2021 telah tahun yang baik untuk menjadi investor adtech. Penilaian adalah bergelombang, Wall Street adalah senang dan jalan keluar adalah sering dan memuaskan. Ini adalah waktu yang tepat untuk menggandakan dan berinvestasi di area yang sebagian besar diabaikan tetapi siap untuk keuntungan besar dalam beberapa tahun ke depan: Teknologi iklan kreatif digital.
Pikirkan tentang itu. Kapan terakhir kali kami melihat putaran pendanaan adtech besar yang diarahkan pada iklan itu sendiri — pesan yang benar-benar dilihat orang setiap hari? Saya berpendapat bahwa sekarang adalah waktu yang tepat.
Startup adtech yang dapat mengetahui cara mengadaptasi iklan yang dapat berinteraksi dengan remote control, ponsel cerdas yang disinkronkan, atau perintah suara — bahkan mungkin membuatnya dapat dibeli — secara teoritis dapat menghasilkan pengubah permainan.
Berikut adalah lima alasan mengapa VC harus mempertimbangkan untuk meningkatkan investasi mereka ke startup adtech yang membangun alat kreatif generasi berikutnya:
Teknologi kreatif masih jauh dari kata jenuh
Pertimbangkan berapa banyak yang telah dihabiskan selama 15 tahun untuk mekanisme periklanan digital seperti penargetan, penayangan, pengukuran, dan verifikasi. Belum lagi triliunan yang telah digunakan untuk membantu merek melacak data dan interaksi pelanggan — cloud pemasaran, DMP, dan CDP.
Namun Anda dapat menghitung jumlah perusahaan adtech yang berpusat pada kreatif di satu sisi. Ini berarti ada banyak ruang untuk inovasi dan pemimpin awal. VideoAmp, yang membantu merek membuat iklan untuk berbagai platform sosial, menarik $ 75 juta awal tahun ini. Mengingat seberapa cepat pertumbuhan platform seperti TikTok dan Snap, ini bukanlah yang terakhir.
Penargetan iklan digital sedang diperas
Iklan perlu melakukan lebih banyak pekerjaan hari ini. Di antara peraturan, hilangnya cookie, dan Apple mengunci pengumpulan data, kami telah melihat minat baru dalam periklanan kontekstual, termasuk pendanaan untuk hal-hal seperti Permen Karet, serta perusahaan resolusi identitas seperti InfoJum.
Tapi ekosistem iklan digital tidak bisa hanya menggunakan teknik pengolahan data yang lebih luas untuk menggantikan "penargetan ulang". Media ini secara praktis menyerukan kebangkitan kreatif yang hanya dapat dipicu oleh teknologi yang dapat diskalakan. Itu pendanaan baru-baru ini untuk pengujian kreatif, startup Marpipe adalah permulaan, tetapi diperlukan lebih banyak fokus pada ide dan otomatisasi berbasis teknologi yang sebenarnya.
PlatoAi. Web3 Didesain Ulang. Kecerdasan Data Diperkuat.
Klik di sini untuk mengakses.
