitas asli secara digital dengan jejak offline yang cukup besar – membuka pintu ke berbagai kegiatan pemasaran. Misalnya, gamer mengonsumsi jutaan jam konten berbasis game di platform seperti Twitch. Sementara turnamen kompetitif gaming (esports) juga memenuhi stadion besar dengan ribuan penonton di seluruh dunia.  

Tantangannya, terutama bagi perusahaan di luar industri video game (non-endemik), adalah memilih kegiatan dan saluran mana yang paling cocok untuk memenuhi tujuan pemasaran. Haruskah Anda mensponsori tim/acara esports? Bekerja dengan pembuat game populer? Kemungkinannya sepertinya tidak ada habisnya. 

Program pemasaran game – yang dapat mencakup berbagai aktivitas seperti periklanan tradisional, pengemasan produk, dan kesadaran media sosial – membantu mendorong penyelarasan strategis antara eksekusi dan tujuan. Dan sementara mereka membutuhkan lebih banyak anggaran daripada kampanye satu kali, program membantu perusahaan non-endemik hindari tindakan pemasaran acak.

Untuk mendemonstrasikan, program permainan DoorDash terdiri dari kampanye berikut, antara lain: 

• Peluncuran khusus Akun Twitter DoorDashGaming pada Februari 2022 yang telah mengumpulkan lebih dari 7,000 pengikut 
• Aktivasi duta besar 
• Acara live streaming #BattleOfTheBrands di Twitch 

Ingatlah bahwa kampanye pemasaran memiliki tanggal mulai dan akhir yang berbeda. Sedangkan program pemasaran dapat lanjutkan dengan baik setelah kampanye individu selesai. Akun Twitter DoorDashGaming dapat terus melibatkan komunitas game setelah diluncurkan, misalnya.

Apa yang dilakukannya?

Sejarah awal iklan TV di Amerika Serikat ditandai, bukan dengan iklan 30 dan 60 detik, melainkan oleh program yang disponsori. Di mana perusahaan mendanai seluruh anggaran produksi untuk acara TV – dengan imbalan mengintegrasikan produk mereka langsung ke dalam naskah. Sebagai hasilnya, agensi dan merek memegang keputusan akhir atas semua yang muncul di acara TV.  

Sementara model ini tampaknya ketinggalan zaman menurut standar abad ke-21, pemasar non-endemik dapat mengambil manfaat dari strategi media serupa dalam permainan saat ini. Secara khusus, berinvestasi dalam pembuatan VTuber yang mempersonifikasikan merek sebagai gamer adalah pendekatan yang unggul di platform seperti Twitch dan YouTube. 

Mengapa? Karena konten VTuber adalah salah satu bentuk integrasi merek non-endemik yang paling efektif dalam game. Dan dirancang dengan baik Kepribadian VTuber mewujudkan tujuan pemasaran merek yang sebagian besar tidak dapat dijangkau melalui tempat iklan berbayar. 

Kohesi sangat penting untuk menjaga portofolio aktivitas yang terus berkembang “sesuai pesan.” Sebagai contoh, DoorDash mempersembahkan Battle of the Brands, acara streaming langsung dua hari di Twitch, dan aktivasi duta merek TwitchCon masing-masing pada bulan September dan Oktober 2022.  

Kedua eksekusi ini secara kreatif menggunakan konten buatan pengguna dan acara tatap muka. Namun, keduanya mengomunikasikan komitmen DoorDash untuk memberikan kembali kepada komunitas game dan meningkatkan ruang. Dimana program yang dirancang dengan baik membantu memastikan bahwa setiap aktivitas menegaskan kembali slogan DoorDash, “Tetap di Game Anda. "

Kapan Anda menggunakannya?

Program pemasaran paling cocok untuk membantu Anda mencapai tujuan jangka panjang dalam game. Mereka juga menskalakan lebih baik di berbagai aktivitas. Memutar program game yang sama sekali baru adalah berlebihan jika, misalnya, Anda hanya ingin bekerja dengan satu influencer. Namun, ketika Anda ingin memberikan banyak sentuhan yang mendorong kesadaran, meningkatkan pertimbangan, dan mendorong keputusan pembelian, sebuah program adalah cara yang harus dilakukan.  

Belum lagi bahwa iklan dengan tujuan menghasilkan penjualan langsung adalah pengeluaran pemasaran yang khas. Karena anggaran terbuang percuma untuk setiap tayangan yang tidak berkonversi. Jadi, bahkan untuk merek non-endemik yang hanya ingin meningkatkan kesadaran dalam bermain game, penting untuk mengingat pepatah yang diperlukan tujuh sentuhan bagi seseorang untuk mengingat merek Anda. 

Menjelang akhir itu, DoorDash merayakan kemitraan dengan organisasi game Amerika Utara FaZe Clan dengan menyelenggarakan festival musim panas Juli 2022 di kantor pusat organisasi di Los Angeles. Program ini diikuti dengan rangkaian konten yang disebut “Hari Dash,” bersamaan dengan membuat pilihan sandwich, dijuluki “Subs FaZe,” terinspirasi oleh berbagai anggota Klan FaZe. 

DoorDash menunjukkan bagaimana program berkelanjutan dari beberapa titik kontak memberdayakan merek Anda untuk tetap menjadi yang teratas di benak audiens game yang sulit dijangkau. Sedangkan penyertaan Anggota Klan FaZe Nate Hill di tempat 30 detik juga menyoroti cara efektif mengintegrasikan aset program ke dalam materi iklan. 

Karena lebih banyak pengeluaran pemasaran menemukan jalannya untuk bermain game, program adalah sarana investasi ideal yang membantu menghindari kampanye non-endemik reaktif. Pengembangan program sangat penting di antara meningkatnya jumlah agensi dan pemasar membangun praktik permainan khusus. Dimana penyebutan strategi dalam permainan harus mencakup beberapa bentuk desain program.