यही कारण है कि Google का विज्ञापन राजस्व चौंका देने वाला रहा 224.47 $ अरब 2022 में या मेटा क्यों उत्पन्न हुआ 113 $ अरब विज्ञापनों में.

दुनिया भर में लाखों व्यवसाय खुद को अधिक से अधिक लोगों के सामने रखने के लिए हर साल भुगतान किए गए विज्ञापनों में अरबों का निवेश करते हैं। और वे ऐसा इसलिए कर रहे हैं क्योंकि ऑनलाइन विज्ञापन, जब सही ढंग से किया जाता है, उत्कृष्ट परिणाम देता है।

दूसरी ओर, यदि आप सावधान नहीं हैं, तो यह आपके $$ को डिजिटल नाली में बहा देने जैसा महसूस हो सकता है। और निरंतर विकसित हो रहे परिदृश्य को देखते हुए यह आज और भी अधिक महत्वपूर्ण है ऑनलाइन विज्ञापन परिदृश्य, हर समय सामने आने वाले नए प्लेटफार्मों, विज्ञापन प्रकारों और लक्ष्यीकरण क्षमताओं के लिए धन्यवाद।

आपकी सहायता के लिए, हमने व्यवसाय के लिए इस व्यापक ऑनलाइन विज्ञापन मार्गदर्शिका को एक साथ रखा है। इस पूरी पोस्ट में, हमने ऑनलाइन विज्ञापन के बारे में वह सब कुछ शामिल किया है जो आपको जानना आवश्यक है।

यदि आप केवल एक निश्चित प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन के बारे में जानने में रुचि रखते हैं, तो आप प्रत्येक अनुभाग पर नेविगेट करने के लिए नीचे दी गई सामग्री तालिका का उपयोग कर सकते हैं।

ऑनलाइन विज्ञापन कैसे करें

सभी ऑनलाइन इंटरैक्शन में से, 93% तक एक खोज इंजन से शुरुआत करें.

चाहे आप अपने पड़ोस में सर्वश्रेष्ठ भारतीय रेस्तरां की तलाश में हों या किसी विशिष्ट SaaS टूल की तलाश में हों, आपको जो चाहिए उसे ढूंढने के लिए आप संभवतः एक खोज इंजन की ओर रुख करेंगे।

और यही बात आपके दर्शकों पर भी लागू होती है।

चूँकि Google, Bing और कई अन्य जैसे खोज इंजन लगभग हर किसी की दिनचर्या का मुख्य हिस्सा हैं, इसलिए यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप इन प्लेटफार्मों पर उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए भुगतान किए गए विज्ञापन चला रहे हैं।

और आइए इस बात को नज़रअंदाज़ न करें कि लोग सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर कितना समय बिताते हैं।

के अनुसार डेटा रिपोर्टल का डिजिटल 2023 रिपोर्ट के अनुसार, लोगों द्वारा सोशल मीडिया पर बिताया जाने वाला औसत समय प्रतिदिन 2 घंटे 31 मिनट है। इसका मतलब है कि आपको अपनी ऑनलाइन विज्ञापन रणनीति में सोशल मीडिया को भी शामिल करना चाहिए।

आपके व्यवसाय को रणनीतिक रूप से विज्ञापित करने के बहुत सारे तरीके हैं। जब आप शुरुआत करें तो इस बारे में सोचें कि आप किस तक पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं।

अपने आप से ऐसे प्रश्न पूछें:

• मैं किस जनसांख्यिकीय लक्ष्य के लिए विज्ञापन कर रहा हूँ?
• मैं अपने उत्पाद या सेवा की पेशकश को अपने लक्ष्य के सामने कैसे रख सकता हूँ?

इसका उत्तर यह देखना है कि आपका लक्षित जनसांख्यिकीय ऑनलाइन सबसे अधिक समय कहाँ बिताता है। उनके सबसे अधिक बार देखे जाने वाले सोशल मीडिया चैनलों और उनके द्वारा सबसे अधिक देखे जाने वाले कीवर्ड पर शोध करें।

यदि आप सोशल मीडिया पर भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन चलाना चाहते हैं, तो यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि अधिकांश सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म व्यावसायिक पेजों को इंटरफ़ेस के भीतर पोस्ट/विज्ञापनों को बढ़ावा देने के लिए शुल्क का भुगतान करने की क्षमता प्रदान करते हैं।

या, यदि आप लक्षित कीवर्ड के लिए किसी खोज इंजन पर विज्ञापन देना चाह रहे हैं, गूगल विज्ञापन or सिक्सड्स भुगतान और निष्पादन की प्रक्रिया में आपका मार्गदर्शन कर सकता है।

ऑनलाइन विज्ञापन के लाभ

ऐसे तीन प्रमुख तरीके हैं जिनसे डिजिटल विज्ञापन आपके जैविक विपणन प्रयासों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है।

डिजिटल विज्ञापनों से, जैविक प्रदर्शन को इससे लाभ हो सकता है:

1. अपने नेटवर्क के भीतर और बाहर के व्यक्तियों को अपनी सामग्री प्रदर्शित करके ब्रांड जागरूकता में वृद्धि।
2. विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के लक्ष्यीकरण और विश्लेषण का लाभ उठाकर अपने दर्शकों की बेहतर समझ।
3. कौन सी विज्ञापन सामग्री आपके व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करती है और क्या नहीं, यह समझकर उच्च प्रदर्शन वाली सामग्री का निर्माण।

किसी भी विज्ञापन रणनीति का लक्ष्य आपके निवेश पर सकारात्मक रिटर्न प्राप्त करना होना चाहिए, जो इस बात पर निर्भर करता है कि आप विज्ञापन अभियान से जो लागत लगा रहे हैं उससे अधिक राजस्व प्राप्त कर रहे हैं या नहीं।

सशुल्क विज्ञापन कैसे काम करता है

आप यह कैसे निर्धारित कर सकते हैं कि आपके निवेश पर अधिकतम रिटर्न पाने के लिए आपका विज्ञापन खर्च कितना होना चाहिए? उस प्रश्न का उत्तर देना शुरू करने के लिए, हमें विज्ञापन नेटवर्क द्वारा उपयोग की जाने वाली बोली प्रणाली को समझना होगा।

बोली क्या है?

बोली वह अधिकतम राशि है जो आप अपने विज्ञापन पर वांछित कार्रवाई के लिए देना चाहते हैं। यदि यह नीलामी जैसा लगता है, तो इसका कारण यह है कि यह नीलामी है।

विज्ञापन नेटवर्क के पास सीमित मात्रा में विज्ञापन स्थान होता है, और यह निर्धारित करने के लिए कि आपके विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों को दिखाए जाते हैं या नहीं, वे यह देखने के लिए एक नीलामी चलाते हैं कि प्रत्येक विज्ञापनदाता विज्ञापन स्थान के लिए कितना भुगतान करने को तैयार है।

ठीक वैसे ही जैसे किसी नीलामी में सबसे अधिक बोली लगाने वाला जीतता है। मान लीजिए कि आप अपने विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए $10 की बोली लगाते हैं, और अगला उच्चतम बोली लगाने वाला एक क्लिक के लिए केवल $5 का भुगतान करता है।

प्रत्येक विज्ञापन नेटवर्क आपसे बोली जीतने के लिए केवल न्यूनतम संभव राशि का भुगतान कराएगा। इस उदाहरण में, आप $10 का भुगतान करने को तैयार हो सकते हैं। हालाँकि, वास्तव में, आपको बोली जीतने के लिए केवल $5.01 का भुगतान करना होगा।

इस "नीलामी" को जीतने से, आपके विज्ञापनों की समग्र गुणवत्ता के अलावा, यह निर्धारित होगा कि आपके विज्ञापन विभिन्न विज्ञापन नेटवर्क पर कैसे प्रदर्शित होते हैं।

विज्ञापन नीलामी कैसे काम करती है इसका एक और उदाहरण यहां दिया गया है WordStream.

मुझे कितना खर्च करना चाहिए?

इस बिंदु पर, आप शायद सोच रहे होंगे, “ठीक है, मैं समझ गया कि नीलामी प्रणाली कैसे काम करती है। लेकिन मैं यह कैसे पता लगाऊं कि मुझे अपने निवेश पर रिटर्न देखने के लिए वास्तव में कितना खर्च करना चाहिए?

मेरी सलाह है कि अपनी अधिकतम बोली क्या होनी चाहिए, यह निर्धारित करने के लिए अपने राजस्व से पीछे की ओर काम करें।

इस समीकरण का प्रयोग करें:

आजीवन मूल्य (एलटीवी) x औसत लीड-टू-ग्राहक दर x औसत रूपांतरण दर

आपका LTV यह दर्शाता है कि आपके व्यवसाय के साथ अपने संबंधों के दौरान एक ग्राहक आपके लिए कितना मूल्यवान है। औसत लीड-टू-ग्राहक दर वह दर है जिस पर आपके लीड भुगतान करने वाले ग्राहक बन जाते हैं।

आपकी रूपांतरण दर वह दर है जिस पर नए संपर्क एक फॉर्म भरकर आपकी सामग्री की पेशकश पर परिवर्तित होते हैं।

संयुक्त होने पर, ये मीट्रिक आपको दिखाते हैं कि आपको अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों पर कितना खर्च करना चाहिए।

मान लीजिए कि आप अपने नए सामग्री प्रस्ताव को बढ़ावा देने के लिए डिजिटल विज्ञापनों का उपयोग करना चाहते हैं। अपने निवेश पर सकारात्मक रिटर्न देखने के लिए आपको यह जानना होगा कि आपका अधिकतम विज्ञापन खर्च कितना होना चाहिए।

मान लें कि आप अपने व्यवसाय के बारे में निम्नलिखित जानते हैं:

• आजीवन मूल्य: $500.
• औसत लीड-टू-ग्राहक दर: 10%।
• औसत रूपांतरण दर: 20%.

अपना अधिकतम विज्ञापन खर्च निर्धारित करने के लिए इन नंबरों को उपरोक्त समीकरण में जोड़ें: $500 x 0.10 x 0.20 = $10। इसका मतलब है कि आप अपने विज्ञापन पर प्रति क्लिक अधिकतम 10 डॉलर खर्च कर सकते हैं।

अपने निवेश पर सकारात्मक रिटर्न देखने के लिए आपका लक्ष्य $10 से कम खर्च करना होना चाहिए।

ऑनलाइन विज्ञापन के प्रकार

अब जब हम ऑनलाइन विज्ञापन करने के तरीके के बारे में अधिक जान गए हैं, तो आइए विभिन्न प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन के बारे में जानें।

सोशल मीडिया विज्ञापन

हर महीनेदुनिया भर में फेसबुक पर लगभग 2.96 बिलियन, इंस्टाग्राम पर 2 बिलियन और एक्स पर 556 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।

चाहे दोस्तों के साथ चैट करना हो, दुनिया भर के लोगों से जुड़े रहना हो, या व्यवसाय और/या नेटवर्किंग उद्देश्यों के लिए, उपभोक्ता कई कारणों से सोशल मीडिया पर हैं - और विपणक इसे जानते हैं।

इन प्लेटफार्मों पर सक्रिय उपयोगकर्ताओं की भारी संख्या के कारण, सोशल मीडिया चैनलों में निवेश किया गया विज्ञापन खर्च अब तक के उच्चतम स्तर पर है। वैश्विक डिजिटल विज्ञापन खर्च इससे अधिक होने का अनुमान है 243.7 $ अरब 2027 द्वारा।

सोशल मीडिया पर विज्ञापन कई फायदे लेकर आता है। तुम कर सकते हो:

• सभी सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर लक्ष्यीकरण सुविधाओं और विभिन्न दर्शकों की मदद से बहुत विशिष्ट लक्षित दर्शकों तक पहुंचें।
• अपने व्यावसायिक लक्ष्यों के अनुरूप विज्ञापन देने के लिए विभिन्न प्रकार के विज्ञापन प्रारूपों का लाभ उठाएँ।
• उन विशिष्ट विज्ञापन प्रयासों में निवेश करें जो आपके व्यवसाय के लिए लीड और बिक्री बढ़ाते हैं।

आइए फेसबुक, इंस्टाग्राम, लिंक्डइन, एक्स, पिनटेरेस्ट, यूट्यूब, स्नैपचैट और टिकटॉक सहित आठ लोकप्रिय सोशल मीडिया नेटवर्क पर नजर डालें। हम प्रत्येक पर उपलब्ध दर्शकों और विज्ञापन प्रकारों को कवर करेंगे।

1। फेसबुक

फेसबुक, सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला सोशल मीडिया नेटवर्क है, जिसका लाभ उठाया जाता है मार्केटर्स का 64%. हबस्पॉट ब्लॉग 2023 मार्केटिंग रणनीति और रुझान रिपोर्ट इंगित करता है कि फेसबुक उच्चतम आरओआई प्रदान करता है।

मैं इस तथ्य पर भी प्रकाश डालना चाहूंगा कि लगभग 2.96 अरब लोग दुनिया भर में फेसबुक का उपयोग करें। ज़रा इसके बारे में सोचें - यह दुनिया की आबादी का 35% से अधिक है।

बहुत सारे लोग फेसबुक का उपयोग कर रहे हैं और यह प्लेटफॉर्म उच्चतम-आरओआई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में सिंहासन पर बैठा है, आपको किसी भी प्रकार के व्यवसाय के लिए प्रासंगिक दर्शकों तक पहुंचने की लगभग गारंटी है।

यहीं पर फेसबुक पर विज्ञापन की सबसे शक्तिशाली सुविधाओं में से एक आती है: दर्शकों को लक्षित करना. फेसबुक पर लक्ष्यीकरण क्षमताएं किसी भी अन्य सोशल मीडिया नेटवर्क से बेजोड़ हैं।

वहां तीन प्रकार के दर्शक जिसे आप Facebook पर लक्षित कर सकते हैं:

1. मुख्य दर्शक - आयु, रुचियों और भूगोल जैसे मानदंडों पर आधारित दर्शक।
2. कस्टम ऑडियंस — उन लोगों से दोबारा संपर्क करें जो पहले आपके व्यवसाय से जुड़े रहे हैं।
3. लुकलाइक ऑडियंस — ऐसे नए लोगों तक पहुंचें जिनकी रुचियां आपके सर्वोत्तम ग्राहकों के समान हों।

फेसबुक का उन्नत लक्ष्यीकरण आपके विज्ञापनों को सबसे अधिक प्रासंगिक दर्शकों तक लक्षित कर सकता है - और यहां तक ​​​​कि नए दर्शकों तक भी पहुंच सकता है जिन तक आप अन्यथा केवल जैविक सामग्री के साथ कभी नहीं पहुंच पाते।

फेसबुक पर विज्ञापन में कई प्रकार के विज्ञापन शामिल हैं, जिनमें शामिल हैं:

• फ़ोटो विज्ञापन.
• वीडियो विज्ञापन।
• कहानी विज्ञापन.
• लीड विज्ञापन.
• जनमत सर्वेक्षण विज्ञापन.
• हिंडोला विज्ञापन।
• त्वरित अनुभव विज्ञापन.

फोटो विज्ञापन छवि सामग्री के संग्रह साझा करने के लिए बहुत अच्छे हैं। मंडे.कॉम का फेसबुक फोटो विज्ञापन इसका एक बेहतरीन उदाहरण है:

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वीडियो विज्ञापन उत्पाद व्याख्याता वीडियो और ब्रांडिंग के लिए बहुत अच्छे हैं, और आप एक सरल का उपयोग कर सकते हैं वीडियो विज्ञापन निर्माता ध्यान आकर्षित करने वाले और आकर्षक वीडियो बनाने के लिए।

के ज्वैलर्स का फेसबुक वीडियो विज्ञापन मेरे पसंदीदा में से एक है - क्योंकि यह विज्ञापन में उपहार प्राप्त करने के बाद मुस्कुराती और अत्यधिक खुश होने वाली एक महिला की त्वरित लेकिन मार्मिक कहानी बताता है।

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कहानी विज्ञापन आपको फ़ोटो और संक्षिप्त रूप वाली वीडियो सामग्री को संयोजित करने की अनुमति देता है। इसी तरह, विभिन्न विज्ञापन प्रकार भी हैं, जिनके बारे में आप गहराई से जान सकते हैं फेसबुक विज्ञापन पाठ्यक्रम हबस्पॉट अकादमी पर।

व्यक्तिगत रूप से, फेसबुक पर विज्ञापन देने का मेरा पसंदीदा तरीका है लीड विज्ञापन क्योंकि वे आपको दोनों दुनियाओं का सर्वश्रेष्ठ प्रदान करते हैं: दृश्य सामग्री साझा करना और लीड उत्पन्न करना एक साथ। Facebook लीड विज्ञापन आपको लोगों को Facebook प्लेटफ़ॉर्म से बाहर निकाले बिना लीड जानकारी प्राप्त करने की अनुमति देते हैं।

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इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके व्यवसाय का आकार या उद्योग क्या है, आप संभावित ग्राहकों को ढूंढने के लिए लीड विज्ञापनों का उपयोग कर सकते हैं जो आपके उत्पादों या सेवाओं में रुचि रखते हैं।

लीड विज्ञापनों के साथ, आप सामग्री का एक उपयोगी हिस्सा प्रदान करते हैं जो दर्शकों को न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने, मूल्य अनुमान प्राप्त करने, या अतिरिक्त व्यावसायिक जानकारी का अनुरोध करने के लिए प्रोत्साहित करता है। बदले में, जब दर्शक फॉर्म भरता है, तो व्यवसाय को एक नई लीड प्राप्त होती है।

फेसबुक पर विज्ञापन देने का दूसरा तरीका है फेसबुक मैसेंजर.

फेसबुक मैसेंजर एक अलग मैसेजिंग ऐप है जो अपने स्वयं के विज्ञापन अवसरों के साथ आता है। फेसबुक मैसेंजर है गो-टू मैसेजिंग ऐप अमेरिका, कनाडा और ऑस्ट्रेलिया सहित देशों में।

व्हाट्सएप और वीचैट जैसे अन्य मैसेजिंग ऐप दक्षिण अमेरिका, यूरोप, अफ्रीका और एशिया के देशों में अधिक लोकप्रिय विकल्प हैं।

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फेसबुक मैसेंजर पर लोगों और व्यवसायों के बीच मासिक रूप से अरबों संदेशों का आदान-प्रदान होता है। फेसबुक मैसेंजर पर बातचीत शुरू करने में विज्ञापन एक बड़ी भूमिका निभाते हैं।

आप का उपयोग कर सकते हैं फेसबुक मैसेंजर कुछ अलग तरीकों से आपकी विज्ञापन रणनीति के हिस्से के रूप में।

• विज्ञापनों में फेसबुक मैसेंजर कॉल-टू-एक्शन: फेसबुक पर विज्ञापनों के साथ बातचीत शुरू करें जिसमें संदेश भेजने के लिए कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) शामिल है।
• फेसबुक मैसेंजर स्टोरी विज्ञापन: मैसेंजर स्टोरीज़ पर कहानी विज्ञापन चलाएँ।
• फेसबुक मैसेंजर विज्ञापन: उपयोगकर्ताओं के फेसबुक मैसेंजर चैट में सीधे सामग्री पहुंचाने के लिए मैसेंजर विज्ञापनों का उपयोग करें।

ये सभी विज्ञापन प्रकार आपके दर्शकों को आपके व्यवसाय के साथ बातचीत शुरू करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक साथ आते हैं। उनका उपयोग बिक्री टीम से संपर्क करने, किसी उत्पाद पर अधिक जानकारी का अनुरोध करने या यहां तक ​​कि ब्लॉग पोस्ट या ईबुक जैसी अन्य सामग्री साझा करने के लिए किया जा सकता है।

फेसबुक मैसेंजर पर विज्ञापन देने का मेरा पसंदीदा तरीका रीटार्गेटिंग है। फेसबुक मैसेंजर में विज्ञापनों को पुनः लक्षित करना लक्षित बातचीत शुरू करने और वैयक्तिकृत ऑफ़र और सामग्री भेजने का एक शानदार तरीका है।

प्रायोजित संदेश आपको उन लोगों को विज्ञापन देने की अनुमति देते हैं जो पहले से ही मैसेंजर में आपके व्यवसाय के साथ बातचीत कर चुके हैं। यह अपने दर्शकों को वैयक्तिकृत तरीके से फिर से जोड़ने का एक शानदार तरीका है।

यहाँ एक दिलचस्प उदाहरण है:

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जैसा कि आप देख सकते हैं, यह विज्ञापन उपयोगकर्ता के फ़ीड में दिखाई दे रहा है। जब वे सीटीए ("अधिक जानें") पर क्लिक करते हैं, तो किसी वेबसाइट या समर्पित लैंडिंग पेज पर रीडायरेक्ट होने के बजाय, उन्हें फेसबुक मैसेंजर पर रीडायरेक्ट कर दिया जाता है।

2। इंस्टाग्राम

आप फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के माध्यम से इंस्टाग्राम पर भी विज्ञापन कर सकते हैं। इंस्टाग्राम खत्म हो गया है 2 अरब मासिक उपयोगकर्ता विश्व स्तर पर. अधिकांश उपयोगकर्ता इनके बीच हैं उम्र 18 और 34.

वहां तीन तरीके से कि आप इंस्टाग्राम पर विज्ञापन कर सकते हैं:

• सीधे अपने इंस्टाग्राम पेशेवर खाते से पोस्ट और कहानियों का प्रचार करें।
• अपने फेसबुक पेज से विज्ञापन बनाएं और उन्हें फेसबुक और इंस्टाग्राम दोनों पर प्रचारित करें।
• पूर्ण लक्ष्यीकरण क्षमताओं तक पहुँचने के लिए Facebook विज्ञापन प्रबंधक में विज्ञापन अभियान बनाएँ।

मैं तीसरा विकल्प अपनाने और इंस्टाग्राम पर अपने दर्शकों के लिए कस्टम अभियान बनाने की सलाह देता हूं।

इंस्टाग्राम में फेसबुक के समान विज्ञापन प्रकार हैं, जिनमें शामिल हैं:

• फोटो विज्ञापन
• वीडियो विज्ञापन
• कहानी विज्ञापन
• हिंडोला विज्ञापन
• रील विज्ञापन

अब तक, सबसे दिलचस्प विज्ञापन प्रकार इन-फ़ीड और एक्सप्लोर हैं।

आपके फ़ीड को स्क्रॉल करते समय दिखाई देने वाले विज्ञापन कहलाते हैं इन-फ़ीड विज्ञापन. अपनी रुचियों की खोज करने और नए सामग्री निर्माताओं की खोज करते समय आप "एक्सप्लोर" अनुभाग में जो विज्ञापन देखते हैं, वे हैं विज्ञापनों का अन्वेषण करें.

इंस्टाग्राम एक्सप्लोर में विज्ञापन आपके ब्रांड को नए रचनाकारों या सामग्री की तलाश कर रहे लोगों के सामने रखने का एक शानदार अवसर है।

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यहां हार्वर्ड द्वारा एक्सप्लोर विज्ञापन का एक उदाहरण दिया गया है:

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3। लिंक्डइन

लिंक्डइन प्लेटफॉर्म खत्म हो गया है 900 लाख मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता दुनिया भर में.

प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ता बड़े पैमाने पर कामकाजी पेशेवर हैं, जो लिंक्डइन को बी2बी (बिजनेस-टू-बिजनेस) विज्ञापन के लिए एक बेहतरीन जगह बनाता है।

लिंक्डइन कामकाजी पेशेवरों के लिए एक पसंदीदा मंच है, जो बी2बी विज्ञापनदाताओं को बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंचने की सुविधा प्रदान करता है।

साथ ही, लिंक्डइन पर विज्ञापन का लाभ अद्वितीय है लक्ष्यीकरण क्षमताएँ. लिंक्डइन पर, आपको अद्वितीय लक्ष्यीकरण मानदंडों तक पहुंच प्राप्त होगी जो अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध नहीं हैं।

आप नौकरी के शीर्षक, नौकरी के कार्य और उद्योग सहित अद्वितीय जनसांख्यिकी के आधार पर लिंक्डइन पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं।

हो सकता है कि आप केवल निदेशक स्तर पर उन संभावित ग्राहकों के लिए विज्ञापन देना चाहते हों जो भर्ती उद्योग के भीतर ग्राहक सेवा में काम करते हैं। लिंक्डइन की लक्ष्यीकरण क्षमताएं इसे संभव बनाती हैं।

साथ ही, आपके लिंक्डइन विज्ञापनों में लीड जेन फॉर्म शामिल करने के विकल्प के साथ, लिंक्डइन एक लीड जेनरेशन मशीन हो सकता है। यह आपको बहुत विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचने और उन्हें लिंक्डइन प्लेटफ़ॉर्म के बाहर निर्देशित किए बिना लीड बढ़ाने की अनुमति देगा।

LinkedIn का सबसे दिलचस्प विज्ञापन प्रकार है संदेश विज्ञापन. संदेश विज्ञापन आपको तत्काल कार्रवाई के लिए अपने संभावित ग्राहकों को सीधे संदेश भेजने की अनुमति देते हैं।

लिंक्डइन संदेश विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें:

• एकल CTA के साथ लक्षित संदेश वितरित करें।
• पारंपरिक ईमेल की तुलना में अधिक मजबूत जुड़ाव और प्रतिक्रिया प्राप्त करें।
• अपने संदेशों के प्रभाव को मापें.

लेकिन चेतावनी का एक शब्द: एक ही लोगों को बहुत सारे संदेश विज्ञापन न भेजें, अन्यथा यह स्पैम की तरह आ जाएगा। और सुनिश्चित करें कि संदेश प्रामाणिक लगें - यदि आप किसी मित्र को लिंक्डइन संदेश लिख रहे थे, तो आप उसमें क्या लिखेंगे?

यदि आपके संदेश विज्ञापन बहुत सख्त हैं, तो वे स्पैम वाले भी लगेंगे। याद रखें: यह चैनल एक-से-एक बातचीत है।

प्रत्यक्ष संदेश पवित्र स्थान हैं - यदि आप वहां विज्ञापन करने जा रहे हैं, तो आपको अपने संदेश विज्ञापनों को अपने अंतिम उपयोगकर्ताओं के लिए व्यक्तिगत और प्रासंगिक बनाने के लिए समय निकालने में अतिरिक्त सावधानी बरतने की आवश्यकता है।

सुनिश्चित करें कि आप उन्हें इस तरह से मूल्य प्रदान कर रहे हैं जो प्रामाणिक लगे।

4. एक्स (पूर्व में ट्विटर)

एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर डिजिटल विज्ञापन कम आम है क्योंकि ऑर्गेनिक पहुंच अभी भी एक्स पर ब्रांड के प्रदर्शन का एक महत्वपूर्ण चालक है।

यह एक्स के लिए बहुत अनोखा है - लेकिन फिर भी, आपके लक्ष्य क्या हैं, इसके आधार पर विज्ञापन अभी भी मजबूत परिणाम दे सकते हैं। एक्स ख़त्म हो गया है 556 लाख वैश्विक स्तर पर मासिक उपयोगकर्ता।

अधिकांश उपयोगकर्ता हैं 35-65 वर्ष के बीच.

विज्ञापनदाताओं ने कुछ ऐसे क्षेत्र खोजे हैं जिनका एक्स: बी2बी और ईकॉमर्स पर उच्च जुड़ाव है। अनेक बी 2 बी कंपनियों एक्स को एक डिजिटल मार्केटिंग टूल के रूप में उपयोग कर रहे हैं, और एक्स उपयोगकर्ता इसके लिए जाने जाते हैं ऑनलाइन बहुत सारा पैसा खर्च करें.

यह विशेष रूप से इन दर्शकों के लिए विज्ञापन को एक बेहतरीन रणनीति बनाता है।

जलवायु समूहएक अंतर्राष्ट्रीय जलवायु गैर-लाभकारी संस्था, ने व्यापार मालिकों को जलवायु-अनुकूल नवाचारों पर शिक्षित करने के लिए एक एक्स विज्ञापन अभियान चलाया।

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जैसा कि स्क्रीनशॉट में दिखाई दे रहा है, इस विज्ञापन ने प्रभावशाली जुड़ाव हासिल किया - 7,446 लाइक, 355 रीपोस्ट, आठ बुकमार्क और 29 उद्धरण (2023 तक) के साथ।

X अपने विज्ञापनों को पाँच लक्ष्यों में विभाजित करता है:

• जागरूकता। अपने संदेशों का प्रचार करें और अपनी पहुंच बढ़ाएं।
• एक्स सगाई. अपने संदेशों का प्रचार करें और अधिक रीपोस्ट, लाइक और उत्तर प्राप्त करें।
• अनुसरण करता है। अपने खाते का प्रचार करें और अपनी X फ़ॉलोइंग बढ़ाएं।
• वेबसाइट क्लिक. अपनी वेबसाइट का प्रचार करें और अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करें।
• ऐप डाउनलोड. अपने ऐप का प्रचार करें और अधिक डाउनलोड प्राप्त करें।

ये सभी प्लेटफ़ॉर्म पर आपके दर्शकों को बढ़ाने और उपयोगकर्ताओं को ग्राहकों में बदलने में मदद करने के लिए एक साथ काम कर सकते हैं।

5। Pinterest

Pinterest एक अनोखा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है 445 लाख उपयोगकर्ताओं जो अत्यधिक व्यस्त हैं और मुख्य रूप से महिलाएं हैं।

कुछ लोगों का कहना है कि Pinterest एकमात्र ऐसा प्लेटफ़ॉर्म है जहाँ उपयोगकर्ता वास्तव में उन ब्रांडों के विज्ञापन देखना चाहते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं क्योंकि Pinterest पूरी तरह से दृश्यों के बारे में है।

यहां Pinterest पर विज्ञापन देने का तरीका बताया गया है चार कदम:

• एक पिन चुनें. अपने सर्वोत्तम पिनों का प्रचार करें ताकि वे सर्वाधिक प्रासंगिक स्थानों पर दिखाई दें।
• तय करें कि इसे कौन देखता है. लक्ष्यीकरण सेट करें ताकि सही लोग आपके विज्ञापन देख सकें।
• परिणामों के लिए भुगतान करें. अपनी साइट पर सहभागिता या विज़िट के लिए भुगतान करना चुनें।
• ट्रैक करें कि क्या काम कर रहा है. एक बार जब आपका अभियान शुरू हो जाए, तो देखें कि यह कैसा चल रहा है और आवश्यकतानुसार समायोजन करें।

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Pinterest उन व्यवसायों के लिए बहुत अच्छा है जो अपने उत्पादों को बेचने के लिए फोटोग्राफी पर निर्भर हैं और जिनके पास महिला लक्षित खरीदार व्यक्तित्व है।

6। यूट्यूब

YouTube दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन है, जो Google के बाद दूसरे स्थान पर है 2.5 अरब मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता।

YouTube पर विज्ञापन अन्य YouTube वीडियो के पहले और उसके दौरान या एक स्टैंड-अलोन प्रचारित वीडियो के रूप में दिखाई देते हैं जो खोज करने के बाद प्रदर्शित होता है।

चूँकि आप जनसांख्यिकीय जानकारी और रुचियों को लक्षित कर सकते हैं, आप अपने वीडियो विशिष्ट, प्रासंगिक दर्शकों को प्रस्तुत कर सकते हैं जो पहले से ही समान ब्रांडों या संबंधित विषयों पर वीडियो देख रहे हैं।

इसके बावजूद, बहुत से ब्रांड अपने लक्षित दर्शकों को जोड़े नहीं रख सकते हैं और उन्हें "विज्ञापन छोड़ें" बटन दबाने से नहीं रोक सकते हैं।

लेकिन निसान के मामले में ऐसा नहीं है। जापानी बहुराष्ट्रीय ऑटोमोबाइल निर्माता निसान ने अपने दर्शकों को "विज्ञापन छोड़ें" बटन तक पहुंचे बिना चार घंटे से अधिक समय तक व्यस्त रखकर खेल को बदल दिया।

उन्होंने एक YouTube विज्ञापन लॉन्च किया जो पारंपरिक विज्ञापनों से बहुत अलग था। चार घंटे लंबे इस विज्ञापन में एक कस्टम लोफी प्लेलिस्ट दिखाई गई जो एक एनिमेटेड चरित्र की सड़क यात्रा के साउंडट्रैक के रूप में काम करती है।

इस विज्ञापन के इतना अच्छा चलने का एक कारण यह है कि लोग लो-फाई संगीत पसंद करते हैं। यह एक ऐसी शैली है जिसे लोग पढ़ाई, काम करते समय या आराम करने की कोशिश करते समय सुनना पसंद करते हैं।

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निसान के रहस्य के बारे में और जानें यहाँ उत्पन्न करें.

7। Snapchat

के Snapchat 635 लाख उपयोगकर्ताओं के बीच मुख्यतः लोगों से बने हैं उम्र 18-24.

स्नैपचैट कुछ विज्ञापन प्रकार प्रदान करता है, जिसमें कहानी विज्ञापन, स्नैपचैट डिस्कवर में प्रायोजित टाइलें और संवर्धित वास्तविकता (एआर) लेंस शामिल हैं।

स्नैपचैट के विज्ञापन प्रकार इंस्टाग्राम पर विज्ञापन विकल्पों के समान ही लगते हैं।

स्नैपचैट को जो चीज़ विशिष्ट बनाती है वह है संवर्धित वास्तविकता लेंस। एआर लेंस एक व्यवसाय द्वारा इंटरैक्टिव क्षण बनाने के लिए प्रायोजित किए जाते हैं जिन्हें उपयोगकर्ता उपयोग कर सकते हैं और अपने दोस्तों के साथ साझा कर सकते हैं।

इस पर विश्वास करना कठिन हो सकता है, लेकिन डोमिनोज़ के इस उदाहरण में - भले ही आप पिज्जा देखते हैं, यह वास्तव में वहां नहीं है - यह एआर लेंस काम कर रहा है।

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8. टीकटोक

सोशल मीडिया विज्ञापन जगत में सबसे नए और सबसे लोकप्रिय खिलाड़ियों में से एक है टिकटॉक। टिकटॉक छोटे, रचनात्मक और मजेदार वीडियो बनाने के बारे में है।

टिकटॉक ने पिछले कुछ सालों में धमाका किया है और पहुंच गया है 1.05 लाख मासिक उपयोगकर्ता।

विज्ञापन विकल्प मुख्य रूप से ड्राइविंग जागरूकता के लिए तैयार हैं।

टिकटॉक वीडियो को बढ़ावा देने से ब्रांडों को युवा लक्षित दर्शकों के बीच जागरूकता पैदा करने की अनुमति मिलती है। टिकटॉक पर आप जो भी पोस्ट देखेंगे उनमें से अधिकांश का उद्देश्य हंसाना है।

ब्रांड के नजरिए से, आप ऐसे मज़ेदार वीडियो बनाना चाहेंगे जो प्लेटफ़ॉर्म पर अन्य सामग्री के साथ संरेखित हों। नृत्य चुनौतियों और मीम्स जैसी चीज़ों के बारे में सोचें। इस प्रकार की सामग्री सर्वाधिक प्रभावशाली होती है.

जैसा कि कहा गया है, आइए सशुल्क खोज विज्ञापन की ओर बढ़ते हैं।

अदा खोज विज्ञापन

ऑनलाइन खोज करने वाले लोग किसी विशिष्ट चीज़ की तलाश में हैं और वे पहले परिणाम पर क्लिक करेंगे जो उन्हें लगता है कि उनके लिए सबसे अधिक उपयोगी होगा।

आप शायद सोच रहे होंगे: “मैं पहले से ही खोज इंजनों पर ऑर्गेनिक परिणामों में दिखाई देता हूँ। मुझे विज्ञापन के लिए भी भुगतान क्यों करना चाहिए?”

खैर, इसके तीन प्रमुख कारण हैं:

• औसतन, डिजिटल रूप से तैयार व्यवसाय आशा करते हैं चार बार कम तैयार लोगों की तुलना में बेहतर राजस्व।
• खोज इंजनों पर विज्ञापन आपको उस प्रतिस्पर्धा से बचाता है जो आपके ब्रांडेड शब्दों पर विज्ञापन दे सकता है।
• खोज विज्ञापन सबसे पहले खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर दिखाई देते हैं।

सशुल्क खोज विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को केवल जैविक खोज की तुलना में अधिक लक्षित तरीके से अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की अनुमति देता है।

खोज विज्ञापन आपको अपने संभावित ग्राहकों की इच्छाओं, जरूरतों और इच्छाओं का अनुमान लगाने और उन्हें अत्यधिक प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने की अनुमति देते हैं।

समय के साथ, आपके खोज विज्ञापनों का विश्लेषण आपको और अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए उन विज्ञापनों का विश्लेषण और सुधार करने में मदद कर सकता है।

लेकिन Google कैसे जानता है कि सही व्यक्ति तक सही विज्ञापन कैसे पहुँचाया जाए? यहीं पर कीवर्ड काम में आते हैं।

खोजशब्दों

कीवर्ड एक शब्द या वाक्यांश है जिसका उपयोग कोई व्यक्ति यह बताने के लिए करता है कि उसे खोज में क्या चाहिए।

खोज प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन जनसांख्यिकी और स्थान जैसी सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध लक्ष्यीकरण क्षमताओं को लेता है, और कीवर्ड जोड़कर इसे स्तरित करता है।

जब कोई Google उपयोगकर्ता खोज फ़ील्ड में कोई क्वेरी टाइप करता है, तो Google खोजकर्ता के इरादे से मेल खाने वाले परिणामों की एक श्रृंखला देता है।

खोजकर्ता जो चाहता है उसके साथ कीवर्ड संरेखित होते हैं और उनकी क्वेरी को संतुष्ट करेंगे। आप कीवर्ड का चयन इस आधार पर करते हैं कि आप किन प्रश्नों के साथ अपना विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहते हैं।

सशुल्क विज्ञापनों के लिए कीवर्ड अनुसंधान उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि ऑर्गेनिक खोज के लिए।

ऐसा इसलिए है क्योंकि Google आपके विज्ञापन का मिलान आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड के आधार पर खोज क्वेरी से करता है।

आपके द्वारा अपने अभियान में बनाया गया प्रत्येक विज्ञापन समूह कीवर्ड के एक छोटे समूह को लक्षित करेगा, और Google उन चयनों के आधार पर आपका विज्ञापन प्रदर्शित करेगा।

मान लीजिए कि मैरी एक अलग घर में जा रही है और घर बनाने वाले की तलाश कर रही है। इसलिए वह Google में जाती है और टाइप करती है "सर्वश्रेष्ठ मूवर्स कौन हैं।"

"सर्वश्रेष्ठ मूवर्स" की खोज करके, वह उन विज्ञापनदाताओं के लिए परिणाम देखेगी जो "मूविंग कंपनीज़" और "टॉप-रेटेड मूवर्स" जैसे कीवर्ड को लक्षित करते हैं।

प्रदर्शित करने के लिए विज्ञापनों के प्रकार चुनते समय खोज इंजन आपके इरादे पर भी विचार करते हैं।

उपरोक्त उदाहरण में, खोज विज्ञापन सबसे उपयोगी संसाधन थे। लेकिन क्या होगा यदि आप कॉफ़ी शॉप जैसे स्थान-आधारित व्यवसाय की तलाश में हैं?

Google मानचित्र में, आप इस तरह के "प्रचारित पिन" देख सकते हैं, जो मानचित्र पर और बाईं ओर खोज परिणामों में बैंगनी रंग में दिखाए गए हैं। प्रचारित पिन व्यवसायों के लिए ग्राहकों को अपने व्यवसाय की ओर आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है

यदि आप खरीदारी करना चाह रहे हैं तो क्या होगा? खैर, Google आपके इरादे से मेल खाने के लिए आपको एक अलग तरह की पोस्ट दिखा सकता है, जैसे शॉपिंग पोस्ट विज्ञापन।

नीचे दिए गए इस उदाहरण में, Google आपको "स्नोबोर्ड खरीदें" कीवर्ड के लिए शॉपिंग पोस्ट विज्ञापन दिखाता है।

चूंकि मेरी क्वेरी में "खरीदें" शब्द शामिल है, इसलिए Google जानता है कि मुझे खरीदारी करने में रुचि है, इसलिए मुझे उन उत्पादों के विज्ञापन दिखाए जाते हैं जिनमें मेरी रुचि हो सकती है।

तो, आप अपने कीवर्ड कैसे चुनते हैं?

कीवर्ड आम तौर पर दो श्रेणियों में आते हैं: ब्रांड और गैर-ब्रांड।

ब्रांड कीवर्ड एक शब्द या वाक्यांश है जिसमें किसी ब्रांड का नाम या ब्रांड के नाम की विविधताएं शामिल होती हैं। उदाहरण के लिए, हबस्पॉट के कुछ ब्रांड कीवर्ड में हबस्पॉट, हबस्पॉट फ्री सीआरएम और हबस्पॉट मार्केटिंग हब शामिल हैं।

ये सभी हबस्पॉट ब्रांड और हमारे द्वारा प्रदान किए जाने वाले टूल की विविधताएं हैं।

गैर-ब्रांड कीवर्ड अन्य सभी प्रासंगिक कीवर्ड हैं जिनमें किसी ब्रांड का नाम या ब्रांड के नाम की विविधताएं शामिल नहीं होती हैं।

हबस्पॉट के कुछ गैर-ब्रांड कीवर्ड में "इनबाउंड मार्केटिंग," "सेल्स सॉफ़्टवेयर," और "ग्राहक संबंध प्रबंधन" शामिल हैं।

हालांकि ये कीवर्ड हबस्पॉट के ब्रांड नाम का हिस्सा नहीं हैं, ये प्रासंगिक शब्द हैं जो हबस्पॉट को अंततः खरीदारी करने में रुचि रखने वाले दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं।

ब्रांड और गैर-ब्रांड कीवर्ड आपकी डिजिटल विज्ञापन रणनीति में भूमिका निभाते हैं। ब्रांड कीवर्ड आपके ब्रांड को आपके प्रतिस्पर्धी के विज्ञापनों से बचाने में आपकी मदद करते हैं।

यदि आप ब्रांड कीवर्ड के लिए विज्ञापन अभियान नहीं चलाते हैं, तो आप अपने व्यवसाय को अपने ब्रांड कीवर्ड पर बोली लगाने वाली प्रतिस्पर्धा के कारण वेबसाइट ट्रैफ़िक खोने के जोखिम में छोड़ देंगे।

गैर-ब्रांड कीवर्ड की भी अभी भी भूमिका है। गैर-ब्रांड कीवर्ड आपको अपने ब्रांड से अपरिचित नए दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं।

मिलान के प्रकार

जब आपका विज्ञापन प्रदर्शित होने की बात आती है, तो आप केवल कीवर्ड का एक निश्चित समूह नहीं चुनना चाहते हैं और विज्ञापन केवल तभी दिखाना चाहते हैं जब वे कीवर्ड खोज इंजन में दर्ज किए जाते हैं।

यह वह जगह है जहां मिलान प्रकार आता है। चूंकि ऐसे अनगिनत तरीके हैं जिनसे लोग वास्तव में एक शब्द खोज सकते हैं, Google आपको चुनने के लिए तीन मिलान प्रकार देता है: सटीक मिलान, वाक्यांश मिलान और व्यापक मिलान।

आप एक व्यापक मिलान संशोधक का उपयोग भी कर सकते हैं और अपने विज्ञापनों को वितरित करने के स्थान को अनुकूलित करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड को बाहर कर सकते हैं।

आइए प्रत्येक मैच प्रकार पर एक नज़र डालें:

• सटीक मिलान: सटीक मिलान पर सेट किया गया कीवर्ड आपके विज्ञापन को केवल तभी प्रदर्शित करेगा जब खोज शब्द में वह सटीक कीवर्ड या बहुत करीबी भिन्नता शामिल हो। सटीक मिलान वाले कीवर्ड [कोष्ठक] में घिरे हुए हैं।
• वाक्यांश मिलान: यदि खोज शब्द में शब्दों का समान क्रम है, तो वाक्यांश मिलान पर सेट किया गया कीवर्ड आपका विज्ञापन प्रदर्शित करेगा, लेकिन इसमें अतिरिक्त शब्द भी हो सकते हैं। वाक्यांश मिलान कीवर्ड "उद्धरण" से घिरे होते हैं।
• व्यापक मैच: व्यापक मिलान पर सेट किया गया कीवर्ड आपका विज्ञापन तब प्रदर्शित करता है जब खोज शब्द में आपके कीवर्ड में किसी भी क्रम में शब्दों का कोई या कुछ संयोजन या विविधताएं शामिल होती हैं। विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड में कोई प्रतीक शामिल नहीं है.
• विस्तृत मिलान संशोधक: व्यापक मिलान संशोधक आपको उन कीवर्ड का चयन करने की अनुमति देता है जिन्हें आपके विज्ञापन को प्रदर्शित करने के लिए खोज क्वेरी में शामिल किया जाना चाहिए। विस्तृत मिलान संशोधक वाले कीवर्ड +प्लस चिह्न का उपयोग करते हैं।
• नकारात्मक कीवर्ड: आपके विज्ञापनों को उस शब्द के साथ खोजों पर दिखाए जाने से रोकता है। नकारात्मक कीवर्ड में -माइनस चिह्न शामिल होता है।

गूगल बनाम बिंग बनाम याहू

खोज के लिए कुछ विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म हैं, जिनमें Google, Bing और Yahoo शामिल हैं। लेकिन Google अब तक सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला सर्च इंजन है।

Google प्रक्रिया 90,000 से अधिक खोज क्वेरीज़ प्रत्येक सेकंड. Google खोज इंजन बाज़ार में अग्रणी है और खोज इंजन बाज़ार में उसकी हिस्सेदारी 85.53% है, इसलिए व्यवसायों के लिए Google विज्ञापन अभियान चलाना उचित है।

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लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको इन अन्य प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देने से पूरी तरह इंकार कर देना चाहिए।

कुछ मामलों में, आप Google की तुलना में बिंग और याहू पर कम विज्ञापन खर्च के साथ प्रभावशाली परिणाम प्राप्त कर सकते हैं क्योंकि विज्ञापनदाताओं से प्रतिस्पर्धा कम है।

मेरी अनुशंसा यह है कि आप अपने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की जांच करें ताकि यह पता लगाया जा सके कि क्या बिंग या याहू किसी दिए गए कीवर्ड या विषय के लिए महत्वपूर्ण मात्रा में ट्रैफ़िक बनाते हैं।

यह संकेत दे सकता है कि बिंग या याहू पर उन कीवर्ड के लिए विज्ञापन लाभदायक हो सकता है।

चाहे आप कहीं भी विज्ञापन करें, अच्छी खबर यह है कि इन सभी प्लेटफार्मों पर विज्ञापन कमोबेश एक जैसे ही काम करते हैं और दिखते भी हैं। इसलिए एक पर विज्ञापन देने का तरीका जानने से दूसरों पर विज्ञापन करना आसान हो जाएगा।

मूल निवासी विज्ञापन

बज़फीड और द डोडो जैसे प्रकाशक ऐसी सामग्री तैयार करते हैं जो सोशल मीडिया पर लगभग हर दिन लोकप्रियता हासिल करती है।

और वे अन्य ब्रांडों को भी ऐसा करने में मदद करके पैसा कमाते हैं। ब्रांड इन प्रकाशकों को पोस्ट और वीडियो तैयार करने के लिए भुगतान करेंगे जो वायरलिटी के लिए प्रकाशकों के फॉर्मूले का पालन करते हैं।

वे इस प्रायोजित सामग्री को सोशल मीडिया और अपनी वेबसाइट के माध्यम से अपने विशाल दर्शकों तक वितरित करने के लिए प्रकाशकों को भुगतान भी करते हैं।

यह देशी विज्ञापन है.

वॉलमार्ट का यह उदाहरण देखें. वॉलमार्ट एसेंशियल्स के बारे में इस विज्ञापन को बनाने के लिए रिटेल दिग्गज ने बज़फीड के साथ साझेदारी की।

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जब आप किसी प्रकाशक की मूल विज्ञापन सेवाओं के लिए भुगतान करते हैं, तो आप अपने ब्रांड को बड़ी और बेहतर दर्शक संख्या के लिए आकर्षक कहानियाँ बताने में मदद करने के लिए उनकी संपादकीय विशेषज्ञता और दर्शकों तक पहुंच का लाभ उठाने में सक्षम होंगे।

और प्रत्येक प्रकाशक विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों और रचनात्मक प्रकारों का समर्थन करने जा रहा है।

रचनात्मक प्रक्रिया के दौरान, आप प्रायोजित सामग्री तैयार करने के लिए प्रकाशकों के साथ सहयोग करेंगे जो उनके मुख्य विषयों में से एक को कवर करती है और प्रकाशक की वेबसाइट पर सामग्री के एक नियमित टुकड़े की तरह दिखती है।

इस तरह, भले ही आपकी पोस्ट तकनीकी रूप से प्रचारात्मक हो, यह उनके दर्शकों के ब्राउज़िंग अनुभव को बाधित नहीं करेगी। उन्हें आपकी पोस्ट पढ़ने में आनंद आएगा और उन्हें ऐसा महसूस नहीं होगा कि आप या प्रकाशक उन्हें विज्ञापन दे रहे हैं।

यह आपके काम को एक विशाल, व्यस्त दर्शकों के सामने उजागर करता है और नए अनुयायियों को आपके ब्रांड की ओर आकर्षित करता है।

मूल विज्ञापन प्रकाशकों और ब्रांडों के बीच एक सहजीवी संबंध बनाता है। जो प्रकाशक प्रायोजित सामग्री का सही उपयोग करते हैं, वे एक अन्य राजस्व धारा का लाभ उठाते हैं और यदि वे किसी भरोसेमंद ब्रांड के मूल विज्ञापन को बढ़ावा देते हैं तो अधिक दर्शकों का विश्वास हासिल करते हैं।

ब्रांडों के लिए, प्रमुख प्रकाशकों के साथ सहयोग करने से प्रकाशकों के दर्शकों को जीतने और जुड़ाव बढ़ाने में मदद करने के लिए अभूतपूर्व मात्रा में रचनात्मकता सामने आ सकती है - क्योंकि मूल विज्ञापनों पर क्लिक-थ्रू दर पारंपरिक से कहीं अधिक है।

उदाहरण के लिए, टी ब्रांड स्टूडियो, न्यूयॉर्क टाइम्स का मूल विज्ञापन व्यवसाय, प्रायोजित पोस्ट तैयार करता है nytimes.com के कुछ उच्चतम प्रदर्शन वाले लेखों के बराबर ही सहभागिता हासिल की.

अपने ब्रांड के लिए सर्वोत्तम देशी विज्ञापन अवसर खोजने के लिए, इसका उपयोग करने का प्रयास करें स्टैक एडाप्ट or Nativo.

दृश्य विज्ञापन

डिजिटल मार्केटिंग समुदाय में प्रदर्शन विज्ञापन एक विवादास्पद विषय हैं।

लगभग 25 वर्षों से, विज्ञापनदाताओं ने इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को गुमराह करने वाले विज्ञापनों पर क्लिक करके उनका दुरुपयोग किया है - कुछ दुर्भावनापूर्ण प्रदर्शन विज्ञापनों ने लोगों के कंप्यूटरों को वायरस से भी संक्रमित कर दिया है।

यह देखना आसान है कि लोगों में बैनर ब्लाइंडनेस क्यों विकसित हो गई है और वे विज्ञापन अवरोधकों को डाउनलोड करना बंद नहीं कर पा रहे हैं: प्रदर्शन विज्ञापनों को घुसपैठ करने वाले, ध्यान भटकाने वाले और अप्रासंगिक होने की प्रतिष्ठा प्राप्त है।

हालांकि, स्पेक्ट्रम के दूसरी तरफ, प्रदर्शन विज्ञापन तकनीक उस बिंदु तक उन्नत हो गई है जहां विज्ञापन नेटवर्क विज्ञापनदाताओं को अधिक प्रभावी लक्ष्यीकरण रणनीतियों और उपभोक्ताओं को अधिक प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने के लिए डेटा और मशीन लर्निंग का लाभ उठा सकते हैं।

Google डिस्प्ले नेटवर्क और फेसबुक के ऑडियंस नेटवर्क जैसे विज्ञापन नेटवर्क बैनर विज्ञापन पुनर्जागरण में अग्रणी हैं।

वे आपके विज्ञापन सही लक्षित दर्शकों को सही स्थान और समय पर प्रदर्शित कर सकते हैं।

और यदि आप अपने विज्ञापन पर अधिक नियंत्रण चाहते हैं, तो वे आपको यह निर्णय लेने देंगे कि आपको अपने विज्ञापन कहाँ लगाने हैं। नीचे, हम प्रत्येक विज्ञापन नेटवर्क की विशेषताओं और लक्ष्यीकरण क्षमताओं को कवर करेंगे।

1. गूगल डिस्प्ले नेटवर्क

जब आप Google के प्रदर्शन नेटवर्क का उपयोग करते हैं, तो आप आकर्षक विज्ञापन डिज़ाइन कर सकते हैं और उन्हें दो मिलियन से अधिक वेबसाइटों और ऐप्स, YouTube और Gmail पर रख सकते हैं।

आप उन लोगों को लक्षित करके नई ऑडियंस भी बना सकते हैं, जिनकी आपके उत्पाद या सेवा में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना है और केवल उनकी संपर्क जानकारी की सूची आयात करके वेबसाइट आगंतुकों को रीमार्केट कर सकते हैं।

यदि आप अपने आदर्श दर्शक वर्ग का निर्माण नहीं करना चाहते हैं या बोली-प्रक्रिया से निपटना नहीं चाहते हैं, तो आप Google Ads को यह काम करने दे सकते हैं। इसकी स्वचालित लक्ष्यीकरण और बोली-प्रक्रिया सुविधाएँ निवेश पर सर्वोत्तम रिटर्न के लिए आपके उच्चतम-रूपांतरित दर्शकों की पहचान कर सकती हैं।

ऐसे दर्शकों को पुनः लक्षित करते समय प्रदर्शन विज्ञापन सबसे प्रभावी हो सकते हैं जो पहले से ही आपके ब्रांड से परिचित हैं।

यहां Yahoo News पर एक प्रदर्शन विज्ञापन का उदाहरण दिया गया है:

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2. फेसबुक का ऑडियंस नेटवर्क

फेसबुक के ऑडियंस नेटवर्क के साथ, ब्रांड अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों का विस्तार कर सकते हैं और उसी लक्ष्यीकरण डेटा का उपयोग कर सकते हैं जिसका उपयोग वे वेबसाइटों और ऐप्स के विशाल संग्रह पर विज्ञापन करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म पर करते हैं।

ब्रांड अपने फेसबुक दर्शकों के लिए नेटवर्क की वेबसाइटों और ऐप्स पर मूल विज्ञापन, बैनर विज्ञापन, फ़ुल-स्क्रीन विज्ञापन, इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन और पुरस्कृत वीडियो विज्ञापन (उदाहरण के लिए, "अधिक टोकन प्राप्त करने के लिए यह वीडियो विज्ञापन देखें!") लगा सकते हैं। बार-बार दौरा करता है।

इस प्रकार का विज्ञापन मोबाइल गेम के लिए विशेष रूप से प्रभावी हो सकता है, जैसे कि 5agame के नीचे दिए गए उदाहरण में, जो अपने पुरस्कृत वीडियो के माध्यम से अपने राजस्व का 80% श्रेय देने में सक्षम था।

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यदि आप अपने विज्ञापन प्रशिक्षण को उन्नत करना जारी रखना चाहते हैं, तो हबस्पॉट अकादमी का निःशुल्क पाठ्यक्रम देखें डिजिटल विज्ञापन प्रशिक्षण पाठ्यक्रम.

Getting Started

आज के डिजिटल कार्य में, प्रत्येक व्यवसाय के लिए सही ऑनलाइन विज्ञापन रणनीति का होना आवश्यक है।

अब जब आप उपलब्ध सभी डिजिटल विज्ञापन प्रकारों के बारे में जानते हैं, तो अगला कदम यह सीखना है कि अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए अपने व्यवसाय के लिए सही विज्ञापनों का लाभ कैसे उठाया जाए।

आज ही एक रणनीति बनाना शुरू करें, ताकि आप कल अपना राजस्व बढ़ा सकें।

संपादक का नोट: यह पोस्ट मूल रूप से अप्रैल 2020 में प्रकाशित हुई थी और इसे व्यापकता के लिए अद्यतन किया गया है।

• एसईओ संचालित सामग्री और पीआर वितरण। आज ही प्रवर्धित हो जाओ।
• प्लेटोडेटा.नेटवर्क वर्टिकल जेनरेटिव एआई। स्वयं को शक्तिवान बनाएं। यहां पहुंचें।
• प्लेटोआईस्ट्रीम। Web3 इंटेलिजेंस। ज्ञान प्रवर्धित। यहां पहुंचें।
• प्लेटोईएसजी. कार्बन, क्लीनटेक, ऊर्जा, पर्यावरण, सौर, कचरा प्रबंधन। यहां पहुंचें।
• प्लेटोहेल्थ। बायोटेक और क्लिनिकल परीक्षण इंटेलिजेंस। यहां पहुंचें।
• स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/online-advertising