Pernah berpikir Anda akan mengklik artikel HubSpot tentang contoh email pengumuman rebranding, hanya untuk bertemu dengan anekdot pro-gulat? Baiklah, bersiaplah, pembaca, karena kita akan kembali ke pra-World Wrestling Entertainment (WWE) dalam tiga, dua, satu.
Dipicu oleh perselisihan hukum yang berkepanjangan dengan WWF terkenal lainnya (World Wildlife Fund), World Wrestling Federation (WWF) akhirnya melepaskan namanya pada tahun 2002.
Raksasa hiburan olahraga ini meluncurkan kampanye pemasaran “Get The F Out” yang sekarang menjadi ikon sebelum secara resmi mengubah nama, logo, dan situs webnya menjadi WWE.
![→ Unduh Sekarang: Panduan Pemula untuk Pemasaran Email [Ebook Gratis]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
WWF telah menjadi perusahaan yang terkenal dan, meskipun telah dilakukan perubahan citra secara paksa, tetap terkenal setelah kejadian itu.
Singkat cerita? Apakah Anda menyukai atau membenci promosi - ya, apakah Anda menyukai atau membenci gulat profesional - WWE berhasil mengambil lemon litigasi dan mengubahnya menjadi limun pemasaran.
Sayangnya, saya tidak punya bahwa pengumuman email rebranding sudah tersedia (apakah WWE mengirimkannya?!). Tapi saya punya banyak contoh luar biasa untuk mencerahkan dan menginspirasi Anda.
40 Contoh Email Rebranding Terbaik
Ambil minuman pilihan Anda dan bersantailah karena inilah saatnya menggali 40 contoh email rebranding terbaik untuk kesenangan menonton Anda. Mari kita bahas.
1. Unggulan
Pada Juli 2023, Terkel berganti nama menjadi unggulan — dan dengan nama baru tersebut muncullah logo dan situs web baru.
Saya berbicara dengan Pendiri dan CEO Unggulan Brett Farmiloe tentang perubahan.
Menurut Farmiloe, “'Unggulan' dengan lebih jelas menyatakan apa yang kami lakukan: menampilkan pakar di outlet media yang luar biasa dan menyediakan konten berkualitas fitur kepada mitra penerbitan kami.”
Brett menjelaskan bahwa sejak perubahan merek, lebih dari dua kali lipat jumlah penerbit (sekarang lebih dari 1,000) yang mengajukan pertanyaan di Unggulan. Terdapat juga lebih dari dua kali lipat jumlah pakar yang menjawab pertanyaan di platform (sekarang ~30,000 pakar).
Salah satu keberhasilannya bisa dibilang berkat email pengumuman rebranding Featured yang sederhana dan langsung. Ini memberikan penjelasan yang jelas tentang perubahan tersebut – termasuk alasan perusahaan melakukan perubahan tersebut dan bagaimana perubahan tersebut berdampak pada pengguna.
Namun mungkin yang paling penting, Featured memberikan panduan yang jelas kepada pengguna lama tentang apa yang perlu mereka lakukan selanjutnya (masuk ke akun mereka melalui Featured.com.)
Apa yang aku suka: Brett dan tim Unggulan membuat langkah berani namun dipertimbangkan dengan cermat dengan perubahan nama. Dalam kata-kata Farmiloe, “Ini adalah keputusan besar bagi startup tahap awal yang didukung oleh ventura untuk memasuki sejarah perusahaan kami selama 18 bulan.” Saya senang bahwa perubahan merek ini membuahkan hasil dan pengumuman perubahan merek tersebut jelas dan dipertimbangkan dengan baik.
2. Bijaksana
Awal tahun 2023, saya membuka email yang tampak menarik dari sumber transfer uang Bijaksana.
Pembicaraan nyata: Saya mengklik "buka" karena saya membaca email di ponsel dan berasumsi itu adalah konfirmasi pembayaran. Agar adil bagi Wise, kebingungan itu terjadi my membaca sepintas lalu (dan angan-angan!) daripada pesan Wise. Karena pesan itu, sobat, sangat bagus.
Bagaimanapun, inti dari email tersebut adalah bahwa Wise memiliki tampilan baru, mengubah skema warna dari biru menjadi “bersih, tebal, hijau”. Selain skema warna, perusahaan itu telah hilang habis-habisan dengan perubahan citra, menggunakan logo baru dan tipografi berbeda.
Manusia tidak selalu merupakan penggemar terbesar perubahan (termasuk saya sendiri!), jadi memiliki tampilan baru yang mencolok bisa jadi menakutkan bagi basis klien Wise.
Namun. pengumuman email rebranding memusatkan pelanggannya sebagai inspirasi perubahan. Pesan yang luar biasa ini juga memperjelas bahwa layanannya tetap sama meskipun memiliki tampilan baru yang berani.
Apa yang aku suka: Saya menyukai cara Wise menenangkan pelanggannya dengan pesan yang jelas tentang layanannya, yang tetap sama. Saya juga menggali bagaimana segala sesuatu tentang perubahan merek dikaitkan dengan nilai-nilai perusahaan, visi, dan, yang paling penting, pelanggannya.
3. PPI Beheer Tengah
Teriak ke Kristina Stefanova, kepala operasi di Angsa dan Rusa, untuk meneruskan pilihan berikutnya kepada saya dan beberapa konteks tentang perubahan citra.
“Kedua email tersebut berasal dari saat saya masih tinggal di Belanda dan karena itu memberikan iuran pensiun ke dana pensiun Belanda,” kata Hristina.
Hristina menjelaskan bahwa tim ABN Amro memilih identitas merek yang sudah ada saat mengumumkan pengambilalihan dan pengalihan ke Centraal Beheer. Namun, email pengumuman ini adalah yang terakhir (jika bukan itu terakhir) kali perusahaan berkomunikasi dengan identitas merek tersebut.
Tangkapan layar email di atas merupakan tampilan terbaru Centraal Beheer PPI, dengan perbedaan yang paling mencolok adalah perubahan nama, logo, dan skema warna.
Apa yang aku suka: Saya mengapresiasi cara Centraal Beheer PPI mengumumkan perubahan nama kepada pelanggannya sebelum mengirim email tentang merek baru.
Jika menyangkut hal-hal seperti uang atau pensiun, Anda benar-benar ingin memastikan Anda menenangkan pikiran pelanggan selama transisi apa pun. Jadi, saya membayangkan pendekatan bertahap ini akan membuat perubahan tidak terlalu mengganggu pelanggan lama.
4. Pembuat Formulir 123
123FormBuilder dimulai pada tahun 2008 sebagai alat formulir kontak biasa.
Nama aslinya adalah 123ContactForm, dan taglinenya adalah “Semudah 1-2-3” untuk membuat formulir kontak. Seiring berlalunya waktu, pengguna semakin banyak yang mengadopsi alat ini untuk lebih dari sekedar formulir kontak (misalnya, formulir pendaftaran acara, formulir pemesanan, survei).
Perusahaan ingin mencerminkan evolusi ini dalam namanya, sehingga 123ContactForm menjadi 123FormBuilder.
Dalam pengumuman email rebrandingnya, perusahaan memberi tahu pelanggan tentang perubahan nama dan logo. Namun 123FormBuilder juga memberi petunjuk kepada mereka tentang konteks di balik perubahan tersebut.
Seperti Wise, pesan 123FormBuilder meyakinkan pelanggannya bahwa meskipun melakukan rebranding, perusahaan masih memiliki misi yang sama. Sebuah misi yang terkait erat dengan melakukan yang terbaik bagi pelanggannya.
Apa yang aku suka: Saya suka bahwa 123FormBuilder secara bersamaan mengumumkan perubahan merek dan peluncuran produk barunya.
Dengan baris subjek seperti “Ada pengumuman penting yang harus kami sampaikan”, kemungkinan besar lebih banyak orang yang membuka email. Dan dengan juga menyertakan peluncuran produk baru, 123FormBuilder memanfaatkan perhatian ekstra tersebut.
5. Wajah Bisnis Istirahat
Contoh kami berikutnya adalah dari profesional pajak dan konsultan bisnis Michael Eckstein. Eckstein adalah dalang di baliknya Wajah Bisnis Beristirahat, buletin mingguan tentang keuangan dan strategi usaha kecil.
Untuk konteksnya, situs praktik Eckstein awalnya dimulai sebagai ecksteintaxservices.com dan kemudian menjadi ecksteinadvisory.com.
Yang terakhir adalah awal mula buletin dan yang akhirnya mengarah pada perubahan merek restbusinessface.com.
Saat mengubah aspek apa pun dari bisnis Anda dan menjelaskan perubahan tersebut kepada pelanggan Anda, kejelasan sangat penting. Dan email yang dikirim Michael untuk mengumumkan perubahan tersebut sangat jelas.
Terlepas dari kejelasannya, isi email tetap sesuai dengan nada lancang buletin mingguan, sehingga menghasilkan bacaan yang menarik. Anda juga dapat mengetahui seberapa besar kepedulian Michael terhadap anggota di daftar emailnya.
Contoh dari empati ini adalah bagaimana dia mengingatkan pembaca tentang memperbarui preferensi mereka dan berterima kasih kepada mereka karena telah membaca di bagian bawah.
Apa yang aku suka: Saya senang bahwa Michael telah membuat instruksinya sangat jelas — termasuk rincian rinci tentang cara mengizinkan alamat email baru dicantumkan.
Aspek menarik lainnya dari email rebranding ini adalah Michael memberikan informasi sebelumnya kepada pembacanya sebelum perubahan itu terjadi. Itu ide yang bagus karena memberikan peluang terbesar bagi email untuk sampai di tempat yang tepat. (Daripada, katakanlah, masuk ke tab promosi atau spam.)
Saya juga memikirkan pertanyaan “Apa pendapat Anda tentang terbitan hari ini?” bagian di bagian akhir cerdas karena menunjukkan bahwa dia menyambut baik (dan karena itu menghargai) masukan pembacanya. Ketika email Anda membuat orang merasa dihargai, kemungkinan besar mereka akan beresonansi.
6. Keterusterangan
Keterusterangan adalah agensi digital yang menawarkan layanan SEO, PPC, dan pemasaran digital. Pada tahun 2018, perusahaan berganti nama dari ApplinSkinner menjadi Candour. Dengan perubahan merek tersebut terjadi perubahan nama perusahaan, logo, dan alamat web.
Email tersebut memuat informasi penting di awal, langsung menuju perubahan paling signifikan (transisi dari ApplinSkinner ke Candour.) Ini diikuti dengan definisi kamus tentang keterusterangan: “Kualitas bersikap terbuka dan jujur; keterusterangan."
Saya pikir ini adalah cara yang kreatif untuk memperkenalkan arti nama baru dan, pada gilirannya, konotasi yang lebih luas dari perubahan citra tersebut. Email tersebut kemudian memperkuat hal ini dengan membagikan poin-poin penting di balik keputusan Candour untuk mengubah citranya: Ingin mewakili “etos transparansi dan kejujuran yang menyegarkan.”
Apa yang aku suka: Saya senang email ini mengundang pembaca dan pelanggan untuk ikut serta dalam proses rebranding — menjadikannya perjalanan kolaboratif yang berpusat pada pelanggan. Salah satu cara Candor mencapai hal ini adalah dengan mengumumkan perubahan merek dan segera mengundang masukan pelanggan di situs web barunya.
7. Layar layar
Layar layar, platform keanggotaan video lengkap untuk pembuat konten, baru-baru ini berganti nama. Bagian dari penyegaran mereknya mencakup “perubahan cerah” pada logo perusahaan. Menjelang akhir Januari 2024, perusahaan mengirimkan email yang mengungkapkan perubahan tersebut.
Menurut saya pembukaan email ini cerdas. Sebagai pelanggan daftar email Uscreen, saya suka bahwa pesannya membuat saya merasa bahwa pengungkapan logo ini eksklusif. Keren juga bagaimana email tersebut menghubungkan perubahan merek dengan pembaruan dan fitur produk baru Uscreen. Email tersebut kemudian menggandakannya dengan memberi tahu pembaca bahwa ada pembaruan yang lebih menarik dalam perjalanannya. Secara keseluruhan, sentuhan ini membuat email lebih menarik.
Apa yang aku suka: Saya suka email pengumuman rebranding dibuka dengan sebuah pertanyaan. Saya tidak tahu tentang Anda, tapi saya selalu lebih cenderung terlibat dengan konten jika seseorang menanyakan pertanyaan langsung kepada saya. Itu membuat saya lebih memperhatikan dan ingin merespons.
8. Pergeseran
Hal pertama yang pertama: Saya ingin mengucapkan terima kasih Matt Janaway, CEO Lab Pemasaran, untuk membagikan tiga contoh email pengumuman rebranding berikutnya. (Kalender Pleo dan Notion menyusul!)
Sekarang, mari selami perubahan, browser yang mengintegrasikan aplikasi web. Pada bulan Desember 2023, tim Shift mengirim email kepada pengguna lama untuk mengumumkan perubahan merek yang akan datang. “Tampilan baru yang segar” mencakup logo baru dan skema warna yang diperbarui.
Contoh email pengumuman rebranding ini berhasil karena singkat, menarik, dan langsung pada sasaran. Format email juga memperhitungkan pengalaman pengguna, dengan judul, poin, dan teks tebal/miring untuk pengalaman membaca yang lebih baik. Singkatnya, meskipun Anda baru saja memindai email ini, Anda akan mengetahui apa yang berubah dan apa artinya bagi Anda.
Apa yang aku suka: Menurut saya, ini efektif karena email tidak hanya memberi tahu pengguna apa yang berubah dan alasannya. Tetapi juga dimana mereka akan melihat perubahannya saat menggunakan produk atau berinteraksi dengan merek Shift.
9. Tolong
Dalam 2020, pleo, solusi pengeluaran bisnis, diganti mereknya dengan logo baru, skema warna, dan font yang diperbarui. Pleo memprakarsai perubahan ini untuk merayakan “nilai-nilai yang telah kami ketahui berhubungan dengan pelanggan seperti Anda: kepercayaan, transparansi, dan pemberdayaan karyawan Anda.”
Pengumuman email rebranding Pleo berikutnya berhasil karena sangat menyenangkan secara visual. Palet warnanya indah, dan judulnya membantu keterbacaan.
Mengapa itu penting? Karena ketika sebuah email terlihat estetis, tidak hanya lebih mudah dibaca, tetapi orang-orang juga akan lebih mungkin membacanya ingin untuk membacanya seluruhnya.
Apa yang aku suka: Selain desain yang menyenangkan, baris subjek kreatif “Keluar dengan (sebagian besar) yang lama, dengan Pleo baru” memikat Anda tanpa terlalu sensasional atau clickbait. Singkatnya, ini memungkinkan pembaca mengetahui secara pasti apa yang diharapkan dari email dan melakukannya dengan cara yang menyenangkan.
10. Kalender Gagasan
Pada saat tulisan ini dibuat, debunya hampir tidak menempel Pengumuman Notion bahwa Cron sekarang menjadi Kalender Gagasan: “Cara terpadu untuk mengelola semua hal yang bersaing untuk waktu Anda.”
Meskipun mereka memperoleh Cron pada tahun 2022, penggabungan terakhir aplikasi kalender ke dalam Notion mungkin terasa sedikit kasar bagi pengguna yang sudah ada.
Jadi, sangat penting bahwa email pengumuman rebranding Notion Calendar a) membuat pengguna Cron merasa nyaman, dan b) memberi mereka semua yang perlu mereka ketahui untuk terus menggunakan produk dengan sesedikit mungkin hambatan selama transisi.
Menurut pendapat saya, pengumuman tersebut berhasil mengatasi a) dan b). Email tersebut dengan jelas menjelaskan alasan perubahan tersebut dan apa yang diharapkan pengguna dari Notion Calendar saat ini. Melukiskan visi untuk masa depan - sebuah visi yang membuat pengguna bersemangat — adalah lapisan gula terakhir pada kuenya.
Apa yang aku suka: Saya pikir aspek email yang paling saya sukai adalah bagaimana Raphael menandatangani di bagian akhir dengan beberapa langkah halus selanjutnya yang diuraikan untuk pembaca — yaitu, tetap berhubungan melalui saluran email baru dan terus terhubung dengan akun X Raphael.
11. Pertemuanshi
Dalam 2021, Meetanshi, sebuah platform yang menyediakan ekstensi, layanan, dan solusi Magento untuk bisnis e-niaga, mengumumkan perubahan mereknya dengan tampilan yang benar-benar baru.
Perusahaan ini mendekati empat tahun kesuksesan dalam bisnisnya dan menyadari bagaimana tim, nilai-nilai inti, dan penawarannya telah berkembang. Perubahan merek ini merupakan upaya bisnis untuk menyesuaikan dan merayakan apa yang telah menjadi “Meetanshi”.
Dengan warna latar belakang yang berani, salinan yang tajam, dan font yang mudah dibaca, pengumuman email rebranding Meetanshi sangat menarik. Namun dari semua elemen tersebut, menurut saya salinannya bekerja dengan sangat baik. Bentuknya yang lugas, namun bersifat komunikatif dan mudah dicerna, menjadikan email mudah dibaca dan menarik.
Apa yang aku suka: Saya suka warna latar belakang yang bagus itu. Itu membuat pernyataan yang berani, tapi tidak mengalahkan salinannya, yang tetap terbaca.
12. TAGIHAN
Pada tahun 2022, platform operasi keuangan Bill.com berganti nama menjadi BILL dan mulai “memodernisasi tampilan dan nuansa” dari merek tersebut. Tujuan di balik penyegaran merek ini adalah untuk “menciptakan pengalaman yang lebih menarik.”
Sementara itu, perubahan nama tersebut terinspirasi dari cara perusahaan disebut dalam bahasa sehari-hari oleh pelanggannya.
Meskipun tangkapan layar tidak memperlihatkannya, baris subjeknya adalah “Musim semi telah tiba — begitu pula tampilan baru BILL.” Dari semua baris subjek yang saya lihat saat menyusun artikel ini, menurut saya itu adalah salah satu favorit saya. Ini cara yang unik untuk mengatakan, “Hei, kita punya tampilan baru.”
Email tersebut juga sesuai dengan tujuan rebranding untuk menciptakan nuansa yang lebih modern — terutama elemen desain grafis. (Tangan yang memegang ponsel dan hiasan titik-titik memberi estetika energi modern.)
Apa yang aku suka: Itu harus berupa palet warna, desain yang berkembang, dan baris subjek bagi saya. Gabungan semua elemen ini menghasilkan email pengumuman rebranding yang berdampak.
13. LINGKARAN
Selanjutnya adalah LOOP. LOOP memberikan asuransi mobil yang adil dan merata kepada pelanggan berdasarkan cara dan tempat mereka mengemudi. Pada intinya, misi perusahaan adalah menawarkan alternatif yang lebih adil dibandingkan apa yang ada saat ini industri asuransi mobil yang “rusak”..
LOOP juga merupakan B-Corp yang berkomitmen untuk berkontribusi kembali kepada komunitas lokal. Sasaran mulia tersebut dimasukkan ke dalam tagline merek “Drive Good”.
Saat LOOP mengumumkan perubahan mereknya, mereka berkata, “Kami akan mulai tampil sedikit berbeda. Tapi itu bagus dan berbeda.”
Penggunaan dan menggarisbawahi kata “baik” mengingatkan kembali pada misi dan tagline perusahaan. Namun ungkapan tersebut juga meyakinkan pelanggan bahwa meskipun perusahaan telah melakukan rebranding, LOOP akan tetap setia pada misi dan nilai intinya.
Apa yang aku suka: Saya senang bahwa perubahan citra LOOP terinspirasi oleh misi dan nilai-nilainya. Dan saya sangat senang bahwa para pendiri menjelaskan maksud di balik perubahan merek tersebut dengan sangat mendalam dalam email pengumuman perubahan merek mereka.
14. biji roket
biji roket adalah perusahaan SaaS B2B terkemuka yang menawarkan manajemen tanda tangan email bisnis kepada basis pelanggan global. Saya berbicara dengan Direktur Pemasaran Global Rocketseed Jennifer Basset tentang rebranding.
“Pada bulan September 2023, setelah penelitian mendalam dan tinjauan strategis, kami 'menyegarkan' merek Rocketseed untuk mencerminkan kemampuan platform kami dalam memberikan 'pemasaran email tatap muka dalam skala besar' kepada pelanggan,” kata Bassett.
Bagian dari penyegaran merek termasuk memperbarui berbagai aspek identitas merek dan komunikasi perusahaan sekaligus menjaga pengakuan dan kepercayaan nama Rocketseed.
Menurut Bassett, Rocketseed mengirim surat ke database perusahaan untuk mengumumkan penyegaran merek. Namun, mereka juga menerapkan pendekatan email yang lebih berkelanjutan, yaitu pengiriman “spanduk yang berdampak dan interaktif yang mengumumkan penyegaran merek.”
Spanduk-spanduk ini adalah “diterapkan di bagian atas setiap email bisnis yang dikirimkan staf kami ke pelanggan, prospek, dan mitra untuk bulan berikutnya.”
Dengan mengklik call-to-action (CTA) pada banner tersebut, penerima dapat membaca secara detail penjelasan penyegaran merek Rocketseed, nilai-nilai inti mereknya, pembaruan visual yang dapat mereka lihat, dan pentingnya tagline baru “pemasaran email satu lawan satu dalam skala besar.”
Apa yang aku suka: Saya senang bahwa Rocketseed mengambil pendekatan berulang terhadap email pengumuman rebrandingnya dengan mengirimkan penjelasan dan menindaklanjuti dengan spanduk pengumuman rebranding di bagian atas semua komunikasi email.
15. Endota
endota adalah merek yang bertujuan mengembangkan perawatan kulit bersertifikat COSMOS organik dan berbasis hasil. Pendiri Endota Melanie Gleeson memulai perusahaan pada tahun 2000 hingga “memberi kembali dan menginspirasi orang untuk terhubung dengan diri mereka sendiri, lingkungan, dan orang lain.”
Baik perubahan merek maupun pengumuman email perubahan merek mencerminkan visi lanjutan Gleeson. Anda tidak perlu melihat lebih jauh dari baris subjek email, “Tampilan baru Endota untuk terus memberi nutrisi dan membina Anda,” untuk melihatnya dalam tindakan.
Tata letak email, dengan gambar manusia untuk menarik pembaca dan banyak ruang kosong agar mudah dibaca, juga berfungsi. Hal ini menciptakan suasana menenangkan yang mencerminkan unsur bergizi dari produk Endota.
Dari segi konten, tulisannya tidak banyak, tapi yang penting adalah apa yang mereka tulis. Seperti LOOP, merek menghubungkan semua perubahan dengan misi aslinya. Kemudian, mereka menegaskan kembali bahwa mereka masih berkomitmen terhadap visi tersebut.
Apa yang aku suka: Menurut saya penegasan di akhir email adalah sentuhan yang bagus. Hal ini menunjukkan fokus Endota dalam membantu pelanggan dengan sadar menjalankan ritual kesejahteraan. Jika merek melakukan hal ini pada semua komunikasi email, hal ini akan membantu mempertahankan kesinambungan sekaligus secara halus menyelaraskan perubahan merek sebagai kekuatan untuk kebaikan.
16. mentega
Mentega adalah alat online yang membantu Anda mempersiapkan, menjalankan, dan merekap sesi kolaboratif. Dalam contoh email di bawah, Butter mengumumkan “Tampilan baru yang segar” dan beberapa fitur produk yang diperbarui. Perubahan rebranding mencakup kumpulan ikon baru, profil warna, dan font.
Pertama, saya suka kalimat “Oh, yooooouhoooo!” pembuka. Ini tidak seperti apa pun yang pernah saya lihat di email pengumuman perubahan merek lainnya. Itu hanya membawa kesan sembrono pada email.
Kemudian dilanjutkan dengan ucapan ramah “Kami harap akhir pekan Anda menyenangkan…” Langsung saja, konten email ini memberi energi dan membuat saya bersemangat. Hasilnya, jelas bagi saya bahwa mereka telah bekerja keras untuk membangun nada suara merek yang kuat.
Apa yang aku suka: Saya suka baris subjeknya: “Pembaruan mentega: Tampilan baru yang segar (+ banyak hal baru yang mulus) ✨.” Ini segera menempatkan pembaca pada gambarannya. Aaand, saya juga sangat menyukai emoji — menurut saya emoji membuat baris subjek email lebih menyenangkan dan, karenanya, lebih menarik. (Sedikit lebih “dapat diklik”, jika Anda mau.)
17. Anchor (Sekarang Spotify untuk Podcaster)
Jadi, platform podcast lengkap Jangkar telah diganti mereknya lagi sejak contoh email di bawah ini. Untuk konteksnya, Spotify sekarang memiliki Anchor, dan produknya pun terus beredar Spotify untuk Podcaster. Tapi, kita tidak sedang membicarakan itu bahwa mengubah citra. Jadi mari kita kembali ke email rebranding yang mengumumkan “tampilan baru” Anchor.
Baris subjek email "Memperkenalkan tampilan baru kami" sesuai dengan yang tertulis di kaleng. Tapi kalau boleh jujur, itu agak hambar. Konon, taglinenya dalam body copy emailnya enak. “Gelombang Anchor berikutnya” adalah isyarat halus terhadap perubahan merek, nama perusahaan, dan sifat produk.
Email tersebut menjelaskan perubahannya (logo baru dan “percikan warna”) dan menghubungkan perubahan merek kembali ke produk. Anchor menjelaskan bahwa ini adalah “bentuk ekspresi diri kami”, dan perusahaan berharap hal ini dapat menginspirasi pengguna untuk mengungkapkan “sepuasnya”.
Apa yang aku suka: Saya suka bahwa Anchor melakukan perubahan citra lebih banyak tentang penggunanya daripada perusahaannya. Mereka melakukan ini lebih awal dengan mengatakan mereka sudah bekerja keras pada perubahan merek tersebut sebelum mengembalikannya ke betapa bersemangatnya mereka untuk membagikannya "kamu." Saya juga sangat menyukai pesan yang menghubungkan kembali ke nama perusahaan dan produk dengan menggunakan kata-kata seperti “gelombang”, “percikan”, dan “ekspresi diri”.
18. Coca-Cola
Sekarang, ke Koka kola, raksasa minuman ringan berkarbonasi yang tidak perlu diperkenalkan lagi (tapi tetap saja sudah mendapatkannya.)
Contoh ini sedikit berbeda dari kebanyakan contoh di daftar ini karena melibatkan rebranding satu produk dari merek yang lebih luas. Hal ini berbeda dengan mengubah satu elemen merek yang diterapkan di seluruh produk atau layanan.
Seperti Anchor, baris subjek “Diet Coke Mendapat Tampilan Baru” cukup mendasar. Meski begitu, tata letak dan presentasi email pengumuman rebranding Coke sangat enak untuk dilihat.
Ada keseimbangan yang bagus antara citra, salinan, dan ruang putih, yang membuatnya terasa PRO-fessional. Tata letaknya juga memudahkan penyerapan semua informasi karena tidak ada elemen yang berebut perhatian Anda.
Aspek penting lainnya dari email ini adalah bagaimana perusahaan meyakinkan pelanggan bahwa tampilannya berubah, tidak rumus sebenarnya. Ada juga beberapa bukti sosial yang membangun kepercayaan dalam judul email: “Minuman Tanpa Kalori No.1 di Amerika.”
Apa yang aku suka: Saya suka bahwa Coca-Cola tidak hanya mengumumkan “tampilan terbaru” Diet Coke tetapi juga mengambil kesempatan untuk memperkenalkan empat rasa Diet Coke baru.
19. Maskapai Hawaiian
Hawaiian Airlines, alias “maskapai penerbangan terbesar dan terlama di Hawaii,” meluncurkan tampilan barunya pada tahun 2017. penyegaran merek termasuk logo yang diperbarui “yang menghormati Pualani dan keramahtamahan Hawaii yang diwakilinya.”
Hawaiian Airlines berharap untuk “mempertahankan esensi merek kami dan bergerak maju dengan ekspresi identitas unik kami yang lebih berani dan nyata.”
Niat mengubah citra maskapai ini terlihat jelas dalam pengumuman emailnya, terutama dengan kalimat seperti “Menghormati masa lalu. Melihat ke masa depan.” Saya pikir baris subjeknya adalah “Tampilan baru. Pengalaman otentik Hawaii yang sama” juga mengkomunikasikan maksud perubahan merek tersebut.
Apa yang aku suka: Saya suka betapa terhormatnya contoh email pengumuman rebranding ini.
Yang saya maksud dengan hormat adalah Hawaiian Airlines menghormati tradisi, warisan, dan visinya, sambil menempatkan pelanggannya sebagai inti dari apa yang mereka lakukan. Mereka menyebutkan “kehangatan”, “keramahan”, dan “tradisi”, dan saya tidak yakin dengan Anda, tapi saya merasa semua itu dengan membaca email ini.
20. Mulai
Selanjutnya, kami punya Mulai, sebuah perusahaan pengemasan khusus yang berbasis di Greenville, Carolina Selatan.
Selama 17 tahun menjalankan bisnisnya, Sttark memperluas penawarannya melampaui label produk khusus hingga mencakup karton lipat dan layanan desain grafis untuk pengemasan.
Akibatnya, pada tahun 2022, perusahaan menghapus kata “label” dari namanya dan melakukan perubahan merek, beralih dari Frontier Label ke Sttark.
Saya berbicara dengan Anissa, yang merupakan bagian dari tim pemasaran Sttark. Menurut Anissa, rebranding pada tahun 2022 juga merupakan saat Sttark mulai bereksperimen dengan pemasaran email sebagai sebuah perusahaan.
“Kami belum pernah melakukan kampanye pemasaran email yang konsisten sebelum melakukan perubahan merek. Kami menggunakan Klaviyo untuk mengirim email langsung ke pelanggan lama kami yang menguraikan perubahan nama perusahaan kami dan alasan kami melakukannya,” kata Anissa. Hasil dari email pengumuman rebranding Sttark adalah “Rasio Terbuka 54% dan Rasio Klik 5.6%.”
Apa yang aku suka: Saya suka itu, dalam kata-kata Anissa, Stark ingin mengirim “email yang lugas.” Menurut pendapat saya, hal tersebut justru terjadi: lugas dan jelas, dan dengan penuh rasa hormat menyampaikan perubahan citra tersebut.
21. Pelago
Pelago (sebelumnya Quit Genius) adalah klinik virtual untuk manajemen penggunaan narkoba. Klinik berganti nama di 2023 dengan “nama, tampilan, dan nuansa baru” yang dimaksudkan untuk menghilangkan stigma seputar penggunaan narkoba.
Baris subjek email pengumuman rebranding, “Memperkenalkan Pelago (sebelumnya Quit Genius),” langsung menuju ke aspek yang paling jelas dari rebranding: Perubahan nama. Dengan sesuatu yang besar seperti perubahan nama, mungkin lebih baik tetap berpegang pada prinsip KISS (Tetap sederhana, bodoh). Jadi, poin dicetak di sana.
Namun, saya harus membahas gajah di dalam ruangan — paragraf pembuka yang menakjubkan… digunakan dua kali. Masalahnya, ini adalah “kesalahan” yang bisa dimaafkan karena misi Perubahan citra (“untuk mengatasi stigma”) tidak hanya dinyatakan dengan jelas, namun merupakan cita-cita yang indah untuk dicita-citakan. Jadi mungkin itu perlu diulangi?
Apa yang aku suka: Saya menyukai kesederhanaan dan keanggunan email ini. Hal ini mengkomunikasikan alasan, apa, dan bagaimana perubahan citra tersebut, sambil tetap setia pada etos perusahaan Pelago yang “peduli terhadap penggunaan narkoba, agar berhasil”.
22. Ditemukan dengan baik
Platform pencarian kerja startup berganti nama dari AngelList Talent menjadi Ditemukan dengan baik pada akhir tahun 2022. Kebutuhan untuk membedakan dua bisnis di bawah payung AngelList memicu nama baru dan rebranding.
Setiap perusahaan telah berkembang untuk melayani basis pelanggan yang berbeda. Jadi dengan menjaga AngelList Venture tetap sama, sambil mentransisikan AngelList Talent ke Wellfound, mereka dapat menciptakan jarak antar merek.
Seperti Pelago, Wellfound pun mengumumkan perubahan nama. Selain itu, seperti Pelago, baris subjek email Wellfound membuatnya tetap jelas, bukan pintar.
“AngelList Talent kini Wellfound” langsung mulai berbisnis, memberi tahu pelanggan lama tentang perubahan nama. Namun tindak lanjut “Senang bertemu dengan Anda” yang ramah mengubahnya dari sekedar bisnis menjadi pertukaran yang menarik.
Apa yang aku suka: Perubahan merek ini mencerminkan peningkatan pemahaman Wellfound tentang target audiensnya. Pengumuman email rebranding mengambil premis itu dan menjalankannya hingga garis akhir. (Lihat: “Tidak ada yang mengetahui perubahan lebih baik daripada komunitas startup,” sebagai contoh Wellfound berbicara langsung kepada audiens targetnya dengan cara yang menarik.)
23. Weglot
Weglot adalah solusi terjemahan situs web tanpa kode yang memungkinkan pengguna meluncurkan situs web multibahasa. Pada tahun 2023, platform mengungkapkan identitas merek baru untuk “menyampaikan dengan lebih baik siapa kami sebagai sebuah perusahaan.”
Tujuannya adalah untuk merefleksikan semua pertumbuhan yang dialami Weglot sebagai sebuah tim, serta evolusi produknya sejak diluncurkan pada tahun 2016.
Email pengumuman rebranding ini membuat saya berada di “💅.” (Apakah saya menyebutkan bahwa saya menyukai emoji yang ditempatkan dengan baik di pengaturan email?)
Selain preferensi pribadi, email langsung menarik perhatian pembaca dengan format tanya jawab. Konten lainnya juga wajib dibaca, dengan pesan yang jelas dan menarik serta banyak ruang kosong agar semuanya bisa bernafas.
Apa yang aku suka: Saya suka bahwa Weglot tidak takut untuk berbagi pesan dengan kepribadian. “Kamu tahu kamu ingin memeriksanya, ayo, ayo!” adalah contoh sempurna dari CTA menyenangkan yang mendorong pelanggan mengambil tindakan yang diinginkan. Saya juga senang bahwa Weglot mengakhiri email pengumuman rebranding dengan menambahkan nilai (yaitu, melihat pratinjau potongan lezat seperti “tips GA4 untuk merek global”) kepada audiensnya.
24. Aku yang Tak Tertahankan
Aku yang tak tertahankan adalah perusahaan kecantikan yang berbasis di New York yang didirikan pada tahun 2013.
Ketika perusahaan melakukan rebranding, hal tersebut merupakan transformasi komprehensif yang mencakup setiap aspek identitas mereknya. Irresistible Me memperbarui logonya, mendesain ulang situs web, dan memperbarui kemasan produknya.
Nah, ada banyak perubahan yang harus dituangkan di atas kertas. Dan menurut saya contoh email pengumuman rebranding ini menangkap esensi perjalanan rebranding dengan baik.
Ikonnya juga merupakan sentuhan yang bagus. Mereka membantu menyoroti perubahan merek sementara kotak warna yang berani menjaga mata tetap bergerak ke arah yang benar. Yang saya maksud dengan “arah yang benar” adalah lokasi informasi penting di seluruh email.
Apa yang aku suka: Anda tidak dapat membedakannya dari tangkapan layar, namun ikon bintang di atas “apa yang baru” dan “apa yang sama” tidak statis; mereka dianimasikan. Ini adalah animasi yang halus, tetapi menarik perhatian dan menambah kepribadian pada email.
25. Jelas
Telanjang adalah platform SaaS yang menawarkan serangkaian alat aksesibilitas terintegrasi ke lebih dari 30,000 perusahaan.
Pada bulan Oktober 2020, yang perusahaan diumumkan “Pendanaan $1.5 juta, akun penagihan, dan perubahan merek baru.” Khususnya melalui perubahan merek ini, Stark berharap untuk “Mengubah cara orang di seluruh dunia memahami, melihat, dan mengetahui tentang aksesibilitas” dan “mengubah cara industri menyoroti disabilitas.”
Saya senang bahwa Stark memahami inti misi perubahan mereknya dengan gambar teratas dalam email pengumuman perubahan merek.
Dengan melakukan ini, Stark tidak hanya memberitahu kita tapi menunjukkan kami bertujuan untuk “menjelaskan bahwa desain yang dapat diakses itu indah, dan bagi penyandang disabilitas bukan berarti tidak mampu.” Tombol CTA “Baca Lebih Lanjut di blog kami” juga menawarkan opsi untuk membaca lebih lanjut tentang perubahan merek.
Apa yang aku suka: Selain gambarnya yang menakjubkan, saya suka Stark yang menggabungkan beberapa pengumuman ke dalam satu email. Ini menunjukkan bahwa merek tidak ingin mengirim email spam kepada pelanggan. Meluangkan waktu untuk berterima kasih kepada semua orang yang telah mendukung Stark adalah sentuhan bagus lainnya yang memanusiakan contoh email pengumuman rebranding ini.
26. Mimpi Ketik
Tautan Typedream adalah pembuat link-in-bio tanpa kode.
Sebelum ada Typedream Links, pembuat link-in-bio menggunakan Dumplink. Ketik mimpi memprakarsai perubahan merek sehingga pembuat link-in-bio dapat menjadi “bagian yang mulus” dari paket lengkapnya untuk para pembuat konten.
Email rebranding Typedream sederhana namun efektif. Ini menjelaskan alasan di balik perubahan citra dan memperkenalkan UI alat yang ditingkatkan.
Saya pikir keren bagaimana Typedream mengambil kesempatan untuk berbagi sekilas fitur-fitur baru alat ini juga. Ini tidak hanya menampilkan produk, tetapi gambar pratinjau produk memecah teks.
Apa yang aku suka: Saya suka Typedream dengan jelas menjelaskan apa yang dapat dilakukan pembaca selanjutnya dan memasangkannya dengan tombol CTA berbagi sosial. Penutupan yang manis ini juga membawa pengumuman kembali ke hal yang penting, yaitu perjalanan kreatif pelanggan.
27. Papan Utama
motherboard adalah platform tunjangan karyawan yang dulu disebut roHealth.
Perusahaan mengubah namanya untuk mencerminkan jumlah manfaat perusahaan yang lebih luas dan fakta bahwa perusahaan tersebut sekarang menjadi “platform manajemen manfaat yang komprehensif.”
Tentu, email tersebut tidak memiliki fitur tambahan. Tapi menurutku itu milikku favorit sesuatu tentang pengumuman itu. Ini memiliki target audiens yang spesifik, yaitu “Pengusaha,” dan berbicara langsung kepada mereka dengan jelas dan terus terang.
Meskipun tidak ada gambar yang memisahkan teks, latar belakang putih, subjudul tebal, dan font meningkatkan keterbacaan.
Apa yang aku suka: Saya suka bahwa email tersebut dengan jelas menjelaskan perubahan tersebut, mengapa perubahan tersebut terjadi, dan bagaimana pengaruhnya terhadap segmen pelanggan ini.
28. Withing
Withings adalah merek kesehatan dan kebugaran yang menyediakan perangkat berbasis kesehatan dan aplikasi pelacakan kesehatan bernama Withings HealthMate. Saat merek memperbarui aplikasinya, merek tersebut juga memberikan tampilan baru pada ikon aplikasi.
Email pengumuman perubahan merek Withings memanfaatkan kesempatan ini untuk membahas pembaruan produk dan penyegaran logo. Email tersebut menjelaskan bagaimana perubahan ini mencerminkan misi perusahaan dan menghubungkannya kembali dengan bagaimana misi perusahaan berhubungan langsung dengan membantu pengguna aplikasi mencapai tujuan kebugaran mereka.
Apa yang aku suka: Saya menyukai sifat kalimat ini yang berpusat pada pengguna: “Setiap fitur baru ini telah membawa kami lebih dekat ke tujuan kami: memberi Anda semua bantuan yang Anda perlukan untuk mencapai tujuan kesehatan Anda, apa pun itu.”
Ini adalah contoh bagus dalam memusatkan pelanggan dalam pesan Anda. Saat situasi sulit tiba, pesan cenderung lebih diterima jika lebih banyak tentang mereka (pelanggan Anda) dan bukan tentang Anda.
29.A2X
A2X, perangkat lunak akuntansi e-niaga yang melayani bisnis dan akuntan, memperbarui mereknya, beralih dari penggunaan gambar bergambar ke gambar yang lebih manusiawi. Gambar di bawah adalah contoh email pra-rebrand. Seperti yang Anda lihat, grafik yang digunakan adalah ilustrasi, bukan foto manusia sebenarnya.
Gambar di bawah adalah pasca-rebrand. Gambar ilustrasi di email pertama berkualitas tinggi dan profesional. Tapi saya ingin menambahkan yang sebenarnya manusia membuat email kedua lebih menarik. Saya juga berpendapat bahwa email pasca-rebrand membuat saya secara alami lebih mempercayai perusahaan karenanya terasa autentik.
Apa yang aku suka: Saya pikir kemampuan untuk membangun kepercayaan antara konsumen dan perusahaan mungkin merupakan hal yang paling penting dalam hal ini, terutama mengingat:
“Tingkat kepercayaan konsumen terhadap suatu perusahaan mendorong perilaku yang menghasilkan pendapatan seperti kemungkinan untuk membeli lagi, preferensi terhadap perusahaan dibandingkan pesaing, uji coba produk yang tidak terkait, dan kecenderungan untuk berbagi data pribadi” (Forrester).
Jadi, jika Anda ingin membangun kepercayaan (dan mendorong perilaku yang menghasilkan pendapatan), coba gunakan foto orang sungguhan di email Anda. Menurut saya pribadi, gambarnya tidak perlu “dipoles” secara berlebihan.
Misalnya, Anda dapat menggunakan tangkapan layar dari rapat Zoom perusahaan, bukan foto profesional. Yang paling penting adalah orang-orangnya terlihat nyata dan benar-benar menarik.
30.Zight
Benar (sebelumnya dikenal sebagai CloudApp) adalah perekam layar lengkap. CloudApp beralih ke Zight pada bulan April 2023, dengan mengatakan: “Nama dan identitas merek baru selaras dengan misi kami untuk menciptakan tempat kerja yang lebih bahagia dan produktif untuk semua.”
Menurut pendapat saya, contoh email pengumuman rebranding ini berhasil karena Zight telah membingkainya melalui sudut pandang pelanggan. Anda dapat melihat perusahaan telah memprioritaskan pemberian informasi dan meyakinkan pelanggan yang sudah ada tentang perubahan tersebut.
Untuk melihat penerapan pendekatan ini, lihat bagaimana Zight meluangkan waktu untuk menjelaskan perubahan di awal email. Kemudian, merek ditutup dengan bagian PS yang berempati dengan pengguna (yaitu, “Kami tahu perubahan nama bisa menjadi penyesuaian”).
Apa yang aku suka: Ini adalah sentuhan yang halus, tapi saya suka cara Zight menebalkan informasi yang mungkin paling relevan dengan pengguna yang sudah ada. Hal ini memudahkan pembaca untuk memindai email dan dengan cepat melihat informasi yang meyakinkan seperti login aplikasi dan harga tetap sama.
31. Video
Vidico adalah agen produksi video untuk perusahaan teknologi.
Rebranding perusahaan pada tahun 2022 “didorong oleh umpan balik pelanggan, yang menekankan perlunya mitra kreatif yang benar-benar memahami produk mereka,” kata Manajer Pemasaran Vidico Laura Chaves.
Perubahan merek tersebut mencakup portofolio yang diperbarui, situs web baru, logo baru, dan elemen visual yang diperbarui.
Pengumuman email rebranding Vidico memberikan ringkasan singkat tentang apa yang berubah dan alasannya, serta bagaimana hal ini berdampak pada pelanggan. Ada juga keseimbangan yang bagus antara elemen visual dan tulisan. Pendekatan ini berhasil. Menurut Laura, email tersebut mencapai rasio terbuka 33% dan rasio klik 4%.
Apa yang aku suka: Saya sangat menyukai tombol CTA “Jelajahi Vidico baru” yang jelas. Saya juga menyukai bahwa email tersebut menyertakan ikhtisar singkat dan menarik tentang perubahan merek, dengan opsi untuk “Kunjungi blog kami” untuk orang-orang yang ingin mempelajari lebih lanjut.
32. Puncak
Puncak adalah mesin pencetak gol terbanyak untuk mesin pemasaran.
Setelah lebih dari setahun dalam pengembangan, Summit mengumumkan bahwa mereka “terbuka untuk akses umum dengan merek yang diperbarui.” Kasus penggunaan baru untuk tim penjualan, pemasaran, dan produk menginspirasi positioning dan situs web barunya.
Email rebranding Summit dibuka dengan baris subjek yang menarik, “Berita besar di Summit ⚡️” yang menampilkan emoji petir (yang sangat mirip dengan logonya).
Jadi, langsung saja, Summit mengumumkan perubahan dan memasukkan identitas merek ke dalam baris subjek. Ada juga perpaduan yang bagus antara gambar, judul, dan teks tebal untuk membuat email yang wajib dimiliki — keterbacaan.
Apa yang aku suka: Saya menghargai penggunaan tautan keluar yang ditempatkan dengan baik yang menjelaskan dan menyoroti kasus penggunaan produk baru. Saya juga menyukai Summit yang meluangkan waktu untuk menjawab dua pertanyaan yang berfokus pada pelanggan tentang 1) bagaimana produk telah berubah dan 2) apakah masih ada versi gratisnya.
33. Pemburu
Pemburu adalah platform penjangkauan email lengkap. Sebelumnya bernama Email Hunter, perusahaan ini berganti nama sekitar tahun 2016 dengan nama, logo, dan situs web baru. Perubahan merek ini terinspirasi oleh bagaimana Hunter memperluas layanannya.
Email pengumuman rebranding Hunter dimulai dengan meluangkan waktu sejenak untuk merayakan tahun yang luar biasa ini. Kemudian, perusahaan memperkenalkan “perubahan merek besar-besaran”, yang menjelaskan apa yang telah berubah terkait mereknya.
Namun menurut saya yang paling menarik perhatian dalam email ini adalah paragraf yang menjelaskan bahwa tidak ada yang berubah untuk basis pelanggan Hunter.
Apa yang aku suka: Saya suka Hunter menggunakan baris subjek ini: “Pemburu Email menjadi… Pemburu!” Saya menyukainya karena berfungsi mengumumkan perubahan merek sambil menghindari format “Tampilan Baru, Sama [Masukkan Merek].” Jangan salah paham, format itu juga menjelaskan bahwa email tersebut tentang rebranding, tapi cukup mudah ditebak. Saya juga senang Hunter meluangkan waktu untuk berterima kasih kepada pelanggan atas dukungan mereka di akhir email.
34. Casto
Casto adalah platform hosting podcast yang ditujukan untuk mengembangkan merek.
Perusahaan ini mengembangkan ceruk pasarnya dengan mendiskusikan perubahan merek di podcast mingguannya. Podcast membahas di balik layar, berbagi alasan, apa, dan bagaimana situs web, logo, dan skema warna baru.
Meskipun pendalaman perubahan merek dilakukan melalui podcast, Castos memasukkan pengumuman perubahan merek tersebut ke dalam email mingguan Podcast Roundup. Email tersebut menggabungkan elemen identitas merek baru, termasuk skema warna baru.
Mereka juga mengambil kesempatan untuk membagikan penawaran diskon 50% dan kode kupon untuk mitra integrasinya, MemberSpace, sebagai bagian dari pengumuman. Jika Anda memiliki tawaran yang menambah nilai bagi basis pelanggan Anda, mengapa tidak membaginya dengan mereka?
Apa yang aku suka: Saya suka kedua CTA yang jelas, termasuk CTA untuk kuponnya. Meskipun demikian, tombol CTA ungu tebal untuk “Dengarkan Episode” sangat menarik perhatian. Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi kekuatan ungu memaksa saya…
35. ConvertKit
Platform pemasaran kreator terkenal ConvertKit membuat langkah berani untuk mengganti nama pada tahun 2018. Meskipun peralihan dari ConvertKit ke Seva hanya berlangsung singkat, email pengumuman rebranding adalah contoh yang menarik.
Email tersebut dimulai dengan secara terbuka mengakui penggantian nama tersebut “tampaknya benar-benar gila.”
Sejak saat itu, sulit untuk berpaling karena energi email tersebut tampak hiruk pikuk, tapi sialnya, apakah itu asli.
Ada juga penggunaan media yang sangat baik (video pidato utama Nathan Barry di Craft + Commerce) untuk memecah teks.
Apa yang aku suka: Saya suka emailnya diakhiri dengan “Jika Anda memiliki pertanyaan, tekan saja balas!” Dalam lanskap email yang menyatakan, “Ini adalah email otomatis, jangan dibalas” (atau sekitar itu), pendekatan ini menambahkan sentuhan pribadi.
36. Netlifikasi
netlify adalah platform pengembangan web modern untuk perusahaan yang berganti nama pada Maret 2023. The Netlify mengubah citranya berpusat pada logo baru, yang merupakan “langkah pertama yang menarik menuju identitas visual yang benar-benar baru.”
Pengumuman rebranding Netlify menampilkan acara utama (logo baru) di bagian atas email, dengan tampilan berdampingan antara acara lama dan baru. Ini adalah cara visual yang menarik untuk menunjukkan perubahan dalam tindakan sambil memasukkan identitas merek baru ke dalam komunikasi email.
Salinannya juga menarik untuk dibaca, dibuka dengan: “Percikan inspirasi dari lebih dari 3 juta pengembang. Logo baru untuk Netlify.” Kalimat mematikan ini diikuti dengan penjelasan jelas mengapa (dan kapan) perubahan logo terjadi, ditambah CTA yang solid di bagian akhir.
Apa yang aku suka: Saya menyukai keseluruhan nuansa email ini. Tampaknya Netlify sangat antusias dengan logo baru ini, dan energi tersebut terpancar melalui salinan dan visualnya.
37. Gali Wawasan
Gali Wawasan adalah perusahaan Riset Pasar dan Wawasan Konsumen yang melakukan rebranding pada tahun 2022.
Tujuannya adalah untuk beralih dari perusahaan riset tradisional ke perusahaan yang lebih modern dan mengutamakan teknologi. Oleh karena itu, perusahaan mengirimkan email pengumuman rebranding yang menjelaskan perubahan tersebut.
Bagi saya, email ini berfungsi karena mempertimbangkan target audiens perusahaan. Untuk konteksnya, klien Dig Insights bergerak di bidang pemasaran, jadi mereka mungkin akan lebih penasaran tentang “mengapa” di balik perubahan merek (yang dijelaskan dengan jelas oleh Dig.)
Email tersebut diakhiri dengan beberapa kata dari CEO perusahaan yang membahas arah visual baru, diikuti dengan bagian yang didedikasikan untuk “Apa selanjutnya?” Saya pikir pemasar juga akan menghargai elemen tersebut.
Apa yang aku suka: Anda tidak dapat melihatnya dari tangkapan layar, tapi saya menyukainya Pengumuman email Dig Insights mengilustrasikan perubahan citra dengan GIF. Menampilkan sebelum dan sesudah dengan visual adalah sentuhan interaktif luar biasa yang memperjelas apa yang telah berubah.
38. Habel
Habel adalah konsultan manajemen perubahan yang membantu orang untuk bekerja lebih baik dengan teknologi. Tahun lalu (2023), Hable mencapai titik di mana merek tersebut membutuhkan penyegaran.
Merek “belum diperbarui dalam beberapa waktu dan tidak lagi mencerminkan siapa kami sebagai sebuah organisasi. Kami telah tumbuh besar, dan kami membutuhkan merek kami untuk tumbuh bersama kami,” kata Manajer Komunikasi Hable Rosie Burrows-Hall.
Karena itu adalah “perubahan citra besar-besaran,” Hable ingin mengirimkan email pengumuman perubahan merek ke semua kontak yang berkomunikasi “era baru bagi organisasi.”
Saya pikir mereka mencapai apa yang ingin mereka lakukan. Email tersebut membutuhkan waktu untuk menjelaskan perubahan merek dan mengapa hal itu terjadi.
Hable juga membagikan beberapa informasi latar belakang tentang cara mereka melakukan rebranding. Namun yang memberikan sentuhan ekstra istimewa adalah Hable menghubungkan perubahan tersebut kembali ke pelanggannya.
Apa yang aku suka: Saya sangat menyukai kesan email secara keseluruhan. Terasa penuh pertimbangan dan tulus, terutama ketika Hable menjelaskan nilai-nilainya. Tata letaknya juga efektif, dengan perpaduan gambar, teks, warna, dan spasi yang bagus yang membuat email tetap menarik secara visual.
39. Mesin
mesin adalah platform SEO lengkap untuk startup SaaS B2B.
Sebelumnya launchman.com, perusahaan ini menawarkan alat SEO terprogram yang lebih fokus pada ruang pemasaran afiliasi. Engyne melakukan rebranding tahun lalu sejalan dengan pertumbuhan dan perubahan produk.
Email pengumuman perubahan merek berfungsi karena menjelaskan evolusi produk dan bagaimana hal ini menginformasikan penyegaran merek. Ini juga memberikan perincian tiga langkah tentang apa artinya ini bagi pengguna yang sudah ada.
Apa yang aku suka: Saya suka bahwa pengumuman perubahan merek ini datang langsung dari para pendirinya dan mereka mendorong orang untuk membalas email dengan pertanyaan. Meyakinkan pengguna bahwa Engyne akan “membalas setiap” tanggapan email adalah sentuhan pribadi lainnya.
40. Penguji Alat Email
Penguji Alat Email membantu usaha kecil dan menengah membandingkan buletin, CRM, dan alat otomatisasi pemasaran. Pada tahun 2023, perusahaan melakukan rebranding dan mengirimkan email pengumuman rebranding.
"Kami membuatnya sangat sederhana dan bahkan tidak menyebutkan rebranding di baris subjek kami,” kata Pendiri EmailToolTester Robert Brandl. “Alasannya adalah ketika sebuah usaha kecil melakukan rebranding, hal tersebut merupakan berita besar bagi bisnis tersebut. Namun umumnya, orang lain tidak terlalu mempedulikannya. Itu sebabnya kami mengintegrasikannya dengan konten kami yang lain.”
Kesederhanaan pengumuman email rebranding ini paling berkesan bagi saya. Ini juga berfokus pada penambahan nilai bagi pembaca daripada memusatkan penyegaran merek.
EmailToolTester mencapai hal ini dengan berbagi kiat untuk meningkatkan keterlibatan email, hanya dengan sedikit anggukan pada perubahan merek di bagian atas email.
Apa yang aku suka: Kita dapat berdebat apakah pelanggan peduli atau “tidak terlalu peduli” terhadap perubahan merek perusahaan. Saya senang mendengar tentang perubahan merek perusahaan. Tapi mungkin juga tidak. Pada akhirnya, itu subjektif.
Meskipun demikian, menambahkan pengumuman merek dalam email yang lebih luas telah berhasil untuk EmailToolTester. Hal ini mungkin terjadi karena mereka mengikuti pendekatan yang dirasa sesuai dengan merek dan keyakinan mereka.
Mengumumkan Perubahan Merek Anda
Kami telah melihat bagaimana 40 perusahaan lain mengumumkan perubahan merek mereka melalui email, dan semoga Anda merasa terinspirasi. Namun kini saatnya Anda berbagi Tujuan email pengumuman rebranding Tujuan cara.
Jika pesannya jelas, elemen paling penting untuk sukses adalah mengambil pendekatan yang Anda yakini. Mari kita uraikan hal ini.
Anda bisa mendapatkan pesan yang jelas dengan menjelaskan apa/mengapa Anda melakukan perubahan merek dan mengomunikasikan dengan jelas bagaimana perubahan merek apa pun dapat berdampak atau tidak terhadap pelanggan. Jika masuk akal (misalnya, pelanggan perlu mengaktifkan akun baru), Anda juga ingin menanggungnya apa mereka perlu lakukan selanjutnya.
Namun bagaimana Anda mengikuti pendekatan pengumuman rebranding yang Anda yakini? Sederhana. (Yah, semacam itu. Semuanya tampak sederhana di atas kertas, bukan?) Tanyakan pada diri Anda apakah email pengumuman rebranding Anda selaras dengan merek, nilai-nilai, dan, mungkin yang paling penting, pelanggan Anda.
- Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
- PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
- PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
- PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
- PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
- Sumber: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
