टिक टॉक, तेजी से बढ़ते चीन के बाइटडांस का उपयोगकर्ता-जनित वीडियो ऐप, Spotify, Apple Music और Amazon Music जैसी कंपनियों से प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक नई संगीत स्ट्रीमिंग सेवा का निर्माण कर रहा है। और आज यह एक ऐसे सौदे की घोषणा कर रहा है जो इसके वैश्विक लॉन्च का मार्ग प्रशस्त करने में मदद करता है। के साथ एक लाइसेंसिंग समझौता किया है एक प्रकार का बाज़, वैश्विक एजेंसी जो हजारों स्वतंत्र संगीत लेबलों और सैकड़ों हजारों कलाकारों का प्रतिनिधित्व करती है, उन लेबलों के संगीत को टिकटॉक प्लेटफॉर्म पर कानूनी रूप से उपयोग करने के लिए, जहां भी ऐप उपलब्ध है।
यह खबर महत्वपूर्ण है क्योंकि यह पहली बड़ी संगीत लाइसेंसिंग डील है जिसकी घोषणा की गई है टिक टॉक संगीत उद्योग में अपने व्यापक प्रयासों के हिस्से के रूप में। विशेष रूप से, यह पहला नहीं है: मैंने पुष्टि की है कि टिकटॉक ने वास्तव में अन्य प्रमुख लेबल सुरक्षित कर लिए हैं लेकिन विवरण सार्वजनिक करने से प्रतिबंधित कर दिया गया है।
RSI एक प्रकार का बाज़ इसलिए यह डील इस बात का एक टेम्प्लेट है कि टिकटॉक संभवतः अन्य लोगों के साथ किस पर हस्ताक्षर कर रहा है: इसमें इसके दोनों मुख्य लघु-रूप वाले वीडियो शामिल हैं - जहां संगीत एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है (ऐप, इससे पहले कि इसे अधिग्रहण किया गया था) बाइटडांस, यहां तक कि इसे "म्यूजिकली" भी कहा जाता था) - साथ ही नई संगीत स्ट्रीमिंग सेवाएं भी।
विशेष रूप से, टिकटॉक के एक करीबी सूत्र ने टेकक्रंच को पुष्टि की है कि लाइसेंसिंग सौदे में उसकी आगामी संगीत सदस्यता सेवा रेसो शामिल है।
रेसो था लंबे समय से अफवाह और आखिरकार जंगली में देखा गया पिछले साल के अंत में जब बाइटडांस ने भारत और इंडोनेशिया में ऐप का परीक्षण किया था। ByteDance Resso ट्रेडमार्क का मालिक है, इसलिए यह एक अच्छी शर्त है कि यह जल्द ही अन्य बाजारों में भी अपनी जगह बना लेगा। (संभवतः ऐसी विशेषताओं के साथ जो इस बाद में बाजार में प्रवेश करने वाले को अन्य लोगों से अलग करती हैं? याद रखें कि बाइटडांस ने एक अधिग्रहण किया था एआई-आधारित संगीत स्टार्टअप जिसे ज्यूकेडेक कहा जाता है पिछले साल।)
टिकटॉक के वैश्विक संगीत प्रमुख ओले ओबरमैन ने एक बयान में कहा, "स्वतंत्र कलाकार और लेबल टिकटॉक पर संगीत निर्माण और उपभोग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।" “हम मर्लिन के साथ साझेदारी करके उनके लेबल परिवार को टिकटॉक समुदाय में लाने के लिए उत्साहित हैं। कैटलॉग की व्यापकता और विविधता हमारे उपयोगकर्ताओं को रचना करने के लिए और भी बड़े कैनवास के साथ प्रस्तुत करती है, साथ ही स्वतंत्र कलाकारों को टिकटॉक के विविध समुदाय से जुड़ने का अवसर देती है।''
संगीत टिकटॉक अनुभव का एक बुनियादी हिस्सा है, और इस सौदे में वह सब कुछ शामिल है जो आज मौजूद है - टिकटॉक उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाए गए वीडियो, मार्केटिंग के लिए बनाए गए प्रायोजित वीडियो - साथ ही जो कुछ भी आसपास आ रहा है।
A म्यूजिक स्ट्रीमिंग ऐप, जिसे टिकटॉक कथित तौर पर कुछ समय से लॉन्च करने की तैयारी कर रहा है, एक तरीका है जिससे कंपनी राजस्व उत्पन्न करने में मदद कर सकती है। यह होने के बावजूद 2019 के सबसे लोकप्रिय ऐप्स में से एक, मुद्रीकरण अब तक कंपनी से काफी हद तक दूर है।
मुद्रीकरण होने का एक कारण श्रृंखला के दूसरे छोर पर सौदों की कमी है। दिसंबर तक, टिकटॉक ने कथित तौर पर अभी तक "बड़ी कंपनियों" - सोनी म्यूजिक, वार्नर म्यूजिक और यूनिवर्सल म्यूजिक के साथ किसी भी समझौते पर हस्ताक्षर नहीं किया था। हमारी समझ से, मर्लिन कंपनी द्वारा घोषित अपनी तरह का पहला बड़ा सौदा है, लेकिन अन्य पहले से ही मौजूद हैं।
किसी भी स्थिति में, कंपनी अपने बड़े संगीत संचालन को बढ़ा रही है।
ओबरमैन, जिन्हें पिछले साल वार्नर म्यूजिक से हटा दिया गया था, ने बदले में वार्नर के एक अन्य पूर्व सहयोगी, ट्रेसी गार्डनर को काम पर रखा, जो अब कंपनी के लिए लेबल लाइसेंसिंग का नेतृत्व करते हैं। और कल ही, कंपनी ने संगीत उद्योग के केंद्र लॉस एंजिल्स में एक कार्यालय खोला।
टिकटॉक (और अन्य बाइटडांस ऐप्स) में अधिक लाइसेंस प्राप्त संगीत उपयोग लाने का कदम अन्य कारणों से भी महत्वपूर्ण है।
एक तरफ, यह समय के साथ विकसित होने की कोशिश करने वाले लेबल के बारे में है, जहां भी दर्शक होते हैं, वहां राजस्व इकट्ठा करते हैं, चाहे वह संक्षिप्त रूप में उपयोगकर्ता-जनित वीडियो हो, विज्ञापन में हो जो उसके साथ चल रहा हो या नई संगीत सेवा में नए पर पूंजीकरण कर रहा हो। स्ट्रीम मीडिया के लिए प्रचलन.
मर्लिन के सीईओ जेरेमी सिरोटा ने एक बयान में कहा, "टिकटॉक के साथ यह साझेदारी हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण है।" “हम संगीत सेवाओं की एक नई पीढ़ी और संगीत से संबंधित उपभोग का एक नया युग देख रहे हैं, इसका अधिकांश हिस्सा स्वतंत्र संगीत की वैश्विक मांग से प्रेरित है। मर्लिन सदस्य अपने मार्केटिंग अभियानों के लिए टिकटॉक का तेजी से उपयोग कर रहे हैं, और आज की साझेदारी यह सुनिश्चित करती है कि वे और उनके कलाकार नई और वृद्धिशील राजस्व धाराएँ भी बना सकते हैं।
संगीत उद्योग में समय बदल रहा है। सिरोटा स्वयं इस महीने की शुरुआत में मर्लिन में शामिल हुए थे, पिछले कुछ वर्षों से फेसबुक पर संगीत प्रयासों पर काम करने के बाद (और उससे पहले वार्नर म्यूजिक में, जैसे कि टिकटॉक के दो प्रमुख अधिकारी)।
दूसरी ओर, यह सौदा इसलिए भी महत्वपूर्ण है क्योंकि यह रेखांकित करता है कि कैसे टिकटॉक व्यापक तकनीक और मीडिया बाज़ार में खुद को वैध बनाने के लिए तेजी से काम कर रहा है।
जबकि बाइटडांस का टिकटॉक का अधिग्रहण जारी है विनियामक जांच का सामना करेंकंपनी चीन के नियंत्रण से अपनी स्वतंत्रता का दावा करने के तरीकों पर काम कर रही है, जिसमें इस बारे में कई स्पष्टीकरण शामिल हैं कि इसकी सामग्री कहां होस्ट की जाती है (चीन नहीं! यह कहता है) और यहां तक कि एक खोज भी शामिल है अमेरिका स्थित नए सीईओ. दूसरे मोर्चे पर, अधिक लाइसेंसिंग सौदों से भी कंपनी को मदद मिलेगी कानूनी और पीआर मुद्दे यह इस बात को लेकर अटका हुआ है कि जब इसके लोकप्रिय ऐप में संगीत का उपयोग किया जाता है तो यह कैसे भुगतान करता है।
स्पष्टीकरण के साथ अद्यतन किया गया कि ओबरमैन टिकटॉक के लिए काम करता है, बाइटडांस के लिए नहीं, और खबर है कि अन्य संगीत सौदे भी हैं जिनकी घोषणा अभी बाकी है।
